CCTV《绝对挑战》电视栏目策划案.docx

1、CCTV绝对挑战电视栏目策划案CCTV绝对挑战电视栏目策划案现代商业社会中，人的三分之一时刻在摸索工作，三分之一时刻在执行工作，还有三分之一时刻在享用和平稳工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。美国畅销书永久的职场这是中国电视媒体最真实的对现代商业职场中职业竞技的一次解读这是一档倡导“聪慧+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓舞人们用科学的职场视角剖析自己，用主动的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，不管从内容到形式依旧突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分

2、淡化了下来，应该确实是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。 与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次主动尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积存收视，将稳固的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的收视人群对绝对挑战以后的收视环境有专门好的突破作用。这是一次对节目整合营销的一次有益尝试一、节目的立足点绝对挑战不得不做的改变1、传承“真实” ，保证收视源动力绝对挑战的职业妄图专门高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钞票、社会认可、精神欲望，因此，当我们强化那个妄图并为那个妄图提

3、供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的聘请结果，谁会实现那个妄图呢，要实现如此的妄图需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现那个妄图？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视无能现状绝对挑战进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大伙儿的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的补偿节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较无能。在调查中，我们发觉观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”

4、。绝对挑战系列节目更象一部“都市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人奉献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的差不多因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置专门大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的能够代表普遍意义的商业的话，那么它确实是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用职场平台，描画实现职业妄图的过程，回答大多数人在职场和人一辈子中都可能面对的咨询题，核心是职业人的命运。那么，象电视剧一样的连续性设计，高诱惑的结果悬念，冲突性强的执行过程，杰出的人物关系，加上随时意外的选择和剔除，构成了低门槛的戏剧收视特性，为大幅提升收视制造了差不多条件，

5、是针对节目收视潜力的一次前瞻性的深度挖掘。3、独占性的资源平台让我们必须抓住如此一个打造阻碍力的机会现在差不多有许多社会传媒和地点电视台开始筹划引进美国学徒的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而绝对挑战节目通过一年半的努力，差不多成为国内收视率最好，最具权威和阻碍力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积存了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作体会，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业

6、，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源白费。现在我们必须抓住如此一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久阻碍力。4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，尽管节目内容可不能专门强化企业色彩，但如此专门的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，因此，企业理所应当的成为节目制作成本的要紧承担者和部分广告的赞助方，（许多企业都在主动探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节名目制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资

7、源，要提供专门现实的高端职位和待遇，也确实是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了专门好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目能够讲是专门好的查找到了彼此最大的利益配比，让我们能够有专门充足的基础打造节目的收视率和阻碍力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。节目内容一、节目的总体描述节目宗旨第一层次：励志为本，职业改变命运。系列节目所搭建的平台是最有生活基础的妄图平台，我们为有聪慧有能力有勇气的一般人实现职业妄图提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。第二层次：全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过生动经典的系列案例提升人

8、们的职场竞争力。第三层次：纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。节目内容10名求职者围绕知名企业的高职位，在老总和企业顾咨询团的要求下，通过销售、市场、促销、房地产、广告、金融等商业案例测试及每次测试后的剔除环节，表现个人优势，猎取最后胜利，赢得职位及职业大奖。节目目标表现挑战精神，宣扬职业妄图光环。栏目形状在真实职场环境中进行的“真人纪实秀”系列节目，每期时长为60分钟，8集为一个系列。栏目名称绝对挑战，强调写实围和竞争动式。二、节目构架设想。（按八集）10名来自不同地区、不同教育背景、不同职业经历的选手组成两个团队，每集进行一个主题测试任务，任务过后，失败

9、的一队剔除一人，被剔除的人把自己随身携带的2万元基金留给自己团队的一人，此人成为下一个任务的团队领导；胜利的一队享受高级服务。10人第一集郑重出场，大伙儿“破冰”，并组成两个团队10人第二集组成2队，每队5人，剔除1人；9人第三集，每队5-4人，剔除1人；8人第四集，每队4人，剔除1人；（如一个对连续被剔除，则可从胜利的一方选择一人） 7人第五集，每队4-3人，剔除1人；（如一个对连续被剔除，则可从胜利的一方选择一人）6人第六集，每队3人，剔除1人；（如一个对连续被剔除，则可从胜利的一方选择一人）5人第七集，每队3-2人，剔除1人4人第八集，每队2人，进行一次剔除赛，剔除两人，最后决战，决出1

10、名获胜者。基础规则流程：组建团队测试任务（发题、执行、失败队长选择两人进入总裁会议室）剔除（总裁剔除一人）享受结果（获胜的享受高级服务，分配奖金，失败的品尝苦涩）第一集：荣誉之争 这是系列节目的开篇，有专门多节目元素要登场，不管对节目中的人物之间依旧对电视观众来讲，每一个人差不多上新的，那么选手之间的“破冰”游戏和选手与电视观众的“破冰”互动游戏成为本集节目的测试的核心。所以必不可少的选手出场，企业职位诱惑力渲染，团队组成等也将成为开篇的重要环节。地点：企业集团总部任务：初来乍到每个参赛者到达生疏的竞赛环境，有会有不同接待，面对不同的职场“破冰”小难题，以此让观众更加熟悉选手的特点和个性：如6

11、0秒电梯沟通、30分钟前台危机、会议室尴尬等等。地点：基地公寓客厅任务：人才拍卖每个参赛者都会带来在自己原先的工作和生活环境拍照的介绍自己的1分钟MV，在一个集中展现的环境里，大伙儿会选出最喜爱的2人成为第一期团队领导，他们获得选材基金20000元，接下来有一场小的人才拍卖会，由剩下的人对自己做30秒陈述，并对自己明码标价，两位团队领导用基金雇佣和争夺自己的队员。冲突：对自己价值的懂得和在他人眼中的价值之间的差距及虚荣心的差距第二集：超级销售在商场中，销售能力需求并不仅仅体现在一些销售性岗位上，不管是产品依旧服务，懂的如何将他们销售出去是商场必不可少的技能，因为无处不在的一个思维是时刻发觉和把

12、握商品的价值，并利用大伙儿认同的价值差来猎取利益。地点：北京后海酒吧街任务： 换取价值每组任意选取1000本旧杂志，在酒吧街通过两次以物异物换取尽量多的啤酒，再选取一个小时的时刻段进行销售，以获得更多的销售额。时刻：2小时预备+5小时执行+1小时销售剔除：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老总决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老总决定一人被剔除，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第三集：交通利益每一个商业项目都有自己的一个赢利周期，因此我们需要持续的发觉新的项目，获得的赢利点。本集的核心任务是在特定环境里查找

13、新的商业项目，并在有效时刻内赢取更多的利润。失败的团队剔除一人。地点：北京王府井步行街任务：人力车资本每组获得北京胡同游的黄包车队（20辆）和5000元种子基金，要在王府井步行街对车队进行重新定位和经营，收入高的一组获胜。时刻：2小时预备+6小时执行剔除：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老总决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老总决定一人被剔除，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第四集： 品牌之争品牌象一件神兵利器，需要不停的打磨，也需要懂行的应用，因此商业战场中，市场策划和执行能力属于高层领导者必须的素养。

14、本集的任务核心是为某个新服务策划一个大型活动，其中包括活动策划，组织实施，媒体应用和广告操作等等。地点：大连任务：健康大使每组需要为某化妆品公司旗下的某一品牌查找和健康有关的健康大使，建立一个有效的评选机制和实施打算，同时有效执行，然后以此大使为要紧元素，在全国篮球联赛的竞赛中做一次5分钟的健康推广互动活动，获得现场互动支持最多的组获胜。时刻：2天查找大使+1小时现场活动执行。剔除：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老总决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老总决定一人被剔除，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第

15、五集：房产增值房地产是最容易产生高额利润的商业项目之一，本集两队将分别获得获得处于高级商业区的一般住房和高级公寓各一处，想出合理的经营方式，在规定时刻内获得最高的赢利。地点：北京CBD商业区任务：房产增值两组各从房屋投资者处获得一处高档的公寓，他们要按照投资者的资源特点，对公寓的功能进行重新设计，并有效改造，查找新的赢利模式，两天内看谁的项目赢利最高。时刻：2天剔除：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老总决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老总决定一人被剔除，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第六集：艺术传承在

16、高级商业规则中，文化营销是永久是必不可少的手段，懂得观赏和经营艺术是游刃于高级社会中必备的商业素养，而画展、时尚PARTY、高级演出等是一些杰出的做法。地点：上海某知名艺术长廊任务：艺术价值每组需要在一天内在上海及近郊的一个村子中查找和收购有价值的珍宝， 并需要查找一位画家，选择他的作品、洽谈合作，加上寻到的珍宝，组成一个艺术长廊，请到一些社会名流进行购买，获利多的一组获胜，种子基金10000元。时刻：2天剔除：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老总决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老总决定一人被剔除，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的

17、人自动成为下一次任务的组长。第七集：公益使者一个成功的职业人士也必须是一个对社会有益的人，这是职场里始终在查找的一个“小我”和“大我”的经济学关系。本集节目的核心测试任务是举办一次成功的公益拍卖和一次成功的公益演出，其中除了必要的策划执行能力之外，对商业社会社交特性和个人人格魅力的综合把握成为要紧的测试点和看点。地点：北京某闻名拍卖行任务：公益拍卖在规定时刻和规定主题下，和名人谈判获得更多的拍卖品，组织一个大型拍卖酒会，并邀请名人为拍卖会拍照一部公益广告，获利多的获胜，同时最后全部捐献期望工程。时刻：2天剔除：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老总决定前，身处另一房间的选手亲友

18、团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老总决定一人被剔除，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第八集： 胜者为王真实的市场远不象游戏那么简单，游戏失败了只是个游戏，而市场失败了确实是命运的改变，压力是真实而残酷的。进入本集的四位选手第一要进入一个专门的压力面试，他们面对的是专家团极端的现实压力咨询题和心理压力测试，抗挫能力最好的两位选手才会进入最后的决战，在决战中，往常被剔除的人重新回到他们中间，成为他们的队员，组成新的团队来完成绝对真实的商业任务。第一部分：压力面试，择优两人第二部分：金钞票积存地点：北京任务：用自己积存的基金选择一个在社会上专门有阻碍的活动

19、进行投资，制造新的价值，挣到多的钞票的人可猎取这些钞票作为专门奖金时刻：3天 第三部分：胜者为王最终的胜者获得职业提升奖金和高端职位二、节目的核心元素1、知名企业和高级企业评估团：进入绝对挑战系列节目必须是具备专门好的百姓认知度，有专门好的社会阻碍力及有丰富的商业架构的大型企业集团，其提供的高级企业评估团是和绝对挑战节目专家组共同组成的，必须有至少三名企业高层治理者及两位权威专家组成（每期专家可更换），有深厚的商业职场背景，其中主聘请人必须是企业最高治理者，此五人应该具备良好的社交表现力及人格魅力。2、“物化”妄图：知名企业提供的高端治理职位：高级别（中层以上独立项目治理者）、高薪水（年薪10

20、0万）、高福利（车房保险）及专门好的进展空间（晋升机会），还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的妄图特点，足够的诱惑力。 3、人才群：由10名求职者组成，他们通过企业和节目制作方的双重标准选择，第一有专门好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。4、亲友评估团：由10名求职者的直系亲属组成，他们在剔除环节中能够通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，因此除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入那个专门的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了

21、一条感性的情绪线索。5、商业案例：绝对挑战中选择的测试案例差不多上现代商业社会中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我们在职场中最常用最实际的环节，如市场推广、营销、团队治理、项目开拓、公益活动等等，而且任务都通过了市场专家的再次设计和升级，具有专门好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的差不多素养（学历、体会等）、职业特质（技能和智能）和综合素养（人一辈子观、价值观、职业观）。同时要强调的是，尽管我们的任务是架构在大的职场平台上的，但每个任务都由若干小环节组成，一方面幸免了国外真人秀节目冗长的人物情感变化（中国人含蓄不善于表达情感），二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进

22、而使观众有所收成。6、丰富的职场平台：尽管我们是以一家公司为差不多合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级按照不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法猎取的高级商业平台，形成实现职业妄图的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。7、故事和情绪：“因为故事而开始关怀人的命运”是电视剧的收视拉力，在专门节目中，不管是智商情商的搏杀，依旧剔除和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地点，一个真实的职场环境必定带来真实的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。