自考00182公共关系学试题可编辑修改word版.docx

1、自考00182公共关系学试题可编辑修改word版2019 年 04 月高等教育自学考试全国统一命题考试公共关系学试卷(课程代码 00182)本试卷共 4 页，满分 l00 分。考试时间 l50 分钟。考生答题注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。3.涂写部分、画图部分必须使用 2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.被誉为公关之父的人物是 。A

2、.爱德华伯尼斯 B.詹姆斯格鲁尼格C.雷克斯哈罗 D.艾维李2.将公关公司划分为合作型公司与独立型公司的标准是 。A.经营方式白 B.内部业务C.外部业务 D.隶属关系3.中国第一家公关公司是 。A.伟达公关公司 B.博雅公关公司C.中国环球公关公司 D.易神州公关公司4.公关策划的最后一步是 。A.确定目标 B.审定方案C.编制预算 D.设计主题5.根据卢斯契和基斯的分类，聋哑人的手语、交警的指挥手势、军队的电码等属于 。A.物体语言 B.行动语言C.标记语言 D.肢体语言6.传统媒体中，花费精力、财力最少，使用最为方便的传媒是 。A.报纸 B.杂志C.网络 D.广播7.所有流行项目的最显著

3、特征是 。A.周期性 B.新奇性C.时效性 D.两极性8.受广告主委托，负责广告活动的策划与执行的广告经营机构是 。A.媒体 B.点子公司C.广告代理商 D.广告协会9.受众心理选择过程的第二个环节为 。A.选择性注意 B.选择性反馈C.选择性记忆 D.选择性理解10.提出需要层次论的美国心理学家是 。A.泰罗 B.马斯洛C.赫兹伯格 D.弗鲁姆11.在美国，被誉为“公共关系的圣经”的著作为 。A.原则宣言 B.公众舆论的形成C.有效的公共关系 D.公共关系学12.“把关人”概念的提出者是德国著名心理学家 。A.艾维李 B.库尔特卢因C. 爱 德 华 伯 尼 斯 D. 彼 得 圣 吉13.新闻

4、稿的灵魂是 。A.事实 B.导语C.结构安排 D.内容安排14.被称为新广告的营销广告新概念为 。A.统合营销传播 B.新闻传播C.营销推广 D.两级传播15.“广交会”属于 。A.横向展览会 B.纵向展览会C.露天展览会 D.宣传展览会16.对外开放参观活动首先应该确定的是 。A.时间 B.规模C.人员 D.目的17.MIS 是指 。A.理念识别系统 B.行为识别系统C.视觉识别系统 D.组织识别系统18.在 VIS 中，应用最广泛、使用频率最多的要素是 。A.标志 B.标准字C.标注色 D.组织造型19.“没有你的信息就是别人的信息；没有你的正面信息就可能是你的负面信息”反映了公关危机管理

5、的 。A.公众至上原则 B.公开性原则C.真实性原则 D.及时性原则20.公关危机最为明显的特征是 。A.不确定性 B.溢出效应C.连锁破坏性 D.突发性二、多项选择题：本大题共 10 小题。每小题 2 分。共 20 分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21.公关的基本功能包括 。A.收集信息 B.辅助决策C.传播推广 D.协调沟通E.提供服务22.公关意识包括 。A.形象意识 B.创新意识C.沟通意识 D.服务意识E.互惠意识23.根据对组织的态度，可将公众划分为 。A.顺意公众 B.逆意公众C.边缘公众 D.稳定公众E.周期公众24.非

6、正式团体的类型有_。A.友谊型B.同好型C.工作型D.自卫型E.互利型25.形成知觉偏见的原因主要有 。A.首因效应 B.近因效应C.晕轮效应 D.刻板印象E.蝴蝶效应26.流言内容的发展变化阶段有 。A.萌芽 B.成熟C.一般化 D.强调E.同化27.下列属于电子媒介的有 。A.电视 B.电影C.互联网 D.广播E.报纸28.专家策划法一般分为 。A.个人判断策划法 B.集团头脑风暴法C.集体判断策划法 D.直觉策划法E.创意策划法29.写作新闻稿的基本要求是 。A.旁征博引 B.主题突出C.简明扼要 D.生动活泼E.想象丰富30.庆典活动类型包括 。A.开业庆典 B.周年庆典C.乔迁庆典

7、D.重大成果庆典E.受到特殊嘉奖庆典第二部分非选择题三、简答题：本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分。31.公关人员应遵守的道德规范有哪些？32.简述影响和改变态度的因素。33.简述公关策划的原则。34.简述广告策划的内容。35.简述赞助活动的实施步骤。36.简述公共危机管理的原则。四、论述题：本大题共 2 小题。每小题 10 分，共 20 分。37.如何建立有效的组织形象？38.试述传播媒介的选择原则。五、案例分析题：10 分。39.某服装厂临近大学，其生产车间与大学教学楼隔墙相望。为消除工人长时间重复劳动产生的疲劳感和单调感，该服装厂每天 10:30 分至 11 点之间在车间内播放流行音乐，服装厂“震耳欲聋”的音乐声严重影响了大学的教学和科研活动，校方多次找厂方交涉，始终没有结果，无奈之下，校方向政府有关部门投诉并授书媒体，结果服装厂收到处罚，社会声誉受损。（1）对于服装厂而言，资料中的大学是何种工作对象，请简述其主要内容？（2）组织如何处理好与该类公众的关系？