市场调研报告范文.docx

1、市场调研报告范文市场调研报告范文 市场调研报告范文（一）一、调查方案（一）调查目的通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参 考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。（二）调查对象在校生（三）调查程序1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的 数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷三

2、、数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论学生手机市场是个很广阔的具有 巨大发展潜力的市场。（一）根据学生手机市场份额分析（二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市 场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下 面我们就来对学生群体的特点来进行分析1、学生消费群的普遍特点1）没有经济收入；2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。5）品牌意识强烈，喜爱名牌产品；（三）学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考

3、虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等， 这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重 的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并 非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%; 其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的 。市场调研报告范文（二）为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查 。调查由本市某大学承担，调查时间是20*年7月至8月，调查方式为问卷式访问调 查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内

4、容 予以总结，其调查报告如下一、调查对象的基本情况二、专门调查部分（一）酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送 礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的 广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、 质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重 要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的 占43.75%，对新

5、品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成， 是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的 发展十分重要。（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍 ，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关 键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而 对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响 作用。（二）饮食类产品的消费情况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消

6、费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消 费有以下几个重要特点消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消 费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几 个主要酒店比较如下2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选 择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定 的远距离消费者惠顾。3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类 市场。4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，

7、市场潜力很大，目前的消 费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51. 14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93% ，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅 店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。三、结论1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右 ，相当一部分居民还没有达到小康水平。2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比 较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。3、消费者在买酒时多

8、注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者 持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并 且已经有相当大的消费市场。市场调研报告范文（三）一、市场调研目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质 沙发直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较 好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求 ；目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇 朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌

9、则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。一、XX沙发市场概况目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商 城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅 家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来 自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位， 知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中；中档及部分专业市场多数 集中在东亚家具城；低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化 办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成

10、攻击。市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家 私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包 括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自 XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。三、消费者调查1、消费者细分特性描述一（低、中、高档）a）平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是简洁 实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的 设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能

11、感到物有所值。这一类消费群还是杂牌 的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项 成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。b）中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨 精”（白领、骨干、精英）。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对 家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们 各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者 的需求。c）都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别 墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配

12、 ，通常选择的是国际品牌或知名品牌。2、消费者细分特性描述二（办公、家居）a）办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群 体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般 都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。b）家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费 者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风 格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。3、影响消费者购买沙发的主要因素访问5人，综合如下消费者选择标准无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠高消费大品牌中低消费舒服、价格便宜现用沙发品牌南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。四、沙发产品的未来发展走势通过访谈和查找二手资料，有三大走势a）产品设计开发方面力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压 力生活的主题；b）产品使用方面力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越 多人的欢迎；c）品牌方面由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品 牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用 自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。