腾冲旅游发展规划.docx

1、腾冲旅游发展规划腾冲县旅游开展总体规划1. 旅游开展背景环境评析11.1. 区位条件评析11.2. 自然地理环境评析11.3. 人文环境评析21.4. 旅游开展现状与存在问题21.5. 旅游开展的SWOT分析32. 旅游资源调研评价4 2.1.旅游资源类型分析42.2.旅游资源空间结构52.3.旅游资源评价72.4.旅游资源开发层次与市场指向分析82.5.旅游资源综合评价113.旅游市场分析与预测113.1.旅游客源市场定位与预测113.2.旅游市场需求预测114.旅游开展战略思路134.1.旅游规划时限与分期134.2.旅游规划指导思想134.3.旅游开展的原那么144.4.旅游开展的根本方

2、针144.5.旅游区性质定位144.6.旅游开展目标144.7.旅游开展与驱动模式175.旅游开展总体布局175.1.形体结构175.2.功能分区185.3.旅游线路产品设计206.旅游开展项目规划216.1.旅游开展项目库216.2.旅游开展重点项目选择与规划266.3.近期优选项目初步分析367.旅游形象策划与市场营销377.1.主题形象定位与宣传口号设计377.2.旅游形象视觉识别系统设计387.3.旅游行为识别BI系统设计407.4.旅游形象传播与市场营销策略418.旅游开展专项规划448.1.旅游根底设施规划448.2. 旅游开展接待设施468.3.旅游人力资源开发规划479.旅游资

3、源与环境保护规划489.1.旅游资源与环境保护指导思想和原那么489.2旅游资源与环境保护分区与保护要点499.3旅游资源与环境保护实施战略499.4旅游资源与环境保护的对策措施 5010.旅游建立分期和投融资规划5110.1.旅游建立分期规划5110.2.旅游投融资规划5311.旅游开展对策措施55腾冲县旅游开展总体规划1.旅游开展背景环境评析1.1 区位条件评析腾冲县位于#西部边疆，高黎贡#麓，为“南方古丝绸之路的咽喉，祖国西南重镇之一，连结东南亚、南亚的重要纽带。目前腾冲已是国家级对外开放口岸，有中国“极边第一城之称，是实施#走向南亚、东南亚战略的重要“桥头堡。腾冲是南方古丝绸路的重要途

4、经之地。有著名的史迪威公路腾密段和新筑的腾冲至克钦邦第一特区所在地板瓦的边境公路。国道320大保高速路开通提高了腾冲到#的通达性。同时也可借助芒市机场、#机场，加上拟修建的腾冲旅游支线机场，必将极大地改良腾冲对外交通的格局。由于腾冲为“极边第一城的特殊地理位置使其成为中原文化影响的边缘区，促进了中原文化与边地少数民族文化的结合，且是中华文化与东南亚文化碰撞的结合部，最终展现给人们的是一种独具特色的以中原文化为主体，包括丝路文化、关隘文化、商贸文化、边城文化、侨乡文化、名人文化、生态文化、抗战文化、民族文化等在内的多元文化并存的腾越文化。腾冲地处中国旅游圈与东南亚旅游圈、南亚旅游圈结合部，滇西北

5、旅游区、滇西旅游区、缅北旅游区的中心位置，是滇西边境旅游区重要支撑地之一，滇西精品旅游线的重要节点。周边有三江并流国家级风景名胜区、高黎贡山国家级自然保护区、瑞#-大盈江国家风景名胜区、缅北旅游区、苍山洱海国家级风景名胜区以与博南古道等省级风景名胜区。腾冲本身也为国家级风景名胜区、火山地热国家地质公园以与省级旅游度假区等。1.2.自然地理环境评价腾冲地处欧亚板块与印度板块碰撞带上，高黎贡山山脉南段西侧。地势总体呈北高南低，东北高西南低，地热资源十分丰富,属我国三大地热区之一。腾冲属亚热带高原山区，有明显的低纬度山地西部型季风气候特点，立体气候明显。腾冲的河流形成了#江、大盈江、槟榔江三大水系。

6、有#、#、大龙潭等多处火山湖泊和火山瀑布。其中#为国家级湿地保护区，#为世界仅有的3个酸性湖之一，与#合称“双海；大龙潭为典型完整的火山湖；叠水河瀑布是典型的火山熔岩瀑布，为腾冲火山奇观之一。腾冲是中国三大地热区之一，有沸泉、气泉、喷泉、温泉、毒气孔等百余处，为腾冲独特的自然景观之一。还有一些典型峡谷风景河段。腾冲的植物既有水平分布的差异，又有垂直地带上的变化。全县约有高等植物2000多种。森林覆盖率达46.1%，并有“药材之乡的美称，入药植物达千种，还有大树杜鹃、秃杉、红豆杉、红花油茶、树萝卜、银杏、鹅毛树等珍稀植物。腾冲野生动物种类繁多，被称为“哺乳动物祖先诞生分化的发源地、“雀界雉类和鸟

7、类的乐园、“原始动物得以保存的避难所。全县有兽类7目21科，鸟类14目42科，昆虫11目80科。有国家一类保护动物10种，二类保护动物15种，三类保护动物6种。珍贵动物有扭角羚、羚牛、苏门羚、麝、孟加拉虎、小熊猫、灵猫等。1.3. 人文环境评析腾冲历史悠久，早在四、五千年前就有人类在此繁衍生息。文化深厚，留下了许多文物古迹，如响水湾新石器文化遗址、镇夷关桥、得胜碉、太平铺、烽火台、左孝臣墓、二龙山铜鼓等。2001年腾冲人口总数达59万人，共有少数民族23种，约4.23万人，其中世居的少数民族有傣族、傈僳族、回族、佤族、阿昌族，以傣族和傈僳族占多数。腾冲是#著名的侨乡。有归侨、侨眷4万多人, 在

8、外华侨和港、澳、台同胞12万多人,分布在缅甸、泰国、新加坡、日本、加拿大、#、#等23个国家和地区。其中主要集中分布缅甸，约有35130人，占华侨总数的96。2001年实现 国民生产总值184638万元，比上年增长7.4%，其中第一产业67623万元，占36；第二产业35268万元，占19；第三产业81747万元，占44。社会消费品零售总额达46687万元。积极利用优越的区位优势和丰富的自然资源，开展边境贸易，扩大对外招商引资，使全县经济初步呈现外向型特征。腾冲物产丰富，主要有翡翠、饵丝、中成药、茶叶、木根雕、火山石工艺品 、果脯、银杏、 干腌菜、根雕、藤器等。2000年，全县有各类学校636

9、所，有医疗床位1181X，专业卫生人员1174人。集历史文化、民族民间文化、侨乡文化为一体的“腾越文化优势得到挖掘和发挥。文化根底设施建立累计投入资金1418万元，完成了和顺图书馆和艾思奇故居扩建、国殇墓园滇西抗战纪念馆展厅、李根源故居、文笔塔重建、腾越文化广场、和顺生态文化村等开工建立。全县境内现有公路5000多千米，其中二级公路100千米，三级公路160千米，其余为四级或等外公路。全县电力总装机3.06万千瓦。现有程控数字交换机总容量 250000门，程控总用户已达40000户。IC卡139部，实现了传播光纤数字化。根本形成了国际、国内长途、移动通讯、国际互联网等构成的通讯体系。1.4.

10、旅游开展现状与存在问题腾冲旅游被置于六大产业之首来开展。“九五期间共投入旅游根底设施和配套效劳设施建立资金2亿多元；连续三届“火山热海旅游节的成功举办，宣传效应逐步显现，使“腾冲旅游知名度明显提高。形成了以腾越翡翠为龙头，以饵丝、中成药、茶叶、木根雕、火山石工艺品等特色旅游商品为辅助的一系列产品。建起了以翡翠玉石产品为主的“珠宝交易中心、“珠宝城、“腾越旅游文化园、“腾越翡翠商贸城等旅游购物中心。果脯、银杏、绿茶、青龙过江汤、根雕、藤器等旅游商品加工能力初具规模。旅游开展存在主要的问题有：1.旅游资源开发层次不高，产品比拟单一，产品品位急需提升，内容有待丰富，旅游开发水平还需进一步提高。2.对

11、旅游资源的科学文化内涵挖掘不够。3.旅游根底设施和效劳设施建立仍显薄弱，制约旅游业的开展。4.旅游开展定位需要进一步探讨。5.旅游整体形象不够鲜明，知名度还需扩大。6.旅游产品线路和市场营销推广策划还不够，对外宣传促销的力度和水平需进一步提升。7.旅游专业人才匮乏，急需培养和引进。8.旅游经营和管理水平急需提高。9.旅游业对全县社会经济与整个#地区旅游带动作用还较弱。10.旅游带动作用未能很好发挥。1.5旅游开展的SWOT分析1.腾冲旅游开展的优势面向南亚、东南亚的“桥头堡和地处滇西旅游区、滇西精品旅游线重要支撑地的优越区位。为滇西核心旅游区。腾冲旅游资源种类齐全，特色突出，规模大而相对集中，

12、自然与文化有机结合，开展潜力大。有着前期良好的旅游资源开发、旅游根底与接待设施建立的根底。有旅游开展中积累的经历。已有一定的知名度和美誉度。有一定的旅游区域合作根底。有着优良的自然环境和四季可游的舒适气候。2.腾冲旅游开展的劣势旅游开展较晚，树立品牌和开拓市场难度加大。从地理位置上来看，腾冲地域偏西，地处边境，离#等主要客源聚散地和客源地较远，使出游的本钱较之其它地区要高。目前旅游产品较单一，温泉旅游开发有较大难度。旅游通达性有待进一步提高，设施需进一步改良。现有旅游根底设施等距精品和龙头旅游旅游区有着相当大的距离。旅游人才资源数量和质量有待进一步增加和提高。旅游效劳和经营管理质量有待提高。旅

13、游开发策划水平需加以提升。3.腾冲旅游开展的机遇国家实施西部大开发战略和进展产业结构调整，建立旅游支柱产业。#省建立绿色经济强省、民族文化大省、旅游经济强省以与#市建立“精品特色旅游市和“两极带动战略的实施。#省建立国际大通道目标已上升为国家行为，#将实施对东南亚、南亚的开放战略。东盟10国与中、日、韩的经济贸易往来日趋频繁。“10+1”、“103”行动计划已进入实质阶段。腾冲地热和火山旅游区已列入#省旅游开展总体规划七个优选旅游区之一。市县竭力打造火山热海为滇西旅游的“龙头旅游区。已确立腾冲火山热海旅游区为滇西核心旅游区。4.旅游业开展面临的挑战政府主导性资金投入逐步减少，旅游开展资金筹措难

14、度增大。国内外温泉旅游资源开发普遍，创新难度较大。中国旅游、#旅游与国际接轨带来的挑战。周边旅游区对腾冲旅游的空间挑战。境外政策的不稳定性。2.旅游资源调研评价2.1旅游资源类型分析腾冲县境内主要旅游资源点349处，其中地文景观类33处，占总数的9%，水域风光类113处，占32%，天象景观类10处，占3%，生物景观类55处，占16%，古迹与建筑类95处，占26%，消闲求知健身类13处，占3%，民俗风情类15处，占4%，购物类25处，占7%。腾冲旅游资源数量众多，类型齐全，自然旅游资源以水域风光、地文景观为主，人文旅游资源以古迹建筑类为主。通过调查和上述分析，可以总结出腾冲旅游资源具有如下特点。

15、1.旅游资源丰富、类型齐全、层次多样、功能完备。2.火山地热、湿地、腾越文化等局部旅游资源品位极高，在省内、国内、甚至国际都存在竞争优势。3.旅游资源特色和个性鲜明，有着壮观的火山群，独特的地热奇观，奇丽的#湿地，神秘的高黎贡山，浓郁的民族文化等等。4.规模宏大又相对集中5.自然旅游资源与文化旅游资源有机结合。6.旅游资源保护较好。7.现有主旅游区面积不大，容量有限，活动单调，功能分区不明显。2.2旅游资源空间结构表2-1腾冲县旅游资源区划系统表 项目资源区X围主要景点景点数支撑资源特色功能北部高黎贡山生态文化旅游资源区界头乡、明光乡罗古城、罗密城、宝华山与其古建筑群、石墙温泉与其泉华蘑菇泉华

16、冢、白马山、天台山与其古秃杉林、古白果树、顺河天然红花油茶林、北斋公房、大塘温泉、大树杜鹃王、高黎贡山天然动植物园、云岩寺、笔峰霁雪、高黎贡山烽火台等15天台山、大树杜鹃、古白果树、石墙温泉、大塘温泉、宝华山与古建筑群等自然生态旅游资源丰富可开展生态旅游、科普科考与探险旅游活动以与田园风光游西北部边境民族文化生态旅游资源区猴桥镇、滇滩镇轮马石花洞、胆扎温泉、黑泥塘泉华、狼牙山、五台山、槟榔江、得胜碉、瑞滇温泉、联族燕洞、云峰山、中缅边境口岸、傈僳族刀杆节等12胆扎温泉、刀杆节、槟榔江、云峰山、中缅边境口岸等民族风情旅游资源占优势，地处中缅边境，以山岳森林和温泉资源占优势民俗旅游边境旅游城区与其

17、周边腾越文化风光旅游资源区腾越镇、小西镇、和顺镇、#乡、上营乡、来凤山和来凤古刹、茶花基地、城中植物园、国殇墓园、烈士陵园、叠水瀑布城市火山瀑布、太极桥、龙光台、毗庐寺、玉泉夜月、文宫、李根源故居、X文光墓、高山寺、大洞温泉、永乐温泉、天映寺、玉皇阁、下绮罗#宫、沙坝林场、宝峰寺、马耳山、打鹰山、永历窦妃墓、古秃杉、护珠寺、侍郎坝水库、油灯庄古人类遗址、西山坝南诏古城遗址、和顺侨乡、艾思奇纪念馆、元龙阁、酸水沟矿泉、魁阁、来凤山文笔塔、和顺文笔塔、景福洞、马#、老龟坡、#、#、玛玉窝温泉、古驿道、烽火台、龙江峡谷、龙江藤桥、翡翠珠宝玉器店、万里虹山、水映寺、英领事馆、半亭活水、北门遗址、火墓葬

18、群、樱花谷等54和顺侨乡国殇墓园、名人故居、#建筑、翡翠制品、来凤山森林公园、叠水河旅游区火山堰塞瀑布等文化积淀深厚，文物古迹、历史遗迹、#建筑等旅游资源丰富，并辅以优美的自然风光和丰富的翡翠制品文化体验游、观光游、购物游中部火山科普科考旅游资源区马站乡、曲石乡、固东镇、中和乡大茏苁山、云华红花油茶林、古红豆杉、大空山、小空山、黑空山、城子楼山、焦山、大河水库、扯雀塘、火山节理谷、南斋公房、大小龙潭火山湖、江东山溶洞群、甸苴三叠水、蝙蝠洞、铁锅山火山、向阳桥古道、野猪箐桥、江东溶洞、双山抗战遗址等22马站火山群与周围地文景观火山类地质旅游资源极具规模科普、科考观光游西南部热海休闲疗养度假旅游资

19、源区清水乡、荷花乡、大滚锅、热龙戏珠、热海石、鼓鸣泉、珍珠泉、眼镜泉、美女池、澡塘河与其瀑布、热海福地熔岩、仙人澡塘、蛤蟆嘴、雄狮尽职、黄瓜箐蒸汽床、醉鸟井、怀胎井、坝派巨泉、大鹏洞、朗蒲热水塘、镇夷关古道等19热海地热区、黄瓜箐地热区、坝派巨泉温泉地热资源突出，田园风光优美疗养、休闲、观光、科考、乡村旅游旅游资源地域分异与组合特点主要有：旅游资源呈现中部地区分布集中，严密度、连接度高，外围较为分散，严密度、连接度低的特点。旅游资源内部空间分布明显，重点突出。中部腾越文化、火山热海资源突出；北部高黎贡山区生态旅游资源丰富；西北部各口岸主要呈现边境游的特点。自然旅游资源和人文旅游资源结合较好，组

20、合有序。2.3旅游资源评价表2-2 腾冲主要旅游资源景点开发价值评价列级表旅游资源区级别景点北部高黎贡山生态文化旅游资源区一级天台山与其秃杉林、大树杜鹃王、宝华山与其古建筑群、高黎贡山天然动植物园、曲石江苴古镇二级笔峰霁雪、高黎贡山烽火台、界头乡古白果树、石墙温泉与其泉华三级云岩寺、顺河天然红花油茶林、北斋公房、大塘温泉四级罗古城、罗密城、宝华山、白马山、西北部边境民族文化生态旅游资源区一级云峰山、傈僳族刀杆节、二级中缅边境口岸、槟榔江、胆扎温泉、三级得胜碉、瑞滇温泉、狼牙山、五台山、四级轮马石花洞、黑泥塘泉华、联族燕洞城区与其周边腾越文化风光旅游资源区一级叠水瀑布城中火山堰塞瀑布、#、和顺侨

21、乡、国殇墓园、二级#、元龙阁、翡翠珠宝玉器店、艾思奇纪念馆、和顺图书馆、来凤山和来凤古刹、马#、景福洞、下绮罗#宫、宝峰寺、茶花基地、和顺魁阁、打鹰山、马耳山、龙光台、樱花谷、蚂蚁窝三级水映寺、文庙、毗卢寺、华严寺、火葬墓葬群、英领事馆、李根源故居、龙江峡谷、万里虹山、护珠寺、大洞温泉、X文光墓、烈士陵园、马蚁窝温泉、水映寺、龟坡、酸水沟矿泉、半亭活水四级万华馆、#会馆、太极桥、玉泉夜月、文宫、永历窦妃墓、高山寺、永乐温泉、天应寺、玉皇阁、沙坝林场、侍郎坝水库、来凤山文笔塔、和顺文笔塔、古驿道、烽火台、龙江峡谷、李珍国故居、一九八师纪念塔、新石器遗址、三奇寺、龙江藤桥中部火山科普科考旅游资源区

22、一级大空山、小空山、黑空山、火山节理谷、焦山、城子楼山二级大小龙潭火山湖、云华红花油茶林、铁锅山火山三级古红豆杉、大河水库、江东山溶洞群、甸苴三叠水、蝙蝠洞四级扯雀塘、向阳桥古道、野猪箐桥、江东溶洞、双山抗战遗址、龙江藤桥西南部热海休闲疗养度假旅游资源区一级澡堂河与其瀑布、大滚锅、热龙戏珠、鼓鸣泉、珍珠泉、眼镜泉、美女池、热海福地熔岩、怀胎井、黄瓜箐蒸汽泉、蛤蟆嘴、雄狮尽职二级坝派巨泉、仙人澡塘三级郎蒲热水塘、醉鸟井、大鹏洞四级热海石、镇夷关古道由上表可得，腾冲县共有一级景点27个，二级景点23个，三级景点35个，四级景点38个，为腾冲县旅游业的开展提供了良好的根底。2.4旅游资源开发层次与市

23、场指向分析观光购物乡村生态会议节庆一般开发层次重点开发层次火山热海和顺侨乡翡翠文化民族风情山岳林木滇西抗战专项游观光度假游主题定位层次火山热海地质奇观，高黎贡山森林山岳风光，傈僳族等少数民族风情，以与和顺侨乡、翡翠玉石工艺、滇西抗战、古商贸为代表的腾越文化和边境风貌根底支撑层次图2-1 腾冲县旅游资源的开发层次图表2-3 腾冲县旅游资源开发功能结构表旅游行为层次旅游功能类旅游功能类型主要开发资源与典型地段市场指向开发层次游览观光根本层次观光旅游山岳森林观光游来凤山国家森林公园、云峰山、五台山、天台山、宝华山、白马山、狼牙山、高黎贡山自然保护区、马站火山群、打鹰山、马耳山、马#、大茏苁山、樱花谷

24、国际、国内，地方重点珍稀植物欣赏游茶花基地、银杏村、天台山秃杉林、云华红花油茶林、顺河天然红花油茶林、大树杜鹃林、沙坝林场、古红豆杉、高黎贡山天然植物园国际，国内，地方重点风景河段观光游澡塘河、叠水河、槟榔江、黑鱼河国内，地方一般历史遗迹观光游国殇墓园、烈士陵园、李根源故居、X文光墓、和顺侨乡下绮罗#宫、艾思奇纪念馆、文笔塔、得胜碉、古驿道、烽火台、南北斋公房、罗古城、罗密城国内，地方重点#建筑观光游元龙阁、云峰山道观、#宫、宝峰寺、水映寺、文庙、毗卢寺、华严寺、云岩寺、朝云寺、高山寺、文星楼、龙光台、魁阁、护珠寺等国际，国内，地方一般民俗风情观光游和顺侨乡、下绮罗、闫家塘、胆扎国际，国内，地

25、方重点中缅边境观光游滇滩口岸、猴桥口岸、自治口岸国际、国内、地方重点娱乐购物提高层次娱乐旅游水体休闲度假娱乐游热海、瑞滇温泉、石墙温泉、坝派巨泉、叠水河城中火山瀑布、#江漂流河段、#、#、樱花谷、玛玉窝国内，地方重点文化体验游和顺侨乡、下绮罗、腾越文化广场等国际、国内，地方重点购物旅游玉石制品购物游翡翠珠宝玉器行、翡翠珠宝玉石一条街国际，国内，地方重点土特产品购物游斗笠、玉雕、根雕、藤编、石雕火山石火山弹、竹器、饵丝、香椿、山葱、棕包米、鸡枞、干腌菜、茶油、蕨菜、清凉山茶、银杏茶、雕梅酒、小灶清酒一般疗养会议朝拜专门层次探险旅游高山森林探险游五台山、天台山、宝华山、白马山、狼牙山、高黎贡山自然

26、保护区、打鹰山、大葱茏山、樱花谷国际，国内，地方一般科考旅游地学奇观科考游打鹰山、马耳山、马#、马站火山群、大茏苁山、热海、瑞滇温泉、石墙温泉、坝派巨泉、#、#等国际，国内，地方重点地学科普旅游马站火山群、热海国内、地方重点民俗采风科考游胆扎乡、界头乡、和顺侨乡、下绮罗、闫家塘国际、国内、地方一般古树名木科考游茶花基地、银杏村、天台山秃杉林、红花油茶林、大树杜鹃林、红豆杉王、高黎贡山天然植物园国际，国内，地方一般生态旅游森林生态游高黎贡山自然保护区、国际，国内，地方一般会议旅游热海、腾越镇国际、国内、地方重点2.5旅游资源综合评价腾冲旅游资源类型丰富，品位较高，多样性突出。旅游资源规模大又集中。自然旅游资源与文化旅游资源有机结合。旅游资源功能齐全，开发利用的瓶颈因素仍是通达性。腾冲旅游资源特色鲜明，个性突出，具有较强的竞争优势，有潜力开展成滇西的龙头旅游区，甚至成为对外连接东南亚、南亚和对内连接滇中、滇西南和滇西北的区域旅游集散地和枢纽。火山温泉地热和火山旅游资源属国内一流，在世界上也具有一定的竞争优势，甚至