经典活动招商方案.docx

1、经典活动招商方案六大公益活动招商方案一、文明交通禁酒驾大型公益活动活动主题：全省交警联动，深入开展禁酒驾 活动简介:覆盖全省11个地级市（杭、宁、温、嘉、湖、绍、金、衢、舟、台、丽)。每个地级市初步设置35个活动点。交警在城主干道设卡检查,拦车送礼。检查中，遇非酒驾者,送上参与企业提供的产品或奖券（仅限提供宝马、iPhone手机、笔记本等大额消费品的企业),以及禁酒驾宣传折页，体现人性化执法和关怀.每个点位现场活动时间安排：17：0021：00.企业参与办法：冠名，覆盖全省5个及以上主要地级市（限1家）。地级市冠名，1个地级市起,35个活动点。冠名企业回报权益一、冠名权1、以“不酒驾,奖*”或

2、“XX携手全省交警2011浙江省禁酒驾大型公益活动”为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“2011年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权: 冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动(20102012）官方标识一起制成“联合标识”,在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识. 2、冠名企业同时获准“浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动推荐或指定产品/品牌冠名使

3、用权。3、冠名企业享有“浙江省文明交通 平安出行大型公益活动赠品、纪念品设计开发权，但必须提前征得活动组委会批复,方可实施。三、现场回报1、覆盖全省5个及以上主要地级市，总计20个左右活动现场。2、活动现场，企业赠品赠送认知深刻、直达高端受众的品牌或产品体验机会.3、禁酒驾志愿者服装,体现冠名企业名称及LOGO。4、禁酒驾易拉宝,以及禁洒驾宣传折页派发,充分体现冠名企业身份名称、LOGO及相关宣传。四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的冠名企业进行专题报道及宣传支持，并赠送4期价值16万元半版硬广支持。发行渠道:全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市

4、场.2、平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持-以杭州为轴心,覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位,以社会特刊形式对冠名企业进行较大篇幅地宣传。投放周期：15天。累计受众： 1500万以上（含接触频次）。3、20，000份禁酒驾宣传折页定投.定投渠道:浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、全国5家，全省及各地市级10家以上媒体对本次活动进行报道，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样.五、特别权益：1、组委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动

5、纪念光盘，在光盘封面印上企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等。并赠送光盘50张。2、冠名企业将成为浙江省公安厅、平安时报战略级合作伙伴,享受一级宣传和公关支持。3、冠名企业享受后继活动的相应优先权。地级市冠名企业回报权益一、地级市冠名权1、以“不酒驾，奖*2011浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动*站”为活动名称,充分体现地级市冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“2011年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、当地活动中，电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权

6、联合标识推广权、使用权：地级市冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（2010-2012)官方标识一起制成“联合标识，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 三、现场回报1、活动地级市，35个现场点位。2、活动现场，企业赠品赠送认知深刻、直达高端受众的品牌或产品体验机会。3、禁酒驾志愿者服装，体现冠名企业名称及LOGO。4、禁酒驾易拉宝，以及禁洒驾宣传折页派发,充分体现冠名企业身份名称、LOGO及相关宣传。四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的地级市冠名企业进行相应报道及宣传支持，并赠送2期价值8万元半版硬广支持。发行渠道:全省公安系统、党政机关、事业

7、单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场.2、平安时报“平安浙江宣传栏(浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持以杭州为轴心,覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，对协办企业进行相应篇幅地宣传。投放周期:15天。累计受众:800万以上（含接触频次)。3、10，000份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道:浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象:私家车为主.独立版面，体现冠名企业宣传。4、当地3家以上主流媒体报道,体现冠名企业名称及字样等。五、特别权益:1、组委会将地级市冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，并赠送光盘20张。2、地级市冠

8、名企业享受后继活动相应优先权。企业赞助费用及说明1、活动赞助费用：冠名企业，10万元+2500箱产品（起）。地市级冠名，2万元+500箱产品。2、以上费用，不包括参与企业另外提出的特殊宣传要求所需要的各项费用。各项宣传回报办法及费用以双方最终签署的合作协议为准。3、为充分鼓励广大企业积极参与公益事业,回报社会,2011年浙江省禁酒驾大型公益活动,采用两级冠名同时招商的办法，按签约日为判断依据.一旦确定冠名企业，各地级市冠名招商先行停止,优先满足冠名企业全省各点位的宣传和点位选择需求。若有空余的地级市，各地级市冠名其后继续。冠名企业签约日之前签约的各地级市冠名(限6家之内），不受冠名企业权益影响

9、.二、2011浙江省文明交通全省大型路演公益活动活动主题:交通安全 全民联动活动简介:本次活动将延续2010年的成功经验,通过编排一套围绕文明交通的文艺演出节目，组建文明交通演出小分队,以路演的方式开展浙江省文明交通广场行、社区行、乡村行等活动，通过公益演出、发放宣传资料、观众互动、交通知识问答等形式,广泛开展文明交通宣传.企业参与办法及回报：1、冠名（全省3个主要地级市5场活动起）2、指定产品（品牌）企业(全省3个主要地级市5场活动起）3、地级市冠名（1个地级市2场活动起）冠名企业回报权益一、冠名权1、以“*之夜-2011浙江省文明交通*大型路演公益活动”为活动名称,充分体现冠名企业的身份和

10、权益.2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“2011年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权： 冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（20102012）官方标识一起制成“联合标识,在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、冠名企业享有“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动赠品、纪念品设计开发权,但必须提前征得活动组委会批复，方可实施.三、现场回报1、活动主背景板、舞台背景板等重要位置

11、，体现企业宣传诉求；2、活动现场安排企业品牌（产品）展示区；3、主持人话筒贴、主持人报幕体现；4、安排一个企业冠名的节目表演；5、现场宣传资料或企业赠品派发（每场1000份）6、互动游戏或小品植入广告；7、邀请浙江省文明办、浙江省公安厅、浙江省交通厅等十二个政府部门组成的活动领导小组中的重要领导出席；8、参与企业领导上台致词;四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的冠名企业进行专题报道及宣传支持，并赠送4期价值16万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等.多频次覆盖20万以上中高端消费市场。2、平安时报“平安浙江宣传栏（浙江省政府第一大公益户外媒体)宣传支持-

12、以杭州为轴心,覆盖全省74个市县的主干道、社区,选择3000座优势点位，以社会特刊形式对冠名企业进行较大篇幅地宣传。投放周期:15天。累计受众： 1500万以上（含接触频次)。3、20，000份禁酒驾宣传折页定投.定投渠道:浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、全国5家，全省10家以上媒体对本次活动进行报道，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。五、特别权益:1、组委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，在光盘封面印上冠名企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等.

13、并赠送光盘50张。2、冠名企业享受后继活动优先权.指定产品（品牌)企业回报权益一、指定产品(品牌）冠名权1、指定产品(品牌）企业，特指所有适合“2011浙江省文明交通全省大型路演公益活动”指定产品（品牌）的企业.2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”指定产品（品牌)企业荣誉书证及相关称谓.3、所有的活动会议稿、文件以及对外新闻稿中，均在显著位置提及指定产品（品牌）企业。4、获准该项权益，企业可在自主营销中合理使用该称谓。二、无形资产使用权 联合标识推广权、使用权: 指定产品（品牌）企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动

14、(2010-2012)官方标识一起制成“联合标识,在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 三、现场回报1、活动主背景板、舞台背景板等显著位置,体现企业名称及LOGO;2、活动现场安排企业产品（品牌)展示区；3、现场宣传资料或企业赠品派发(每场500份）4、互动游戏或小品植入广告；8、参与企业领导上台致词；四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的指定产品(品牌）企业进行相应报道及宣传支持，并赠送2期价值8万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等.多频次覆盖20万以上中高端消费市场.2、平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体)宣传支持

15、以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位,以社会特刊形式对指定产品（品牌)企业进行相应篇幅地宣传.投放周期：15天。累计受众： 800万以上（含接触频次）.3、10，000份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、安排全国以及全省5家以上主流媒体，重点报道指定产品(品牌）企业.五、特别权益：1、组委会将指定产品（品牌)企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘,并赠送光盘20张。2、指定产品（品牌）企业享受后继活动相对应的优先权.地级市冠名企业回报权益一、冠名权1、以

16、“之夜-2011浙江省文明交通大型路演公益活动*站”为活动名称，充分体现地市级冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动地级市冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、当地活动中，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样.二、无形资产使用权 联合标识推广权、使用权： 地级市冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动(2010-2012）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识. 三、现场回报1、活动主背景板、舞台背景板等重要位置,体现企业宣传诉求；

17、2、活动现场安排企业品牌（产品）展示区；3、主持人话筒贴、主持人报幕体现；4、安排一个企业冠名的节目表演；5、现场宣传资料或企业赠品派发（每场1000份）6、互动游戏或小品植入广告;7、参与企业领导上台致词；四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的地级市冠名企业进行相应报道及宣传支持，并赠送2期价值8万元半版硬广支持。发行渠道:全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场。2、平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持-以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位,以社会特刊形式对地级市冠名企业进行相应篇幅

18、地宣传、展现.投放周期：15天。累计受众: 800万以上(含接触频次）.3、10,000份禁酒驾宣传折页定投.定投渠道:浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等.定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、当地3家以上主流媒体报道,体现地级市冠名企业名称及字样等。五、特别权益:1、组委会将地级市冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，并赠送光盘20张。2、地级市冠名企业享受后继活动相应优先权.企业赞助费用及说明1、活动赞助费用：（1）冠名企业(社区行、乡村行/3个地级市5场活动）：15万元（起).冠名企业（广场行/3个地级市5场活动）：65万元起.（2) 指定产品

19、企业（社区行、乡村行/3个地级市5场活动）：5万元现金+价值5万元产品（成本价) 指定产品企业（广场行/3个地级市5场活动）:万元现金+价值5万元产品（成本价）（3）地市级冠名(社区行、乡村行/1个地级市2场活动)：5万元起 地市级冠名（广场行/1个地级市2场活动）:25万起2、以上费用，不包括参与企业另外提出的特殊宣传要求所需要的各项费用。各项宣传回报办法及费用以双方最终签署的合作协议为准。三、小手拉大手交通新生活活动主题：文明交通进校园活动简介：本活动，将在全省范围选择部分中小学校、包括幼儿园，开展“文明交通”趣味知识普及以及竞赛活动，活动基本分为:知识普及、竞赛试卷、标准答案及获奖名单公

20、布、颁奖大会四个部分.同时，在颁奖大会上，举行小手拉大手交通新生活青少年文明交通漫画教育读本发行活动以及交通安全承诺书活动，确保家长不向16岁以下孩子提供电动车，不向12岁以下孩子提供自行车。并承诺，看到家人不文明交通行为，应给予提示或劝止。活动主旨:由一个学生带动一个家庭，由一个学校带动一个区域.企业参与办法及回报:冠名企业、协办企业冠名企业回报权益一、冠名权1、以“*小手拉大手交通新生活”为活动名称,充分体现冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓.3、活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相

21、关报道内容均出现冠名企业名称等字样.二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权： 冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动(2010-2012)官方标识一起制成“联合标识，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、冠名企业享有活动唯一指定产品权。获准该项权益,企业可在自主营销中应用该项称谓。3、冠名企业享有“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”赠品、纪念品设计开发权，但必须提前征得活动组委会批复，方可实施。三、宣传回报1、平安时报校园系列专投,4次以上，企业整版或专题宣传,总量30万份以上。2、小手拉大手交通新生活-青少年文明交通漫画教育读本发

22、行，总量10万份，以显著位置及独立广告版面形式，体现冠名企业名称、LOGO及相关宣传。3、50家以上学校活动横幅、海报悬挂及张贴，充分体现冠名企业名称、LOGO以及相关宣传。4、平安时报“平安浙江宣传栏”(浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持-以杭州为轴心,覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，以社会特刊形式对冠名企业进行较大篇幅地宣传、展现。投放周期：15天。累计受众： 1500万以上(含接触频次).5、平安时报、交通周刊、中国教育报、少年报等全国以及省级30家以上媒体对活动进行报道.四、现场回报1、新闻发布会主背景板及相关布置，体现参与企业名称及LOGO2、新闻发布会

23、主持人话筒贴3、主持人4次以上报幕鸣谢4、安排企业领导发言并接受媒体采访5、在组委会的统一安排下,有权向所有出席大会的领导嘉宾赠送企业纪念品五、特别权益1、冠名企业将成为浙江省公安厅、平安时报战略级合作伙伴，享受一级宣传和公关支持。2、冠名企业享受后继活动相应优先权。协办企业回报权益一、协办权1、在活动现场的所有宣传物料、现场布置中,在显著位置均出现协办企业名称及LOGO,以及相关公益宣传.2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”协办企业荣誉书证及相关称谓。3、所有的活动会议稿、文件以及对外新闻稿中，均在显著位置提及协办企业。二、无形资产使用权

24、 1、联合标识推广权、使用权: 协办企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行大型公益活动（2010-2012）官方标识一起制成“联合标识”,在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、协办企业享有活动指定产品权（不与冠名企业冲突前提下）。获准该项权益，企业可在自主营销中应用该项称谓。三、宣传回报1、平安时报校园系列专投，2次以上,以相应篇幅宣传、报道企业。总量20万份以上.2、小手拉大手交通新生活青少年文明交通漫画教育读本发行，总量10万份,以显著位置及独立广告版面形式，体现协办企业名称、LOGO及相关宣传.3、50家以上学校活动海报张贴，充分体现协办企业名称、LOGO。4

25、、平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体)宣传支持-以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区,选择3000座优势点位，以社会特刊形式对协办企业进行相应篇幅地宣传、展现.投放周期:15天。累计受众： 800万以上（含接触频次）。5、全国及省级确保5家以上主流媒体对协办企业进行报道.四、现场回报1、新闻发布会主背景板及相关布置,体现协办企业名称及LOGO2、主持人2次以上报幕鸣谢4、安排企业领导发言5、在组委会的统一安排下,有权向所有出席大会的领导嘉宾赠送企业纪念品（不与冠名企业冲突前提下）和相关宣传资料五、特别权益协办企业享受后继活动优先权。企业赞助费用及说明1、活动赞助

26、费用：冠名企业,60万.协办企业，10万。2、以上费用，不包括参与企业另外提出的特殊宣传要求所需要的各项费用。各项宣传回报办法及费用以双方最终签署的合作协议为准.四、浙江省“文明交通 平安出行”倡议跑活动主题：文明交通 健康运动活动简介:延续2010年活动经验，以企业家、模特团体、“运动美女”、全民、或其它具有广泛社会影响力的群体代表为主体，倡议文明交通平安出行的理念（活动参与主体由组委会另行通知）。受众5000万以上,商业价值300万以上，十二大政府部门强强联手,共同打造年度“三高”（权威、高端、影响力)交通公益盛典，为您提供难得的战略机遇企业参与办法及回报：冠名企业、协办企业、活动指定产品

27、(品牌).冠名企业回报权益一、冠名权1、以“*-浙江省文明交通 平安出行倡议跑”为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓.3、活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权： 冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（20102012）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、冠名企业享有“浙江省文明交通 平安出行大型公益活动”赠品、

28、纪念品设计开发权,但必须提前30天征得活动组委会批复,并不得与组委会权益相冲突，方可实施.三、现场回报(沿途万人以上观众/众多媒体聚焦）1、新闻发布会大型背景板体现冠名企业名称或LOGO2、活动大型公益倡议墙体现冠名企业名称或LOGO3、活动现场总览图以及沿途大型指标牌体现冠名企业名称及LOGO4、倡议跑所有参与者、工作人员服装胸贴体现冠名企业名称及LOGO5、安排一个冠名企业50人方阵(人员由冠名企业提供)6、新闻发布活动现场话筒贴体现7、1000面沿途注水旗帜，冠名企业名称、LOGO及公益宣传体现8、获准2个沿途能量加水站广告（太阳伞）、以及产品堆码体现9、起跑点与终点大型汽柱拱门体现冠名

29、企业名称.10、3000个礼品袋体现协办企业名称、LOGO以及企业相关宣传品派发11、20000份文明交通四折页现场派发，独立版面体现冠名企业宣传12、安排冠名企业领导现场发言、安排媒体专访13、著名主持人开场及报幕鸣谢4次以上四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的冠名企业进行专题报道及宣传支持，并赠送4期价值16万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场。2、平安时报“平安浙江宣传栏（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持-以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，以社会特刊形式对冠名企业进行

30、较大篇幅地宣传、展现.投放周期:15天。累计受众: 1500万以上(含接触频次)。3、20,000份宣传折页定投。定投渠道:浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主.独立版面，体现冠名企业宣传.4、全国10家，全省20家以上媒体对本次活动进行报道,所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。五、媒体回报1、四家协办媒体：浙江电视台经视频道、浙江电视台教育科技频道、FM93交通之声、华数数字电视，将对本次活动进行全程跟踪报道，相关报道内容均出现冠名企业名称等字样.2、全国10家全省20家以上媒体对本次活动进行报道，所有电视、报纸、杂志、网

31、络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。六、特别权益：1、组委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，在光盘封面印上冠名企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等.并赠送光盘50张。2、冠名企业将成为浙江省公安厅、平安时报战略级合作伙伴,享受一级宣传和公关支持。3、冠名企业享受后继活动优先权。协办企业回报一、协办权1、在活动现场的所有宣传物料、现场布置中，均出现协办企业名称及LOGO，以及相关公益宣传。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“2011年浙江省文明交通 平安出行*倡议跑大型公益活动协办企业荣誉书证及相关称谓.3、所有的活动会议稿、文件以及对外新闻稿中,均在显著位置提及协办企业。二、无形资产使用权 联合标识推广权、使用权： 协办企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（2010201