抖音运营推广策划方案.docx

1、抖音运营推广策划方案今天分享抖音运营的-些经验，仅供参考，希望多多交流。厂回什么产品适合做抖音？这个问题可以先从做抖音需要投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火，这是- 个人的团队。而我们投入了十几个人，有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。 在这样的投入下，我们的视频总计播放量达到5亿多，性价比还是很高的。在舍得投入的前提下，我认为绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看 到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App火 了、小程序火了、公众号火了即使是卖挖掘机的，抖音上也可以让挖掘机排成 一排组团跳一个海草舞吧。i-i國什么样的内容在抖音容易火？从自己的观察

2、出发，列了 10条，供你参考:什么样的内容在抖音容易火？1、 高颜值、帅哥美女，也是就是红人2、 戏精3、 唱歌.弹琴等才艺高手4、 技能教学类.如厨艺5、 创意类、特效6、 女扮男装7、 葫娃、萌宠&美景分享9、 范动漫10、 真实感人的视频故事、人物瞬间总之是和生活相关的美好瞬间其实这个问题，有很多人己经做了盘点，甚至我看到有人做了很全面的思维导图, 几乎涵盖了所有热门玩法，比我总结得要详细得多。孚仙岀z幼 am K歩欠修一 令人2fiHfitI A9HQ99S畑内容鏡计MRS后巧比鈕穷100B 开了一家手恻at f W8S一 KSI100BHT-VRC 一个KMSfifiWSJKX* a

3、unn 事财銘.自罰呦布中大tlEJ 胡 gFQ9nMMTUfi,碾畫方KtU奸w快aw*什1W*nM AH厅am貝MJ*RA am 事员车 与人号対8WAJB鼻mz介B 口 中89JdBQ4iWAiR于I3 母 W JULV传皿絶i角色酸a 牡金角色aiUBIA ift环卫:L8Mt Ktf 砂柏g8 灼祕其实这些总结，只是最表面的些东西，或者说是己经出现的一些东西，很快就会 过气。你需要记住的是抖音现在的slogan：记录美好生活。我们知道快于的slogan叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是 “什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、

4、 更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如, 无论我们用什么套路，用户认可我们最底层的理由是，他们通过看我们的内容可以 了解科技、提升生活品质。这就和抖音的定位“记录美好生活”在-个主旋律上，因此我们优秀的爆款作品转发 量可以达到20v+。当然，我也不能只跟你说这些虚的，下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的5 条经验、在抖音获客的士个方法、从零运营抖音账号的5个步骤，来帮助你在抖音 火起来。如何利用好抖音的算法？投資假行硏宪斫网站方案在我看來，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化 的。在微陣

5、和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就 不-样，你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质 量好还是质量坏，发布了z后定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。Z 后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就 此打住。因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机 会。那么，该如何利用好抖音的算法呢？抖音荐逻辑的3个关键词基础流叠加推荐 时间效应1）利用好流量池如前所述，抖音给每个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质

6、量如何。你Z后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池屮有突出的表现。抖音评价你在流量池中的表现，会参照4个标准：1点赞量2评论量3转发量4完播率知道了这T个标准，我们就要在-开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能 发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。2）叠加推荐我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是 我们能人工干预的了。这吋，我们该如何提升关键的个指标呢？详细的做法我会在后面提到，这里先简单说-点，启发一下你的思路。比如说，既 然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考

7、虑设置一些互动问题， 引导用户留言评论呢？但这里要给你提个醒:千万不要去刷流量!现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、 评论、点赞的店铺，千万不要去做这种申情，定会被关小黑屋的，一定会。所以 千万不要投机。3）时间效应我们发现，有些视频拍出来Z后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后， 这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些 优质的老视频。所以你比较看好的些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞 评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能 就会被推荐。4）注意事项1一定不能植入硬广；2-定不能有不良的操作，比

8、如说出现武器、出现些不该出现的镜头和画面;3一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言.被限流甚至 是被封号。一旦你的账号被封掉Z后，在小黑屋里面就出不来了。从零运营抖音账号的5个步骤1）定位定位的意义和重要性人尽皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具产 品需求分解图。这个工具，我还有个比较通俗的说法，叫用户分堆图”。意思就是，我们要把用户群 体拆分，而不要面对个泛泛的群体去做内容。举个例子，假设我的目标用户是屮产阶级女性这个用户群体就太宽泛，要按照她 们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如： 育儿有方珠宝孕后快速恢复最美厨娘学

9、会和孩子对话这就是为什么我们要注册4个抖音账号。2）拍摄思路与形式1设备跟上，制作精良逼格定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年 轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有-定水准，总Z就是对质量要求比较高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕 鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有评判髙F的意思）。我们自己是有一个影棚的，影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景 墙、演员服装等等。2保证每一帧的质量，提高完播率你必须快速进入主题，不说任何-句废话，充分利用好每-帧的画面。否则，观众 随时会动动手指，把你翻过左。完播率上不去，

10、你的视频就会被算法认为质量不高， 推荐不出去了。比如，为了让观众第眼就知道我们要说什么，我们会制作KT板，把视频的主题打印出来，使观众-目了然。3真人出镜 我们和抖音官方是有对接的，可以比较负责人地告诉大家，抖音更愿意扶持露脸的 账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，最初我们的视频没有真人出镜， 现在大大提高了真人出现的频率。画面如何吸引人？帥哥美女出境利用滤镜、美颜、特效功能画面要够美如何让观看者停留时间更长？实用类:快速说明主题，封面配文秦 娱乐类:搭配有吸引力的音乐 缙台箕人出境效果更佳4颜值过关相对来说，快于用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美 的面。而在抖

11、音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邀遢。因此，我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角，给他们买好看的衣服（连 萝莉装都上过），然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。5跟上热门挑战如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个热门挑战了。比如抖音新上线了 个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话 题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。这个和蹭微博热搜是i样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热 点的顺风车3）编辑通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现

12、出来。这个属于专业人士的业务，我 简单谈3点要注意的：1背景音乐选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不 到，那就选择用户认知度比较高的音乐，说散就散海草舞Z类的，用户还 是很买单的。2特效 抖音提供快放.慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这里不展开。3标题、封面这个和公众号的原理i样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量 都有很大影响。另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也 能发挥很大的作用。比如利内容配合起来玩梗，或考引导用户留言评论等。4）发布、维护发布时间这个逻辑很简单一十么时候用户多，就什么吋

13、候发布。般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是19:0023:00是另 一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在直在用。善用评论区我们每天都有大量用户评论，我们安排了好几个人专门去维护用户的评论，就是回 复用户的问题，利用户进行互动。这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提 升。其实大家可以把它当成-个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位 置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候，我们可以去评 论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同申当托儿来回复，对用户进行引 导。标题/不宜过长，简明呃套 加入嶽倉，反问等观频发布时

14、阿结合定位 人群剧抖音的习惯透择最精彩的丽面 作为封面,吸引观看 岡优化抖音运营效果的S条经验1）内容定位以及优化调整虽然我们做抖音才几个月的时间，但过程屮其实对于这个账号的定位，己经做了 2次调整。0到50万用时15天左右，只做垂直于手机的内容；为了丰富内容以及保持增粉速度，迅速进入第二个阶段，粉丝从S0万到60万，用时16天左右，内容方向调整为手机技巧和热门话题：后来又想办法把视频做的更有创意和更专业，在第5S天的时候，超汁划完成了 100万的粉丝目标。（36 天）磋突破65w 点56突200w2）灵活的选题机制 我们有i个选题群，然后要求每个员工成为抖音的深度用户，每天狂刷抖音，把眼 睛

15、刷瞎刷肿，刷到凌晨。看到好的选题和玩法，就扔到群里，讨论我们如何结合去 做。例如广东十年爱情故事，我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。也就是说，我们没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调整。3）稳定的更新机制从12月25号做出来第一个视频开始至今，我们从未停止过更新，包括春节假期。 你三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。我们总结出来上传的最佳吋间为晚上6点到S点Z间，每天都上传5条左右，但 每个视频中间最好间隔半小时。如今抖音、快F等短视频App带来了新的流量红利，微视也有崛起的可能，每一 个自媒体人都应该思考，自己的产品是否能搭上这趟快车。以上就是我们团队这几 个月来运营抖音的经验，希望对你有所帮助，感谢你的拨冗阅读。