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1、市场营销题库市场营销学复习题一、单选题1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A。 推销观念 B。生产观念 C。 市场营销观念 D。 社会市场营销观念、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种增长方式属于（ ）A.集团多角化 同心多角化 C. 水平多角化.水平一体化 3、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足.这种追求最大子市场的倾向叫( )A。市场营销近视 B. 超细分战略 .反细分战略 D。多数谬误4、“捷安特自行车公司是

2、“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） 愿望竞争者 。 一般竞争者（属类竞争者）C。 产品形式竞争者 品牌竞争者 5、高机会和高威胁的业务属于（ )A。 理想业务 B冒险业务 C。 成熟业务 D。 困难业务 6、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( ）A. 习惯性购买行为 B。 寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为 7、企业选择复用包装决策的目的是（ ） 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 8、我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采权（ ）A.集中决策 B. 收缩决策 . 快速掠

3、取决策 D。 产品改良决策 9、相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于（ ）A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D.仿制产品10、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为（ )A. 互补品 B. 选购品 。 条件品 D. 替代品 11、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的工作.这种折扣策略属于（ ）A 现金折扣 B. 数量折扣 功能折扣 。 促销折扣 12、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段,对购买者影

4、响最大的是( ）A.广告 。 销售促进 C。 公共关系 。 人员推销 、企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应,并揣摩其心理,不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易.这说明人员推销具有（ ）A。 公关性 B。 针对性 C.灵活性 . 复杂性14、以高价和大量的促销支出推出新产品,以迅速占领市场的营销策略为:（ )A快速渗透策略 B缓慢渗透策略 C快速撇脂策略 D缓慢撇脂策略 1、新款式的服装很快流行起来了,而研制的新除草剂推广起来却要困难得多.这主要受( ）的影响. A新产品的相对优越性B新产品的适应性 C新产品的可分性 D新产品的可沟通性1、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效

5、果明显的各种促销方式叫做:（ ）A公共关系 B宣传报道 C商业广告 D营业推广17、在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感,说明生产者市场的需求 。（ ） A.具有派生性 B具有显著波动性 C。 缺乏弹性 .具有专业性18、生产者市场和消费者市场的相同点在于（ ）。 A 购买产品的目的相同 。购买产品的行为相同C。 都需要制定购买决策 D。 评价产品的角度相同9、（ ）的商品宜采用短渠道。 A。技术性强 B。单位价格低 C. 体积小,重量轻 D。 时尚性不强 20、某商场规定,顾客一次性购买其产品满00元，给予的折扣,这种折扣属于.( ）。数量折扣 B。现金折扣 。季节折扣 D.以旧

6、换新2、( ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者,而不是价格的制定者。 垄断竞争 B。完全垄断 C。寡头垄断 D完全竞争22、指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。（ )A产品观念 .推销观念 C.市场营销观念 D。社会市场营销观念2、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（ ）决策。 A。快速取脂 B.快速渗透 C慢速取脂 D.慢速渗透24、无差异性目标市场策略面对的是( ) 。 A.整体市场 B一个子市场 C。多个子市场 相关市场5、消费者对日用品的购买多是从( ）出发，并且可以接受同质同类的替代品. A。便利 B价格 C.随机 D。个人心态26、当

7、产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A。成长期 B。投入期 C。成熟期 D。衰退期27、影响消费者购买行为的个人因素主要是（ )。 .动机 B。收入 C。民族 D家庭28、企业研究产品生命周期的目的是为了( ) 。 A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期.使消费者尽快接受新产品 .减少新产品开发的失败2公司尽量增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，他们的这种战略被称为（ ）。 A.市场渗透； B、市场开发; 、多角化增长; D、一体化增长0、最适合实力不强的小企业采用的目标是常策略是 A 差异性市场策略 B 无差异性市场策略 集中市场策略 D 产品开发策略3

8、1、ntl公司在推出新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。其定价策略式（ ).A撇制定价 B 渗透定价 C 弹性定价 感受价值定价32、一般而言,（ ）的产品成熟期较长。 A 新潮产品 B用途比较窄 C技术革新慢 D 消费者偏好明显3、企业购买、兼并本企业的原材料供应企业，称为（ ） 产销联合 B前向一体化 C、水平一体化 D、后向一体化34、市场细分的基础是（ ） A、产品差异 、价格差异 C、消费者需要差异 D、企业条件差异5、选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略（ ） A、密集分销

9、B、选择性分销 C、独家分销 D、普遍性分销6、市场营销组合的四大因素不包括（ ） A、价格 B、产品 C、广告 、渠道3、下列是具有代表性的市场细分的标准，但（ )除外。 A、地理环境 B、产品质量 C、商品用途 D、购买行为38、（ )是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 A.产品观念 .生产观念 。市场营销观念 D.推销观念9、企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策,是属于产品组合的。（ ) A广度决策 B长度决策 深度决策 D关联性决策40、当企业的用户相当集中时，较适合使用（ ） 的技巧。 A.原产地订价 B。区域订价 C统一交货订价 D任何方法都可以

10、4、消费者购买决策的最后阶段是( ）。 A评价选择 B.认识需要 C购后感受 D.购买决策4、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（） A 声望定价 B基点定价 招徕定价 需求导向定价、差异性营销策略最大的问题是（ ）。 A、营销成本的提高 、节省费用 、扩大了风险 D、提高企业的营销能力、目标市场营销由三个步骤组成:一是市场细分；二是选择目标市场;三是进行（ )A。推销 。促销 C、竞争 、市场定位45、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道,这种市场营销管理哲学属于（ ）。 .推销观念 B产

11、品观念 C、生产观念 D市场营销观念46、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5,为进一步扩大销量，在价格决策上应（)。 A适当降价 B保持不动 大幅度降价 D适当上调、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者( ）。 性格特征不同 B价值观念不同 C消费习俗不同 D社会阶层不同8、中国电信规定每日21:4：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 。成本加成策略 B差别定价策略 心理定价策略 D组合定价策略4、企业进行消费者市场细分的关键是（ ） .进行市场定位 B选择目标市场 C分析消费者需求的差异性 D确定市场细分标准5、下列定价方法

12、中允许将价格订在成本以下的是（ ）。 A 成本加成定价法 B目标收益订价法 边际贡献订价法 声望订价法51、下列（)的需求价格弹性最小。 A手表 食盐 C 化妆品 时装52、消费者的购买行为过程的起点和终点是（)。 A一手钱一手货,交换结束，购买行为就结束B 从顾客向售货员询问到交易完双方道别 C 从走进商店到交易完走出商店 D 从需求产生到对所买商品的最终评价53、企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位.A 市场的地理位置上 产品质量上 C 顾客心目中 D 产品价格上54、产品的品牌属于产品整体概念中的（ )层次。 A 产品核心 B 有形产品 C附加产品 潜在产品55、采用统一品

13、牌策略的各种产品的（ )必须具有相近的. 。性能特点 。规格型号 C 。质量水平 。价格水平56、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于（ ）。 A。产品开发 B.同心多角化 市场开发 D。水平多角化57、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的(）。 A.产品 B.顾客 C地区 D.生产部门8、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于( ) A。习惯型 。冲动型 C。疑虑型 D。理智型9、“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很

14、低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于（ ） A 副产品定价法 B产品线定价法 C.选购产品定价法 D附属产品定价法60、“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为50元人,春节期间定价为150元/人,这种定价方法属于（ ）A.季节折扣 B.数量折扣 .功能折扣 D现金折扣 61、，“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售,以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（)A.分档定价法 B.整数定价法 C.声望定价法 D尾数定价法 .招徕定价法 F。习惯定价法2、相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） A全新产品 B。换代产品 。改进产品 D.仿制产品6、促销工作

15、的核心是（ ) A 刺激消费者 诱导消费者 获取利润 D 信息沟通、具有较高增长率和高度市场占有率A问题类产品 明星类产品 C 金牛类产品 D 瘦狗类产品65、企业邀请记者参观考察，记者对企业良好的经营与管理进行报道并刊登在报纸上，这种活动是（ ） A 广告 人员促销 公共关系 D 营业推广66、以下哪个是报纸媒体的优点?A形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强、简便灵活、制作方便、费用低廉 、表现手法多样、艺术性强7、当产品处在生命周期的成熟期时,应采用（ ）. 、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告68、某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量

16、，一般情况下，这种策略对下列( ）类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品69、以下属于需求导向定价法的有( )。 A、成本加成定价法 B、理解价值定价法 、随行就市定价法 、追随定价法0、市场营销学的核心概念是（ ） A、产品 B、交换 C、营销 D、需求71、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的( )。 A、英国 B、日本 C、美国 D、法国72、将几种或多种有关联的不同产品集中装载一个包装内的策略是：( ） A、赠品包装 B、类似包装C、组合包装 D、改变包装73、铁路公司与航空公司在提供客运服务方面，竞争关系是( ） A、愿望竞争

17、者 、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者74、消费者介入程度低、品牌差异程度大的购买行为式（ ） A、复杂购买 B、多样化购买 C、习惯性购买 D、化解不协调购买75、一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里,主要考虑的影响媒体的因素是( )A、消费者的媒体习惯 B、产品特性 C、传播范围 、成本6、.研究市场营销环境的目的是增强企业的（ )。 A.产品开发能力 B。降低成本能力 C应变能力 、竞争能力77、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是( ） A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志78、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程

18、、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( ) A、市场营销情报系统 B、市场营销研究系统 C、市场营销分析系统 D、内部报告系统7、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ） A、品牌质量决策 B、家庭品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策80、尾数定价多用于价格需求弹性( )、较大的中高档商品 、较小的中高档商品C、较大的中低档商品 D、较小的中低档商品1、间接分销渠道的优点是 （ ）A、成本低 B、信息反馈 C、便于管理 、广泛分销82、规划新增业务时，即利用市场机会获得业务增长,我们一般有三种战略，其中( )是将企业的

19、营销活动伸展到供、产、销不同环节使自身得到发展.A、密集式发展 B、一体化发展 、多样化发展83、利用原有市场，采用不同技术开发新产品,这是（ ）战略.、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化8、社会文化环境属于（ ）A、微观环境 B、宏观环境C、不确定因素 D、可控因素85、产品质量属于（ ）A、核心产品 、形式产品 、扩大产品 D、其它产品86、市场营销活动产生于哪种获得产品的方式（ ）. A自行生产 B.强制取得 C。乞讨 D 。交换 E.交易8、对于不规则需求，市场营销管理的任务是（ )。 刺激市场营销 B。开发市场营销 .协调市场营销 D 维持市场营销 。降低市场营

20、销、顾客选购产品的标准是（ ）最大. A。顾客总价值 B.产品价值 产品效用 。产品作用价值 E顾客让渡价值89、企业的战略业务单位在(）会从现金牛转入狗类。 A投入期 B成长期 C.成熟期 D。衰退期 E。开办期90、客观上已经存在或即将形成,而尚未被人们认识的市场是().A细分市场 。潜在市场 市场机会 D目标市场91、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）. A。首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体92、体育明、影视明星对于一般青年消费者而言,属于( ）。 。首要群体 B。次要群体 C向往群体 D.厌恶群体3、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配

21、件，所有这些项目就构成了一个（ ）.A.产品组合 B.产品项目 C.产品大类 D.产品系列94、消费者市场的特点是（ ) A、市场较集中 B、购买者多而散 C、专业性较强 D、购买决策多位集体决策95、分销渠道策略的实质是( ）、寻找尽可能短的销售渠道； B、找到最理想的中间商；C、便于顾客购买，扩大企业产品销售； D、确定使用何种分销渠道96、包装是“无声的推销员”，说明了包装的功能是（ ）A、保护商品 B、提高商品价值 、引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、增加商品的成本9、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求所作的解释是“这货进价就高，也没赚几个钱。如果小贩的话可

22、信，可推断其定价方法是:( ）A、随行就市 B、心理定价 C、理解价值 D、成本加成9、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列（ )特点.A、弹性 B、多样性 、替代性 、可诱导性 9、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要. A 家族品牌决策 B 品牌归属决策 C 多品牌决策 D 品牌扩展决策100、一般而言，下列媒体中针对最强的是 ( ）、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志101、从理论上讲，决定产品经济生命周期的根本因素是（ ）.A技术 B

23、市场供求 C。消费者态度 .信息2、关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（ ）A市场 B 市场营销者 市场营销网络 D 市场营销渠道10、一个企业有多少产品大类是指产品组合的 ( ） 宽度 B 长度 C 深度 D 关联性104、企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品的做法是 （ ）A 单向延伸 B 双向延伸 C 向上延伸 D 向下延伸105、产品的最低价格取决于产品的 ( )A 市场需求 成本费用 C 市场竞争 D 法律政策1、加拿大西格拉姆酒公司在美国10多家报刊上同时刊登一条广告:“劝君切勿饮酒过量“，该广告属公共关系广告中的 ( ） 塑造广告 B影响广告 C 激励广告

24、 D致意广告7、在下列促销工具中，用于针对消费者的是 （ ）A 折价券 B 红利 合作广告 D 特殊服务18、市场上存在的未被满足的消费需求构成 （ ）。市场目标 B市场定位 C.市场机会 D。市场营销环境09、细分市场的客观基础是（ ）。A。同一产品的消费需求存在着差异性 B。不同产品的消费需求具有多样性 C。同一产品的生产企业的差异性 D.消费者的购买力存在着不同层次10、市场细分的最大弊端是。不利于企业发展掘新的市场机会 不利于企业提高竞争能力C不利于企业降低生产成本和推销费用 D不利于企业满足千变万化的市场需求111、一般说来，顾客多而分散,每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜于采用（

25、 ）A。 直接渠道、长渠道、宽渠道销售 B.直接渠道、短渠道、窄渠道销售。间接渠道、长渠道、宽渠道销售 .间接渠道、短渠道、窄渠道销售112、在企业定价方法中，目标收益定价法属于（ ）A成本导向定价 B需求导向定价 。竞争导向定价 D市场导向定价13、某牙膏厂原来只生产牙膏，现在又增加生产牙刷，这属于（ )A同心多元化 B.水平多元化 集团多元化 D.一体化114、某企业为了增加胶卷的销量,采用了降低照相机价格的方法,这种产品组合定价策略是（ ) 替代产品定价 B。互补产品定价 C副产品定价 任选商品定价15、代理商的主要特点是（ ）。A不拥有产品的所有权B获取进销差价也从事产品的购销活动 D

26、不是独立的法人116、格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取的品牌数决策为（ ）。A个别品牌决策 B.企业名称加个别品牌决策 C.分类品牌名称决策 D.统一品牌决策117、在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则称为（ )A市场营销者 B潜在顾客 C 消费者 D销售者 18、在无需求情况下，市场营销管理的任务是A改变市场营销 B开发市场营销 C刺激市场营销 D重振市场营销119、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（ ) A改变市场营销 B重振市场营销 C 降低市

27、场营销 D刺激市场营销120、( )是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。 A潜伏需求 充分需求 C过量需求 D有害需求21、（ ）观念是知道企业营销行为的最古老的观念之一。生产 B 客户 C 推销 D市场营销12、福特公司在2 世纪初全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，是消费者购买得起，介意提高福特汽车的市场占有率。这是（ )观念的体现。A生产 B客户 C推销 D市场营销123、( ）观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一企业的产品,因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者购买。 A生产 B 客户 C推销 市场营销14、将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念。（ ) 产品 B生产 C 推销 市场营销125、从本质上看，市场营销观念（ ) A注重卖方需要 B考虑如何把产品变成现金