第一章包装设计概述.docx

1、第一章包装设计概述第一章 包装设计概述学习提示本章通过对包装的起源与进展沿革的讲述，旨在让学生了解包装的历史，了解和掌握现代包装理念、包装设计的领域和包装用语等要点。学习目标了解 通过对本章的学习，使学生了解包装的起源与进展沿革。理解 通过对本章的学习，使学生理解包装的进展和现代包装理念。掌握 通过对本章的学习，使学生掌握：现代包装理念和包装设计的领域、包装用语等要点。第一节 包装的起源与进展沿革亚洲生产力组织，即APO(Asian Productivity Organization )针对包装工程训练宗旨，有一句名言：“经由好的包装，带给全人类美好的生活”。从包装的进展沿革来看，这句话所包括

2、的意义的确没有夸大其词，从古代社会到商品经济发达的今天，衣食住行、一事一物都会和包装产生或多或少的关系，乃至与某些领域密不可分，比如小到各类日化产品、食物，大到电器、家具、工业品，从生产到储运环节，再到销售环节，包装都起着超级重要的作用。在人类的文明进化历程中，每一次社会变革、科技发明、生产力提高和人们的生活方式进步，都会对包装的功能和形态产生专门大的影响与增进。从包装设计的进展与演变进程中，能清楚地反映出人类文明进步的足迹。一原始包装 包装的起源能够一直追溯到远古。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产的进展，有了剩余物品须贮存，于是人们在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身旁的自

3、然环境中发觉了许多天然的包装材料，如用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，用葫芦装药盛酒等，这是原始包装进展的胚胎。随着时期的变迁，在生产劳动的进程中，慢慢演变到制造器皿，人们开始以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、煅烧泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装和保留食物、饮料及其它物品，开启了初期的包装容器概念。其用材的合理性和制作的巧妙充分表现了前人在包装中所追求的功能与形式的统一，对于咱们今天的包装设计仍然具有专门大的启迪和借鉴作用。固然，从现今对于包装概念的理解来看，容器并非能称为真正意义上的包装，但它已经具有了包装的一些大体特征，比如保护和储运的功能。二近代包装公元

4、前105年，蔡伦发明了造纸术。纸的出现，逐渐替代了以往本钱昂贵的绢、锦等包装材料。从此，纸在商业活动中被大量运用到食物、药品、纺织品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，纸通过不断改良，比如加染料制成有色包装纸；加蜡制成防油、防潮的包装纸等。公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装璜业开始进展。16世纪欧洲陶瓷工业开始进展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各类玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始进展，近代传统包装开始向现代包装过渡。三

5、现代包装包装真正的进展，是在18世纪欧洲工业革命以后，随着人类科技的进步，生产应用技术取得大幅更新，这些在工业革命背景下产生的科学技术新功效被迅速、普遍地应用于工业生产，机械化生产使产品本钱大幅降低，并催生了大量消费的经济模式，产品由生产至销售的环节加倍完善起来。同时，商品的流通手腕也取得了专门大的进展，远洋运输、铁路运输以至后来的公路、航空运输的进展使商品流通的范围迅速扩大。因此，为产品在生产到销售的整个环节中传递的储运包装也随之兴起。进入19世纪中末期，1856年发明了瓦楞纸，瓦楞纸重量轻、本钱低，具有良好的保护性和成型简便，仓储运输本钱都很低；1890年瓦楞纸制造机的发明，又带来了储运包

6、装的新纪元。进入20世纪，商品的种类随着人们日趋提升的精神生活和物质生活丰硕起来，品类的增多致使了包装材料变得加倍丰硕和具体。科技的进展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各类塑料、复合材料等包装材料被普遍应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日趋成熟，从多方面强化了包装的功能并普遍地应用到商品的包装中。随着商品消费形态的转变，卖方市场向买方市场的转变，促使产品的包装不单单应用在储运进程中，也同时转化为市场经济下商品销售的利器。20世纪中后期开始，国际贸易飞速进展，包装成为商品经济条件下被关注的核心，大约90%的商品需通过不同程度、不同类型

7、的包装，包装已成为商品生产和流通进程中不可或缺的重要环节。2l世纪，随着世界经济的增加和高科技的进展，对包装有了更高的要求。而且随着环保理念的提升，世界各国在增强研究、开发和选用新型包装材料和技术的同时，也踊跃研究如何增强对其废弃物的处理办法和可持续进展的环保策略。 在20世纪中期，另一项针对于包装的重要进展是出现了专门的包装组织机构。如1930年，美国包装学会的成立；1968年成立于日本东京的世界包装组织（The World Packaging Organization, WPO）；1966年组建的亚洲包装联合会（简称APF，由亚洲五个国家中国、印度、韩国、菲律宾和日本组成）。其中，美国包装

8、学会在1943年设立了技术委员会，较早的确立了包装需要具有科学基础的概念。中国包装技术协会成立于1980年，2004年9月正式更名为中国包装联合会。联合会下设20个专业委员会，在全国各省、自治区和直辖市均设有地方包装协会组织，拥有各级会员。综上所述，包装随着时期的变迁、新技术的发明和应用，随着市场条件的转变，经历了从便捷储运到增进销售的转变和完善。包装设计的进展进程也反映出了人类文明与科技的进展。第二节 现代包装理念的确立一包装的概念从广义的角度讲，一切事物的外部形式都是包装。就如陈磊在其所著的走进包装设计的世界一书中提到的木乃伊，利用药物及必要的“包装”（亚麻布条）来使物体维持长久的行为，也

9、是包装功能的一种表现。我国包装术语基础国家GB/中规定,包装的概念是：“为在流通进程中保护产品、方便贮运、增进销售，按必然技术方式而采用的容器、材料及辅助物等的整体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的进程中施加必然技术方式等的操作活动。”从那个概念中咱们不难看出，包装与产品之间是无法分离的，任何产品很难不通过包装就达到被消费的目的。这第一是因为产品本身的保护需求造成的，例如：在产品输送进程中产生的震动或外力冲击；在保管进程中所受到的紧缩荷重；在不同环境因素下所受到的影响如气候、微生物等。那个概念同时强调，包装是连接生产和销售之间的纽带，是一种融合科学技术的行为。这里所指的是，在

10、产品本身的保护需求的前提下所进行的缓冲设计、外装设计、防护设计和视觉设计进程，是一个完整的包装工程体系。二包装设计理念革新的进程从包装的传统概念上看，总会让人有一种误区，就是以为包装是产品外的一种附属品，固然这种概念的确立进程，和包装从古代的包装容器到近代的传统包装形式是分不开的。在商业繁荣的今天，包装再也不是产品外在的附属品，而是商品的一部份。这种关系的确立，有以下几点原因：包装技术的高速进展包装的加工技术随着产业化需求和科学技术的日趋提高进展起来，包装作业进入自动化，更准确、更适合的包装设计成为企业为销售产品所追求的目标。包装材料的推陈出新在科技高度发达的今天，包装材料从天然材料到人工材料

11、的进展，已经取得了质的转变，各类复合包装材料、软式包装材料、缓冲包装材料等新型材料的出现大大的增进了包装设计的进展，使包装设计与产品之间、包装设计与包装功能之间的关系加倍紧密起来。包装设计的新观念传统的包装观念较为注重材料的研究，缺乏通过包装设计将生产和消费贯穿起来的思想，比较重视在包装功能中技术处置的部份，对于包装设计中艺术处置的部份（即视觉设计）缺乏重视。由于现今市场的竞争与日俱增，成立完善合理的品质意识，追求从技术到艺术都能较全面的表现包装价值的设计，才是现今企业针对产品进行包装设计的目标。只有如此才能提升产品在市场营销中的竞争力。 三包装设计对树立现代企业形象的影响 包装是产品向商品化

12、迈进的必然步骤。（1）产品从原料加工所在的生产线走向市场，几乎所有的进程都难以离开包装。在生产线环节，每一件产品及组成产品的细节，都要有与其相应包装结构设计来配合，自动化包装系统也随之出此刻生产线上。（2）从生产线走向运输线，第一要完成“包装线”，这里所出现的“包装线”要完成两部份内容，一部份是在进入运输线之前为避免运输进程中可能出现的问题所采取的保护包装，那个问题咱们在上一节已经提到，即由产品的保护需求所产生的包装；另一部份则是为产品商业化所进行的包装的视觉设计，主要目的是提升商品价值，提高产品进入市场后的竞争力。包装对于企业形象的影响人们在购买商品时可能都有如此的经验，包装质地优良、视觉整

13、洁、结构合理、密封效果好的商品，往往很容易取得认可并因此而致使购买行为，所以，包装设计的品质直接会影响到消费者对品牌的印象。具体表此刻以下几个方面：（1）包装在生产进程中新型材质和技术的运用能够起到节约生产本钱，提高企业竞争力的作用。（2）在商品储运的进程中，好的包装设计不仅能够降低搬运进程中的本钱，还能够保证产品的品质，安全地把产品送到客户的手中，从而保护企业的信用。（3）优秀整体的包装视觉设计，是捕捉消费者注意力，造成消费者对品牌认知的最好途径。同时，还能够提升商品的价值，对于企业形象的推行，例如公司名称、品牌形象等等，有着较为重要的作用。3正确的现代包装理念现代的包装设计，在商品繁荣、市

14、场竞争激烈的前提下，再也不是商品外在的附属品，而是商品本身的一部份，它是集现代科学技术和先进设计思想为一体的表现形式。正确的现代包装理念，是在买方市场为主导的市场经济条件下，在注重传统包装所要求的大体功能之外，兼有刺激消费、增进商品行销的重要作用。在整个进程中，通过优秀的包装设计，别具匠心的表现风格，能够增加消费者对于品牌的信赖和购买欲望，创造合理化的利润。同时，还要注重环保理念的提升和可持续进展的策略制定。 第三节 包装设计的领域一包装设计的领域若是从商品生产到消费的环节来划分包装，包装设计的领域能够区分为两部份，一部份为工业包装，一部份为商业包装。1工业包装工业包装又被称为运输包装，它主要

15、利用在产品的运输线上，是以保护产品为主要目的的包装形式。这一类型的包装设计，注重产品在搬运及陆运、海运、空运进程中的保护性，同时能够控制商品在流通进程中储运成品的合理化。一般所针对的对象包括产品原料、零配件、半成品或成品，大体采用外包（大包装）的形式存在。例如，为人熟知的宜家家居，在工业包装设计上口碑极佳。因为其在销售方式上提倡消费者购物以后自己动手组装产品，所以大部份产品都以零配件的方式收纳在一个包装盒内，盒型设计简单便捷，并针对不同的组件增强了保护办法。（图-1-1片 ）2商业包装 商业包装又被称为消费包装。它主要利用在产品的销售线上，以零售的产品为主要设计对象。在设计上着重考虑商品的行销

16、，如何以适合的材质、独特新颖的外观设计引发消费者的关注促成购买，是商业包装的设计目的，商业包装主如果之内包（个别包装或小包装）的形式存在的。 商业包装的范例举不胜举，在各大商场、超市处处可见 。商业包装的设计及案例分析在咱们后面的章节中会有较详细的分析。二不同领域的包装设计的特点1工业包装 工业包装的主要功能是进行内容物的保护，使其在储运进程中避免各类可能产生的外力冲击或气候转变对产品的影响。工业类型的包装，一般采用“单元化”的处置方式将产品聚集成适合的某种规格（不同产品的规格有不同）来进行包装。例如，集装箱。 工业包装的视觉设计处置的较为简单，主要依据产品的不同种类加以区分，色彩关系简练，文

17、字内容以说明性为主，如标注易碎、防潮、不可倒置、是不是危险等。（1）工业包装的设计需要注意以下几个问题：由于产品的小包装在设计上形态各异，为了在储运进程中处置起来较为方便，在设计工业包装时要注意选择容易处置的包装形式和尺寸，如此能够减少受损的可能性。包装在商品的本钱中占有较大的比例，“过度包装”容易使包装本钱增加并影响到商品的后期行销，所以在工业包装的设计上要按照不同种类产品的实际需求来进行适合的包装设计。由于考虑到运输进程中的安全问题，最近几年来产品的工业包装采用了大量的发泡塑料用作缓冲材料或固定材料（为避免物品在箱体内晃动的固定办法），这些材料极难回收利用途置，大部份在商品销售进程中被废弃

18、，造成环境污染。所以在工业包装设计上应注意开发和运用可再生利用的材料。（2）影响工业包装设计的两个因素产品的特性：产品是不是易损、是不是易变质、是不是抗侵蚀、是不是危险物质。产品的工业包装要依据产品的特性进行对应的材质选择和特殊设计。产品的形态：产品的形态分为液态、固态、颗粒状、粉状等。产品的工业包装要依据产品的形态进行容器的选择和外观设计。2商业包装商业包装的主要功能是除商品的大体保护功能之外，更要在产品的销售进程中起到提升产品的商业价值，增进行销的作用。（1）商业包装的结构设计商业包装的结构设计咱们将在后面的纸盒结构设计中详细进行分析。在此咱们只简单的分析一下它的设计切入点，如下：商业包装

19、的结构设计，应着重考虑材质的选择和加工方式。要考虑到商品大体的保护需求和展示环境，即从商店陈列抵家庭放置。商业包装的结构设计，应考虑到消费者利用的便利性，如携带方便、拆装便利、再利用的可能性等。商业包装的结构设计，应考虑到如何通过包装的材质、造型的特色提升商品的竞争力。（2）商业包装的视觉设计商业包装的视觉设计是包括图像、文字、色彩的综合设计，这部份咱们也将在后面的章节中进行详细分析，在此，咱们只对视觉设计的决定因素进行简单分析如下：消费群体：消费者的年龄、性别、文化层次、收入状况等。市场条件：同类产品分析、文化背景、社会因素。陈列方式：货架势、柜台式、橱窗式。品牌诉求：商品标识、系列设计的统

20、一性。第四节 包装用语包装用语依照利用环境能够分为五大类：一包装的一般用语1外包装：以运输物品为目的，考虑其保护及搬运作业,将物品装于箱内、袋内或捆包。并按照产品的需要施以固定、防湿、防水等技术。外装通常需加封缄、标志等。2内包装：将物品或个装以一个或两个以上的适当单位予以整理，包装或装于中间容器的状态。也能够是为保护物品或个装，在容器内部另外再加保护材料的技术及其实施状态。3个装：是指送到消费者手中的最小包装单位。将物品的全数或一部份裹包，或装于袋内、容器内等，并予以封缄的技术或实施状态。同时能够作为转达商品标志或企业理念的媒介。4工业包装：与商业包装相对的包装领域。以物品的运输或保管为主要

21、目的的包装。包装对象包括各类原料、零件、半成品及成品等。包装方式也会随着物品性质与储运环境而有所不同。5商业包装：与工业包装相对的包装领域。通常在以零售为主要商业交易对象，将商品的一部份或整批做包装。其主要功能着重在增进批售、零售，提高作业效率，便捷消费者利用等。6适正包装：合理而公正的包装。对于工业包装而言，指物品在储运进程中能适应储运实施的包装。不会因受震动、撞击、紧缩、水分、温度、湿度等外界条件的影响而使产品受到破损，致使降低其产品价值及状态的包装。对于商业包装而言，是指依据商品性质进行准确的定位设计的包装，在设计时应该考虑到保护性、安全性和单位、标示、容积、包装费、废弃处置等内容。7运

22、输包装：以运输为目的的包装。8集堆包装：为达到装卸搬运作业机械化，将多个包装货物集合或集堆，堆集于垫板上成为大型货物单位的包装形式。9消费者包装：对单位如学校、医院、饭馆、餐馆等大量供给的物品所利用的大型单位包装。10易损性：指物品受到撞击、震动、紧缩等外力作用容易产生破损、损伤或变形等。11商品架储时限：通常指商品展售的有效期间，即包装物品在所定条件下能维持其商品价值的实效。12热封：热可塑性塑胶，利用其热软化性、热熔性，将同种或异种的薄膜、薄片接合在一路的方式。加热方式有直接加热、通过强电流刹时加热、高波加热、超音波加热等。13封缄：将内容物或已包装物放置于容器内，并将其开口部封缄、捆缚、

23、标贴、粘著、封印及热封等。14粘著：利用粘著剂使两物彼此接合在一路。15包装机械：包装物品所用机械的总称。16充填：将必然量（容量、重量、个数）的气体、液体或粉粒体等产品放入瓶、罐、箱、袋等包装容器中。17打包：将一个或数个物品以带子捆紧。18停止角：将粉粒状物品，由上方自由落下时，堆积于水平面形成的圆锥体。那个圆锥体的母线与堆积处的底面形成的角度即是停止角。用做设计包装容器器械的基准。19集合包装：将二个以上的，包装同一物品的最小销售单位集合包裹为一个大包装，方便批发、销售或消费者购买，并以增进销售为目的的包装形态。20包装废弃物：利用后被废弃的包装材料或容器，包括设计时需要事前考虑其回收和

24、处置的问题。二包装容器用语1容器：容纳已包装或未包装物品的器物。如箱、罐等具有刚性并能维持必然形态的，为刚性容器或半刚性容器。袋等较柔软装填物品后方能形成立体状者，为柔软容器。2单次容器：利用一次即应废弃不可再用的容器。3撬板：为输送较笨重或容积大的物品时，在其底层面所垫的底盘。以浪筒、堆高机、吊车等作业，便于做横向或上下的移动。4木箱：木质包装容器的总称。5琵琶筒：琵琶状刚性容器，由胴部上端板及下端板组成。主要为木制品，但也有金属或塑胶制品。6笼：通气性良好、质轻，较具刚性的容器，多由竹、藤等植物性材料编制而成，也有利用纸绳、塑胶或不同材料组合而成，多用于果菜、鱼鲜类的搬运。7瓶：由瓶体、瓶

25、口、瓶底组成的刚性容器，其颈部及肩部的形状比瓶身更细，通常利用软木塞或金属盖等封作为瓶盖。利用材料有玻璃、陶瓷、金属、塑胶等。8罐：通常指金属材料所制成的小容器，工业上所用的多为马口铁所制成的马口铁罐，有密封罐及开口罐两种。前者以锡焊密封制成，主要用于食物罐头。后者依据罐盖的形态分为套盖罐、旋盖罐、押栓罐、铰链罐、束紧小盖罐等。又依据空罐的制作方式分为冲压罐、抽成罐、弯折罐等。9圆桶：以金属、塑胶、纸板等所制成，较具刚性的圆柱状容器。10刚性容器：金属、玻璃、塑胶、纸板等所制成的瓶、罐或木材、金属、纸板等所制成的桶、箱等，富于刚性的包装容器的总称。稍具柔软特性的塑胶制瓶类能够称作半刚性容器。三

26、包装型式用语1柔软包装：纸张、塑胶膜、铝箔或布等，富于柔软性材料所组成的包装。2盖封：将瓶、罐等包装容器口封缄所用的盖、栓的总称。有螺旋盖、金属盖、押栓等。3箱：以硬质板状材料，组成立方体且具有刚性容器的总称。4袋：以柔软材料制成有一个开口的容器。在开口位置轻装入物品后予以封锁或不予封锁的状况下利用。形式有平袋、角底袋、折边袋等。5大袋：与袋同义，但主要指重包装用。6小包：袋的一种，指小型袋包装。7薄膜密着包装：在具有通气性质底板（如纸、纸板、塑胶膜）上置被包物品，在其上盖覆塑胶膜，一方面加热，一方面经底板减压脱气，使薄膜密着于物品上，同时将其固定于底板上。8泡沫包装：将透明塑胶薄皮加热经真空

27、或紧缩成型，使之具有可装填内容物的凹部。然后将底板（纸板、塑胶膜、铝箔或此等复合材料）覆盖于开口部，并将周围热封或以粘著剂粘合的包装方式，有展示商品的效果，也有隔间空气的保护功效。9收缩包装：将一个或数个物品集中，以热收缩膜覆盖物品，并加热使其收缩束聚，用以固定维持物品的包装方式。10裹包：以薄片形式的柔软包装材料进行包装。11外包裹：裹包的一种，将已包装之物品上再加上一层包装。四包装箱标示名词与尺寸用语1端面：用长方形容器中延长方向的二个端面、宽度方向的棱与高度方向的棱所围成的面。2侧面：在长方形容器中延长方向的二个侧面与长度方向的棱所围成的面。3顶面：在容器中指盖或向上的面。在圆筒形容器则

28、指顶盖。4底面：在长方形容器中指底或向下的面。5内部尺寸：包装容器的内部尺寸。6外部尺寸：包装容器的外部尺寸。五包装储运用语1标志：货物在运输及储藏期间内，以文字或图案标示于货物或货物包装上。应注意事项：内容物资料。如商品名称、种类、特征、数量、制造厂名、制造日期等。搬运操作注意事项。如不可倒置、危险等储运上的转达事项。法规规定运输上的表示事项等。2标贴:将物品的品名、牌名、数量、制造批号、制造日期、制造厂名、价钱、说明等资料，贴于包装物或直接贴于物品上。3捆缚：将数件物品或包装物以绳、带、索等捆缚。4运输：以各类运输工具将物品由某一场所送至其他场所。包括集散、装卸及分类等连续串作业。5搬运：

29、在指定场所，以人力、机械等，将物品搬移方向、装卸等作业。6仓储：保护管理所储藏的物品。7装载率：运输工具、运输容器的内容积或装货台面积及允许装载重量，对装载物品占有的容积或重量的利用率。8装载密度：单位容积内装载货物的重量，用以表示运输容器或容积受限的运输工具的装载效率。9单位化货物：将物品集中以机械装卸、运输。具体实施单位化的货物常常利用货柜、垫板的运输。单位化货物的功效除可提高装卸效率及运输工具的运用效率外，也可避免物品的破损、遗失及节省包装费用。10货柜：通常称为集装箱。是指以单位化输送物品为目的，容积在一立方米以上的运输容器，能适合于不同种类的运输工具，并能适应各类货物的需要能够重复利

30、用。仅利用一次的，称为单劣货柜。11垫板：能将物品集中成必然单位的有间隙或无间隙的平台。12货袋：粉粒状物品等，以大单位运输时所需利用的大型柔软运输容器。仅利用一次就抛弃的，称为单劣货袋。13货柜化作业：将物品装载于货柜内，做由门对门的运输为一贯货柜化作业。14垫板化：将物品装载于垫板上以大单位处置运输的方式，将货物装于垫板上，作门对门的运输称为一贯垫板化作业。15包装货物：以运输为目的的包装物品。16包装物品：被包装的物品。17内容物：除去包装材料的内部物品。18总数量：包装物品的总重量为内容物的重量（净重量）和包装材料的重量（空重）之和。19净重：内容物之重量。20空重：包装物品所用的容器及包装材料的重量。21搬运标志：为指示包装货物的搬运要领，标明于包装上的标志，用以保障作业者的安全，并避免内容的损伤。本章要点本章重点论述的内容是包装的起源与进展沿革，现代包装理念、包装设计的领域和包装用语等要点。练习与试探题一、什么是现代包装理念？二、包装设计的领域包括哪些部份？参考文献1包装设计 刘丽华 中国青年出版社 (2009-05出版)2 陈光义、耿燕 清华大学出版社 (2010-01出版)3 柯胜海、万映频、颜艳、杨丹 人民出版社 (2008-12出版)