食品行业新生代门户网站食物日记网项目策划书.docx

1、食品行业新生代门户网站食物日记网项目策划书食物日记网站策划书 前沿 4一、行业的发展背景 4（一）市场发展分析 4（二）需求环境分析 51、消费能力极强 52、信息需求旺盛 53、交流分享需求强 6二、健康食物网络市场分析 6三、网站定位 6（一）网站特色分析 61、网站类型的定位 62、商业价值分析 73、目标客户的分析 7四、同行业网站分析 8（一）豆果网、下厨房 81、频道栏目、频道设置分析 82、关键词设置情况 83、SEO综合分析 84、特点分析 9（二）美食天下 91、频道栏目、频道设置分析 92、关键词设置情况 104、SEO综合分析 10（三）总结分析 11五、网站关键词的设置

2、 11（一）对关键词进行分析（搜索量） 11（二）关键词在XX搜索的情况 13（三）关键词分析总结 15六、建站的总体思路 16（一）网站的整体布局和颜色的搭配 16（二）频道和栏目的设计的版块突显网站的特点 16（三）频道分析和简介 161、资讯 172、专题 173、点评 174、知识 175、互动 176、商城 177、圈子 18七、网站栏目策划 18（一）网站头部 18（二）网站栏目 18（三）友情链接 18八、网站系统和信息采集 19（一）系统选择 19（二）信息采集 19九、网站搜索引擎设计 19前沿跨境电商和健康大产业近年持续升温，包括进口食品、生物医药、健康食品、现代农业等，经

3、过近一年多的行业实践我们发现，人们的衣食住行中，穿衣住房和交通都得到了很好的满足，无论是线下实体经营还是线上的互联网服务，都已经有很多的成熟商业模式。但是在食方面，人们的生活尚没有足够多的健康食物和优质食品来支撑，当下的食品环境也总有些不容乐观，无论是实体流通、生产上游还是互联网信息服务都尚没有出现以进口食品和健康食物为代表的企业和产品，近期的联想、恒大、绿城等大佬也仅仅开启了健康大产业的一角，更多的市场空白需要更多的从业者去填补。我们食物日记作为食品大产业的一名新军，希望通过互联网与食物的结合，满足城市中人们对美好健康食物的需求，还原食物与人们的美好关系。一、进口食品和健康食物行业的发展背景

4、（一）市场发展分析满足人们对食物的最基本的安全健康需求已经成为世界范畴的新型产业。巴菲特的搭档保罗曾说过现代农业是下个产业金矿。美国的财富杂志在最新的500强品牌排名中显示，以经营健康安全有机食品起家的全食超市超越沃尔玛成为前排名前20的新宠。国内健康食品行业也是方兴未艾，联想、新希望、海尔、绿城、恒大等纷纷布局产业链，一场新的圈地运动就此拉开帷幕。整理各类网络媒体研究数据中发现，目前美食类媒体已经开始成为互联网用户访问的又一个新兴热点，访问用户数量在过去的2年里增长迅猛。中国是一个食文化悠久的国度，美食市场在全球范围内最具诱惑力，但国内相关网站发展尚处在初级阶段，众多网站一窝蜂的扎根餐饮、美

5、食、菜谱分享类网站，分食O2O和图片分享这两个市场，相当一部分网站注册会员达到100万的规模，豆果、下厨房、美食天下等流量已过30万ip每天。美食菜谱分享类网站已经格局奠定且目前尚有不下10家网站仍然在此领域耕耘。餐饮领域的大众点评和美团、饿了么等都已经发展成熟，大众餐饮领域的O2O也已经格局奠定。但是反观以进口食品和健康食物代表的内容定位的资讯和论坛为主的垂直社区门户类网站，尚一片空白，空间任然非常广阔，仅有有机会、吾谷网等少有的竞争者。 中国食行业网站的格局主要分为：一，以电子商务销售健康产品为主的淘宝、本来生活网、沱沱公社、美味七七、莆田网等；二，提供资讯、博客和社区的有机会、吾谷网、美

6、食天下等，它们已经在行业和品牌中产生了不小的影响力；三、豆果网、下厨房、美食杰等以提供菜谱美食分享为主的网站。这些网站面对的是一个有孩子父母群体和养生健康群体，据估计，这个群体目前据估计有2000万人。这个群体的特点是初为人父母或者家庭成为身患重疾需要康复养生，很愿意为孩子和家人花钱，“含金量”很高。进口食品和健康食品市场的价值链很长，有关吃的食材和食品的方方面面，如粮油米面、肉禽蛋奶、休闲食品、等，只要深挖行业和用户需求，就很容易在品牌商和电商平台上盈利。（二）需求环境分析1、消费能力极强从母亲怀宝宝开始，一个家庭就进入强消费期，此前几年为生小孩省吃俭用积攒下来的存款将进入暴发性消费期，母婴

7、膳食成为一个十分重要的消费领域，奶粉、辅食到后面的成长期的膳食。家庭的主体男性来说，进入40岁以后都会格外注意养生需求，有了一定的消费基础后，对吃和食物的要求也越来越高。家庭中父母随着年岁的升高，身染疾患的几率增高，对养生和康复的食疗的需求也很为旺盛。2、信息需求旺盛现在这个年代的父母缺乏食物知识，同时对吃的要求也非常高，从准备怀孕时起，未来的准妈妈们就迫切渴望帮助为了孕育健康的宝宝，自己该如何调整吃的方方面面?医院只做临床配合治疗，但很难提供帮助和指导，对于孕妇某种营养元素在不同时期应该怎样补充，在饮食方面如何调节等，都得不到专业帮助。对于这些疑问，孕妇们往往会征询长辈、同事、朋友的经验，但

8、个体差异不同，究竟怎样才更安全、更科学?同样在家庭的中流砥柱男性以及老人群体上对自身健康的关注也会让他们积极寻找对应的健康饮食的资讯和知识。3、交流分享需求强由于妈妈一般都有足够的休闲时间，并且有与人分享孕期、育儿吃的有关经验的需求，因此，他们非常迫切与同类人进行交流。母亲这个群体，很重视品牌和口碑，她们为什么会买网站上出售的东西?往往是因为在网站上交流了经验。以论坛和问答以及点评为主的社区网站比其他社区网站容易有更大的用户黏性和更新率，在引导消费方面潜力相当显著，也更容易获得商业价值的转换。二、进口食品和健康食物网络市场分析据相关资料显示，目前中国06岁的婴幼儿数量为1.08亿，同时中国也进

9、入老龄化社会，进3亿老龄养生人口，注重生活品质的中产阶级群体也甚为可观2亿左右。三、网站定位（一）网站特色分析1、网站类型的定位对于食物经验，很多人都会认为专家是最权威，但现在看来这个想法是有点老套。目前包括餐馆美食、家庭菜谱等阶段基本都是利用经验分享来实践的，所以最有话语权的应该是过来人，也就是热爱优质健康生活方式追求优质食品和健康食物的父母们，他们的经验应该说是最有代表性和实用性的，经验的分享本网站的一个比较突出的特色。另外本网站也将成为行业第一家进口食品和健康食物品牌企业产品、原产地等的信息发布平台，这将为目标用户第一时间推送平台的优质食物信息。2、商业价值分析根据对已有的美食菜谱网站分

10、析知道这些网站发展到今天已经不再是单纯的分享了，它的角色由用户自主分享平台转变成了信息服务平台，并朝着以更贴近生活的线上线下同步的方向发展，同时也能利用这个通道为相关产品的厂商提供一个更全面高效的营销方式，从而挖掘出新的盈利模式。但是相比豆果和下厨房，我们会更接近美食天下的网站盈利模式，前期主要是通过品牌广告、电商平台广告、广告联盟广告盈利。四、同行业网站分析（一）豆果网1、频道栏目、频道设置分析2、关键词设置情况3、SEO综合分析4、特点分析（二）美食天下1、频道设置2、栏目分析3、关键词排名情况4、SEO综合分析（三）总结分析五、网站关键词的设置 （一）对关键词进行分析（搜索量）（二）关键

11、词在XX搜索的情况（三）关键词分析总结六、建站的总体思路（一）网站的整体布局和颜色的搭配界面设计和栏目布局在很大一种程度上决定了网站在使用过程中网民的实用性，按目标浏览群体合理的布局和规划栏目版块会在操作的便捷性上带给受众群体以好的体验；网站设有网站地图，方便用户了解自己该去哪个页面。同时，网站的页面深度不超过4层，方便客户。由于网站垂直社区类型，目标客户以健康需求的人为主，因此网站的整体风格体现健康有生命力，主要要给浏览者体现简单、明快的感觉，同时要有迎接希望、迎接新生的感觉。网站的主题风格是绿色调为主。（二）频道和栏目的设计的版块突显网站的特点根据对网站人群的定位主要爸爸妈妈和准爸爸妈妈，

12、根据对此类人群的分析他们对健康食物的意识是比较强烈的，对于对家人的健康很在乎。这类人群的接受能力是比较强强，接受能力比较的强。网站内容主要围绕健康食物的来源生产和加工方法，从这两个方面设立相应栏目，频道和栏目的分析主要是根据各种实用性来分类的。（三）频道分析和简介1、资讯主要是对行情业界和人物以及导购评测等信息进行跟踪发布。2、专题对以食物来源生长环境和消费决策等进行深入挖掘报道。3、点评建立品牌企业产品和地域特产和星级餐厅的数据库已经消费点评。4、知识养生营养等知识以问答形式进行，所有食材和健康食品按产品进行百科索引5、互动线上线下活动的发布招募平台，网友参与讨论的版块6、圈子用户博客、好友

13、关注等的社交平台7、商城对于食物质量要求比较高的，这个频道主要提供对网站优选食物的推荐。七、网站栏目策划（一）网站头部网站收藏、关注食物日记、食物网站大全、申请报道，注册登录和论坛导航图片LOGO，导航栏目：频道及频道内栏目陈列（二）网站版块（三）友情链接选取高质量的友情链接，通过对收录情况、链接的质量、PR值得查询、ALEXA排名等的分析选取了几个比较好的网站做链接。八、网站系统和信息采集（一）系统选择食物日记网采用的新闻内容管理系统是phpcms文章管理系统V9 ，该系统整站生成HTML静态和动态ASP，符合现阶段技术人员的水平；同时网站模板与程序分离，支持多种标签调用，并支持DIV+CSS；（二）信息采集和编写网站信息的采集主要是根据每个板块的特点在目标网站搜集，同时也运用小蜜蜂和火车头信息采集器进行工作。九、网站搜索引擎设计面向搜索引擎的优化设计是我们的独特和差异化的优势，在网站建设上会充分考虑面向搜索引擎的设计，充分考虑被搜索引擎搜索的特点来设定。网站在关键词设置上从搜索引擎出发，网页title设计合理，保证每个页面的title不一样。