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1、视觉传达专业导论考试论文视觉传达专业导论考试（论文）题 目 视觉传达设计原理浅谈标志设计学 院 艺术设计学院 专 业 视觉传达设计 年 级 2007级 学 号 * 指导教师 尚华（2007 年 12月） 广东工业大学艺术设计学院制 论文目录引子.1视觉传达设计.2标志的含义.3标志的分类.4标志的功能.4.1信誉保证4.2区分事物4.3宣传工具4.4监督质量4.5维护权益4.6装饰美化5标志的特征. 5.1易识别性. 5.2规范性. 5.3延展性.6.标志设计的基本原则.7.图解标志创意元素分类7.1以案例所体现的文化理念为元素7.2以实际内容与产品或建筑外观造型为元素7.3一符号学理念为元素

2、7.4以英文名称为元素7.5与传统历史与地域特点为元素8.结论9.参考文献10.致谢视觉传达设计原理 之标志设计【摘要】通过对视觉传达设计的认识和对标志设计的了解，了解什么是视觉传达设计，什么是标志设计，标志设计对生活的影响，标志设计的创意，从而透过认识标志启发思维，学会如何评论标志设计及其创意所在来评论标志设计。关键词：视觉传达设计 标志设计 创意 赏析引子 你知道什么是视觉传达设计吗？什么是标志设计吗？随着国际交往的日益频繁，国际化标志成为人类沟通。希望通过这篇简短的论文及论文里的标志能简单而又抓住重点地去了解到什么是标志设计，怎样才算是具有代表性的标志，以及如何评论它欣赏它了解它。1.视

3、觉传达设计什么是视觉传达设计？视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业-商品-消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。 2标志的含义标志（LOGO），指代表特定内同

4、的标准识别符号，具有自身独一无二的象征意义，象征着品牌背后的某个企业、某个组织机构或个人。标志分为企业标志和产品标志两种。企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字，即从事生产经营活动的实体的标志。产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。文中谈到的标志主要是指企业标志。标志是具有象征性的视觉符号，在商业活动中，标志常常被当作品牌来看，它以特定的语言来反映一种或多种理念、精神。 3标志的分类 广义的标志包括所有通过视觉、触觉、听觉来识别的各种识别符号。狭义的标志是以视觉形象为载

5、体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为商业类和非商业类。4标志的功能 标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。 41信誉保证商标代表了商品生产、经营企业的信誉，是商品质量的保证。 42区分事物商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重要依据。43宣传工具 对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就决有信息浓厚的广告作用，同时也有利于强化商品和企业的品牌动机为，增加其商品对市场的占有率。44监督质量

6、商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。 45维护权益 在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高，商标的含金量也就是越高。46装饰美化 标志具有装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中尤为显著。5标志的特征 51易识别性 在短时间内，能引起观者的注意，并且能准确地传达特定的内容，给观者留下深刻的印象。标志的形式、色彩和元素的选择都要特征明显，语言简洁。 52规范性标志作为一个品牌的视觉代号，就如同品牌的“脸”，在任何与观者接触的场合，都要保持它的规范性和系统性。这也是作为形象系统核心的基本要求。 53延展性作为形象传播

7、的重要部分，为了达到宣传的目的，标志要在各种不同的媒介中应用。6.标志设计的基本原则标志设计不仅是商业实用品的设计，也是一种图形艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，要求达到几乎找不出更好的替代方案来替代的程度，其难度比其他任何图形艺术设计都要大得多。1设计应在详尽了解设计对象的使用目的、使用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提先进行；2设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的实际手段。3设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会

8、心理和禁忌；4构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验；5构图要凝练、美观、适形；6图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性；7色彩要单纯、强烈、醒目；8遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使设计的标志具有高度整体美感，获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。 7.图解标志创意元素分类 7.1以案例所体现的文化理念为元素【图7.1-1】 任何一个企业、产品或者公共机构都会有自身的理念，包含其宗旨、企业或者机构文化等。如“同舟共济”就是同济大学的办学理念,标志的创意也是建立在这个理念的基础上的. 【图7.1-1】7.2以实

9、际内容与产品或建筑外观造型为元素 【图7.2-1】 直接以实际内容与产品或建筑外观造型为元素的标志，让人一目了然，给人的形象感很直观。对于一些行业特点较强的企业或者单位机构等，其形态具有广泛认知度的企业可以从这个角度进行构思设计，这个方法具有形象直观、易认易记的优势。 【图7.2-1】7.3以符号学理论为元素 1图象符号通过写实或模仿来表征符号对象，凡是对指代对象的形象进行直接模拟表现或抽象表现的图形符号都是属于图象符号，常见的有电话亭标识。 12指索符号是符号形体同被表征的对象之间构成直接或临近性的联系，常见的有箭头符号、路标符号等。 2 3象征性符号则是符号形式与对象没有相似性或直接联系的

10、符号，可以自由地表征对象，但是它的符号形式与对象之间的关系仅仅是建立在社会约定的基础之上。如国家的国旗。 3 74 以英文名称为元素【图7.4-1】 以英文名称为元素的标志设计，是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，它是可以直接传达企业的信息。 【图7.4-1】 7.5 以传统历史与地域特点为元素【图7.5-1】 这种构形手法用于一些特定的主题，尤其是要体现中华民族文化的内涵，这是可以特别借助的形式，能体现深厚的文化品位和风格情趣的特色。如：2008奥运的标志 【图7.5-1】8.结论 通过在写这篇论文的过程中，让我对我所学的专业视觉传达设计，有了进一步的认识，同时身为将来想成为一名设计师的我对于标志设计有了进一步的了解，使我更想深入地了解视觉传达设计。9.参考文献1、2、摘自标志设计与包装设计3、摘自现代设计元素4、摘自标志设计10.致谢经过这一学期的学习，特别是专业导论这一科目的学习，从中学习到很多设计方面的知识。特别要感谢尚华老师对我所交的作业的耐心评讲，使我知道了自己对于设计方面的不足之处，非常感谢。限于本人写作水平有限，本论文可能存在疏漏和不足之处，恳请老师给予批评指正。谢谢！