如何拟写公益广告词.docx

1、如何拟写公益广告词语言表达广告词如何拟写公益广告词公益广告 ： “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。考场连线：请看2003年高考语文全国卷第25题：仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。提示语： （公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为： 除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。（1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为：（2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 得体，指语言表达要符合场合、

2、对象、目的等外部语境的要求。公益广告的特点：1.语言亲切、和善、简明、形象2.主题鲜明，感情真挚3.富有鼓动性，获取良好社会效应考场连线：请看2003年高考语文全国卷第25题：仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。（1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为：（2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为：教学楼内不说话，没人把你当哑巴。这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。喧哗要罚款，打闹进政教。 1.语气生硬，不够和善当你偷偷拿走报刊的时

3、候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。 2.语带威胁，面目可憎。别让自己口渴，不要搞得满头大汗。它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子出去！ 3.表意不清，主旨不明。只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。 4.丑化别人，令人反感。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。 5.说话绝对，难以做到。 公益广告切忌： 1.语气生

4、硬，不够和善。 2.语带威胁，面目可憎。 3.表意不清，主旨不明。 4.丑化别人，令人反感。 5.说话绝对，难以做到。缓步轻声，君子之风。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止。别因有意思就有意“撕”带走满腹知识，留下一架好书。当你离开时，两手空空，精神饱满。符合公益广告词的特点：1.语言亲切、和善、简明、形象2.主题鲜明，感情真挚3.富有鼓动性，获取良好社会效益课堂练习一：请以“劝告司机注意交通安全”为主题，拟写一则公益广告。 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。参考例句：司机一杯酒，亲人两行泪。高高兴兴出门去，平平安安回家来。带着平安上路,载着

5、幸福回家。手握方向盘，时刻想安全。考场连线：请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题：23、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）（4分）（安徽等省）23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）（4分）（甘肃等省）技巧一：巧用修辞你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！血，生命的源泉，友谊的桥梁。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。献出的血有限，献出的爱无限运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准

6、确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。a对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。b双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。c对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，

7、病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，d仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。e比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。f设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“

8、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。技巧二：运用押韵就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “你血输在我身，你情溶入我心”，人间自有真情在(zai )，献出鲜血播下爱(ai)。一点热血助他人(ren)，一颗爱心好精神(shen)。生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。普通话标准音，让华夏儿女更“知心” 这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易

9、读易记。技巧三.字词巧排让普通话不普通，让平凡人不平凡做普通人，讲普通话技巧四改装名句歌词广告语但愿人长久，热血注心田今年过节不说话，要说就说普通话鲜血诚可贵，助人价更高技巧五.关心赞美别人，显友善美丽的生命，从你卷起袖子开始！无偿献血，体现您高尚的精神境界。你血输在我身，你情溶入我心。荐你热血，点燃他人生命之光。技巧六：运用质朴的语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光

10、荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。拟写公益广告词的技巧：技巧一：巧用修辞技巧二：运用押韵技巧三：字词巧排技巧四：改装名句歌词广告语技巧五：关心赞美别人，显随和友善技巧六：运用质朴的语言课堂练习二： 请以“保护草坪”为主题，拟写一则公益广告。 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。1、小草有生命，足下多留“青” 。2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3、距离产生美，谢绝亲密接触。4、绕行三五步，留得芳草绿。5、花在丛中笑，园外赏其貌。6、我很弱小，不能承受您大脚的亲吻小草。7、芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里小草。课堂练习三： 请拟一条以“宣传节约用水”为内容的公益广告词。1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。总结：拟写公益广告词的技巧：技巧一：巧用修辞技巧二：运用押韵技巧三：字词巧排技巧四：改装名句歌词广告语技巧五：关心赞美别人，显随和友善技巧六：运用质朴的语言作业：请以“（公共场所）禁止吐痰，违者罚款。”为内容，拟写一则广告词。、谈吐不凡人人夸，随地吐痰惹人烦。、“痰吐”得体，从我做起。、让您的痰吐与谈吐同样高雅、随地吐痰就是助菌为虐。不随地吐痰，说起来容易做起来也不难。