青春印象摄影及动漫影像工作室项目商业计划书.docx

1、青春印象摄影及动漫影像工作室项目商业计划书青春印象摄影及动漫影像工作室项目商业计划书第一章工作室介绍一、宗旨 青春印象工作室是一群充满梦想、才华与热情年轻人集合.将每个人特长整合而组成独立创作团体.不同于一般影像广告工作室，我们是在一种自然创作理念支撑下，运用先进摄影技术和后期处理技巧，创作中充满朴实无华生活气息，进而更加真实地展现生活中“真、善、美”，为当代大学生记录生活中点滴岁月已逝，回首美好. 工作室在1-3年内成为校内高知名度和美誉度创意设计公司，并且使公司在3-5年内成为大学生消费摄影制作服务以及创意动漫制作领导者.本公司向大学生提供优质创意摄影摄像服务，帮助他们留住点滴生活细节美好

2、，正如一些平时似乎视为微不足道小事，但是若干年后呢，也许就是一份很美好经历.从而在实践中不断实现我们宗旨“关注生活细节与生命质量，创造朴实与真实”.二、工作室简介 工作室设在建东职业技术学院大学生创业中心1楼店面，享受大学生自主创业优惠政策，接近目标消费群体.法定名称：青春印象工作室初选地址：工作室类型：合伙企业三、工作室战略 主要产品是以生活为原型摄影摄像制作，辅以相关纪念性产品制作，另外提供创意设计服务.市场策略：（一）在抓住大型专业摄影公司顾及不到，或者是根本不在意那部分市场，挤占建东大学生点滴生活摄影摄像市场份额；（二）迎合大学生追求个性心理，提供创意服饰道具设计.（三）建立自己品牌，

3、积累无形资产；（四）收回初期投资，准备扩大服务规模第一、二年：1、产品导入大学生市场，提高产品知名度，树立品牌形象；2、逐步建立健全销售网络；3、打开并初步占领本校大学生（建东）市场.四、组织与人员 青春印象工作室由三名在校大学生发起设立，该团队由数字艺术专业学生组成.主要职务分工如下：张丰：主要负责人；褚毅凡：技术负责人；陈敏梅：营销及财务负责人； 外聘：专业摄影师.五、风险分析（一）从区域风险来分析，建东周边目前尚未形成类似本工作室这种服务类型，我们主要竞争对手是传统摄影室.（二）从知名度来分析，本工作室在知名度和美誉度方面较低.（三）从竞争上来分析，竞争对手策略改变，应付策略上不确定性.

4、（四）从管理来分析，大学生管理经验不够，可能会因为经营不善，导致入不敷出.（五）从法律法规来分析，对该行业相关法律法规不太了解.第二章需求分析 建东学院总共在校人数已经超过5000人，一个偌大校园，天天都有新鲜事、天天都有新鲜物.几乎每天都会有一个新团体组合，一个新个体来临，有好友相聚与握别，这一切一切对于一个建东学院来说，是一件很平常事.然而这是一种商机潜在，新同学组合、好友握别、学生毕业、寝室生活、生日庆祝、青春写真等值得珍藏精彩瞬间，是否可以永恒？让朴实生活、美好记忆时刻留在我们身边？也许影像是一种留念，也许制作纪念品是一种留念.一、生活区大学生结构与消费水平 我们对宿舍楼做了调查，得出

5、以下结论：（一）学生平均消费水平每月1000元左右.（二）对摄影有一定消费能力和消费热情占了45%（三）每次愿意消费50元左右占了68%二、目标顾客消费特点与习惯分析 根据调查，有25%选择自己摄影，25%选择传统摄影室，45%选择小型摄影工作室，5%其他.我们了解到大学生对DV摄影消费有以下特点：（一）消费水平中低档，对价格敏感度较高，比较喜欢“物美价廉”消费方式（二）文化程度较高，易接受潮流事物，对流行时尚数码生活接受度普遍较高.（三）在消费地点选择上，由于建东学院远离市区，消费者在消费（性价比相近）时更倾向于就近选择校费. 工作室推崇“自然真实”拍摄理念，非常符合大学生摄影消费特点，工作

6、室以生活区相结合，方便接受顾客群；另一方面，从多方面摄影制作角度出发，迎合大学生多类型消费需求，记录相关生活片断.第三章产品和服务一、产品品种规划 我们工作室主要以大学生为主要客户群，坚持自然创作为理念，应顾客需求，为其拍摄相关生活片断，并制作成DV光盘等后期产品. 同时，我们将附带制作相关纪念品，如针对大学生而言有如毕业相册、台历、纪念鼠标垫、班级纪念T恤、班级纪念杯等. 青春印象工作室主要产品与服务1.摄影摄像与后期制作：生活原型、聚会型、主题型. 大学期间，学生都希望留下青春珍贵影像，本工作室为学生打造专属个性写真或影片，并且为班级定制专属创意照片或者短片，满足学生需要.随着经济生活提高

7、，数码产品使用率越来越高，特别是在经济发达城市高校，更多大学生希望通过DV来记录自己青春生活和理想人生，这是一种流行，更是一种时尚，所以大学生成为了我们主要消费群.为此，我们特定几项不同类型产品与服务，更贴近大学生. 生活原型拍摄主要以自然真实记录方式，并应顾客特定需求进行制作.这类产品服务主要特点是真实，反映生活点滴，如寝室生活、课堂生活等，在拍摄制作过程中，人为技术较少. 聚会型拍摄主要是记录一些难忘聚会片断，并根据不同聚合类型，制作出不同型成品，如生日聚会，同学聚会等，在拍摄制作过程中，突出聚会氛围，令成品画面更符合聚会特点. 主题型拍摄主要是以专业记录方式，并应主题特点进行制作，更为专

8、业化，技术化，该类产品服务，工作室一般交由专业摄影师着手，相对于上述两项产品服务，更为特色化.2. 动漫服饰及道具制作. 有许多大学生热衷于动漫作品，喜欢模仿表演动漫人物，希望穿戴相关服饰等，我们可以为他们设计制作各类服饰道具，并且可以制作个性T恤，满足学生个性追求.二、包装 工作室主要根据所确定产品服务类型不同特点进行包装，也可根据顾客要求进行了包装，主要是对服务项目、DV产品、纪念品进行包装，如对光盘、相册、纪念品进行礼盒型包装，卡通彩纸包装、简约型包装，中国传统型包装等三、储存 对于储存方面：在一开始我们对进货量做不到有效控制和估计，所以对于光盘、纸张、原始纪念品等原材料做少量储存.尽量

9、在接到业务后，再做及时调整. 我们采用管理方法主要是分类管理法.在工作室中设立特定原材料储存专柜子，将上述原材料分类存储，并进行相应计算、清查、整理，使货存结构合理化、管理节约化、使用方便化.四、定价策略 我们工作室产品中如纯光盘等采用市场统一价，对于不同类型摄影摄像制作采用浮动价格，主要根据其拍摄难度，拍摄时间，拍摄技术，后期制作成本等投入而定. 对于动漫服饰类产品，根据制作难度采用浮动定价，个性T恤根据T恤面料以及图案复杂度调整价格.第四章市场分析一、SWOT分析优势：1本工作室摄影摄像崇尚留住生活点滴，包括已留意或者未加注意，这种服务应该会越来越受到大学生青睐，其独有生活内涵，树立了一种

10、生活永恒，友情、爱情、亲情永存人文情结，使人产生一种对人生、学习和生活感悟，其潜在价值远远超出了一般摄影所能表达内涵.2大学生创业激情高，服务质量高，服务态度好.3接近消费群体，本工作室就位于建东学院校园内，与学校大学生有充分接触.劣势：1由于营业面积较小，加之知名度和美誉度不高，容易让顾客对本工作室服务质量没信心.2大学生管理经验不够，可能会因为经营不善，导致入不敷出.3对该行业相关法律法规不太了解机遇：1学校对大学生创业鼓励政策相继出台，使得外部政策环境相对宽松；2建东学院有五千多大学生，对摄影需求量大，但同类摄影工作室价格太高，摄影工作室前景广阔；3大学生生活理念不断变迁，崇尚个性魅力，

11、崇尚真实与自由，已逐步形成了一种时尚，从而有利于我们工作室业务发展.威胁：1潜在竞争者加入2摄影工作室进入门槛低，一旦盈利就会有更多竞争者挤入.3已有竞争者很多，难以打开市场.4数码产品普及以及PS技术广泛应用，影响我们业务量.解决方案：1、熟悉该行业法律法规2、聘请专业技术人员管理工作室日常业务3、增强团队合作精神，以感情留人4、加大宣传力度，努力打响我们工作室品牌二、市场竞争者传统摄影室 传统摄影室是我们主要竞争对手，传统摄影室具有较广消费群体，成熟摄影技术，与传统摄影室相比，我们竞争优势体现在以下几点：（1）接近消费群体，能迎合大学生生活理念变化要求（2）创业激情高，服务态度好.（3）服

12、务项目新颖.第五章营销策划 成功营销方案是销售产品取得较好收益一半，促进销售业绩，除了展现本工作室标识主，和培养顾客对本工作室无形感情外，青春印象工作室将以先进管理经验，灵活营销手段，和具有竞争力产品价格，博得广大顾客信任和喜爱，最终实现本工作室连锁化经营目标.一、市场目标 在新开张几个月里，集中精力发展以艺术设计系学生为主要顾客来源，带动其他有需要顾客. 在每年寒暑假，本工作室营业不以利润为出发点，主要是做好品牌树立工作，为以后营业奠定良好基础.二、经营项目与服务理念 经营项目：本工作室主要以摄影摄像为主要经营项目，同时根据各类人需求制作成光盘，以及赠送本工作室自制记念品.另外也可以根据顾客

13、要求将其作品打造成不同层次工艺礼品.服务理念：坚持保证精湛质量，“真、善、美”服务理念始终是我们孜孜以求目标，在提供多系列经营项目，满足不同条件人各类需求同时，注重贯彻个性化理念，让顾客从内心感到本工作室在经营上用心、业务上专心、服务上贴心.三、价格 针对国内市场情况，本工作室定价方法和策略要有联系性和稳定性；对不同市场价格要有灵活性；要注意竞争对手价格；最后还要服从国家政策要求.另外我们还可以恰倒好处地使用心理定价策略.主要包括尾数定价法和吉祥数定价法. 具体价格如下：主营业务：项目类型拍摄费用制作费用生活原型100/场5元/张聚会型150/场10元/张主题型100/场10元/张其他业务：服

14、务项目价格普通照片五寸证件照片、1寸、2寸8元/套写真集小型：99元/套中型：198元/套大型：298元/套普通艺术照7元/张情侣套餐10元/张青春校园主题10元/张单色个性图案T恤60元/件彩色个性图案T恤80元/件纸板动漫道具100元/件逼真动漫道具制作200元/件个性手链20元/件个性项链30元/件四、宣传策略A用足够时间去开拓客户渠道和市场；B总结经验教训，制订开拓市场方案、提高员工专业水平和服务态度；C制订下季广告、市场侵略，小型秀场促销活动和价格策略；D建立工作室形象、品牌、企业文化和细节完美；E购置摄影用具，工作室时尚用品，相册、相框以及纪念品原料.D引进独树一帜制作工艺，附属产

15、品、促销产品；E业余摄影爱好者引入F样本、样片拍摄制作五、广告工作室形象广告 在网络媒体上发布制作精良工作室形象广告，特别是做好校内网上宣传工作，广告力求信息传达准确到位，同时配以文字报道则会取得更为良好效果.宣传工作室理念“真、善、美”、“点滴真情记录”产品品牌广告1、前期宣传（1）校内通过张贴海报和派发宣传单形式对工作室进行宣传（2）网络利用人人网、微博、微信等网络媒体发布宣传消息，进行网络促销宣传2、中后期宣传通过赞助校园内活动，提升品牌影响力.进行自己大型活动宣传，开展互动或抽奖活动.六、公关 在工作室成立之初开始公关工作.公关活动原则是树立工作室独特新颖、服务质量、勇于开拓、严谨踏实

16、、富有创新创意良好形象. 工作室成立初期，公关活动重点为提高工作室之美誉度. 前期为小型聚会，晚会作免费拍摄，做好进一步口碑宣传工作. 以及与各大高校学生会、社团打好关系，让他们帮助我们进行进一步宣传，树立工作室良好形象，使本工作室有一种亲切之感，为以后工作合作打下良好基础.第六章财务计划一、投资预算1房租费用房租年数合计（元）首付房租110000总计100002装修费用装修费用列表物件件数单价合计（元）广告牌1500500门面装修1700700地面瓷砖100101000一公分厚落地橱窗2250500灯具2100200其他小物料10001000人工费43001200总计51003开办费用开办费

17、用列表物件件数单价合计（元）椅650300办公用品1100100开业宣传费用12001200饮水机1140140其他杂费500500总计22404固定资产固定资产列表物件型号单价合计照相机佳能5D21800018000镜头35MM定焦1100011000照相机尼康D710070007000电脑组装电脑2台30006000打印机佳能iX658018001800复印机惠普多功能一体机1500015000合计588005总计青春印象工作室投资预算总额为：76140元二、收入与利润1、营业收入预测预测月营业额：以建东学院5000学生为标准，普遍毛利率水平在60%70%，如果以60%毛利率来计算，以学校2%顾客光临和人均消费30元为标准来计算：月营业额：5000*2%*30=3000元，月营业利润： 3000 *60%=1800元2、每月费用员工工资：500元/月其他办公费：200元合计：1200元总计每月利润为：600元，第一年（9个月）总利润为：5400元.预计三年内利润：第一年按每月学校2%客户流量，可实现利润5400元.第二年按每月学校5%客户流量（工资1000元/月），可实现利润20700元.第三年按每月学校8%客户流量（工资1500元/月），可实现利润36000元.