最新蓝印花布的广告词实用word文档 20页.docx

1、最新蓝印花布的广告词实用word文档 20页本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！= 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ = 蓝印花布的广告词篇一：南通蓝印花布推广策略摘要摘 要蓝印花布是我国重要的传统文化艺术之一，拥有浓郁的历史背景与文化特色。南通地区作为蓝印花布之乡，无论在传统工艺还是艺术特色方面，都是蓝印花布典型的产地与源头。南通蓝印花布凭借其严谨的纹样造型，讲究的艺术布局，成为该地区最具有代表性的艺术品之一，其以此类元素开发出的气体类型服装、工艺品，也为该地区艺术轻工领域的发展与文化经济的推动起到重要作用。 本文结合南通地区

2、的经济、文化、艺术发展现状与规划，将该地区的蓝印花布作为主要研究对象，以对南通蓝印花布的纹样、价格和创新为基础，提出当前南通蓝印花布的发展存在的问题以及改进的方向，一方面对蓝印花布进行更全面的阐述和 总结 ，另一方面也为南通蓝印花布的未来发展与市场拓展提供建议。 关键词：蓝印花布；南通；推广策略摘 要 . 1前言 . 31、南通蓝印花布的概况 . 31.1蓝印花布的历史 . 31.2蓝印花布的民间文化 . 31.3蓝印花布的发展现状 . 42、南通蓝印花布推广存在的问题 . 42.1南通蓝印花布推广环境分析 . 42.2南通蓝印花布推广SWOT分析 . 42.2.1南通蓝印花布推广优势分析 .

3、 42.2.2南通蓝印花布推广劣势分析 . 52.2.3南通蓝印花布推广机遇分析 . 52.2.4南通蓝印花布推广威胁分析 . 52.3南通蓝印花布推广存在问题 . 62.3.1蓝印花布的价格昂贵 . 62.3.2蓝印花布的纹样陈旧 . 62.3.3蓝印花布生产缺乏专业的人员 . 63、南通蓝印花布推广策略 . 63.1积极对蓝印花布纹样花型进行创新 . 63.2重视工艺传承，强化蓝印花布培训与激励机制 . 73.3增强体验式接触，协同当地特色产业发展 . 7结 论 . 7 致 谢 . 错误！未定义书签。参考文献 . 9南通蓝印花布艺术作为民间传统手工艺术的一种，蕴含了无比深厚的艺术内涵，是极

4、具艺术美与实用性的民间艺术。蓝印花布被应用到各个领域，如用蓝印花布制成的家用纺织品、服装、工艺品、装饰品、玩具等，不仅耐磨，耐脏、透气吸汗、而且质地淳朴，素雅，秀丽的特性也越来越被很多人的喜爱，也被列为一批非物质文化遗产保护名单。蓝印花布的出现，就很自然地贴近民间的日常生活，它不仅是一件实用品，其次也是一件赏心悦目的艺术品。 通过纹样分析法、实地调查法收集资料，利用吉祥物纹样的寓意及特色创新产品，运用到我们的现实生活中，让蓝印花布走向群众，并得到广泛的应用。南通蓝印花布的创新是一个持续性的工作，推动南通蓝印花布走向未来式传统艺人光荣而艰巨的任务。总之，创新蓝印花布纹样，推广蓝印花布是研究本论文

5、的重要目的。1、南通蓝印花布的概况1.1蓝印花布的历史蓝印花布是南通的主要产地，地处长江中下游，滨江临海，土地肥沃，十分适宜棉花生长，土布与天然兰草为农家平常之物，故前庄后坊的蓝印花布染作坊普遍布农村集镇。他们随后把自然界蓝天，白云的蓝、白二色选择到蓝印花布上，看似无意识的，却更能体现出人们淳朴的本色、和谐的审美理念。蓝印花布是一个历史悠久的传统手工印染品，开发的产品除部分出口外，仍用于美化装饰现代的生活。南通是棉纺织基地，是生产蓝印花布的重点地区。 凭借着滨江临海的地理优势与一年四季的温暖气候，南通地区十分适合棉花生长，以棉花这种产品为主的纺织技术也随之发展越来越成熟，最繁盛的时期，该地区每

6、个镇上至少有2家染坊，蓝印花布更是成为了人们生活不可或缺的物品。 1.2蓝印花布的民间文化我国许多地区都可以生产蓝印花布，但南通地区的蓝印花布知名度最高，一方面与当地人们的日常生活与民族情感密不可分，另一方面是依靠当地人民辛勤的努力与创造，已经与当地文化融为一体。与其他民间艺术一样，蓝印花布同样受到西方工业化的影响，从最初的单一生活用品发展为包括服饰、台布、窗帘、头巾、被面、摆设等多种产品，既可以日常使用也可以作为欣赏品，而且比较耐脏耐磨、结实经用、图案吉祥，充满着乡土气息，深受很多人的喜爱。 南通地区的蓝印花布亦称“青花布”，它既实用也是人们沟通内心情感的标志。那些纹样也是表达对美好生活的期

7、望。青花布有好几层涵义。首先，“青白”与“清白”同音，用来象征那些坚贞无暇、清清白白的生活态度。其次，利用“青”与“亲”的谐音在婚俗中作为情感的表达，尤其在南通启东地区，在女方的回亲礼中，常常用青花布包裹一株茂盛的万年青作为回礼。最后，“青花布”也是万年青的象征，作为一种夏冬长青植物，代表着人们的相亲相爱，是重要的民俗情结的体现。 1.3蓝印花布的发展现状蓝印花布流传时间很长，与人们的生活紧密相关的。蓝印花布的图案布局与花纹造型，是当地人民对美好生活的向往。随着蓝印花布的逐渐发展，同样受到了外来文化的冲击，工业化的生产手段将手工艺品的生存发展空间进一步侵蚀，许多民间手工艺技术正在消失，蓝印花布

8、也不例外，目前尚存的蓝印花布厂主要集中在南通市区十字街八仙城的“染之韵”、南通纺织博物馆的“蓝韵坊”等地。 由于现在生活水平的提高，生产效率也提高了，蓝印花布的技艺逐渐被一些自动化、半自动化的生产设备所代替，做手工技术的人已经是越来越少，而且没有太多的推陈出新的蓝印花布图案。最重要的是从事蓝印花布印染和设计的专业人员越来越少，仅仅凭一两次的操作室完全不符合专业人士要求。 2、南通蓝印花布推广存在的问题2.1南通蓝印花布推广环境分析面对逐渐缩减的蓝印花布生存发展空间，当地政府逐渐出台相应政策进行重要文化艺术的保护。一方面要对现存的传统民间蓝印花布予以保护，另一方面也要对蓝印花布形成过程中的刻版刀

9、法、点线面应用、生产技艺以及纹样断刀构成等技术进行保护。当前，南通地区创新设计了符合现代生活的家纺用品,产品不仅销往北京、上海、天津,而且还出口韩国等东南亚国家,走出了一条收藏、研究、创新、传承、经营为一体的传统印染技艺的传承之路。1998年前后,在近半个世纪的发展过程中,该地区印染厂由私人染坊合并成为公私合营的集体综合企业,再同日商合资把集体印染厂改制为股份企业,印染厂从个体作坊重新回到私人经营的管理体制,但由于机印花布冲击手工印染行业,外贸和订货数量己逐步减少,国内销售量亦是逐年下降。 目前,曾经兴盛的蓝印花布、民间彩印和合资饶花布的生产都面临濒危境地,厂房 除传统染坊被保留外,大多房屋出

10、租给其他厂家。传统印染的生产基本停业,蓝印花布技艺人员大多也己改行,部分人员转至南通蓝印花布博物馆工作,启东蓝印花布生产和传承面临着较大的困难。随着社会经济发展、物质丰富,蓝印花布的受用者大量减少,它的地位在民间由原来的时尚转变为落后,它的衰落和时代发展连在一起。从古至今,市场需求这个关键的因素影响着每个行业的走向和发展,蓝印花布也己从千家万户逐渐走入了喜爱传统工艺的小众群体收藏研究中。 2.2南通蓝印花布推广SWOT分析2.2.1南通蓝印花布推广优势分析（1）符合人们生活需求蓝印花布可以被加工成包括服饰、床品、工艺品等多种人们日常生活用品，且图案多以象征吉祥、幸福的动物、花草等题材为基础，能

11、够作为时尚代表的同时也象征人们生活平安幸福的美好愿望，因此成为了人们日常生活必不可少的用品。此外，蓝印花布能够反应出不同民族的精神与诉求，代表着不同民族文化的认同与融合。 篇二：纺织品广告词中国制造纺织行业宣传片创意文案一、 宣传片时代背景分析工业，对一个国家的兴旺发达毋庸赘言。较之重工业，轻工业与人们的日常生活紧 密相连。 中国作为一个文化历史悠久的大国，早在汉唐时期就通过丝绸之路，用聚集了劳动 人民勤劳和智慧的产品，打开了中外贸易的大门，开始了中国与世界经济文化融合之路， 那也是中国纺织业在世界舞台上的第一次惊艳亮相。 在改革开放和入世以后，中国纺织业顺应了国际社会经济转型的需求，抓住了历

12、史 机遇迅猛发展，用物廉价美的纺织品给世界各国的人们带来更舒适、更多元的美好生活。 而在国内，这样一个蓬勃发展的行业解决了一亿多人的就业问题，为中国从农业社会向工业社会转型做出了巨大的贡献。国家政策的开放和宏观调控，让中国纺织业以更加勃勃生机的姿态参与到国际大融合当中。二、 宣传片主题与定位三、 一个可以随意转动的拉杆箱的轮子，一副可以随意的弯折脚架的眼镜?我 们对中国制造的轻工产品叙述就是从这些微小的细节开始的。本片中我们将看到一个不一样的“中国制造”。它制造精良，工艺精湛，设计美轮美奂。摆脱了以往代工产品的概念，如今的“中国制造”已然已经演变为独特的、不可替代的、充满原创元素的“中国创造”

13、。低廉的价格已经不再是“中国制造”所追求的唯一目标，优良的品质、完善的配套服务已经成为其新的关键词。在全球化发展的背景之下，“中国制造”在潜移默化间改变了人们的生活。在了解、接受和使用产品的过程中，人们因此得到了中国制造所力图传递给世界的一个讯息，即：和谐和美好的生活。 本片用艺术的手法将纺织品寓意为人类用来面对世界的“第二层肌肤“，展现不同 处境、地域、肤色的人们的情感、生活、幸福等，被纺织物这样一层“肌肤”精心的呵 护与围绕，从而从容、勇敢、自信、乐观的面对当下的世界，而这层人们依赖的“肌肤”很多来自于中国、来自于勤劳、智慧、善良的中国人的双手。 这样，此片传达的并不是一个冰冷的对外贸易的

14、商业概念，而是中国人民和世界人 民经由这一行业为媒介，所产生的情感关联，借用纺织品带给人们的深刻的贴近感，依存感，使本片在梳理行业历史、列举发展数据的同时，有一种温暖的人文关怀和情感叙 事。因此，本片的广告语定位为：“中国纺织与你相依“。这一广告语，将纺织行业 这一产品的提供者与全世界产品的购买和使用者放在同等的地位，避免了强势的推销带来的压迫感和疏离感，而是洋溢着亲密的相依的情感。本片核心理念就是展现中国纺织行业如何用文明传承的工艺，进行精心至臻的奉献，从而凸显中国制造的纺织业与世界的交融。四、 形象片创意表现1. 创意阐述本片将分为三个段落进行展示。在第一个段落中，我们具体设计了四个以节日

15、为背景的场景，以外国人为主体叙述对象，分别以人际关系中最为重要的四组关系为阐述的角度，具体分为“孩子篇”、“情侣篇”、“母亲篇”和“老友篇”。外国人的形象在这里代表了中国制造国际化的发展路径。在这四组关系中，主人公都以“节日礼物”作为感情交流的方式，而他们都不约而同的选择了“中国制造”。作为节日礼物出现的中国制造，代表了满足了“精挑细选”的标准的高品质，而节日的气氛则意欲表达中国制造对人们生活所带来的改变是正面的、善意的和美好的。 在第二个段落中，本片具体展示了中国制造的实际生产环节，意图以直观的方式展示中国轻工业发展的现状。第一段落中本片表达了人们对于中国制造的选择，第二段落则为这个选择提供

16、具体的原因。2. 本段落具体选择了代表现今中国轻工业发展水平的几种产品，以鞋、家具、箱包、骨瓷、玻璃制品、眼镜等产品为阐述对象，具体从 设计、生产和加工等环节展示中国制造在生产上的精益求精和在设计上 的独树一帜。本段落重在细节上的刻画，通过展示各个行业人员的对待 产品的态度，来表达出中国制造是通过“一针一线”和“一笔一划”生产出的精品； 不 断闪现的一组组数字进一步说明某些产品的规模、成绩，及其巨大的影响力。 通过展示设计图纸和产品独特的性能，表达中国制造在设计创意方面的杰出成绩。本段落同样在这里设计了外国员工的形象，再次强调中国制造的国际化形象。3.在第三个段落中，本片延续第一个段落的阐述，

17、具体展示人们 使用中国制造的过程。本段落分为四个场景，分别系第一个段落中的四个场景的继续。中国制造所承载的亲情和爱情在本段落得以升华。礼物所带来的刹那欣喜已转变为实实在在的幸福生活。在一幅幅和谐幸福的画面中，中国制造已经融入到主人公的生活之中，以各种不同的方式为人们的生活服务。随着对于中国制造的接受，人们也开始享受其所带来更加舒适的生活，并因此对于爱情、亲情和友情有了更好的阐释。“made in china”的标志也会适时的出现，透过一个个美好的画面，暗示人们将中国制造与美好的生活联系起来，从而突显中国制造最核心的特质，并在观众头脑中形成清晰的认识。4.本片试图避免以说教的方式向观众灌输中国制

18、造的优势。画面 的构图是温馨的、友善的和美好的，以期树立中国制造的正面形象。在强调中国制造高品质、原创性的特质的同时，刻画中国制造与人们生活的和谐融合。这种共处的方式的表达是通过唯美的画面设计和为其量身制作的音乐来实现的。本片以中国纺织业的发展史为主线，历史部分为引子，将朴实、真切的人文关怀贯穿其中，以现代化中国纺织的崛起作为主体，刻画世界的需求以及纺织业未来的展望。 在表现形式上，运用动态分层的画面手法，全新演绎中国纺织业的发展历程，把中国纺织发展中，重要节点时出现的与之相关的纺织品、工厂、工人、使用人群、城市、国家、世界等元素，作为整个画面的构成部分有序的展现，呈现出穿越时空的文化影像篇章

19、。5. 影像风格本片将以不同时代更替中，不同的纺织工具或纺织机械上的微小部件，作为整个包装形式牵引的视觉符号线索，例如织布机上的梭子、纺纱机上的纱锭、现代数字自动化设备上的编程等。在影片转场、连接动画和实拍之间，形成织物不同的材质、光晕等，形成本片独特的人文气质。将不同时代的织物特有的文化内涵进行点、线、面以及色彩的二维、三维动画处理，以贯穿不同时代中国制造的纺织物精神层面的核心价值。在片中，历史中的图片、影像、文献史料都将作为形象元素，以动画分层的形式还原纺织业发展中的时代特征，不同时代产品和人之间的情感细节，也将用富有现代感的影像美学语言呈现在本片中。在平和自信的影像语态和富有时代脉搏的叙

20、事节奏中，中国纺织业绵长的勃勃生机得以呈现，中国，这一文明古国的现代大国气质得以彰显。五、 宣传片内容和结构本片以纺织业发展历史上的重大时刻作为节点，分阶段回顾和叙述中国纺织业的发展。在每一个阶段的起承转合上，意象化的纺织工具或部件都将作为引子，串联出统一的影像风格。人，作为核心的情感依据，始终伴随着影片的叙事结构中。消解以时间为段落的序列编排，使得影片的结构贯穿整体。1. 以丝绸之路为标志的中国纺织贸易的开端本片最开始，画面中一枚织布机的木梭子凸现在雪白的丝绸上，引申出无数条丝线，闪烁着丝织物特有的光泽，从线纵横交错的编织中，构成丝织物的面。随微风展开的丝卷上，中国传统古老的纺织场景，在栗色

21、木梭的牵引下，以银色线描的形式，隐现出来，勾勒出东方纺织传奇的精美开端。画面包含的元素有唐三彩组成的驼队、汉唐绘画中东西方交流、丝织品上的典型纹饰、羊皮卷地图以及丝绸之路的沙尘。这些元素作为影响表达的契子，以织物的调染作为转场形式，晕染出古代中国丝绸制造作坊的画面；以大漠黄沙的金色尘烟，烘托出遥远路途的艰辛跋涉；以清澈的露珠在丝绸上的滚动，映射出西方使者的面容，等等。随着织品的飘动和木梭的纵横，上千年的中国古代纺织发展历程在丝卷中一一展现。在画面之外，唐乐、风声和驼铃等声音元素给人以听觉的情感辅助。 在最初的段落里，本片传达的核心信息就是通过近万公里的丝绸之路，中国打开了东西 方的经济文化交流

22、的大门，不同的文明之间，被织物交融在一起。打开这扇大门的钥匙就是古代中国人精心编制的丝绸。2. 清末民初纺织业的近代史开始展开 以哒哒运转的纺纱锭引出历史黑白图片，百年纺织加工、布匹、服装、老店在历史中飘摇走进中国近代，老式缝纫机在善良勤劳的母亲的双手中转动、蓝印花布、搬运棉纱包的港口、最初的纺纱女工形象穿梭在其中。 画面中出现工业化初期的纺织机械，展现着工人的勤劳；出口包装上的朱砂印章，证明了行业的诚信；纺纱女工的凝望，透漏着她们的坚韧。还有手臂舞动的长衫、起伏胸膛的学生装、招手的粗布中山装，这些都是具有时代特色的纺织服装，这些元素一起塑造出近代民族历程中的“肌肤”。在影像上，木梭的形状在飞

23、速的运动中改变着形状、质地，纺织纤维的编织也有纵横，发展的复杂、多样。配以蒸汽机的声音、远洋轮船的汽笛声，奏响了一曲民族崛起的合唱。这一段落着重体现中国纺织工业在清末民初的时代里探索前行，展现近百年的纺织近代发展史中，那些被铭记的瞬间。塑造纺织品这层“肌肤”的生命感，它是历史的见证，和历史前进的参与者。3. 改革开放后蓬勃发展的中国纺织业这一部分画面由分层动画转入实拍的活动影像，中国普通老百姓最常用的纺织用品的形象，成为影像中唤醒人们记忆的温暖符号。例如新时代下的女工群像和大型机械化纺织车间、一排排的自动机械化纺纱机、万吨货轮、机场和印有“中国”的出口集装箱。这些都说明政策的开放让中国纺织外贸

24、业得到了蓬勃发展。 在影像上，运用抽象的色彩组合的手法，变换出女式自行车上的坐垫、绣着喜鹊的粉色电视机罩、沙发扶手上的钩针巾、红双喜的被套等生活元素，那些我们熟悉的纺织生活用品，承载着无数中国人和外国人的的情感回忆。在这一段的后半部分，三维制作演变为实拍，半透明的婚纱扬起，一排美丽的新娘跑过，引出动感时尚的当代生活。此外，中国纺织业出口额度的上升变化，运动表格、数据、分量方式动感体现，营造出强烈的视觉冲击。4. 入世之后 当今的中国纺织入世之后，中国纺织业更加融入国际市场，中国制造的纺织品与世界更多国家、更大人群的生活紧密相连、亲密相依。在这一时期，中国从原材料、市场两头在国外，国内，只进行产

25、品加工的萌芽产业化状况，发展为更加注重产品设计创新、自主品牌和营销渠道的建立，主动承担社会责任和环境保护的现代化新型产业链。中国服装行业在探索中进行转型和升级，积极树立了从“中国制造”走向“中国创造”是的行业目标。烘托出民族精神走向辉煌的序曲。影像上，更多中国元素在服装等织物在各种重要场合交替的出现，例如世界峰会上各国领导人身穿的唐装、欧美时装秀上的中式时尚元素、201X年奥运会的现场。红色的纺线穿梭在画面中，编织出格式各样的中国结，回归三维合成的分层影像，将世界串联在一起。 另外，拥有自主品牌并且在国外发展非常好的代表性企业将会出现在这一段落。坐落在伦敦大本钟附近、法国香榭丽舍大街、俄罗斯红

26、场边上，和国际一线品牌毗邻的中国品牌的服装店，这些都展现了中国纺织服装的创造力。 在这些专卖店里购买服装的外国人，一家人洋溢着的笑脸，一排排时尚大方的服装，这些都体现了当今的中国纺织品、服装、其它纺织生活用品，在世界不同国家、不同地域，所带给不同使用它们的人们，生活新意义的体现。 至此，已经升华的主题被推向节奏的高潮，即本片的核心价值呈现：“与你相依的中国纺织“。篇二：纺织企业形象宣传片 - 副本【企业形象宣传片】 纺于xx 织造未来【楔子】中国，是世界上最早生产纺织品的国家之一，xx，是古代海上丝绸之路的重要中心，2500年来，它秀丽的自然风光，雄厚的经济基础，繁华的城市环境，动人的历史文化

27、，吸引着一代又一代海内外的能工巧匠，也悄然孕育了一个正在织造梦想的企业江苏xx纺织集团。【创业伊始，1958】(艺术字幕 1958) 1958年，xx集团的前身xx纱厂诞生，创业伊始，缺土地，缺人才，缺资金，困难重重，但xx人秉承“零起点做人、零起点做事、零起点创业”的企业精神，56载栉风沐雨，56载披荆斩棘，历经风浪，终显风华。目前，集团已经成长为拥有厂房xxx平米，员工201X多人，专业设备xxx台，研发人员40人，年产棉纱35000吨，牛仔布1200万米，集纺、织、染与市场经营为一体的现代化大型纺织企业。是扬州纺织业的领航龙头，全国棉纺行业50强“排头兵企业”和中国棉纺织行业理事单位。在

28、国内市场、国际市场，都享有盛誉。【成就卓越，源于品质】精品源于精心，成功源于品质。xx人始终坚守“诚信做人、务实做事、勤奋创业”的永恒承诺，追求产品零缺陷。集团产品全部通过iso9001质量体系认证，主要产品质量达到乌斯特01公报25%水平。高品质为xx赢得了客户，赢得了市场、赢得了荣誉，更为xx的客户创造了竞争优势。(证书：全国“五一”劳动奖状企业，全国纺织先进企业，全国质量管理小组活动优秀企业，全国设备管理优秀企业，全国思想 政治 工作优秀企业等称号）。 【矢志创新，百折不挠】逆水行舟，不进则退，xx人没有停下前进的脚步，近年来，公司将发展重心放到高新技术改造传统产业，信息化带动工业化上，规划了“一个拓展、三个转变”（从单一纺织向商业流通和资本经营拓展；从劳动密集型向技术密集型转变；从产品制造向品牌创造转变；从成