女装市场调研报告.docx

1、女装市场调研报告女装市场调研报告女装市场调研报告范文女装市场调研报告篇一：女装市场调研报告潮流女装消费调研报告报告人：XX报告时间：20XX年6月17 日前言进入21世纪，随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高。人们开始注重生活质量的改善。如今，服装不仅是一个人的形象与品位的体现，也是一个人的身份地位的象征。越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。针对本组的创业项目，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小

2、组经过精心的策划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、书籍的查阅、调查问卷的发放进行了详细的调研，最后将调查结果进行细致的归类，经过分析得出总结，制定出了详细的调研报告。本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有不足的地方，望见谅！同时敬请指正！目录一、潮流女装市场状况分析-4-7页(一)潮流女装市场规模和趋势分析-4-5页(二)潮流女装产业状况分析 -5-6页(三)潮流女装市场发展空间预测-6-7页二、大学生潮流女装消费者分析-8-15页(一)需求量分析-8-10页(二)需求要求分析-10-12页(三)

3、需求原因分析-12-13页(四)需求特点分析-14-15页三、淮安潮流女装竞争对手分析-16-19页(一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析-16-17页(二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析-17-19页四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析-20-22页(一) 淮安人口环境分析-20页(二) 淮安经济环境分析-20-21页(三) 淮安文化环境分析-21-22页五、企业营销条件-23-26页(一)企业能够获取的市场机会和面临的威胁-23页(二)企业营销机会与对策-24-26页六、市场调研结论-27-28页 附件：营销调研立题-29页 调查问卷统计表-30-31页 资料索引-32页一、潮流

4、女装市场状况分析（一）潮流女装市场规模和趋势分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。市场蕴含的巨大消费潜能以及独具优势的辐射功能充满魅力。世界众多知名品牌纷纷进入淮安，以抢占淮安潮流女装市场的“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专

5、卖厅，形成群雄纷争之势。与此同时，国产服装品牌也毫不示弱，众多品牌以一系列的，出击与世界名牌争奇斗艳。随着淮安城市建设步伐的加快，商业网点布局发生了巨变，各商业街区，及居民区均建有大型百货商店中心商业街则相继建成，万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店，构成了淮安一道亮丽的风景线。更由于营销观念的不断更新，各种营销手段层出不穷，买一送一、限时特卖、削价销售等精彩纷呈，市民购物便捷、尽兴。淮安潮流女装的发展趋势：（1）女装品牌定位两极分化；淮安女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从

6、波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势-欧美风。（3）批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。（4）国外潮流女装大量涌进中国；各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体，我们可以看到越来越多的国外潮流女装大量的涌进中国。由此我们可知淮安潮流女装市场也会涌进大量的国外品牌。（二）潮流女装产业状况分析我们将现有市场中主要潮流女装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列

7、、“新正装”系列。随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小篇二：女装市场调研报告秋

8、冬女装市场调研报告专业（班级）： 10服装2zw姓 名 ： 陈艳娟 陈晶晶陈晓敏 指导教师 ： 张义芳2014年1月制14年秋冬女装市场调研报告前 言伴随着物质生活水平的不断提升，短短几年，国内女装行业呈现不断上升的趋势，不管是出口贸易，还是国内市场的销售，但就目前的整体状况而言， 女装行业还需调整战略，加快产业化升级，在设计理念，工艺水平，品牌文化层面上都有待做战略上的调整。中国女装未来五年发展趋势：1中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高。2现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年

9、龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。3色彩搭配和款式设计已成为影响服装销售的关键因素。4中国女装将以红、橙、粉、白、金色为主流，在突出服装柔美的同时，更显女性清纯优雅的高贵气质。5科技含量高及混纺成份占据了面料市场的主导地位，就春夏系列而言，一些格子花型，带提花的浅色调面料是服装设计师的首选。随着经济贸易一体化的不断推进，国内服装市场的进一步完善，如何提升企业管理、营销水平，加强品牌管理的力度，我们展开了一次详细的市场调研。目 录1.调研的任务2.调研的方法3.调研的途径3.1市场调研3.1.1路段的调研3.1.2商场的.调研3.1.3品牌销售店内调研3.1.4店内销售人

10、员调研3.2企业调研3.2.1企业管理人员调研3.2.2营销人员调研3.3网络调研3.4消费群调研3.4.1购买者的调研3.4.2消费者的调研4.工作过程4.1前期准备4.1.1计划及安排4.1.2初步了解市场4.1.3确定市场调研项目4.2 展开调研4.2.1宏观调研4.2.2微观调研4.2.3补充调研4.3后期数据整理及调研总结4.3.1归纳调研数据4.3.2对调研数据进行整理和分类4.3.3撰写调研报告4.3.4进行调研总结5.发现的问题5.1品牌服装自身存在的问题5.1.1品牌风格5.1.2品牌精神5.1.3品牌服装面料5.1.4品牌服装款式5.2营销方面存在的问题5.3店员服务存在的

11、问题5.3.1店员形象5.3.2店员服务态度5.4宣传方面存在的问题6.数据分析、归纳6.1 数据归纳6.1.1品牌：HM6.1.2品牌：欧时利6.1.3品牌：大平鸟6.2数据比较及分析6.2.1主要消费年龄群6.2.2购买者特征6.2.3店员形象6.2.4店面陈列6.2.5服装系列6.2.6色彩和款式上的比较6.2.7差异6.2.7面料6.2.9产地6.2.10配饰6.2.11宣传手法7.调论8.建议1.调研的任务结合我国女装消费的六大趋势，我们选择了三家具有一定代表性的HM女装品牌进行了调研。它们分别是HM、欧时利、大平鸟。通过对这三大品牌的综合调研，让我们了解了市场，针对市场空缺，定位自

12、己品牌的风格，为我们的自创品牌进驻市场开创道路。2.调研的方法2.1宏观调研：对整女装市场进行了总体调研2.2微观调研：针对三个品牌进行深入调研。我们对HM、欧时利、大平鸟进行了全面深入的调研。2.3比较法：对HM、欧时利、大平鸟这三大女装品牌从各个角度进行了比较，总结他们的优缺点，为开创自身品牌做借鉴。3.调研的途径3.1市场调研3.1.1路段的调研调研本市服装等重要的商业交通繁华路段。3.1.2商场的调研调研本市大型商场(如南大街、新世纪、泰富百货、百货大楼)。3.1.3品牌销售店内调研在品牌专卖店和销售店进行调研。3.1.4店内销售人员调研对店内销售人员进行询问、观察。3.2企业调研3.

13、2.1企业管理人员调研3.2.2营销人员调研3.3网络调研利用网络资源进行市场反映的调研3.4消费群调研3.4.1购买者的调研针对年轻女性等购买者的调研3.4.2消费者的调研针对1825岁的年轻、活力等消费者的调研4.工作过程4.1前期准备4.1.1计划及安排召开小组会议，制定计划及安排会议日期： 2014.12.31会议内容： 确定运做品牌定位年龄群；篇三：女装市场调研报告关于“女装市场”的项目名称：学生姓名：班级：学号：电子邮件：调查时间：（起始时间）调查报告 “女装市场”调查报告 任曼 12电商332 1243543219 emailprotected 2014.07.01摘要随着网络的

14、发展，网购在我们的生活中占据着无可比拟的重要性，它方便了我们的生活，使我们的生活方式更加多样化。而受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。他们对网购充满热情，因为他们的空余时间不是很多，生活费也不是很充裕，网购可以改善这些方面。从这些方面来看，大学生在网购这一方面，占据了很大的市场，所以我对大学生这一人群进行了调查，并撰写调查报告更好的分析大学生对服装的看法，从而满足大部分大学生的消费需求。本课题以大学生为调查对象，主要结合网上直接调研和间接调研两种调查方法，以前者为主，依托“问卷星”专业问卷调查平台，发布了关于“学习资源

15、共享平台建设”的调查问卷（问卷访问地址：/jq/3143742.aspx）。调查问卷共回收82份。问卷共设计题目18个，主要包括五个方面：一、被调查者基本情况，二、现在人们喜欢的女装风格（色系、面料、设计部位），三、人们购买服装最重视的地方，四、人们购买服装的花费和频率，五、人们购买服装的渠道和原因。在上述调查分析的基础上，结合间接调研、文献研究等方法，从而更好的分析现在人们对网上女性服装的款式，价格等方面的消费需求，从而改进本店的不足之处。目录摘要 . 2绪论 . 4一、研究背景及研究意义 . 4二、研究方法与研究内容 . 4第一章 女装市场调查问卷情况 . 5一、调查问卷的设计 . 5二、

16、调查情况及分析 . 5第二章 被调查者基本情况 . 5第三章 人们购买服装的花费和频率 . 7第四章 人们购买服装的渠道和原因 . 8第五章 现在人们喜欢的女装类型 . 11第六章 人们购买服装最重视的地方 . 13第七章 “女装市场”调查问卷报告结语 . 15附录 . 16绪论一、研究背景及研究意义1.研究背景随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。2.研

17、究意义有些人注重服装的价格，而有些人既要求服装的款式新颖时尚，同时又要求价格经济实惠等这次的调查主要是想完善本店的服装，让更多的人来光临本店，让本店的销售更加出色。众多的消费者由于文化程度、收入水平、生活环境、生活方式、个性特点等方面的不同，具有不同的价值观和审美标准。各个消费者按照自身的心理需求选择、购买和评价商品。消费者在选择和购买服装时，不同的人有不同的需求.如购买服装时，有些人注重服装的款式，有些人注重服装的面料，等。对某种服装的同一种颜色、款式，消费者都会产生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市场调研来了解现在人们对女装的类型和要求，来确定以后网店服装的销售方向。二、研究方法与研

18、究内容研究方法：利用网络在问卷星网站上发布问卷在现实的周围人群中采集问卷资料研究内容：被调查者基本情况（1.2.3），现在人们喜欢的女装风格（色系、面料、设计部位6.7.14.16），人们购买服装最重视的地方（13.17），人们购买服装的花费和频率（4.5），人们购买服装的渠道和原因（8.9.10.11）第一章 女装市场调查问卷情况一、调查问卷的设计问卷主要分为五个部分。一、被调查者基本情况（1.2.3），二、现在人们喜欢的女装风格（色系、面料、设计部位6.7.14.16），三、人们购买服装最重视的地方（13.17），四、人们购买服装的花费和频率（4.5），五、人们购买服装的渠道和原因（8.9.10.11）。总体18个题目，其中前10个题目的设计主要采用单选题的形式，另外7道题则采用多选题的形式，还有1题采用的是问答题的模式。二、调查情况及分析本次调查数据的分析主要是结合“问卷星”的在线分析和Spss11.5统计分析软件。两种分析工具相结合，统计得出的结果直观的表达了问卷设计的调查目的。第二章 被调查者基本情况在被调查者基本信息这个部分我主要设计了这样几个问题：“您的性别是？”、“您的年龄是？”、“请问您个人的月收入？”。这样我们就可以了解到不同的年龄阶段对女装的不同的需求，就能寻找到最大的消费群体属于哪个年龄阶段。