163111会展管理 试题高起专.docx

1、163111会展管理 试题高起专会展管理作业一、单选题1、节事活动的主要特点不包括（ ）A、时尚型 B、文化性C、地域性 D、多样性2、国际展览联盟（UIF）于1925年（ ）成立。A、法国 B、德国 C、意大利 D、英国3、关于会展经济的基本特征说法不正确的是（ ）。 A、会展经济是一种多产业综合性经济 B、会展经济是单纯的区域经济C、会展经济是一种服务型经济 D、会展经济具有地域特色，但不是单纯的区域经济4、奖励旅游区别常规旅游的特点是（ ）。 A、产品设计要有创造性 B、与一般旅游档次相等 C、参与性较低 D、团队操作的特质性低5、会展行业管理职能主要由行业协会来执行，政府不介入直接管理

2、的是（ ）。 A、德国 B、中国 C、法国 D、美国6、（ ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。A、树立会展营销理念 B、研究会展产品 C、确定会展营销工具 D、研究会展目标客户的决策行为7、以下关于会展企业营销战略的制定过程正确的是（ ）。A、分析营销环境制定战略目标评价营销现状划分营销步骤制定营销措施B、分析营销环境评价营销现状制定战略目标划分营销步骤制定营销措施 C、评价营销现状制定战略目标划分营销步骤分析营销环境制定营销措施 D、制定战略目标划分营销步骤评价营销现状分析营销环境制定营销措施8、展览会期间的广告价格主要取决于（ ）。A、展览会自身的影响力 B、组展商的影响力

3、 C、组展场地的方便性 D、组展城市的影响力9、（ ）是指组展商推出的展位价格总是领先于市场，其他组展企业的展位价格基本是跟随其调整的。A、跟随定价法 B、领先定价法 C、独立定价法 D、竞争导向定价法10、会展企业的宣传和促销工作，本质上是（ ）。A、提高产品知名度 B、提高企业知名度 C、让专业观众满意 D、解决供应商与需求者在产品和服务方面的信息不对称11、展览会组织者通过媒体、商场、旅行社等机构合作，借助对方的营销网络进行宣传和推广的营销方式是指（ ）。A、会议演说 B、新闻发布会 C、公益赞助 D、联合促销12、（ ）是组织者印制的用以刊登展览会基本情况的印刷媒体。A、开幕式 B、会

4、刊 C、特殊活动 D、品牌和标志13、综合展览会又称（ ）A、展会 B、特殊活动 C、博览会 D、广交会14、有关展览会特征，以下说法不正确的是（ ）A、信息高度集中 B、交易选择空间小C、涉足行业前沿 D、通过一定艺术形式展示产品和技术15、（ ）是指组展企业给予老客户的特别折扣。A、累计认购展位面积折扣 B、一次认购展位面积折扣C、团体认购展位面积折扣 D、时令认购展位面积折扣16、（ ）所参照的成本概念是具体的某个展览会项目运作成本。A、项目成本导向定价法 B、综合成本导向定价法 C、战略导向定价法 D、价值导向定价法17、以下说法正确的是（ ）。A、靠近门口、通道的展位，组织者会制定较

5、低的价格出售 B、通常情况，参展商决定参展的时间越提前，获得的价格折扣就越高C、对参展商而言，外部因素比内部因素容易控制 D、展览会项目竞争力属于影响展位价格的外部因素18、（ ）是指会展企业在都市的楼顶、墙体、路牌、路灯、地铁以及人流量较大的高速路道桥等特种媒介工具上发布展览会广告。A、特种宣传资料 B、户外广告 C、室内广告 D、网络广告19、（ ）是展览会最重要的无形资产之一。A、研讨会 B、会刊 C、广告 D、品牌和标志20、（ ）通常是证明一个展览会是否有影响力的重要指标。A、参展规模 B、具有行业领袖地位的企业是否参展 C、参展商满意度调查结果 D、展览期间的主要活动21、下列说法

6、不正确的是（ ）。A、按照会议性质不同，可以分为正式会议和非正式会议 B、按照会议规模不同，可以分为大型会议、中型会议与小型会议C、按照与会者来自国内还是国外，可以分为国内会议和国际会议 D、按照会议举办主体不同，可以分为国内会议和国际会议22、展览的组织者主要有两类,一类是专业展览组织者, 一类是（ ）。A、协会组织 B、公司 C、政府 D 、团体23、标准展位的面积是（ ）。A、3x3 B、3x4 C、3x5 D、3x6 24、CeBIT的主办者（ ）汉诺威展览公司是世界领先的展览公司之一。 A、英国 B、法国 C、德国 D、中国25、以下不属于界定展会成功的定量指标（ ）。A、参展商数目

7、 B、售出的门票数量 C、参观人数 D、客商类型26、会展经济是（ ）。A、市场经济发展到一定阶段的产物 B、会展活动与其他相关服务的总和C、体现社会与经济发展的水平 D、以上都是27、展览的最基本功能是（ ）。A、宣传 B、展示C、消费 D、贸易28、（ ）形成的基础是不同参展商对价格的敏感程度不同。A、价值导向定价法 B、战略导向定价法 C、成本导向定价法 D、需求导向定价法29.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（ ）。A、取脂战略导向定价法 B、渗透战略导向定价法 C、合作战略导向定价法 D、撇脂战略导向定价法30、开展任何形式的宣传和推广活动以前，首选要明确（ ）。A、

8、我们向目标受众宣传和推广什么 B、我们向目标受众如何宣传和推广C、我们为什么要向目标受众宣传和推广 D、由谁来向目标受众进行推广和宣传31、展览会永恒的主题是（ ）A、新 B、奇 C、快 D、美32、以下属于宣传类展览会的是（ ）A、广交会 B、高交会 C、投洽会 D、反走私展33、会展行业可推介的通常是以（ ）为载体的综合性产品和服务说明。A、广告 B、商业赞助 C、招展说明书 D、展位34、以下不属于按照会议涉及的内容不同分类的是（ ）A、商务型会议 B、度假型会议 C、展销会议 D、公司会议35、会展营销研究的起点是研究（ ）。A、会展商自身产品营销决策行为 B、政府政策限制决策行为C、

9、别的会展商营销决策行为 D、会展客户采购决策行为36、会展经济属于（ ）。A、商业型经济 B、服务型经济 C、分享型经济 D、资源型经济37、为了企业的业务和管理工作发展的需要而进行的会议活动是（ ）。A、度假型会议 B、商务型会议 C、文化交流型会议 D、专业学术型会议38、会展活动的集中性特点不包括（ ）。 A、人流 B、物流 C、资金流 D、信息流39、展会的成功与否很大程度上取决于（ ）的数量和质量。A、参展商 B、专业观众C、承办商 D、赞助商40、我国香港地区会展业属于典型的（ ）。A、市场主导型模式 B、政府市场结合型模式C、政府掌控型模式 D、政府支撑型模式41、会议时间的选定

10、应考虑多数与会者的方便性及主题的（ ）。A、时效性 B、特殊性 C、鲜明性 D、永久性 42、广交会创办于1957年的春季，由中华人民共和国商务部和广东省人民政府共同主办，以服务中国外贸出口为己任。广交会的全称是（ ）。A、广东进出口商品交易会 B、中国进出口商品交易会C、中国进出口商品贸易交流会 D、中国广州进出口商品交易会43、在国际上，会展业、旅游业和房地产业一起并称为21世纪（ ）。A、三大高速发展产业 B、三大联动性产业 C、三大无烟产业 D、三大环保产业44、在会展企业的发展战略中，通常会采取（ ）的可持续发展战略。A、运作一代，储备一代 B、储备一代，研发一代C、运作一代，研发一

11、代 D、运作一代，储备一代，研发一代45、（ ）经常包括重大庆典活动、大型文化演出、重要的体育赛事以及区域性的节庆活动。A、特殊活动 B、展览会 C、会议 D、博览会46、在展览的价值链中，处于核心地位的是（ ）。A、主办商 B、专业观众C、参展商 D、承办商47、（ ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。A、基本要素 B、核心要素 C、附加要素 D、形式要素48、（ ）是一种按照会展项目所花费的成本高低来决定展位价格的方法。A、价值导向定价法 B、竞争导向定价法 C、成本导向定价法 D、需求导向定价法49、项目成本导向定价法中不包括（ ）。A、组织者租赁场地费用 B

12、、会展项目营销费用 C、会展项目人员费用 D、展览公司运作分摊成本50、展览会成功招商的基本前提是（ ）。A、展览会参展的人数 B、展览会参展的规模 C、展览会组展商的知名度 D、组展商通过各种宣传和推广工具将展览会真实信息传递给目标参展商51、展览会的主要目的是（ ）。A、服务观众 B、展示商品 C、提高形象 D、寻找商业合作伙伴52、综合性会展和服务通常以（ ）的形式表现出来。A、广告 B、商业赞助 C、招展说明书 D、展位53、（ ）一般相对成熟，具有良好的盈利能力。A、储备项目 B、运作项目 C、研发项目 D、筹备项目54、第一届世界博览会指的是（ ）。A、万国工业博览会 B、费城世界

13、博览会 C、巴黎世界博览会 D、维也纳世界博览会55、对展业的地位和作用描述不正确的（ ）A、产生强大的互动共赢效应B、得到优质资源C、减少就业机会D、能成为经济发展的“风向标”56、影响展位价格的外部因素不包括（ ）A、展览会竞争对手的价格策略B、展览会的行业价格水平C、展览会目标客户的价格接受能力。D、展览会项目成本57、一个完整的展览会赞助方案一般有四个方面的内容，其中不包括（ ）A、展览会的概括B、赞助方案的总体设计C、回报项目的设计D、展览会效果评估58、会展宣传过程中通常选择的媒介不包括（ ）A、大众传媒工具B、餐饮促销工具C、公共关系促销工具D、人员促销59、（ ）是展览发展所要

14、影响的目标客户或潜在客户。A、承办商 B、参展商C、专业观众 D、普通观众60、会展业与旅游业的关系不包括以下（ ）项。A、旅游是会展的附属和延伸 B、会展能推动旅游业的发展C、旅游带动了会展的发展 D、共同努力，良性互动，实现双赢61、（ ）被誉为“世界头号会展强国”。 A、中国 B、德国 C、美国 D、法国 62、会展活动的价值并不完全凝结在具体实物上，而主要是对于会展质量的评价，也取决于参展者对服务质量的感受，这体现了会展的（ ）特点。A、开放性 B、交易性 C、互融性 D、无形性 63、会展业自身是一个高收入、高盈利的行业，其利润率为（ ），直接经济效益明显。A、10%-15% B、2

15、0%-25% C、30%-35% D、40%-45%64、以下属于会展国际化发展模式的首要特点是（ ）。 A、主题选择品牌化 B、信息沟通网络化 C、会展设施的国际化 D、组织运作的规模化65、会展业的作用和地位不包括以下（ ）选项。A、能产生强大的互利共赢关系 B、能提升支持力度C、能成为社会发展的风向标 D、能增加就业机会66、目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（ ）。A、奥运会 B、广交会 C、世界博览会 D、投洽会67、我国一些城市的政府出于“政绩工程”的需要，盲目兴建场馆，不考虑当地的会展市场需求如何，体现我国会展场馆建设（ ）。A、布局结构不合理 B、规模较小C、建设缺乏合理

16、调研和论证 D、配套设施不足，服务水平低68、有关会议、展览和特殊活动的共性说法不正确的是（ ）。A、这些活动均涉及到人员的迁徙和移动B、这些活动能为人们生活增添乐趣C、这些活动是长期筹备、短期举办的“线”状活动D、这些活动的组织管理都是以独立的项目方式进行的69、会展营销主要局限在（ ）板块。A、选题策划与招展B、展品运输C、展台搭建D、现场管理与服务70、会展营销是以（ ）的需求为中心的服务营销活动。A、政府与观众B、参展商与政府C、参展商与观众D、以上说法均不正确71、会展的经济功能不包括（ ）。A、产品展示功能 B、信息传收功能 C、贸易洽谈功能 D、生产产品功能72、会展的特点不包括

17、（ ）。A、群众性和开放性 B、真实性与直观性C、时效性与集中性 D、单一性与简单化73、会展客户的购买决策行为过程包括：需要、（ ）、信息、决策、感受。A、搜集 B、动机 C、询问 D、评价74、会展企业的主要客户不包括（ ）。A、参展商B、赞助商C、非正式组织D、专业观众75、（ ）是受办展机构邀请，通过订立参展协议书，于特定时间，在展出场所展示产品或服务的主体。A、参展商B、赞助商C、非正式组织D、专业观众76、（ ）是指通过组展商在某一特定区域内利用唯一的中间商进行招展。A、宽渠道 B、窄渠道 C、多渠道 D、单一渠道77、（ ）是一种以与组织者形成竞争关系的同类或相似展览会的展位价格

18、为参照标准制定展位价格的方法A、跟随定价法 B、领先定价法 C、独立定价法 D、竞争导向定价法78、（ ）是办展机构的收入的主要来源，是展会服务的主体。A、参展商B、赞助商C、非正式组织D、专业观众79、观众划分为专业观众和（ ）。A、参展商B、赞助商C、非正式组织D、非专业观众80、会展营销计划内容不包括（ ）。A、产品和服务计划B、销售结构计划C、营销渠道计划D、产品用后评价计划81、“城市的面包”是指会展业具有强大的（ ）。A、经济功能B、政治功能C、社会功能D、文化功能82、设计理想的会展赞助方案应该遵循的原则不包括（ ）。A、赞助商利益导向原则B、务实与可操作原则C、与展览会价值相符

19、的原则D、产品单一化原则83、（ ）展览会是由哪些机构主办、承办和支持的；如何联系到主办方和承办方等机构。A、What B、When C、What D、Who84、国际上通常提到的MICE，以下不正确的是（ ）。A、M是指corporate meeting B、I是指incentive travel program C、C是指construction D、E是指exhibition85、世界会展业的发源地是（ ）。 A、亚洲 B、美洲 C、大洋洲 D、欧洲86、会展企业以当前市场为基础通过不断开发新的产品与服务而获取企业利润的营销战略被称作为（ ）。A、市场渗透战略 B、市场开发战略 C、业务

20、开发战略 D、多样化战略87、（ ）是会展企业最主要的收入来源。A、广告收入 B、门票收入 C、赞助所得 D、展位销售收入2、多选题1、展台可分为两大类，即（ ）。A、标准展台 B、普通展台 C、实物展台 D、特装展台2、展览会的核心要素包括（ ）。A、参展商 B、观众 C、会刊 D、展台3、会展项目成本定价法主要包括（ ）。A、项目成本导向定价法 B、综合成本导向定价法 C、领先定价法 D、竞争导向定价法4、展览会门票价格主要取决于（ ）。A、展览会影响力 B、展览内容的可观赏性 C、展览的时间 D、展览的地点5、按照企业统计特征进行市场细分的标准主要有（ ）。A、民族 B、产品类别 C、企

21、业规模 D、企业地域6、会展产品和服务需要不断创新的主要原因是（ ）。A、展览会所服务的产业的创新 B、展览会所服务的产业的组织形态的变化 C、展示技术和方法的变化 D、观众的变化7、根据政府对会展市场调节力度的大小，可以把不同国家或地区的会展业管理模式分为（ ）。 A、政府支撑型模式 B、政府市场结合型模式C、市场主导型模式 D、无政府型模式8、展览会的收入主要包括（ ）。A、展位租赁收入 B、广告收入 C、入场券收入 D、慈善捐助收入9、影响展览会展位价格的外部因素包括（ ）。A、展览会行业价格水平 B、展览会竞争对手的价格策略 C、展览会项目成本 D、展览会目标顾客的价格接受能力10、战

22、略导向定价法包括（ ）。A、取脂战略导向定价法 B、渗透战略导向定价法 C、合作战略导向定价法 D、撇脂战略导向定价法 11、参展商需求调查通常采取的方法是（ ）。A、观察客户 B、主品牌担保品牌 C、询问客户 D、换位思考12、WHAT是指会展营销人员需要用最简练的语言告诉目标参展商（ ）。A、这是一个什么样的展览会 B、展览会的宗旨是什么C、展览会的目的是什么 D、组织者对外销售的具体产品和服务是什么13、以下属于大众传媒工具的是（ ）。A、印刷媒体 B、户外广告 C、特种宣传资料 D、电视媒体14、展览会是否有吸引力具体表现在（ ）。A、展览会的信息数量和信息质量 B、展览会的参展商的数

23、量和质量 C、展览会的观众的数量和质量 D、历届展览会的成交效果15、以营销策略为中心的会展营销研究对象具体包括（ ）。A、会展营销理念 B、会展产品购买者决策行为 C、会展产品 D、会展营销工具16、展览会的附加要素包括（ ）。A、研讨会 B、网上展示 C、展览会期间的旅游服务 D、开幕式17、竞争导向定价法包括（ ）。A、低价竞争导向定价法 B、高价竞争导向定价法 C、跟随竞争导向定价法 D、独立定价法18、营销环境的内容包括（ ）。A、宏观层面的政治、经济、文化以及法律环境 B、产业层面的对外开放格局、同行业竞争态势等C、微观层面的企业管理水平、行业地位以及竞争态势等 D、微观层面的政治

24、、经济、文化以及法律环境19、会展企业之所以重视利用网络工具加强展览会的营销工作是因为（ ）。A、因特网在信息传播中拥有传统媒体无法比拟的优点 B、组展商的目标客户是与因特网高度接触的商务群体 C、因特网传播时尚 D、因特网受会展企业欢迎20、会展企业在宣传和推广展览会时需要准确选择目标受众的主要原因是（ ）。A、赞助商的要求 B、展览会本身有一定的主题限制 C、非目标受众不感兴趣 D、推广宣传工作需要支付成本21、会展活动与其他行业相比的显著特点是（ ）。A、服务产品 B、服务顾客 C、远期交割 D、服务地点22、以下属于会议特点的是（ ）。A、是一种聚众行为B、是一种有目的的行为C、是一种

25、有组织的行为D、是一种固定不变的行为23、以下属于按照组织形式的不同将会议分类的选项为（ ）。A、年会B、政治性会议C、代表会议D、专题学术讨论会判断题24、按照会议举办主体的不同，将会议分为（ ）。A、社会团体类会议 B、公司会议 C、文化交流会议 D、教育培训会议25、展览会的信息高度集中包括（ ）。A、财力的集中 B、物的集中 C、人的集中 D、行业信息的集中26、展览会根据展示内容的不同可以分为（ ）。A、营利性展览会 B、贸易类展览会 C、综合展览会 D、专业展览会27、根据展示的目的不同可以将展览会分为（ ）。A、综合展览会 B、宣传类展览会 C、贸易类展览会 D、国内展览会28、

26、展览会宣传和推广需要采用何种方式，主要取决于（ ）。A、展览会的类型 B、面对的主要目标观众C、面对的参展商 D、展览会的大小29、展览会是由以下（ ）构成的服务。A、基本要素 B、核心要素 C、附加要素 D、形式要素30、会议与展览在（ ）方面存在较大差异。A、目标客户群体 B、客户需求特征 C、客户支付能力 D、组织者盈利模式31、营销人员工作的重点是（ ）。A、会展宣传 B、会展推广 C、会展产品 D、会展服务三、判断题1、节事活动的举办可以弥补旅游业淡季供给与需求的不足。2、举办展览是一个复杂而系统的工作过程，其主要工作过程可分为策划阶段、实施阶段、展后阶段和评估阶段。3、以营销策略为

27、中心的营销研究，主要目的是帮助一线会展项目营销人员掌握会展的基本技巧。4、能否建设一支精干高效的营销队伍，是决定会展企业营销工作成败的关键环节。5、在路牌、路灯等户外广告上发布的广告大多数是专业性较强的工业品展览会。6、会刊是以免费形式送给参展商和有实力的专业买家以及普通观众。7、为了拓展业务空间和分散经营风险，很多实力较强的组展商会同时经营多个会展项目。8、展览企业与其他企业在市场细分方面有较大的相似性。9、国家在市场准入方面的规定对会展行业市场影响很大，它在一定程度上可以制约一国会展业的发展。10、做好展览会的观众邀请工作，则必须处理好展览会中招商和招展的相互关系。从一定意义上说，招展比招

28、商更重要。11、核心要素是每一个展览会都必须提供的。12、组展企业运行成本是影响展位价格的外部因素之一。13、参展商在展会上能否见到期望的目标观众以及观众能否见到期望的参展商是决定展览会是否有价值的关键。14、组展商需要剔除不具有培养前景的低价值客户。15、参展企业在有限资源约束下做出的满意决策总是最优决策。16、会展业的发展状况是一个城市综合实力的反映，会展经济的发展有利于推动城市建设。17、会展业的发展会对举办区域的金融、环保、广告、装潢设计等相关行业产生拉动作用。18、节事作为一种文化产业，归根到底，是以追求利润最大化为核心。19、展览举办期间的流量乘数效应是指，大规模参加会展活动的人群

29、被吸引到同一座城市，为交通、通信、接待、餐饮、旅游、金融、广告等行业带来了大量的客户需求。20、从根本上讲，会展项目的宣传对象就是与会展主题紧密相关的参展商和观众。21、展览会宣传和推广的目标对象范围越大，宣传和推广效果越好。22、客户至上的营销理念要求会展企业的一切经营活动要以满足参展商需求为出发点。23、若某行业存在大量中小企业，而且产品品种和数量众多，则该行业对展览会依赖度较低。24、由于越来越多的专业性展览会的观赏价值越来越高，所以所有展会均出售入场券。 25、展览会筹备的前期应该比邻近举办日期宣传和推广的力度大。26、会展业蕴含的产业联动性高、集中性、区域差异性、交融性大等特点是永远

30、不变的。27、参与UFI（国际展览业协会）有两种概念，一是成员单位（展览公司），二是成员项目（由UFI所认证的展览会）。 28、展后跟踪服务主要是针对参展商和参观商进行。29、会展活动有一个非常明显的特点,即在地理位置和经济区域分布极其均匀。30、会展是在一定地域空间,由多个人聚集在一起形成的集体性的单一物质交流活动。31、参展商的连续参展,正是会展组织者的利益所在,是衡量一个会展成功与否的重要指标。32、会展组织者与参展商的合作的良性循环是会展发展追求的目标所在,也是会展发展的基础。33、招商是指办展机构招揽企业参加展会的展出活动的行为。34、会展场馆的管理大体分为硬件管理和软件管理,其中硬件管理是会展场馆管理的核心。35、欧美是现代会展业的起源地,也是全球会展业最发达的地区。