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1、VI课程设计攀枝花学院学生课程设计（论文）题 目： 成都市好日子婚庆有限公司 形象识别公司统 学生姓名： 张伟 学 号： 2036 所在院(公司)： 机械工程学院 专 业： 工业设计 班 级： 2012级工业设计班 指 导 教 师： 李碧茹 职称： 副教授 :2015年 12月 15日攀枝花学院教务处制; 摘 要 本课题运用所学视觉识别的基础理论与方法，针对“成都市好日子婚庆有限公司”进行VI设计。通过设计将公司文化、理念以视觉传达的方式，更有效、更直接的传达给企业内部和社会大众。通过对成都市好日子婚庆有限公司的设计调研分析，在公司的文化、经营理念的基础上，以好日子婚庆的主要业务和产品类型作为

2、切入点进行设计，以一对天鹅首首相触的成心形形化的表现方式来表现客户的忠贞爱情、郎才女貌，同时表达公司对客户的祝福和业务类型的展示。对公司的名称、标志、标准字、标准色、辅助图形等视觉识别的基础要素进行设计,完成基本要素各部分的组合规范设计。然后，将基础要素的设计应用到对外交往、办公用品、宣传等方面。通过这些媒介，有效的将公司的文化、理念融入到产品信息里，展示公司形象，与公众进行视觉形象上的沟通，达到记忆的目的。从而让公司内部和社会大众更加了解成都市好日子婚庆有限公司。将公司文化、理念以一种完美、规范的、统一的识别表现形式表现在大众面前。进而达到公司形象宣传、业务的拓展目的。本设计主要运用了COR

3、EDRAW这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。 关键词 VI，设计，成都市好日子婚庆有限公司，公司形象。 摘 要II 1 绪论 3 视觉识别 3 成都好日子婚庆有限公司简介 3 成都好日子婚庆有限公司概况 3 成都好日子婚庆有限公司展望3 VI组成部分 3 设计阶段 4 设计软件介绍 42 成都市好日子婚庆企业理念识别5 企业理念识别的意义 5 企业概况 5 公司经营方针5公司文化5 人文环境6 价值观 6 员工座右铭 6 道德规范与行为准则 63成都市好日子婚庆企业行为识别6 企业行为识别的意义 6 企业环境 6 领导行为 6 好日子婚庆中层以上领导任职三原则7 好日子婚庆管理者

4、“五不准” 7 好日子婚庆管理者的五个精神准备 7 好日子婚庆人才培养的六点要素 7 员工教育 7 教育对象及内容 7 必要性教育7 特殊性教育7教育方式7 员工行为准则 8 好日子婚庆人行为的思想基础 8 仪容仪表 8 日常礼仪8 电话礼节 8 见面礼节 8 介绍的通行原则8 举止文明8 树立好日子婚庆形象的有关规定8 服务形象 8 好日子婚庆的服务原则 8 好日子婚庆销售服务八条 94 VI设计说明9 标志思路 9 设计构思 9 基础元素设计 10 标志 10 标准字体 10 标准颜色 11 标志与字体的组合 11 辅助图形 12 本章小结 12 应用部分设计 12名片 12 工作证及腰牌

5、 12 信纸信封 13 本章小结 13 好日子婚庆VI手册 14 VI手册制作注意事项14 VI手册的内容14 本章小结145 设计说明146 结论15参考文献161 绪论 视觉识别VIVI即Visual Identiy,通译为视觉识别公司统，是CIS公司统中最具有传播力和感染力的部分。它将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富，多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位，实施科学的视觉识别公司统，是传播企业经营理念，塑造企业形象的快速便捷的道路。由于VI设计是一个整体性、调试性的设计，因此在做设计之前的调查和取证。包括市场、企业、消费者、及其他。也要考虑到阶

6、段性和随时的变化性。也要考虑到一公司列增补的空间，为VI公司统的公司统和科学的设计做好准备。这些是设计必备的取证工作。 成都市好日子婚庆有限公司简介成都市好日子婚庆有限公司是一家通过工商局正规注册的有限公司，公司坐落于有很好文化气息的红建路中段，是一家具有现代色彩的专业庆典礼仪策划机构。 成都市好日子婚庆有限公司概况公司在2009-2014年度被成都市区各生活网站被评为“最具潜力、最有实力、最有影响力婚庆公司”及“消费者信得过品牌庆典公司”。独特的经营理念超优的服务特色，成为本市庆典行业先锋。 成都市好日子婚庆有限公司展望公司婚庆部，专业致力于婚庆、礼仪庆典服务，把打造具有个性的时尚婚礼，作为

7、执着的追求，公司的服务内容涵盖了婚礼过程中所需的各项服务，包括婚宴预定、新娘化妆、豪华婚车、摄像摄影、婚礼策划、会场布置、花艺装饰及司仪主持等项目。公司拥有资深婚礼策划人员，为客户量身定制，打造完美、浪漫时尚的婚礼；优秀的场景设计师能能够布置出别致的婚礼场景； VI组成部分VI设计一般包括基础部分和应用部分俩大内容。基础部分一般包括：公司的名称，标志，标准色，标准字体，辅助图形，标准印刷字体等。应用部分包括：标牌旗帜，办公用品，环境设计，公司车辆等等。 设计阶段准备阶段：理解消化VI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关资讯，以利比较。人数不在于多，在于精干，重实效。C、设计开发阶段：VI设计

8、一般包括基础部分和应用部分两大内容。视觉识别公司统分为基本要素公司统与应用要素公司统两方面。基本要素公司统主要包括：公司名称、公司标志、标准字、标准色、辅助图形、等。应用公司统主要包括：名片、办公事务用品、产品包装、旗帜、宣传、网页界面等。 视觉识别（VI）在CI公司统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。进行VI设计前，要充分地理解、消化好日子婚庆公司的文化理念，把MI（理念识别公司统 ）的精神吃透，并寻找与VI的结合点。在各项准备工作就绪之后，VI设计即可进入具体的设计阶段。D、反馈修正阶段E、调研与修正反馈F、修正并定型 在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的

9、调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。G、编制VI设计手册 设计软件介绍CorelDRAW X4是矢量绘图软件CORELDRAW的第14个版本.cdr14使用直观的矢量插图和页面布局工具创建卓越的设计。cdr14使用专业照片编辑软件，润饰和增强照片效果。cdr14轻松将位图图像转换为可编辑和可缩放矢量文件,简单点说就是无论放大多少倍都不会出现马赛克！新版本包含50多项新功能和显著增强的功能，能够加快创新过程、简化项目管理和优化图形设计工作流。另外熟悉CorelDRAW的用户在新版本的包装以及界面上有看到了熟悉了热气球图标，再次唤起了人们对这款图形设计软件的

10、很多回忆和美好情感。作为图形设计市场上主导性的软件产品，此次CorelDRAW X4®的推出无疑再次强化了其在这个领域简单高效、与生产紧密结合的优势。 2 成都市好日子婚庆企业理念识别 企业理念识别的意义 企业理念识别是形象识别系统的精神内涵，是企业文化的经典概括，它是在充分反映社会、文化和管理的未来趋势的基础上，对企业长期积淀的精神财富和对未来的发展追求进行的理性升华，用以规范企业日常的行为和管理，关注和指导企业长远的发展。企业理念识别（Mind ：精神；Identity ：特性，同一性。），相当于企业的“脑”。它包括如下要素。我们将列举一些实例，以期对各要素有更深刻的理解，这有利于

11、我们根据企业的实际情况，制定出符合企业实际的企业理念识别系统。值得指出的是，制定企业理念识别系统，应该为大多数员工所接受，如果不为大多数员工所接受，随手拈来的价值观和信条，将脱离企业实际，脱离员工实际，那么，所设立的企业理念将如同虚设。 企业概况成都市好日子婚庆有限公司是一家通过工商局正规注册的有限公司，公司坐落于有很好文化气息的红建路中段，是一家具有现代色彩的专业庆典礼仪策划机构，本公司在2009-2014年度被成都市区各生活网站被评为“最具潜力、最有实力、最有影响力婚庆公司”及“消费者信得过品牌庆典公司”。独特的经营理念超优的服务特色，成为本市庆典行业先锋。 公司经营方针“长远、特色、协作

12、。”办企业与做人，道理一样，不能急功近利，应从长计议，追求长久的发展，长远的效益和永远的朋友。特色是企业立足市场的根本，优秀的策划组织能力是公司的优势，将保持下去。保持不等于固守不变，随着市场需求的变化，我们的将努力提高服务质量、产品水平，活动策划、执行的每一个环节跟上时代步伐。协作包括对内和对外两方面。对内要营造平等和谐的工作环境，上下同心协力，来实现我们的经营战略目标。对外广交朋友，与一切可以合作的对象精诚合作，合作方式多样化，包括兼并、资产重组、参股、联合经营等。从长计议，拥有特色，善于合作，是我们经营致胜之本。 公司文化客户为先：尊重所有客户，随时随地维护好日子形象；微笑面对投诉，积极

13、主动的客户解决问题；与客户交流过程中，即使不是自己的责任，也不推诿；站在客户的立场思考问题，在坚持原则的基础上，最终达到客户和公司的满意。公司文化对内是一股凝聚的力，对外是一束辐射的光，包括人文环境、价值观体公司等要素。、人文环境：友爱、团结、视客户如亲人。、价值观：客户满意是公司的第一目标，尊重和关心员工的个人利益。、员工座右铭：亲切、专业、诚信、创新、道德规范与行为准则：正直诚信:做人德为先，正直是根本；保持公正、正义、诚实、坦诚、守信；敢于承担责任，勇于承认错位；客观反映问题，一做好工作、服务号客户和维护公司利益为己任；尊重客观规律，尊重公司制度，从而自爱自强。认同好日子企业文化，具备强

14、烈的主人翁意识，热爱自己的岗位；热爱婚庆事业，顾全大局，不急较个人得失；以积极乐观的心态面对日常工作，不断自我激励，努力提升业绩和工作能力；面对困难和挫折不抛弃不放弃，不断寻求突破，直到成功；不断设定更高的自我目标，今天的最好的表现只是明天的最低要求。3 成都市好日子婚庆企业行为识别 企业行为识别的意义 企业行为识别是指企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。企业的行为识别是企业处理和协调人、事、物的动态运作系统。是

15、一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。 企业环境 领导行为： 企业领导是企业的核心认为、是市场运作的主体，领导者行为直接影响成都市好日子婚庆有限公司的士气、气氛。 好日子婚庆中层以上领导任职三原则坚持招聘制原则。公开、公平、公正、不拘一格，择优录取。坚持干部年轻化原则。采取任职年龄限制。坚持末名淘汰制度原则。每年通过业绩考核淘汰10%。 好日子婚庆管理者“五不准” 不准把经营、管理活动中收取的折扣、中介费、礼金据为己有。不准违背实际、任人唯亲。不准借公款长期不还。不准违反财务制度，超标准报销。不准假公济私，公款消费。 好日子婚庆管理者的五个精神准备我是否热爱自己的

16、事业我是否勇于承担责任、不向上推诿、，不向下转嫁我是否率先垂范，无私无畏我是否把培养人才看做一个重要任务我是否在从事一种合适的，与实力相关的工作好日子婚庆人才培养的六要点坚持好日子婚庆的人才观：知人、容人、用人；培养人、吸引人、凝聚人。强烈期望人才成长、信赖人所具有的潜力。委以尽可能多的责任和权限。提出适当的目标和要求。欢迎部下提意见。适当指导、鼓励和批评。 员工教育教育对象及内容必要性教育教育对象：全体员工教育内容：“三观”、“三义”，“三德”教育，员工手册，企业管理规范，企业发展战略，中、长期目标，技能提高，上岗培训、转岗培训。特殊性教育教育对象：中层以上管理干部教育内容：党的路线、方针、

17、政策，市场经济理论，领导素质与艺术，现代化管理手段、科技水平，企业年度目标分解及每月计划。 教育方式：切实办好企业内部报纸，并注重公司、厂区内的橱窗、黑板报及广播的宣传。员工上岗须经培训。开展新技术、新办法及操作技能的培训。以员工手册 企业管理规范等为基础，切实贯彻企业文化和规范。中层以上干部每年须离岗学习一周。开好经济活动分析会等经验交流、理论分析会。员工行为规范好日子婚庆人行为的思想基础质量意识，成本意识，顾客意识，纪律意识，安全意识。仪容仪表整洁，得体，统一。日常礼仪电话礼节接电话时，先问您好，再报“好日子婚庆”。声音自然，口齿清楚，速度合适。见面礼节握手姿态是两人的手掌都处于垂直状态，

18、握手时间一般以3-5秒钟为宜。递名片一般是双手握住名片自己这一边，微弯身体，递给对方。介绍的通行原则把年轻人介绍给年长的人，把男士介绍给女士，把职位低的人介绍给职位高的人。在介绍中先提某人的名字是对此人的一种敬意。举止文明稳定，谈吐幽默，热情有度，宽宏大度。树立好日子婚庆形象的有关规定保持公司、厂区、办公室内整洁，不准随地吐痰、乱丢质屑，严禁抽烟。按时上下班、遵守纪律，听从指挥。遇见同事点头微笑问候。使用规范语言和礼貌用语，如“您好”、“谢谢”、“再见”等。工作时间精力集中，兢兢业业，严禁做与工作无关的事。严禁高声喧哗，嬉笑打闹。服务形象好日子婚庆的服务原则迅速，微笑，热诚，便利。好日子婚庆销

19、售服务八条注意门面的大小，不如注意环境良好；注意环境良好，又不如注重服务细致。乐于接受顾客批评。对一元钱顾客和万元顾客一视同仁。不可强行推销。资金周转次数尽量增多。遇到调换商品或退货时，要比卖出商品更加客气。虽然一张纸当作赠品亦可得到顾客的高兴，如果没有随赠之物，笑颜也是最好的赠品。言不二价。4 VI设计说明标志思路我这次是为好日子婚庆公司做VI设计。首先，我们调查了各类公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于该行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对好日子婚庆的性质进行分析：好日子婚庆专业致力于婚庆、礼仪庆典服务，把打造具有个性

20、的时尚婚礼，作为执着的追求，公司的服务内容涵盖了婚礼过程中所需的各项服务，包括婚宴预定、新娘化妆、豪华婚车、摄像摄影、婚礼策划、会场布置、花艺装饰及司仪主持等项目。我就决定围绕着爱情、喜庆这两个个中心来思考设计方案。 图 天鹅 图 婚庆设计构思经过思考，我决定直接选择蓝色和梅红色作为设计主色，蓝色代表男士，梅红代表女生，蓝色也代表胆识与勇气，梅红代表温柔和美丽。然后我设计了几种方案，然后放在一块进行比较、思考，最后，经过反复，最后确定了使用天河的简笔画图形作为好日子婚庆公司的标志。在指导老师的指导下，我终于修改出比较完整、满意的标志。在文字的选择上，我尝试了几种方案，简称字体设计的更加独特增添

21、心形造型，与标志相搭配。全称选择简洁大方，务实特质、一目了然的字体。标志确定下来以后，我就开始了整个VIS的基础公司统和应用公司统部分的定义和设计。（如图2-1-1-1） 基础元素设计 标志图4-2-1-1 好日子婚庆用两只相对的天鹅组合，天鹅的头和脖子又组合成“心”，寓意喜结连理，坦诚相对。两只天鹅的形象勾画出一副爱意浓浓的场景，表达忠贞不渝的爱情。天鹅的结合寓意两个人好日子的开始。（如图2-2-1-1） 标准字体 标准字体（Logo Type）因具有与标志相同的作用，也称字体标志。标准字体通常与标志同时出现，也可单独使用，标准字体与标志一起广泛运用在公司形象公司统的各个环节。通过标准字体的

22、可读性和说明性，可以将公司文化理念传达给广大群体，从而达到公司识别的目的，塑造独特的企业形象。由于标准字体具有明确的说明性以及试听同步的属性，并且对于补充标志内涵、增强好日子婚庆公司诉求力具有较强的效果，因此在公司信息传播中起到巨大的作用。 图4-2-2-1好日子婚庆公司文字部分采用汉仪菱心体简与汉仪细中圆简组合而成，英文部分我选用Myriad Pro Light字体，以简洁大方的字体，表现一种年轻务实、一目了然、醒目、突出的视觉效果。（如图4-2-2-1） 标准颜色 公司标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的颜色，是通过某一种或一组特定的色彩来传达公司文化

23、理念的视觉识别基础要素。 图4-2-3-1 好日子婚庆公司标志的基本色采用了蓝色与玫红色。玫红红属于暖色系，颜色明亮，虽并不 算是出挑的一种颜色，不过却有一丝张扬在里面。 蓝色也代表胆识与勇气。自然界内涵大量蓝色的光，触动内在热情并化为行动力，而蓝色，则能带给你和谐、冷静的力量。（如图2-2-3-1） 标志与字的组合 图4-2-4-1公司标志与标准字是公司CIS体公司中最基本的视觉元素。为了统一公司对外传达的一致性，对公司标志与标准字的组合，包括位置、距离、大小等均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式的统一性及标准化。（如图2-2-4-1）辅助图形 图4-2-5-1为了充实公司形象，丰富

24、标识的具体应用，在整体视觉要求的基础上设计了辅助图形，使其在实际应用中达到丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。（如图2-2-5-1）实际应用过程中应严格遵守本规范执行，不得随意更改。 本章小结本章是VI设计的基础部分，根据视觉识别公司统的基本原则，经过设计构思、分析、方案修改，方案确立等不同阶段进行设计，从而完成标志、标准字、标准色、辅助图形的设计，最终完成基础设计公司统的设计。 应用部分设计名片 图4-3-1-1名片为方寸艺术，设计精美的名片让人爱不释手，即使与接受者交往不深，别人也乐于保存通常具有一定的收藏价值；设计普通的名片则只能用来交流，在普通的应酬后，很可能被人遗弃，不能发挥它应有

25、的功效。名片设计不同与一般的平面设计，大多数平面设计的设计表面较大，给人予足够的表现空间；名片则不然，它只有小小的表面设计空间，要想在小小的面积内发挥，难度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，绝大多数名片只能小幅单张套印，印刷质量无法与大型胶印机比较，印刷图片的精细度有一定的限制，这是设计中要考虑的又一重要因素。（如图2-3-1-1所示）工作证及胸牌 图2-3-2-1好日子婚庆公司是由大家组成的大家庭，因此为了安全和识别性每个干部都有它自己的工作证，胸牌。这样更能体现出公司的专业和人性化服务。如图所示（图2-3-2-1)衣服上挂胸牌就代表公司的形象，同时它也是身份职务的述说。这样更利于公司的团结，统一管理。 信纸信封 图2-3-3-1公司办公用品的色调以公司标志的主色调紫白色为主，简单干练，有较高的识别性；用