匡威品牌调研报告.docx

1、匡威品牌调研报告总结: converse(匡威)调查报告书 调查对象：消费者 调查地点：湖北大学知行学院周边 样本量：消费者30份 一、 企业概括 始创于1908年的converse(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场，现在上市的有all star chuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star（星箭）、one star（木村系列）、star 70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。 匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最

2、早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。all star，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。 最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。 1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。 现在匡威已经是nba的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。 消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经

3、典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了be a star的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 二、 问卷分析 您喜欢那种类型的鞋子？ b 57% a 旅游鞋 b 板鞋 c 凉鞋 d 布鞋 您是否购买过匡威品牌的产品？ b 60% a 经常 b 偶尔 c 从不 匡威通过以下哪种方式更能吸引您？ c 67% a 传单 b 网络 c 电视广告 您选择匡威品牌的原因是： a

4、33.3% a 设计时尚 b 价格合理 c国际品牌 d 产品质量好 您认为匡威代表的形象是： b 40% a 时尚 b 有个性 c 休闲舒适 d 经典 e 奢华 f 其他 跟其他品牌相比匡威的劣势是： a 40% a 价格 b 质量 c 外观 d 宣传力度 您最喜欢匡威哪个系列的鞋子： a 53.3% a 全明星经典帆布鞋系列 b 开口笑系列 c 星箭系列 d 木村系列 e 双杠夹星系列 f 其他 以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合： e 57% a 山下智久 b 木村拓哉 c 三浦春马 d 王力宏 e 艾薇儿 您对匡威伪造品的态度是： b 50% a 支持 b 无所谓 c 反对 d 其

5、他 请问您认为匡威以下哪些方面需要改进： d 43.3% a 质量不够好 b 价格昂贵 c 款式不新颖 d 促销活动少 e 风格太单调 f 其他 您是会通过实体店进行购买还是网购： a 80% a 实体 b 网购 您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？ a 53.3% a 重要 b 不重要 c 还好 匡威产品您是否觉得满意？ a 87% a 是 b否 匡威给您的第一感觉是： a 63.3% a 潮流、叛逆、年轻 b 很贵 c 好看 您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是： a 57% a 风格独特 b 耐磨经穿 d 品牌名气大 匡威的店面、广告您是否喜欢？ a 87% a 喜欢 b 不喜欢 您觉得

6、购买匡威的人群年龄是： c 63.3% a 12岁15岁 b 15岁20岁 c 20岁25岁 d 25岁以上 您对匡威的售后服务是否满意？ a 70% a 满意 b 不满意 您愿意尝试匡威的新品吗？ a 93.3% a 愿意 b 不愿意 您是通过什么途径知道这个品牌的？ d 50% a 杂志 b 朋友介绍 c 电视广告 d专卖店 e 网站 f 其他 三、 优势分析。 通过调查问卷我们发现，匡威的优势就是在于它时尚、简约而又不失个性，这一点非常吸引年轻人的眼球以至于激起消费者的购买欲望。一双好的鞋子不仅仅要穿着舒适，鞋子的外观作为消费者购买的首选是绝对不容忽视的。在同类竞争品牌中，匡威作为板鞋世

7、家，无论是质量还是其它带给消费者的信赖度可以说是相当高的。年轻人讲究个性的张扬，匡威可以说在某种层面上满足了他们的这种逆反心理。同时，匡威带有一定的明星效应，板鞋来源于欧美，从调查问卷中我们发现，大多数人对于匡威形象代言人的问题选择了e，可想而知，一定的欧美效应也是引起人们购买匡威的一大原因。总之，匡威的百搭、潮流、时尚以及经典是引起人们购买欲望的最根本原因。 四、 问题分析。 匡威最大的问题在于其价格偏贵和促销活动较少，一般一双新款的匡威板鞋其价格都在400以上，即使给出折扣价格也不会偏低。这点是有些人群无法接受的。并且匡威的购买人群大部分都是年轻人，虽然消费群体较大，但并未考虑到所有人群，

8、与其他品牌相比较，匡威在这点上略显弱势。并且经常有匡威的仿品出现，这点对于匡威正品的打击也是不小的，有些人群因为考虑价格方面愿意去买仿品，这种现象也是存在的。所以说匡威应当在价格方面适当作出调整，但无需贬低品牌的含金量 五、 建议分析。 匡威应当本着潮流与时尚的本质继续发展，在价格上做出适当的调整，对于仿品的出现应当加强忧患意识，多多站在消费者的角度考虑。而作为消费者， 也应当支持正品反对仿品，毕竟一个品牌能走到今天并取得如此巨大的成就，是一个企业注入了多少的心血和付出才换来的。无论是作为消费者还是商家，都应当站在彼此的角度考虑, 落款人： 年 月 日篇二：匡威品牌调查 匡威（converse

9、）品牌发展历程 2005-8-5 一、converse的诞生 1908年，mr. converse 在美国马萨诸塞州创建了篮球鞋的专业制造厂，converse公司从此诞生。 1917年，converse推出all star经典帆布鞋，以其轻便、好洗、耐穿及适合不同场合穿着的特性，及其狂放不羁的设计，风靡全球，一炮而红。 二、巨星名品辉煌映同行 1921年，职业篮球界最耀眼的巨星chuck taylor （查克泰勒）无比钟情于converse的 all star全明星鞋，他深信只有这种篮球鞋所具备的功能才能使他在篮球场上尽情发挥。 为了感谢泰勒先生的杰出贡献， all star全明星鞋的商标上锈

10、上了他的亲笔签名，从此名人名品辉映同行。 all star以推陈出新的鞋款设计，及流行多变的色彩选择，受到不同年龄不同品味人群的喜爱。自问世以来，converse经典帆布鞋销售超过六亿双的傲人成绩，创下了全球销售记录，堪称鞋中奇迹。 all star登陆日本后，随即疯狂攻占流行市场，销售历久不衰，现仍为全日本休闲鞋销售冠军。 集复古、流行、环保于一身的all star帆布鞋，同美国历史悠久的商品如麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，已是美国文化的精神象征。以其随心所欲、自由自在的没有约束的穿着形态，更引领all star跨越新世纪，成为你的最佳拍档。 追求与奉献 1991年，conv

11、erse（匡威）世界排名第三，销售金额达3亿美金。 同年成为nba指定比赛用鞋，并且成为全美最大且历史最悠久的运动鞋制作商。 最大的梦想-发展以篮球鞋为主的运动休闲鞋极品。 converse（匡威）已顺利实现了他在美国、欧洲、澳洲、日本、台湾等地大放异彩的梦想，但他还有一个最辉煌的篇章才刚刚开始，那就是中国！ 如今，converse正以强劲逼人的姿态，在中国大陆市场掀起了一场运动休闲风暴，辉煌指日可待。 三、converse品牌代言人 贡献最突出的应该是dr.j（杰力斯欧文），他是第一位在正规比赛中，从罚球线起跳，像大鹏展翅般扣篮的飞人，是nba在全世界的代言人，也是converse的品牌代言

12、人及董事。 魔术师约翰逊magic johnson和白人巨星大鸟伯德larry bird的时代，nba开始走向鼎盛和辉煌，从很多的经典照片中不难发现，converse匡威的星光与他们同步，无敌天下。 在中国大陆及港台，代言人主要有苏有朋、徐静蕾、何润东、孙燕姿、李威。同时，converse一直以来深受国际、国内明星喜爱：如好莱坞的james dean（詹姆斯汀）、dustin hoffman（达斯汀霍夫曼）、beatles（甲克虫乐队）、日本的木村拓哉、泷泽秀明、香港的陈小春、台湾的孙燕姿、林晓培等。 四、企业发展历程 1993年东莞宝元鞋业有限公司内销部，签订converse品牌代理合同，同

13、年，产品正式上市。 2002年7月24日裕晟（昆山）体育用品有限公司成立。公司年营业额在2亿人民币以上，全国converse零售卖点有近460家，遍布全国绝大多数省、市、自治区。 国际品牌converse 匡威的故事 发布时间：2011-12-22 09:22:46 1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，conver all star于是就诞生了。1917年正式推出了all star帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chvck taylor的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的all start帆布鞋，是美

14、国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有all starchuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star(古典帆布鞋)三大系列。 引匡威发展历程 我们所了解的匡威(converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(nike)公司收购。 1908年 marquis mills converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏converse(匡威)命名。世界上第一双篮球鞋由converse制作

15、。 1917年第一双converse all star鞋诞生，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今，all star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的劳斯莱斯，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、levis牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。 1917年一位叫chuck taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converse all star的运动鞋。由于他不断地推荐converse all star给各大学、高中篮球队，所以自1921年，chuck taylor便与converse(匡威)签约，成为其业务代表的一

16、员，展开了converse(匡威)和chuck taylor传奇性合作的一页。 1923年 chuck taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，converse all star成为篮球鞋的代名词。 1936年 chuck taylor的签名成为converse(匡威)商标的一部分，与converse(匡威)密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1936年 converse all star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1941年第二次世界大战期间converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列，凭着converse(匡威)的专业技术，生产了一系

17、列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 converse all star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1982年 converse(匡威)在nasdaq(纳斯达克)股票市场挂牌，成为上市公司。 1985年 converse all star鞋风靡日本，创造极佳业绩。 1991年 converse(匡威)成为nba指定比赛用鞋。 1996年 converse all star全球销售超过7亿双。 2002年 converse(匡威)在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。 2004年 converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个

18、国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。 1917年世界第一双all star帆布鞋在美国converse(匡威)公司诞生，二十世纪初素有篮球大使之称的美国职篮巨星chuck taylor(查克泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信all star鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双all star帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐all star帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了all star帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代

19、名词。创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。all star原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。当时的all star只有一种颜色白色。1966年，all star推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。all star在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，all star推出all star

20、 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成all star历史上引人注目的变化。以最原始的all star为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。 jack purcell pro star 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何logo， star 70 这个系列设计始于70年代，2000-2003主要靠木村代言推广，早期也叫木村鞋其中之 一。其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有all star之外还有些其他的细小英文图案。 special service converse 特勤靴是converse 80年制鞋经验和不断创新发展的完

21、美结合，由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。初期的应对象是美国cia特工，后来converse生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。现在special service系列的主力对象是美国陆军delta force(三角洲特种部队)和英国皇家海军陆战队。这个系列很多人叫一脚蹬或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。 品牌历史 1908年和大多数品牌一样，converse(匡威)的由来取自于创办人marquis m. converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，all star从此诞生。 匡威 1917年第一双converse all sta

22、r鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。 1917年一位叫chuck taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converse all star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐converse all star卖给各大学、高中地篮球队，所以 1921年，chuck taylor便与converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开converse和chuck taylor传奇性合作的一页。 1923年chuck taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，all star成为篮球鞋的代名词。 1935年著名加拿大羽毛球运动员

23、jack purcell为converse设计出创新耐用的jack purcell(开口笑)系列，成为converse的另一经典。 1936年chuck taylor的签名成为converse(匡威)商标的一部分，与converse(匡威)密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1936年converse all star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1941年二次世界大战期间converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列，凭着converse(匡威)的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年converse all star第一次推出彩色

24、篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1982年converse(匡威)在nasdaq(纳斯达克)股票市场挂牌推出，成为上市公司。 1985年converse all star鞋风靡日本，创造极佳业绩。 1991年converse成为nba指定比赛用鞋。 1996年all star全球销售超过7亿双。 2003年-nike以三亿五百万美金收购converse 匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。all star，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。 最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想

25、象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。 1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。 现在匡威已经是nba的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展篇三：匡威converse考察报告 匡威converse考察报告 为进一步了解匡威converse这个品牌，通过考察认真总结converse这个品牌背后的文化和所取得的成就以及特点。2012年4月1日至3日自己组织到相关的品牌店或跟品牌有关的地方进行考察。现将考察情

26、况报告如下： 品牌简介 1908年由美国摩尔.匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，conver all star于是就诞生了。1917年正式推出了all star帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chvck taylor的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的all start帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有all starchuck taylor （全明星经典帆布鞋）、jack purcell（开口笑）、pro star（古

27、典帆布鞋）三大系列。 发展历程 匡威（converse）是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。匡威公司2003年被耐克（nike）公司收购了。 1908年marquis mills converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的厂家，并以自己的姓氏converse（匡威）命名。 1917年 一位叫chuck taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converse all star的运动鞋。自1921年，chuck taylor便与converse（匡威）签约，成为其业务代表的一员，展开了converse（匡威）和chuck taylor传奇性合作的一页。 1

28、923年 chuck taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，converse all star成为篮球鞋的代名词。 1936年 chuck taylor的签名成为converse（匡威）商标的一部分，与converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1936年 匡威赞助了资金、converse all star鞋成为美国奥运篮球队的赞助用的鞋。 1941年 第二次世界大战期间converse（匡威）也进入了美国军需品的生产，凭着converse（匡威）的生产车间，生产了一些各种用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 converse all

29、star第一次推出彩色篮球鞋。 1982年 converse（匡威）在nasdaq（纳斯达克）股票市场挂牌，成为上市公司。 1985年 converse all star鞋风靡日本，有一定的销量。 1991年 converse（匡威）成为nba指定比赛用鞋。 1996年 converse all star全球销售有一定的销量。 2003年-nike以三亿五百万美金收购converse 2004年 converse（匡威）运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售在一些国家，运动用品专卖店和百货公司柜台达到一定数量。 产品系列 all star jack purcell(开口笑) pro star（星箭）

30、one star（木村系列） star 70（双杠夹星） special service skid grip 星箭 converse 即康弗斯，含义是皈依者（convert），就是完全（con-）虔诚地转（vers）向某一宗教组织，词根 vers 和 vert 都是转。橡胶底也是一向的 converse作风。 在日本、韩国，converse是运动休闲鞋第一品牌。 converse缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一。 中国市场 1993年东莞宝元鞋业有限公司取得美国converse（匡威）中国总代理。辛苦经营10年之后，其代理权于2002年经converse转给了裕晟（昆山）

31、体育用品有限公司。裕晟是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合工贸企业，也是香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司。 公司在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。篇四：总匡威消费者满意度调查报告 匡威消费者满意度调查报告 1前言 背景 为了匡威在中国市场更好的发展，更好的了解年轻人匡威消费情况，避免帆布鞋产品经历一般产品成长成熟衰退消亡的生命过程，根据匡威消费者的反馈改善匡威经营的不足之处，持续发展自身优势，拓展消费者期望的项目，将匡威发