1、匡威品牌调研报告总结: converse(匡威)调查报告书 调查对象:消费者 调查地点:湖北大学知行学院周边 样本量:消费者30份 一、 企业概括 始创于1908年的converse(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国,无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场,现在上市的有all star chuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star(星箭)、one star(木村系列)、star 70(双杠夹星)五大系列,50多种款色,让不甘沉闷的青年人,高调地玩转色彩,神采飞扬地出门去。 匡威的历史有百年,1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最
2、早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。all star,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。 最初匡威主要发展篮球鞋,过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋,因为时代的变迁,有了很大的变化。 1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌,整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广,在日本有非常辉煌的成绩。 现在匡威已经是nba的指定用鞋,后来一直演变。随着科技的发展,篮球鞋已经发展到了高科技,过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。 消费者可以从产品上感觉到,这个品牌有经
3、典和时尚的味道,匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道,作为一种自我实现,消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了be a star的概念,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这就是匡威过去百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况,在美国人的心目中就像麦当劳,可口可乐一样,是一个百年不衰的品牌。 二、 问卷分析 您喜欢那种类型的鞋子? b 57% a 旅游鞋 b 板鞋 c 凉鞋 d 布鞋 您是否购买过匡威品牌的产品? b 60% a 经常 b 偶尔 c 从不 匡威通过以下哪种方式更能吸引您? c 67% a 传单 b 网络 c 电视广告 您选择匡威品牌的原因是: a
4、33.3% a 设计时尚 b 价格合理 c国际品牌 d 产品质量好 您认为匡威代表的形象是: b 40% a 时尚 b 有个性 c 休闲舒适 d 经典 e 奢华 f 其他 跟其他品牌相比匡威的劣势是: a 40% a 价格 b 质量 c 外观 d 宣传力度 您最喜欢匡威哪个系列的鞋子: a 53.3% a 全明星经典帆布鞋系列 b 开口笑系列 c 星箭系列 d 木村系列 e 双杠夹星系列 f 其他 以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合: e 57% a 山下智久 b 木村拓哉 c 三浦春马 d 王力宏 e 艾薇儿 您对匡威伪造品的态度是: b 50% a 支持 b 无所谓 c 反对 d 其
5、他 请问您认为匡威以下哪些方面需要改进: d 43.3% a 质量不够好 b 价格昂贵 c 款式不新颖 d 促销活动少 e 风格太单调 f 其他 您是会通过实体店进行购买还是网购: a 80% a 实体 b 网购 您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗? a 53.3% a 重要 b 不重要 c 还好 匡威产品您是否觉得满意? a 87% a 是 b否 匡威给您的第一感觉是: a 63.3% a 潮流、叛逆、年轻 b 很贵 c 好看 您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是: a 57% a 风格独特 b 耐磨经穿 d 品牌名气大 匡威的店面、广告您是否喜欢? a 87% a 喜欢 b 不喜欢 您觉得
6、购买匡威的人群年龄是: c 63.3% a 12岁15岁 b 15岁20岁 c 20岁25岁 d 25岁以上 您对匡威的售后服务是否满意? a 70% a 满意 b 不满意 您愿意尝试匡威的新品吗? a 93.3% a 愿意 b 不愿意 您是通过什么途径知道这个品牌的? d 50% a 杂志 b 朋友介绍 c 电视广告 d专卖店 e 网站 f 其他 三、 优势分析。 通过调查问卷我们发现,匡威的优势就是在于它时尚、简约而又不失个性,这一点非常吸引年轻人的眼球以至于激起消费者的购买欲望。一双好的鞋子不仅仅要穿着舒适,鞋子的外观作为消费者购买的首选是绝对不容忽视的。在同类竞争品牌中,匡威作为板鞋世
7、家,无论是质量还是其它带给消费者的信赖度可以说是相当高的。年轻人讲究个性的张扬,匡威可以说在某种层面上满足了他们的这种逆反心理。同时,匡威带有一定的明星效应,板鞋来源于欧美,从调查问卷中我们发现,大多数人对于匡威形象代言人的问题选择了e,可想而知,一定的欧美效应也是引起人们购买匡威的一大原因。总之,匡威的百搭、潮流、时尚以及经典是引起人们购买欲望的最根本原因。 四、 问题分析。 匡威最大的问题在于其价格偏贵和促销活动较少,一般一双新款的匡威板鞋其价格都在400以上,即使给出折扣价格也不会偏低。这点是有些人群无法接受的。并且匡威的购买人群大部分都是年轻人,虽然消费群体较大,但并未考虑到所有人群,
8、与其他品牌相比较,匡威在这点上略显弱势。并且经常有匡威的仿品出现,这点对于匡威正品的打击也是不小的,有些人群因为考虑价格方面愿意去买仿品,这种现象也是存在的。所以说匡威应当在价格方面适当作出调整,但无需贬低品牌的含金量 五、 建议分析。 匡威应当本着潮流与时尚的本质继续发展,在价格上做出适当的调整,对于仿品的出现应当加强忧患意识,多多站在消费者的角度考虑。而作为消费者, 也应当支持正品反对仿品,毕竟一个品牌能走到今天并取得如此巨大的成就,是一个企业注入了多少的心血和付出才换来的。无论是作为消费者还是商家,都应当站在彼此的角度考虑, 落款人: 年 月 日篇二:匡威品牌调查 匡威(converse
9、)品牌发展历程 2005-8-5 一、converse的诞生 1908年,mr. converse 在美国马萨诸塞州创建了篮球鞋的专业制造厂,converse公司从此诞生。 1917年,converse推出all star经典帆布鞋,以其轻便、好洗、耐穿及适合不同场合穿着的特性,及其狂放不羁的设计,风靡全球,一炮而红。 二、巨星名品辉煌映同行 1921年,职业篮球界最耀眼的巨星chuck taylor (查克泰勒)无比钟情于converse的 all star全明星鞋,他深信只有这种篮球鞋所具备的功能才能使他在篮球场上尽情发挥。 为了感谢泰勒先生的杰出贡献, all star全明星鞋的商标上锈
10、上了他的亲笔签名,从此名人名品辉映同行。 all star以推陈出新的鞋款设计,及流行多变的色彩选择,受到不同年龄不同品味人群的喜爱。自问世以来,converse经典帆布鞋销售超过六亿双的傲人成绩,创下了全球销售记录,堪称鞋中奇迹。 all star登陆日本后,随即疯狂攻占流行市场,销售历久不衰,现仍为全日本休闲鞋销售冠军。 集复古、流行、环保于一身的all star帆布鞋,同美国历史悠久的商品如麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样,已是美国文化的精神象征。以其随心所欲、自由自在的没有约束的穿着形态,更引领all star跨越新世纪,成为你的最佳拍档。 追求与奉献 1991年,conv
11、erse(匡威)世界排名第三,销售金额达3亿美金。 同年成为nba指定比赛用鞋,并且成为全美最大且历史最悠久的运动鞋制作商。 最大的梦想-发展以篮球鞋为主的运动休闲鞋极品。 converse(匡威)已顺利实现了他在美国、欧洲、澳洲、日本、台湾等地大放异彩的梦想,但他还有一个最辉煌的篇章才刚刚开始,那就是中国! 如今,converse正以强劲逼人的姿态,在中国大陆市场掀起了一场运动休闲风暴,辉煌指日可待。 三、converse品牌代言人 贡献最突出的应该是dr.j(杰力斯欧文),他是第一位在正规比赛中,从罚球线起跳,像大鹏展翅般扣篮的飞人,是nba在全世界的代言人,也是converse的品牌代言
12、人及董事。 魔术师约翰逊magic johnson和白人巨星大鸟伯德larry bird的时代,nba开始走向鼎盛和辉煌,从很多的经典照片中不难发现,converse匡威的星光与他们同步,无敌天下。 在中国大陆及港台,代言人主要有苏有朋、徐静蕾、何润东、孙燕姿、李威。同时,converse一直以来深受国际、国内明星喜爱:如好莱坞的james dean(詹姆斯汀)、dustin hoffman(达斯汀霍夫曼)、beatles(甲克虫乐队)、日本的木村拓哉、泷泽秀明、香港的陈小春、台湾的孙燕姿、林晓培等。 四、企业发展历程 1993年东莞宝元鞋业有限公司内销部,签订converse品牌代理合同,同
13、年,产品正式上市。 2002年7月24日裕晟(昆山)体育用品有限公司成立。公司年营业额在2亿人民币以上,全国converse零售卖点有近460家,遍布全国绝大多数省、市、自治区。 国际品牌converse 匡威的故事 发布时间:2011-12-22 09:22:46 1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂,conver all star于是就诞生了。1917年正式推出了all star帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chvck taylor的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的all start帆布鞋,是美
14、国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场,现在上市的有all starchuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star(古典帆布鞋)三大系列。 引匡威发展历程 我们所了解的匡威(converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌,匡威公司2003年被耐克(nike)公司收购。 1908年 marquis mills converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司,并以自己的姓氏converse(匡威)命名。世界上第一双篮球鞋由converse制作
15、。 1917年第一双converse all star鞋诞生,凭着产品本身的优异特性,成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今,all star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的劳斯莱斯,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、levis牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。 1917年一位叫chuck taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择converse all star的运动鞋。由于他不断地推荐converse all star给各大学、高中篮球队,所以自1921年,chuck taylor便与converse(匡威)签约,成为其业务代表的一
16、员,展开了converse(匡威)和chuck taylor传奇性合作的一页。 1923年 chuck taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,converse all star成为篮球鞋的代名词。 1936年 chuck taylor的签名成为converse(匡威)商标的一部分,与converse(匡威)密不可分,并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1936年 converse all star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1941年第二次世界大战期间converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列,凭着converse(匡威)的专业技术,生产了一系
17、列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 converse all star第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1982年 converse(匡威)在nasdaq(纳斯达克)股票市场挂牌,成为上市公司。 1985年 converse all star鞋风靡日本,创造极佳业绩。 1991年 converse(匡威)成为nba指定比赛用鞋。 1996年 converse all star全球销售超过7亿双。 2002年 converse(匡威)在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。 2004年 converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个
18、国家和地区,运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。 1917年世界第一双all star帆布鞋在美国converse(匡威)公司诞生,二十世纪初素有篮球大使之称的美国职篮巨星chuck taylor(查克泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手,深信all star鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋,尽情发挥,因此他不管走到哪里,他总会带有一双all star帆布鞋,热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐all star帆布鞋,并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会,亲自参与了all star帆布鞋的改良设计,使它更适合于篮球运动。半个多世纪过去了,全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代
19、名词。创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。all star原始的设计是利用帆布作为材质,不仅耐磨,而且可由洗衣机清洗,符合环保,无污染公害。当时的all star只有一种颜色白色。1966年,all star推出彩色系列,打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不断进步,更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代,受嬉皮士风潮的影响,时装开始向自然、原始感觉靠拢。all star在当时看来分外复古,穿着搭配非常方便,穿到哪里都自由自在,让生活化繁为简。1996年,all star推出all star
20、 2000,原来鞋面的帆布材质改为皮革,完成all star历史上引人注目的变化。以最原始的all star为蓝本,为最古老的球鞋换上最炫的外表。 jack purcell pro star 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志,脚后跟底部没任何logo, star 70 这个系列设计始于70年代,2000-2003主要靠木村代言推广,早期也叫木村鞋其中之 一。其主要特征在鞋面两侧有星星图案,星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有all star之外还有些其他的细小英文图案。 special service converse 特勤靴是converse 80年制鞋经验和不断创新发展的完
21、美结合,由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。初期的应对象是美国cia特工,后来converse生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。现在special service系列的主力对象是美国陆军delta force(三角洲特种部队)和英国皇家海军陆战队。这个系列很多人叫一脚蹬或水手鞋,其款式设计来源于船员和水手的鞋款。 品牌历史 1908年和大多数品牌一样,converse(匡威)的由来取自于创办人marquis m. converse先生的姓氏,由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始,all star从此诞生。 匡威 1917年第一双converse all sta
22、r鞋问世,凭着产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后,成为历史上最著名的运动鞋之一。 1917年一位叫chuck taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择converse all star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐converse all star卖给各大学、高中地篮球队,所以 1921年,chuck taylor便与converse匡威签约,成为业务代表的一员,展开converse和chuck taylor传奇性合作的一页。 1923年chuck taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,all star成为篮球鞋的代名词。 1935年著名加拿大羽毛球运动员
23、jack purcell为converse设计出创新耐用的jack purcell(开口笑)系列,成为converse的另一经典。 1936年chuck taylor的签名成为converse(匡威)商标的一部分,与converse(匡威)密不可分,并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1936年converse all star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1941年二次世界大战期间converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列,凭着converse(匡威)的专业技术,生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年converse all star第一次推出彩色
24、篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1982年converse(匡威)在nasdaq(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。 1985年converse all star鞋风靡日本,创造极佳业绩。 1991年converse成为nba指定比赛用鞋。 1996年all star全球销售超过7亿双。 2003年-nike以三亿五百万美金收购converse 匡威的历史有百年,1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。all star,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。 最初匡威主要发展篮球鞋,过去大家无法想
25、象帆布鞋就是现在的篮球鞋,因为时代的变迁,有了很大的变化。 1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌,整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广,在日本有非常辉煌的成绩。 现在匡威已经是nba的指定用鞋,后来一直演变。随着科技的发展,篮球鞋已经发展篇三:匡威converse考察报告 匡威converse考察报告 为进一步了解匡威converse这个品牌,通过考察认真总结converse这个品牌背后的文化和所取得的成就以及特点。2012年4月1日至3日自己组织到相关的品牌店或跟品牌有关的地方进行考察。现将考察情
26、况报告如下: 品牌简介 1908年由美国摩尔.匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂,conver all star于是就诞生了。1917年正式推出了all star帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chvck taylor的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的all start帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场,现在上市的有all starchuck taylor (全明星经典帆布鞋)、jack purcell(开口笑)、pro star(古
27、典帆布鞋)三大系列。 发展历程 匡威(converse)是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。匡威公司2003年被耐克(nike)公司收购了。 1908年marquis mills converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的厂家,并以自己的姓氏converse(匡威)命名。 1917年 一位叫chuck taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择converse all star的运动鞋。自1921年,chuck taylor便与converse(匡威)签约,成为其业务代表的一员,展开了converse(匡威)和chuck taylor传奇性合作的一页。 1
28、923年 chuck taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,converse all star成为篮球鞋的代名词。 1936年 chuck taylor的签名成为converse(匡威)商标的一部分,与converse(匡威)密不可分,并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1936年 匡威赞助了资金、converse all star鞋成为美国奥运篮球队的赞助用的鞋。 1941年 第二次世界大战期间converse(匡威)也进入了美国军需品的生产,凭着converse(匡威)的生产车间,生产了一些各种用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 converse all
29、star第一次推出彩色篮球鞋。 1982年 converse(匡威)在nasdaq(纳斯达克)股票市场挂牌,成为上市公司。 1985年 converse all star鞋风靡日本,有一定的销量。 1991年 converse(匡威)成为nba指定比赛用鞋。 1996年 converse all star全球销售有一定的销量。 2003年-nike以三亿五百万美金收购converse 2004年 converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售在一些国家,运动用品专卖店和百货公司柜台达到一定数量。 产品系列 all star jack purcell(开口笑) pro star(星箭)
30、one star(木村系列) star 70(双杠夹星) special service skid grip 星箭 converse 即康弗斯,含义是皈依者(convert),就是完全(con-)虔诚地转(vers)向某一宗教组织,词根 vers 和 vert 都是转。橡胶底也是一向的 converse作风。 在日本、韩国,converse是运动休闲鞋第一品牌。 converse缔造了全球的帆布鞋王国,无论款式还是销量都堪称世界第一。 中国市场 1993年东莞宝元鞋业有限公司取得美国converse(匡威)中国总代理。辛苦经营10年之后,其代理权于2002年经converse转给了裕晟(昆山)
31、体育用品有限公司。裕晟是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合工贸企业,也是香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司。 公司在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处,下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域,以此辐射周边数十个大中城市,并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家,形成了一条龙的全国销售网络。篇四:总匡威消费者满意度调查报告 匡威消费者满意度调查报告 1前言 背景 为了匡威在中国市场更好的发展,更好的了解年轻人匡威消费情况,避免帆布鞋产品经历一般产品成长成熟衰退消亡的生命过程,根据匡威消费者的反馈改善匡威经营的不足之处,持续发展自身优势,拓展消费者期望的项目,将匡威发
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