杂志策划方案整理合集10.docx

1、杂志策划方案整理合集10杂志全程运营策划方案魅力中国第一部分：综合分析定位分析：2、竞争媒体分析：3、栏目内容分析：第二部分：经营管理：编辑部基本情况：选择目标广告市场：经营方向：经营步骤：经营盈利模式：6、资本市场运作收入：第三部分：商业运营计划杂志刊期、读者对象发行计划：广告策略：新杂志推广策略：杂志成本预算：附：报价单第一部分：综合分析1、定位分析：魅力中国杂志作为一本在当地免费邮寄和派送的介绍大庆当地商业的广告期刊杂志。其定位人群主要选择各大、中型企业的商业领袖、白领精英、以及相关的政府官员。作为一本专业杂志，它不但具备了一定的实用性更加注重其内容可读性，更是一本真正的高品质的专业期刊

2、，我们志愿将其打造成集时尚、休闲、实用为一体的一流杂志。2、竞争媒体分析：一本好的杂志不仅仅是要内容吸引人，更多的是要考虑受众的需求，一切从广大受众的专注点出发，利用杂志独有的意识形态，表现手法，结构层次系统全局的来诠释自己。电视，网络虽然在现在是大行其道，但杂志仍然是许多受众的选择，比如电视节目时效性很强，是利用声画结合的方式展现给受众，但是，电视的传播深度性比不上文字印刷传播。所以，杂志在注重深度撰写和报道实事方便，比电视传播更胜一筹。现在是一个节奏的时代，由于社会的发展，消息传播的迅速，导致人们每天都会听到各种杂乱的消息，在快节奏的引领下，人们更趋向消息的质量，杂志作为一种文字印刷的报道

3、方式，其保存性要比广播电视网络要强，能够使读者反复的阅读，细细的品位时代，在吸取信息的同时，还能够放松心情，达到消遣与关注能够同时进行。杂志在商业媒体面前，是一个很好的营销手段，许多名牌商品都利用杂志来对产品进行宣传，尤其是时尚商品更为多见，一本好的杂志，既能够给杂志本身带来高额的盈利，也能够引导阅读杂志的人群更加的了解和适应这个社会。3、栏目内容设置分析：主打大庆本土发展情况、国家热点动态、休闲时尚生活、注重杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志，我们希望让更多的读者来认识与了解大庆的时尚生活文化，了解它的实用性，从读物中体会到多种时尚文化及其对其生活和生命所产生的影响。编辑寄语

4、、特别关注、就业、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题报道、消费、旅游、企划专栏、休闲美食、家居地产等（可根据不同的情况进行选择性栏目设置）。具体名词解释如下：（1）编辑寄语：编辑人员对过去一个月的回顾和总结，字数控制在200-400字以内。（2）特别关注：关注一下国内的重大事件的动态，也可以关注下大庆本土企业发展实况，及时快速的发布政府的最新动向，定期的全面阐述大庆当地商业整体的发展趋势，对当地石油行业进行深入报道，关注全国石油产业的发展趋势。（可做企业介绍等软文性的广告）（3）就业：写一些老百姓关注的问题，通过阅读杂志，引导失业人员找到就业的发展方向，引导应届毕业生积极的参与社会各项工作，引

5、导待业青年燃起对生活的信心，大力倡导自主创业，鼓励利用自身的优势，通过不断的努力学习，找到自己的落脚点，为大庆市的发展贡献出自己的一份力量。（4）消费:调查入冬以来大庆市菜价物价，引导人们正确消费，合理消费，谨防各种消费的陷阱。（可插入相关广告）（5）个性：在这个张扬个性的年代，每个人都有自己独有的个性，通过采访一些大庆有个性的人群，来吸引读者，刺激购买杂志的欲望。（6）潮流：解析2010年11月文化服饰语言潮流，深度的解析在国际时尚背景下如何在生活中走在潮流的风口浪尖上。（可谈与品牌服饰的广告合作）（7）休闲美食：挖掘大庆特色小吃，解读在冬季严寒如何吃出美丽，吃出健康。（这里可以谈与餐馆的广

6、告合作，甚至可以做某一餐馆的专题）（8）家居地产:通过图片与故事的结合的方式，讲述大庆冬季的故事，也可介绍家居前沿的消费，对大庆整体的房地产产业进行汇总分析。（可插入家居内饰、地产业的广告）（9）专题报道：如何在消费不景气的条件下投资理财，也可以对某些政府领导或企业家有针对性的谈话类专访。（人物专访性广告）与此同时可以插入一些汽车、旅游、科技数码、会所文化等相关图文，以带动杂志广告的运营。第二部分：经营管理：编辑部基本情况：编辑部名称：魅力中国杂志编辑部杂志总编辑1名：把握杂志整体风格定位以及正常运营流程。策划1名：负责杂志栏目的策划及方案的制作。编辑1名：负责杂志栏目广告软文的撰写，杂志的按

7、时定期发送、邮寄，杂志在每月上半月发行完毕，下半月巡视补发杂志丢失部分。设计3名：负责杂志的正常排版设计以及广告客户的广告图文设计。业务3名：负责杂志广告业务联系以及客户的后期维护。摄影1人：负责杂志的图片拍摄以及客户要求的广告图片拍摄。（可让设计兼此职）办公室1人：负责编辑部办公耗材购置、办公环境维护（电脑维修等）、人员考勤、绩效考核等，另外负责杂志的业务、发行等数据的收集、整理、分析。2、选择目标广告市场：主要针对进驻大庆的石油行业、汽车行业、地产行业、以及新进驻的高端产品、高端餐饮、会所等高消费场所及产品。3、经营方向：魅力中国内容强调专业性、对各产业以及政府政令方面有着前瞻性，并且不失

8、阅读品味的专业杂志。4、经营步骤：先期主要以大庆市区为主要派发点，对城市周边的客户读者实行邮寄方式。快速建立自己的信息专业渠道，培养过硬的宣传团队。在客户中建立良好的声望。为下一步的发展打下基础，通过企业品牌的不断发展，在保证自身利益的情况下进行融资。依靠外来资本大力拓展杂志的影响力。等到发展到一定的成熟阶段可以开发其副刊、等其他附属产品。并且向周边城市拓展，最终成为黑龙江地区最好的专业杂志期刊。5、经营盈利模式:据市场统计杂志的收益75%以上来自于广告收入。6、资本市场运作收入：随着杂志影响力的不断攀升，对未来的发展提出几点建议：合作经营：我们可以对广告实行长期或短期的外包，获得稳定的收益。

9、资源置换：可以和同类型的同级别的媒体进行资源的置换，也可以实物置换等方式。实现杂志影响力的最大化。合资公司：我们可以以我们的广告与其他企业一起合作建立杂志的下属公司，从而实现资本的增加。第三部分：商业运营计划：1、杂志刊期、读者对象：杂志的刊期：期刊规格;16开本，全彩色，铜版纸印刷，页数：正文120130页，广告页根据情况酌情增减，但是为了保证杂志的厚重感，每期杂志最低不少于110页。读者对象：年收入在：50万元以上。阅读人群:政府领导、公司董事长、总经理等其他高收入人群发行计划:发行目标：主打大庆市场辐射全省，一年内争取达到1.5万册。三个月为一周期，第一周期发行5000册；第二周期发行8

10、000册；发行8000册后根据实际收入情况保来确定一下步的发行计划。发行渠道：个人邮寄比例占：30%（为各大企业的董事长、总经理、政府相关领导）高档会所占：20%（美容美体SPA养生会所等有广告意向的场所）机场、汽车4S店、银行占:20%高档餐饮及娱乐场所：20%高档写字楼及一些售楼中心：10%3、广告策略及预计：客户目标：高档住宅、高档餐饮会所、汽车、高档消费品、银行、金融服务广告预算：广告版面为28个彩板。如果每期可以上够20个客户的话预计收益在：18万元左右。全年进行顺利的话收入应该在：216万元。预期理由：1、有一支经验丰富的广告队伍。2、有一批资深撰搞人，确保刊物的深度及高定位，坚持

11、既定的方针与宗旨。3、有一个独具特色的、有一定品位的、设计印刷精美的富于吸引力的刊物。4、有特定的读者群，他们在经济上具有购买力和消费能力，而且追求现代生活，我们的广告定位正是为了满足这些读者的需求，对广告客户具有说服力。5、有广告宣传的独特视角，注重产品文化特色的宣传，把广告当作文章做，有品位、有知识、有趣味、有内涵。4、新媒体推广策略：为了使该杂志能更快的让客户和目标读者了解我们可以进行一下推广手段：举办新媒体发布会酒会：邀请公司的准客户和一些政府的领导，为该媒体壮大声势。同行业进行广告媒体的置换，增加曝光度和曝光频率建立一定的知名度。可以不定期举办些商业上的学习交流会，邀请企业的高层参加

12、。更好的提升该杂志在这部分人群的影响力。使其成为该杂志的忠实读者。杂志成本预算：（以一期5000册为例）杂志印刷费：每册12元，5000册计6万元；发放工资：大约估计2万元。杂志邮寄费用、办公耗材、房租水电等计1万元。其他费用约1万元。综上，杂志每期制作成本约为10万元。总之，我们要把营销放在第一位，以广告收入为主，采用直接广告，软文，赞助等多种方式，全面的增加杂志的收入。我们要大力推广我们的杂志，首先要在宣传上做文章，争取快速的形成品牌效应，在消费者心中占据一定的地位，达到销路广发，销量广达，销售广泛的境界。附：报价单广告版位广告价格封一跨页5.2000元/每期封二跨页4.8000元/每期封

13、底5.0000元/每期目录前页整版4.0000元/每期第一目录整版3.6000元/每期第二目录整版3.2000元/每期第三目录整版2.8000元/每期正文前页跨版2.6000元/每期正文前页整版2.2000元/每期最后整版2.4000元/每期正文中跨版1.8000元/每期正文中整版1.0000元/每期软文整版6.000 元/每期信息2.800 元/每期备注：软文广告位： 5个（餐饮、汽车、地产、高档消费场所）正文中广告位：8个（含整版及跨版）信息类广告位：18个（位置位于最后前3页）广告位尺寸：整版尺寸：240* 297（mm）跨般尺寸：420 *297（mm）信息尺寸：80 *58（mm）以

14、上所有广告位客户代表拥有7.5折权利如客户签半年以上（含半年）享有以下优惠活动A：第一跨页（享受正文中广告2期与软文广告1期）B：封一跨页目录前页（享受正文广告1期与软文广告1期）C：第一目录整版第三目录整版（享受正文广告1期）D：封底广告（享受正文中广告2期）以上优惠活动范围在7.5折如底于折扣价原则上不享受该活动。特殊情况需报总经理批示方可执行。付款方式：所有客户一律执行合同制度：半年以下客户签合同必须先付50%的广告款，定稿后付45%的广告款，上刊后付余下的5%。半年以上（含半年）客户签合同必须先付50%的广告款，定稿后付35%的广告款，最后一期刊期之前必须付清余下的15%。 电子杂志运

15、作方案企业策划结课论文 班级：环艺08-2 学号：80807207 姓名：姜斌 时间：2011年10月27日 第一篇电子杂志的定义一电子杂志的定义二电子杂志的特点 三电子杂志的创意,设计及制作四 如何推广五 电子杂志发展第二篇电子杂志的具体运作一 栏目设置二 业务操作流程三 客户资源开发方式转换四 学习型，创新型，团队建设 五 阅读渠道的建立既目标群体的确立六 收费制定七招商推广方案第一篇电子杂志的定义电子杂志的定义电子杂志就是集合了声音、图像、动画、视频等元素综合而成的数码杂志，它具有可视性、交互性、多样性、传播速度快等特点。它以网络为依托，不受时间和空间的限制，投资小广告范围广。二电子杂志

16、的特点使用方便：发布到网站上打开网页就能看到。容量大：它一页的所能容纳的内容远远多于普通杂志。可使客户充分生动领略企业形象实力及产品最完美的一切，并使客户悠然而生信任和合作意愿；宣传效果好：.电子杂志/宣传册用文字、图片、音效、动画、影视及虚拟现实等多种表现方式，使内容的展示赏心悦目，以达到最好的宣传效果；更能展示公司实力，和贵单位宣传形象性价比高：广告费用低，投放范围大和时间周期长，互动性好不受广告费困扰，可以设专栏系统全面给企业商户做深入报道，很好的作为dm杂志的补充三电子杂志的设计及制作原则：亲民，便利，实用，风格独特，让读者参与消费，引领新型生活方式的体验型媒体。指导思想：实用好看，注

17、重对消费的诠释和引导，简单来说就是一本更精美更好看的生活消费指南。1设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。2爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，版面要精致美观，吸引更多的眼球。3设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。4配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。5考虑色彩的魅力。6. 设计成立体式、系列式以引人注意。7设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。8对消费者的反馈意见要及时处理。四、电子杂志的推广电子杂志是基于网络的一款产品其最大瓶颈是受点击率的影响，如何提高点击率便是我们要解决的关键所在。推广阶段可分

18、为几步走：1、与报纸相结合在平面上隆重推出电子版的电子期刊，列出每期的看点和卖点及活动安排2、随电子杂志每期推出日用消费品的优惠活动（只针对电子版的读者和报纸读者优惠）如香皂、洗发水、洗衣粉、米面油等紧紧围绕人们日常生活的必需品进行3、各商家自愿举办的大型优惠活动，必须是真正的让惠于消费者的活动4、每期活动都设暗语（在广告版面内找），凭暗语在指定地点享受优惠5、不定期举行免费旅游或低价旅游幸运者在电子版和报纸订户中产生6、每月举办趣味游戏参与者在电子版和报纸订户中产生，如跳绳、家庭趣味游戏等等五、电子杂志的发展前期以综合性的版本出刊，随着发展陆续推出各行业的专版第二篇电子杂志的具体运作一 栏目

19、设置一、封面 二、目录 分房产、汽贸、建材、珠宝、餐饮、娱乐、美容、婚纱摄影、医药、旅游、公共、三、具体栏目设置（1）品牌大客户安排在封面，这些是大客户，客户品质直接定位了期刊的档次水平。栏目作用：提升期刊整体品牌品质，有利于引导其他客户（2）即时信息发布这些主要是本期有促销活动的大小商家，能够及时快速的传递给消费者，长期做下去可以成为引导临汾消费的一个窗口。栏目作用：提升品牌的影响力和读者的阅读率。（3）新店情报（新品、新店、新讯）所有小城发生的最新鲜的事情，都要掌握，及时发布出来，这样感觉你的杂志是与时俱进的。栏目作用：读者能通过新店最先了解到小城的变化，这个栏目也很有特色。（4）餐饮点评

20、版块民以食为天，没有什么比吃饭更重要，开辟点评版块，操作模式借鉴“点评网”，发布一些真实的体验文章，好就表扬，差的商家就给予一定的批评，不用担心什么，只要你公正了，商家就很在乎他是否榜上有名。栏目作用：引起所有餐饮商家的重视，提高主动合作意愿。（5）美容美发版块美容美发店永远是为女人开的，特别是美容，因为利润比较高，广告投放的金额也会比较大。开辟一些美容的文章，也可以点评一下小城的美容市场。栏目作用：吸引美容美发商家重视。（6）模特访谈或选秀活动美女永远是杂志不变的话题，追求美也是每个读者的心愿，想了解每个封面模特的故事，所以人物性访谈也显得很重要。操作方法：找当地一家不错的影楼合作，封面模特

21、由杂志来征集，模特缴纳报名费并在指定影楼拍摄就可以有机会上封面。栏目作用：吸引眼球，提高杂志自身品牌影响力。（7）读者互动栏目这个栏目适合每个月的读者回馈，读者写了哪些有利于报纸的建议和意见，或者投稿、投照片，只要是有趣的，当地发生的事情都可以拿来。栏目作用：有利于提升杂志的内涵和灵魂，能和读者有效沟通。二 业务操作流程1业务操作流程规范1 早会：当天工作安排，计划跑的客户，并回顾昨天的拜访成果。2 客户档案规范化建立，并写出分析结果。3工作时间合理安排4 行业划分：每个业务员在原有客户基础上重新划分行业客户，自己针对本行业客户分别由接触，了解，分析，总结后写出本行业业务开展可行性计划书。条件

22、成熟的可先分栏目增加版。5 各行业客户所面对消费群体的分析，研究，如属于哪类人群，居住环境分析，阅读习惯分析，平常接受信息的方式来源等，反过来引导客户的广告投放。6给自己下任务，每周任务量的细化，来自哪个客户可能性有多大，每周的新增客户数量。7积极学习专业知识，每天培养良好的工作态度8 心中要常有这样四个问题 A 我的岗位要求是什么？ B 我已具备什么样的能力？ C 我还需要具备什么样的能力/ D 我应该读那些书，向哪些人学习？如何学习?2、各岗位描述三 客户资源开发方式转换（1）、广告业务人员的基本素质与知识结构1.业务人员通用的规律、技巧、知识比如良好的心态、勤奋的工作，良好的工作计划、电

23、话营销技巧、拜访客户的方法、市场营销知识等。2.广告知识，比如平面广告传播的一般规律，广告法律知识等。3.传媒的知识，报纸、电视、互联网传播的特点，一些传媒的表现手法等。4.电子杂志的知识。（2）、具体客户资料的收集与谈判策略1要找与本杂志定位有关联性的商户, 先了解广告主的需求。2广告主信息的收集的途径。a.其他各种媒体的广告主（报纸、杂志、电视、互联网、户外的广告主等）。b.自己制作、发放张贴宣传资料的商户.c.其它需一线拜访的客户。建立客户数据库.（3）谈判策略其他媒体上的客户要比较差异，突出DM的优势；自己制作、发放的也是以比较通过我们发放的优势（如成本、合法性到达受众手中的效果等）;

24、其他客户需要教育做广告的必要性及我们的优势。（4）、如何引导客户长期性地在我们的DM报上做广告？ 1、广告的效果都是延后的，消费者看了你的广告并记住了你，但不代表他会即刻购买你的产品，可能他现在还不需要，可能他正在用其他品牌的产品等。消费者会在某个时期采取购买行动，但不是广告投放的那个阶段。 2、广告作用于消费者有个过程，有个AIDMA理论说的也是这个道理。所谓AIDMA是指注意、兴趣、欲望、记忆、行动。也就是说做广告必须要有足够的频率、足够的强度、足够的持续时间，只有不断地曝光、不断地刺激消费者，才能让消费者由注意，转化为兴趣、欲望、记忆，直至最后采取行动。 3、媒体环境日益复杂，消费者接触

25、的信息也日益增多，受到的干扰也越好越大。做一段广告就想让消费者购买的时代已经结束了。做了广告就有效果，那谁还不做广告？所以“投放一段时间没效果，就停止广告”是不明智的选择。 4、随着市场经济的发展，广告竞争越来越激烈，过去那种单一、分散零乱的广告宣传日渐显得苍白无力，广告客户急需要“用一种声音”系统地、全方位地展示自己的风采和个性，强化消费者对商家及其产品或服务的印象。四 学习型，创新型，团队建设 一个团队的发展离不开所有人员的努力和奋斗，只有我们保持不断的学习、不断的创新一直走在别人的前面才能走的更远做得更好，这些离不开团队的良好习惯，所以我们要成功就一定要有建立学习型、创新性团队的理念五、

26、阅读渠道的建立既目标群体的确立不断在网上做市场调查问卷真是了解我们期刊读者的真实想法和获取信息的方式，不断改进和完善期刊的版面（贝特设计）六、 收费制定封面 1000元/半年（12期）赠送内版3个整版二版 800元/半年 （12期）赠送内版3个整版专栏 600元/半年 （12期）含内版 3个整版会员 500元/半年 （12期）含内版 2个整版打折促销信息 100元/半年 （12期） 1/8版七、招商推广方案当今人们需要的信息无非就是分享自己与别人的感受也就是感情资讯、然后就是有用。如何把分享和有用结合的越好就越能得到受益。说的简单的就是给广告客户打软广告。我们作为期刊执行者一定要从广告主的角度

27、考虑，让广告的投放真正起到广告主所预期的效果，这样才能有长远的发展。城南学院校园杂志策划书 第一部分 杂志名称、定位一、杂志名称目前作为系刊用心凝作为杂志名，如果升格为院刊，建议用城南故事作为杂志名称，因为城南故事这个名称就可以体现出杂志的特色，从名字就可以看出这本杂志属于城南学院，而不是某一个系。同时这个名字在一定程度上也可吸引读者。二、杂志宗旨以校园人身边的事情入手，用丰富、新颖、易理解的视觉观望校园，用时尚、全新的视觉打造独特的校园生活；真实城南学院的学生们周围发生的新闻；讲述大学生们的至真情感；展现大学生们的人性魅力和当代大学风貌；积极宣扬健康和谐的校园生活；为文学爱好者提供一个平台，

28、让他们展现自己的文学作品，以丰富大学生活。介绍与大学生息息相关的资讯动态、引导同学们树立正确的人生观、价值观。三、杂志形态定位综合型校园杂志四、杂志风格定位个性 青春 向上 原创五、读者受众定位城南学院全体师生第二部分 杂志内容、栏目杂志内容内容上立足于城南学院，吸收其他一些与大学生关心的文章、资讯。多加入一些校园原创作品，并以此作为杂志的特色。鼓励原创，支持原创。内容主要分为以下几个板块：1、专题板块：杂志每一期做一个专题，专题的内容以大学生为主。全方位反映当代大学生的方方面面。2、原创板块：这个板块以刊登同学们的投稿为主，题材不限，形式不限。但要求内容积极向上。3、校园板块：这个板块主要介

29、绍近期校园内的动态，包括校园新闻、活动和考试资讯。4、休闲板块：以心愿墙、哲理故事、小笑话、名言警句、测试和广告为主。二、栏目设置1、别样年华此栏目主要介绍一些优秀大学生的青春趣事、成长经历、心得等等。2、国外视角作为同学们了解国外大学生生活、文化的一个窗口，使同学们更好的了解国外的大学和留学。3、零后态度以90后的视角写出90后的个性、90后的行为方式。反映90后大学生的精神风貌。4、专题报道每期杂志会做一个专题，每一期的专题都不同，题材不限，但到贴近大学生。5、健康贴士向同学们普及健康知识为主。6、趣味测试以一些有趣、有益的测试帮助同学们更加的了解自己，同时增加杂志的吸引力。7、心理解惑针

30、对同学们中存在的心理问题进行解答，帮助同学们走出心理困境。8、懵懂青春以一些青春文学为主，全方位展现当代大学生的友情、爱情、亲情，以及大学生青春年华所特有的性格特点。9、时事观察这个栏目做为同学们了解时事的一个窗口，为同学们传递一段时间以来的时事热点。10、感动之窗主要刊登一些先进人物的先进事迹，影响同学们、帮助同学们培养一个良好的人生观、价值观。11南海校园以学院为主，介绍最近一段时间内的学院新闻，介绍学院里已经开展的活动以及进程，还有就是做为一个发表准备开展的活动信息窗口。12、书香经管介绍经管二系的优秀人、先进事迹以及经二新闻。13、原创空间支持同学们原创的一个平台，给同学们发表自己的原创作品。题材不限、形式不限。14、达人学院介绍一些优秀人物的特长，为同学们树立一个榜样。15、原生讲堂刊登一些名人的演讲和自己的见解。16、吃喝玩乐发掘长沙好吃好玩之处，让同学们更加的了解长沙，为同学们的娱乐活动提供一个参考。这个栏目使用彩页，为赞助栏目。17、心愿墙刊登同学们想说的话，为同学们提供一个表达心声的平台。18、微语录选登一些精辟的语录。19、开心一笑以小笑话为主，增加杂志的趣味性。20、哲理故事刊登一些寓言故事、哲理故事。21、搞笑秀精选一些幽默、搞笑的图片，提升杂志的趣味性。三、内容来源1、面向全院师