年电大公共关系试题汇总.docx

1、年电大公共关系试题汇总2018年电大公共关系试卷汇总一、填空1公共关系主体传播与沟通的媒介主要有 实物媒介和 人体媒介。2 从事实出发 是公共关系一切活动的出发点和归属点，也是评价公共关系工作的实践标准。3公共关系的基本特征可以概括为：以美誉为目标，以真诚为信条， 以互惠为原则 ，以沟通为手段。 4政府公共关系具有主体的唯一性和权威性。5政府公共关系的公众具有广泛性 和 复杂性 。6政府公共关系的目标具有 社会性 和 非赢利性 。7.政府公共关系是一门 塑造政府形象的艺术。8. 公共关系职业的创造人艾维李 在1905年发表了具有里程碑性质的 原则演讲，全面地阐述了他的思想和宗旨。 9使公共关系

2、由一门职业活动变为一种科学理论，开了公共关系理论化、系统化先河的是伯尼斯。101952年，卡特利普和森特出版了权威性的公共关系著作有效公共关系，提出了“双向对称”的公共关系模式。 11人们普遍认为真正意义上的公共关系与 商品经济 的发展、 民主政治 的兴起及的进步密切相关。12. 公共关系人员的素质要求包括三方面： 道德修养 、 职业素质 、和 能力结构 。13政府公共关系的任务主要是提高政府的威信和美誉度的问题，即树立“创新、强干、务实、高效、廉洁”的政府形象。 14按公众对政府的态度，可以将政府公众分为 顺意公众、 逆意公众、和 独立公众 。15按公众的发展过程，可以将政府公众分为非公众、

3、潜在公众、 知晓 公众和 行动 公众。1传播一词的含义至少应包括：（1）信息 传 递 。（2）信息的 交 流 。（3）信息 共 享。2公共关系传播内容大体可以分为两类：一类是 告知性 内容；另一类是 劝导性 内容。3政府公共关系传播媒介有两类：一类是语言符号 媒介，另一类是非语言符号媒介。4非语言符号媒介一般分为 实物媒介和人体媒介两种。5影响传播效果的受众要素主要有预存立场、团体规范、亲身影响、和个人特征等。 6政府公共关系工作的四个最基本的环节是：调查 、 策划、 传播 、和评估 。 7政府公共关系 调查 ，既是政府公共关系活动的起点，又贯穿于政府公共关系活动的全过程，是政府公共关系活动必

4、不可少的重要环节。8 政府公共关系评估 是政府公共关系“四步工作法”中的最后一个环节。9. 政府公共关系调查的基本方法有三种：问卷调查法、文献研究法、和访谈调查法。10.社会环境调查一般包括四个指数体系：痛苦指数体系、不安指数体系、贫富指数体系、和腐败指数体系。11.政府内部公共关系的沟通目标是：造就政府公务人员的价值观念、协调和改善政府内部的人群关系、和培养政府内部的家庭氛围。12.行政文化具有导 向、 规 范、 凝 聚 、和 激 励四大功能。1舆论在政府公共关系工作中的作用主要有：改变态度和行为、实施相互监督。2影响行政形象的主要因素有：价值观、政策、信 誉、公正性、和廉洁程度。 3政府公

5、共关系人员在开展新闻宣传是要注意以下原则：明确宣传意图、熟悉宣传对象、和了解宣传途径。 4政府公共关系的广告的作用有：塑造形象、体现宗旨、和强化实效。5按照广告本身的内容和目的来分，可以分为创意广告、社会广告、文化广告、和经济广告。6处理突发事件必须坚持真实公开的原则、迅速及时的原则、分级负责的原则和安定团结的原则。二、判断题（在题前括号内正确的打“” ，错误的打“”）（ ）1政府工作具有权威性和政策性，从中国特色的政府公共关系的“小环境”来看，都必须建立在社会民众依赖政府的基础之上。（ ）2公众不等同于人民大众和人群。公众和公共关系主体必须具有相关性和互动性。（）3政府形象，是指政府及工作人

6、员在社会公众心目中的美誉度大小，是政府获得公众欢迎、接纳、信任的程度。（）4行政管理一般来说是一种硬性管理，效果直接；政府公共关系也是现代管理的一种内求团结、外求发展的硬性管理手段。（）5人际关系是从个体的“私”的角度出发，服从服务于个体的利益，是一种“个体型”的社会关系。（）6所谓独立公众，是指对政府的政策和行为持赞同态度并积极支持的公众，他们是推动政府机构发展的基本公众。（）7政府公共关系的主体具有惟一性和权威性。（）8政府公共关系人员是指与政府公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的个人、群体或组织。（）9政府公众是指在政府公共关系部门或机构中专门从事公共关系工作的各类人。（）1政府公

7、共关系传播是政府和公众之间的一种信息传播活动和信息交流过程。（）2公共关系的传播侧重于以思想和观点的灌输为主要特点的宣传性传播。（）3全员公关，就是说要使政府的全体公务员都来关心、重视并自觉地投人到政府公共关系工作中去，共同为树立政府良好的声誉和形象而奋发努力。（）4政府公共关系调查是指政府机构和政府公共关系人员为了实现塑造政府形象这一基本目标，在调查研究的基础上，根据确定的需要解决的政府公共关系问题和宏微观的条件，谋划设计出相应的政府公共关系战略，并制定出最优行动方案的过程。（）5政府公共关系策划，是指社会组织根据某种需要，运用科学合理的方法，为准确地收集有关信息而进行的专项活动。（）6政府

8、公共关系调查是政府公共关系活动的起点，又贯穿于政府公共关系活动的全过程，是公共关系工作的四个基本环节之一。（）7以采集信息、舆论调查、民意测验为主，目的是通过掌握信息和舆论情况，为政府组织的管理决策提供参考，是征询型政府公共关系。（ ）8从政府内部公共关系的组织与公众来看，公共关系学意义上的组织和公众的界限不明显，组织既是公共关系主体，又是公共关系客体，是公众。同时，政府内部公共关系具有全员公共关系的性质。（ ）9行政组织形象作为政府自我设计与公众期望、政府行为与公众感受的统一，其在公众心目中形象的好坏，最终取决于政府的自身行为。（）1政府内部公共关系的构成包括政府与政党、政府与人大、政府与政

9、协、政府与企业事业单位、政府与社会团体之间的关系等。（）2人大是直接体现人民当家作主的国家权力机关，在国家机关中居于首要地位。政府则从属于人大，是国家权力机关的执行机关。（）3 社会舆论较之法律的制约力富有弹性而不那么严厉，而且这种制约力往往是借助于道德、宗教、习俗等力量，通过社会压力实现的。（）4行政组织形象是公众对政府加以综合认识的基础上形成的关于政府的整体印象和基本评价，是政府行为在公众心目中的客观反映。（）5行政组织形象是公众对政府加以综合认识以后所形成的总体印象，是通过政府许许多多具体而又客观的活动作用于公众的思想感情而产生的一种主观的综合印象。（）6行政组织形象作为政府自我设计与公

10、众期望、政府行为与公众感受的统一，其在公众心目中形象的好坏，最终取决于政府的自身行为。（）7行政组织形象的核心内容是领导者的整体形象。（）8策划新闻事件，是指政府的公共关系人员，为了达到宣传该政府机构的良好形象的目的，而精心策划能达到新闻媒介关注并为之传播的虚构事件。（）9政府公共关系人际交往不同于一般的私人间的人际交往，它具有职业性、参与性、灵活性和持久性等特点。（）10所谓服饰礼仪的TPO原则，是指服饰要因时间（T）、地点（P）和目的（O）而变化。（）11政府公共关系广告的对象既包括消费者，更包括国际、国内的社会各界公众。（不包括消费者）（）12宴请是增进友谊、联络感情的最常见的公共关系活

11、动之一。（）13在开展政府公共关系的活动中，我们要奉行廉洁为公的宗旨，杜绝一切宴请活动。（）14在处理突发性事件时，政府工作人员要坚持分级负责、安定团结的原则，处理好危机三、名词解释1公共关系：公共关系是指社会组织通过信息传播手段，建立良好的公共关系，使社会组织有个良好的社会关系环境，树立良好形象的社会科学和管理艺术。2政府公共关系：政府公众作为政府公共关系的客体，是指与政府公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的个人、群体或组织。3公众：是指任何因面临某个共同问题而形成的,有着某种共同利益,并为某一种特定组织的工作产生互动效应的社会群体。1政府公共关系调查 ：政府公共关系调查是社会调查的一

12、种，它是指社会组织根据某种需要，运用科学合理的方法，为准确地收集有关信息而进行的专项活动。2政府公共关系策划：政府机构和政府公共关系人员为了实现塑造政府形像这一基本目标，在调查研究的基础上，根据确定的需要解决的政府公共关系问题和宏微观的条件，谋划设计出相应的政府公共关系战略，并制定出最优行动方案的过程。3舆论障碍：舆论障碍，是指传言、小道消息和谣言所造成的传播障碍。4征询型政府公共关系：是政府为达到特定的目标，充分运用现代传播手段所进行的，重视与行政行为对象在思想、感情等方面达到理解和交流，从而更有效地提高行政效率的管理方法。1行政组织形象：是公众在对政府加以综合认识的基础上形成的关于政府的整

13、体印象和基本评价，是政府行为在公众心目中的客观反映。2政府公共关系广告：是公共关系广告的一种，它是指政府机构靠购买印刷媒介物的篇幅或者购买电子媒介的时间，以语言或者其他形式，不受编辑人员干涉地传播出资人的非个人性宣传。3危机处理：所谓突发事件是指超常规的、突然发生的、需要立即处理的事件。重大的突发事件可能使政府组织处于危机状态。政府领导者为了解决突发事件而开展公共关系、采取一系列措施的行为过程，即是危机处理过程。四、简答题1简述公共关系的基本性质。答：“塑造形象是公关本质属性传播沟通是公关的本质属性公共关系主要是处理组织与其环境中其他要素的相互依存关系，从而帮助组织调整并且适应它们所处的环境的

14、变化2公共关系的特征有哪些？答：一、政府公共关系的主体具有惟一性和权威性。二、政府公共关系的公众具有广泛性和复杂性。三、政府公共关系的目标具有社会性和非赢利性。四、政府公共关系与社会政治生活密切相关。3政府公共关系人员的基本素质要求有哪些？答：1.良好的公关品质对于公关的实质，英国公共关系学会曾给予了一个非常明确的概念：“公共关系的实施是一种积极的、有目的的、持久的努力，以期建立及维护一个机构与公众之间的相互了解。”这就要求公关人员必须具备实事求是、遵纪守法、诚实可信的职业道德。由此，才能在公关行为中获得良好的信任度、支持度。相反，惟利是图，以欺诈及性贿赂手段追求工作业绩积累的行为，只能使所代

15、表的企业在公众心目中信誉扫地。在公关界流行一句话：“以人品看产品。”2.出色的沟通能力公关业本来就是沟通行业，包括向政府、媒体、公众宣传企业的目标、方针、政策、产品形象。这就要求出任公关角色的人员要有良好的协调、表达能力。3.丰富的知识素养作为企业的代言人，宣传产品、介绍企业，就要有一定的相关专业知识。同时，面对五湖四海不同国籍、不同文化背景的公关对象，又需要对诸如民俗、礼仪、外交政策等社会学知识有一定的掌握，由此，才能形成比较全面的智力结构和能力结构，从而满足“行销适路”的公关需要。4.强烈的公关意识一个合格的公关人员，必须具备有强烈的责任心和主动的公关意识，“行动即公关”。一方面强调言行的

16、自控，它代表所在企业的文化和形象，影响公众对企业的态度、印象和评价。另一方面，要时刻有职业的自觉敏感，把握每一个可以公关的时机和对象，是公关生活中不可或缺的内容，这是把握公关实质的表现。5.百折不挠的个性成功的公关常常是长期作用的结果，要实现公关目的，就需要有一种持久的激情。能够面对可能出现的曲折挫折，有百折不挠的坚持和耐力。同时，面对不断推陈出新的产品、信息，要做到保持热情和创新。4按公众的发展过程可将公众分为那些类型？答：（1）非公众。（2）潜在公众。（3）知晓公众。（4）行动公众。1政府公共关系传播有哪些特点？传播的障碍有哪些？答：政府公共关系传播的特点：政府公共关系本质上是一种传播活动

17、。政府公共关系传播是政府与公众之间的一种信息传播活动和信息交流过程。 政府公共关系传播与人际传播存在着区别。人际传播泛指人与人之间的相互接触与彼此往来。 政府公共关系传播也不同于大众传播。大众传播是专业化群体通过各种技术手段向为数众多的读者、听众、观众传递信息的过程。政府公共关系传播与通常意义上说的宣传相比较，既有联系又有区别。传播的障碍：（一）机械障碍。主要是指不能维持传播信道的通行无阻，影响传播的效果。 （二）语言障碍。由于语言方面的原因引起的信息传播障碍，称语言障碍。 （三）习俗障碍。习俗，即风俗习惯。这是在一定历史文化背景下形成的社会规范，虽然一般不具有法律的强制力，但对调整人际关系有

18、较强的约束力。 （四）观念障碍。观念属于思想范畴，由一定的经验和知识积淀而成，是一定条件下人们接受、信奉并用以指导自己行动的理论和观点。 （五）角色障碍。担当不同社会角色的个人，如果缺乏明智性，或陷入盲目性， 不能理解别人，则往往会因缺少共同语言而造成传播沟通的障碍。 （六）舆论障碍。是指传言、小道消息和谣言所造成的传播障碍。 （七）心理障碍。现实的传播与沟通过程中还常为人的认知、情感、态度等心理因素所影响，消极的心理状态常会造成传播障碍。 （八）组织障碍。衡量一个政府功能的优劣，很重要的一个标准就是看能否有效地进行内外信息沟通，组织机构不合理会造成内外信息传播的障碍。2政府公共关系沟通传播的

19、基本原则是什么？答：（一）真实性原则。坚持真实性，就必须在把握具体和单个事实上必须真实；在把握事物的总体、本质上必须真实；在把握事物的发展趋势上必须真实；必须有强烈的信息意识。 （二）目的性原则。公共关系传播的目的性一般有：引起公众的注意；诱发公众的兴趣；得到公众的肯定态度；促进公众的支持行动。 （三）双向沟通原则。需注意去创造沟通的共识区，传受双方具备反馈意识。 （四）政务公开的原则。要坚持政务公开原则，必须提高思想认识；切实加强领导；坚持规范化标准；加强监督检查。 （五）全员公关的原则。全员公关，就是说要使政府的全体公务员都来关心、重视并自觉地投人到政府公共关系工作中去，共同为树立政府良好

20、的声誉和形象而奋发努力。要培养全体公务员的公共关系意识；确保主人翁地位；开展公共关系培训。 （六）有效沟通原则。传播者通过沟通活动要取得预期的效果。3政府公共关系调查的具体内容是什么？答：（一）政府机构内部情况调查。有政府机构管理的基本情况调查，具体包括：思想和目标、管理体制、管理手段、管理方法。工作人员状况的调查，包括基本结构（年龄结构、思想素质、身体状况、文化程度、专业特长、业务技能）和工作人员的基本态度（对自己的岗位、对领导方式）。公共关系活动条件的调查，包括政府公共关系活动开展的人力、财力状况和客观环境调查。政府的宣传和广告，对政府形象规划、广告、网站等传播途径及其效果等状况的调查。（

21、二）政府外部公众调查。包括政府形象调查，可采用“形象要素分析法”，通过知名度和美誉度的基本指标，展开调查。政府公众动机调查，主要探明社会公众对政府部门的评价或者印象的主观原因，通过对公众的态度倾向进行统计、测量分析，把握其变化的态势，以数据和具体的模式图形显示公众的整体意见。社会环境调查，一般包含四个指数体系：痛苦指数体系、不安指数体系、贫富指数体系和腐败指数体系。4简述政府公共关系的六种活动模式答：1.宣传性政府公共关系。这种模式是以利用各种传播媒介向外传播为主。目的是直接向社会公众表白自己，以求最迅速地将政府组织的内部信息传递出去，形成有利的社会舆论。2.交际性政府公共关系。这种模式以人际

22、交往为主，目的是通过人和人的直接接触，为本组织广结良缘，建立广泛的社会关系网络。3.服务性政府公共关系。这种模式是以提供各种优质服务为主要手段，目的是以实际行动来获取社会公众的了解和好评，建立自己的良好形象。4.社会性政府公共关系。这种模式以各种有组织的社会性、公益性、赞助性的活动为主5.征询性政府公共关系。这种模式以采集信息、舆论调查、民意测验为主，目的是通过掌握信息和舆论情况，为政府组织的管理决策提供参考。6.矫正性政府公共关系。这种模式是在政府形象受损害时，及时采取有效措施，塑造或维护政府形象，挽回声誉。1政府内部公共关系的障碍及消除对策答：政府内部公共关系的障碍有：（一）政府内部公共关

23、系的沟通中的主观障碍1.公众个性因素所引起的障碍2.知识经验水平的差距导致的障碍3.知觉选择偏差所造成的障碍4.公众个体的记忆因素造成的障碍（二）政府内部公共关系沟通中的客观障碍1.距离感所造成的障碍2.政府组织机构所造成的障碍3.外界环境因素的影响所造成的障碍（三）政府内部公共关系沟通方式的障碍1.语言沟通方式所造成的障碍2.沟通渠道选择不当造成的障碍3.信息沟通中量过大造成的障碍消除对策：首先，创造最佳的政府组织沟通气氛。其次，做出主动沟通的姿态。再次，遵循内部公共关系“沟通十戒”。最后，在政府内部公共关系的沟通协调过程中，做到信息收集制度化、信息表述标准化、信息传递规范化、信息内容系统化

24、、信息储存档案化。2影响行政组织形象的主要因素有哪些？答：决定行政组织形象的因素很多，但归结起来，主要有以下几种。 1.价值观.政府的价值观凝聚着政府的社会性、阶级性，体现在政府确定的发展目标、政府选择的施政方向和方式上2.政策.政策是政府为实现自己的目标而制定的具有普遍约束力的行为准则，包括制度、法规、法令、纪律等。3.信誉.政府信誉就是政府对社会公众承诺的实现程度，它往往成为广大社会公众评价行政组织形象的直观起点。4.公正性.政府的公正性是在其权力运用中对公正原则的体现程度。5.廉洁程度.政府的廉洁程度是政府工作人员在行政工作人员在行使权力过程中具有的自律性、原则性和道德性的综合反映。3政

25、府公共关系广告的特点和基本原则？答：政府公共关系广告有以下几个特点。 1.主体不同.广告宣传具有明确的广大主体，即广告的发出者。政府公共关系广告的广告主体是政府机构及其政府公共关系部门，而常见的广告主体是各类企业。2.目的不同.政府公共关系广告和一般广告的目的不同。一般广告的目的是要在最短的时间里，直接推销某种产品或服务。3.内容不同.一般的广告内容无外乎是介绍自己产品的情况，宣传自己产品的功能和效果，提供产品信息，以吸引观众，但必然是排他的、利己的。4.对象不同.政府公共关系广告的对象是国际、国内的社会各界公众。而一般广告的对象主要是消费者。政府公共关系广告的基本原则 1.广告内容策划的原则

26、.政府公共关系广告要达到艺术性和思想性的统一.政府公共关系广告要特别注意避免商业化，必须坚持非盈利性和服务性。政府公共关系广告要有明确的主题。政府公共关系广告应将思想的一贯性和内容的创新性有机地结合起来。2.选择正确的传播策略的原则.政府公共关系广告也要支付一定的费用，购买大众传播媒介的使用权。因此，必须十分注意传播面和传播效果问题。4政府公共关系新闻宣传策划的原则和怎样选择时机？答：政府公共关系新闻宣传策划的原则1.明确宣传意图.明确宣传意图，是搞好政府新闻宣传的基本点。2.熟悉宣传对象.政府新闻宣传的效果不在于宣传者说了什么，而在于读者、听众或者观众怎样理解，理解多少，以及能在多大程度上接

27、受宣传者的观点。3.了解宣传途径.政府公共关系宣传时，应该了解大众传播媒体的优点和局限性。 一般来说，应该根据具体情况和新闻宣传的具体要求来选择新闻宣传的时机。1.突发事件的宣传时机 突发事件，是指在人们毫无预料或者没有预报的情况下突然发生的事件。对于这类事件，尤其是有较大影响的突发事件 ，要在事件发生时立即抓住时机进行采访报道。2.一般性事件的宣传时机 对一般性事件的宣传报道，虽然不像突发事件那么争分夺秒，也要抓住事件发生的时机进行采写报道。对于政府机构的可预知的重大事件，如在正式开始前需要进行连续报道，应选择不同的时机进行连续报道。另外，有些事件要在事情完结之后选择宣传报道的时机才合乎时宜

28、。5演讲的语言艺术要素有哪几点？答：（一）真实化。（二）规范化。（三）口语化。（四）个性化。（五）形象化。五、论述题结合政府公共关系的职能，谈谈我国大力开展政府公共关系工作的必要性。1、政府的认可和支持是具有高度权威性和影响力的认可和支持。2、与政府建立良好关系能够为组织形成有利的影响、法律和社会管理环境。3、增强公共关系工作的系统性。4、提高公共关系工作的可控性。5、加强公共关系工作的预测性。6、促进公共关系工作的成熟性。7、有利于社会主义市场经济体制的建立。8、政府职能转变需要政府公共关系。B政企分开需要政府公共关系。9、有利于加强社会主义民主政治建设。10政社分开需要政府公共关系。B民主

29、政治需要政府公共关系。11有利于维护转型期社会秩序的稳定。12A社会转型期需要政府公共关系。B提高政府能力需要公共关系。13有利于提高政府的国际形象。1政府公共关系调查的特点的原则和基本步骤是什么？答：政府公共关系调查的基本原则：1.真实性原则。真实性原则是指政府公共关系调查获取的材料和数据必须真实、客观、准确地反映政府公共关系状况的实际。2.系统性原则。根据辨证唯物主义的观点，在客观物质世界的普遍联系中，任何事物本身都是一个系统，且从属于一个更大的系统。3.群众路线原则。“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来到群众中去”，这是实现党的思想路线、政治路线、组织路线的根本工作方法，也是政府公共

30、关系调查的根本原则。4.经济效益原则。政府公共关系调查虽然是一种纯粹的公益性活动，但是也需要对人力、物力、财力的支出成本进行成本效益分析。5.讲求时效原则。社会进入信息时代，政府作为社会大众的特定服务者，需要及时掌握准确的信息并作出反应，这样才能赢得良好的信誉和大众的信任。 政府公共关系调查的基本步骤有：1.根据调查内容，明确调查任务。2.根据调查任务，制定调查方案。首先，要做一个详细的调查提纲，把调查任务分成具体的一个个小指标，将所要调查的问题尽可能祥尽地列出来。其次，在调查方案中还应明确调查的范围、对象和抽样方法。最后，应制定具体的调查方法，确定使用哪些具体的方法进行调查。3.根据调查方案

31、，收集调查方案。调查方案实施的过程就是收集调查资料的过程，收集调查资料时必须注意恰当科学地运用技术手段，以保证收集资料的数量、质量以及调查结论的准确。4.根据调查资料，得出调查结果。处理调查结果是政府公共关系调查的最后一项程序。它包括：整理调查资料。就是对调查所得的资料进行检验、归类、统计，排除虚假的资料，补充缺漏的资料。形成调查结果。就是将经过统计的数据通过图表、数据和文字分析的形式形成一份完整的调查报告。调查结果中应该有对调查的科学性、准确性和应用性的说明。调查结果和调查报告应及时提供给有关部门的领导，以便据此做出正确的政府公共关系决策。2政府公共关系策划的原则及一般程序是什么？答：政府公共关系策划的原则，是指政府行政机构在政府公共关系策划过程中，必须遵循的指导原理和行为准则。它是政府公共关系策划活动客