XX电视台数字互动频道付费频道商业计划书.docx

1、XX电视台数字互动频道付费频道商业计划书XX电视台数字互动频道付费频道商业计划书第一部分 频道节目描述(这里主要介绍频道的节目定位，目标观众、目前所处发展阶段、与同行业其它同类频道播出内容的比较，本频道节目的新颖性和独特性，如拥有的专门制作技术、版权、签约合作单位和个人、许可证、独家播映权、特许播映权等。)一：频道名称:新动漫FLASH TV 二、频道定位 新动漫频道主要播出以FLASH动画为代表的新形式动漫作品，它包括国内和国际上的新概念动画。作品的内容主要面向15岁以上的成人观众。由于flash动画特有的魅力，它更加适合于表现人们的心态、情感以及梦想和希望，这个频道的开通填补了中国电视界的

2、一个空白，他将用唯美的动画来表现人们在喧嚣的都市生活中渴望的宁静和美丽的生活！1、 主收视人群：计算机、动画、音乐、漫画爱好者、都市年轻人，它以15岁到35岁的年轻人为主，同时兼顾其他所有年龄段的观众。2、 节目风格特点：前卫、时尚，突出文化品位，强调作品的原创性、个性、参与性，是轻松活泼搞笑高雅的娱乐性节目三：频道的包装：1：频道代言形象：频道的代言形象是两个18岁的都市年轻人，他们美丽、年轻、有朝气、充满了活力与希望。用一个可见的形象作为频道代言人，使得这个频道人性化，有亲和力。对于建立频道的品牌形象具有非常的意义。以后，这种代言形象将继续开发，形成一系列与之有关系的系列产品：以这种主打形

3、象贯穿的动画片、广告片、成为频道的虚拟节目主持人等等，使得观众通过这种代言形象可以形成对这个频道的人性化印象！2：频道主打色：绿色 对于一个频道来说，使用一种统一的颜色进行包装会形成一种文化氛围，新动漫频道确立绿色这种代表生命、浪漫、时尚的颜色进行整体包装。这种颜色将体现在频道的宣传片、频道的字幕、频道的宣传海报上，当观众远远地看见一片绿色时，会马上意识到：这是新动漫频道！3：频道宣传语新动漫 新生活！4：主持人形象清新、活泼、纯真、大方、时尚、健康、自信频道节目主持人风格定位：5;频道宣传片色彩靓丽、主题突出、动感跳跃、短小紧凑四：频道主要栏目安排在新动漫频道当中，我们设置了七大类节目，共设

4、计栏目17个。这些栏目我们陆续开通，从节目的设计当中，您可以看到这个项目的可操作性十分灵活，市场空间巨大。这些栏目集中体现了国际、国内的精品动画，满足观众“看动画”;推出了动漫游戏，让大家“玩动画”;介绍了这个行业的从业人员的生活状态、建立动漫的业界动态信息、最新的技术传递、让观众“了解动画”;为动画爱好者安排了教学内容，聘请专家为动画作者答疑解惑。通过电视课堂让大家“学动画”;并且在开发动画产业方面也设置了相应的栏目，很多栏目可以形成品牌效应，达到自收自支。在体现了动画内容的同时，也展现了动画蕴含的无限商机,实现了频道的“卖动画”！栏目分类介绍一 ：资讯类栏目1：动漫界播出形式：日播 时长：

5、30分节目定位：新闻、资讯类节目业界新闻、需求信息、招聘信息、活动信息、赛事、展览、最新技术、最新出品、热点追踪、主题论坛这个节目的内容提供商有国内第一大闪客网站闪客帝国、展会消息由亚洲动漫作品巡展组委会提供，另外中国视协卡通艺术协会、各家动漫杂志社、出版商都定期提供业内信息。二：作品分类展示栏目1：青葱岁月播出形式：日播 时长：30分节目定位：这个栏目针对动画的一大群主要收视群体-学生而设置，集中反映校园文学类作品，现在我们已经建立了大学动漫联盟，来自全国各个美术院校、专业的学生可以保证创作的连续性，我们与国际大学生动漫组织的合作，使得这个栏目可以全方位展示学生生活！与此同时，在我们频道的签

6、约作者中，创作大学自习曲的北京倚天社、在校大学生，都可以定期传送这类作品。2：情感天地播出形式：日播 时长：30分节目定位：观众互动类节目针对当今都市人的恋爱、婚姻、情感生活制作、播放主题动漫，这是一挡温馨、浪漫的节目。我们邀请故事的主人公来到演播室，讲述自己的真实感情故事，然后播放为这个故事量身定做的动画短片,在短片里面可以有主人公向恋人、朋友、父母不能直说的告白、道歉、表达各样的内心话语等等内容，将动画的虚拟世界同生活现实相结合，创造一个观众喜欢的名牌栏目！3：搞笑天地播出形式：日播 时长：30分节目定位：娱乐搞笑类节目观众喜欢新型动画，有很大一部分原因是因为里面充满智慧的搞笑内容，这些作

7、品有爆笑歌曲、搞笑小品、动漫相声等等，现在我们栏目组已经得到了相声演员大兵等人的同意，开始画他们的相声，这些具有绝对版权的作品在这个频道的独家播放一定能够赢得固定观众群！4：国际动漫播出形式：日播 时长：30分节目定位：国外的动漫作品现在，动漫热潮已经席卷全球，美国、加拿大、日本、韩国等文化大国在动漫创作上也是如火如荼，我们与亚洲动漫作品巡展组委会的合作使得我们取得国际上的动漫作品有着非常的优势，现在韩国、日本的动漫内容提供商非常愿意与中国合作，开拓这个市场。5：故事连连播出形式：日播 时长：30分节目定位：用动画画的连续剧、可以接龙、故事类。这个栏目可以经过策划之后形成一个品牌，比如我们策划

8、大家来画水浒人物、画热点事件、画故事接龙，这个栏目可以发动所有的签约作者参加。之后形成系列的故事，比如动画水浒等等还可以出版发行等等，形成一个周边产业。6：童话世界播出形式：日播 时长：30分节目定位：给两种观众收看：一是画给孩子们的儿童童话，二是成人童话，用动画来营造灵感的天堂，给人们一个无限的想象空间！7：画音乐播出形式：日播 时长：30分节目定位：娱乐类节目现在，许多唱片公司在包装歌手新专辑的同时。都要为歌手拍摄mtv，在动漫歌曲出现之后，这种方式开始被唱片公司注意了，因为同mtv比起来，动画的制作成本非常低，但是表现力极强，我们可以与唱片公司合作，制作新歌手的动画歌曲。另外，对于普通百

9、姓来说，很多人都有把自己的故事唱出来的愿望，客户把自己的故事、要表达的思想、及具体要求告诉我们，我们就会为其制作精美的个人动画-mtv，然后在电视上播放。与此同时，我们也接受想把自己演唱的歌曲编织成mtv的客户。来完成他们的明星梦，并负责为他们宣传。8：公益广告播出形式：日播 时长：5分节目定位：组织动漫作者就社会的热点新闻制作动画短片，用轻松幽默的方式反映人们对社会热点的关注。每天一个主题。9：动漫游戏播出形式：周播 时长：60分节目定位：观众参与类节目对于闪客们用动漫制作的游戏，组织对抗赛和游戏评论。专家点评动漫游戏设计中的优缺点。寓教于乐，形成一种轻松读解动漫的氛围，建立一个专家、作者、

10、观众三者结合的节目。三：原创出品动漫梦工厂播出形式：周播 时长：30分节目定位：频道独自出品，品牌栏目一个专业频道，完全有必要创建属于自己的动画制作团队，制作自己的动漫动画。打造自身品牌、树立频道形象。而且从长远利益来看动漫梦工厂栏目也是未来频道周边商业产品开发的孵化器，诸如开发自有版权的音像制品、图书出版物、人偶玩具等等。现在，频道已经拥有了众多签约作者。这个栏目设置的目的就是将作者们的力量整合，组织签约作者选题、制作、出品具有全部版权的作品，用于播放，出版发行等等各项运营。动漫梦工厂这个板块正是基于以上考虑所开办的一个栏目，而且这个板块在将来也势必会成为新动漫频道对外宣传自身形象的一张举足

11、轻重的名片。四：人物类1：非常动漫人播出形式：日播 时长：30分节目定位：人物专访类，演播室与外采结合介绍动漫作者的生活，个性、作品特点。访谈类节目，让大家了解动漫界从业人员的生活状态，了解他们的创作历程、幕后故事。现在这个栏目我们已经录制了多期，大家可以在我们的附属网站上看到样片。五：幼儿卡通类节目1：卡通剧场在儿童收视的黄金时间播出,集中播放国内外制作的优秀动画片,节目的内容主要集中在以下几个方面:（1） 传统的、经典的童话故事。（2） 反映现代都市白领生活百态的动画片。（3） 反映现代人情感生活、家庭生活的动画片。（4） 中间穿插科技、环保等百科知识的冒险动画片。（5） 突出儿童的智慧，

12、反映儿童生活情趣的动画片。（6） 宣传中华民族传统美德的动画片。（7） 富于幻想、开拓儿童幻想天地的动画片。（8） 内容轻松，幽默诙谐的喜剧动画片。低幼年龄段的观众是卡通节目的主要收视群体，在黄金时段播出优秀的卡通片，必然会吸引小朋友们的注意。2：冠名大赛在新动漫频道，我们将根据卡通片的收视情况，以卡通片和企业冠名的方式举办有小观众参与的各种趣味比赛。例如：呼拉圈大赛、优优球大赛、或者亲子参与的大赛等等。六：与观众互动类1：动漫传情播出形式：日播 时长：30分节目定位：这档节目是由观众参与的点播节目，观众可以把自己要表达的情感告诉动漫传情制作组，然后制作组为观众量身定做所需要的动漫作品，这种作

13、品可以非常短小，但是作品里面反映的是点播观众自己的真实故事，里面有他们的名字，这样，年轻人可以用这种特殊的方式表达、传递自己对恋人、亲友的感情。这档节目延展开去还可以制作人们的婚礼、生日、毕业、就业、出国等等许多事件，当节目创出品牌效应之后，可以适当地向定制动画片的观众收费，已达到节目的自收自支。节目的表现形式可以是真实人物与动画故事相结合，让主人公来到演播室讲述自己的故事，同时播放动画短片，虚实结合，达到最好的收视效果。3：大话动漫播出形式：周播 时长：30分节目定位：演播室类节目推荐当前优秀的动漫作品，请权威人士为大家推荐好的作品，对作品的特点进行分析和介绍，形成一个大家一起看动画、了解动

14、画的桥梁。七：大赛活动类1：动漫竞技场播出形式：周播 时长：60分节目定位：主题作品征集、作品大赛、颁奖晚会、获奖作品联展、国际动漫展览会作品展示等等内容提供商：闪客帝国网站、亚洲动漫巡展组委会等等在这档节目当中，我们可以与商家合作，为某个国际国内著名的商家进行形象设计和广告大赛，形成一个“卖动画”的平台。八：教育类节目1：动漫加油站播出形式：周播 时长：30分节目定位：动漫技巧教学、软件资讯、著名作者的制作过程 书籍介绍、疑难解答、前沿技术，是一个让大家学动画的平台，我们与中国视协卡通委员会的合作保证了专家的水平，在我们的签约作者当中，不乏各种动漫书籍的作者，他们可以借着这个栏目传播自己的技

15、术，视力专家形象，也给动漫爱好者一个学习名家的机会。2：聪明博士播出形式：周播 时长：30分节目定位：应用动漫的长处，演示各种生活常识目标观众：儿童、中小学生用动漫形象地演示化学实验，孩子们可以看到实验的全过程。用动漫演示怎样在火场逃生、怎样救援等等各种生活常识。动漫音乐教材这些已经完成的作品只要稍加改动就能形成一个非常好的栏目，而且这些教学内容已经得到了辽宁省教委的完全认证，具有权威性，目前，其他的动漫教学软件业在制作中，形成一个栏目之后就更能形成一个产业，并且可以同出版相结合，发展动漫的周边产业！第二部分 研究与开发1新动漫频道进入市场的可行性：新动漫频道的定位集中在了新概念动画上，它的“

16、新”表现在1用动画的方式表现人们生活中的新观念；2采用动漫等等新技术创作的动画作品；频道的主打概念“新”目的是为了建立一个全新传送方式、全新技术手段、展现人们新生活、新观念的一个动画频道！频道的特点是：1：娱乐性 现在观众看电视主要是为了增加生活的娱乐性，这个频道将用动画的形式为大家提供一个可视性，娱乐性非常强的平台，现在，用动画方式表现的歌曲、故事、相声、小品、游戏都极具特色，通过这些组合，这个频道的娱乐性将非常强。2：专业性 在动画迅速发展的同时，制作动画的新技术和新概念也层出不穷，针对这样的市场需求，在这个频道中我们将通过专访、论坛、新闻等等方式建立一个专业信息传递的平台，使得这个频道富

17、有专业性。这种节目目前在国内的动画频道中是一个空白，这一类节目的固定收视人群非常庞大，可制作的题材也非常广泛。3：服务性以动漫为代表的动画制作新技术不仅表现力极强，而且简单易学，不是美术专业的人也可以学习使用，是一种表达个人情绪的极好形式。它把制作动画变成了一个简单而快乐的过程，这个频道将为大家学习和参与动画制作提供一个非常好的平台，频道当中专门教大家的教育性节目以及人人可以参加的比赛性节目将寓教于乐，让大家享受动画的真正魅力！另外，用动画形式表现的信息准确，我们在频道中开办的用动画方式制作的服务类节目将形成一个特色2：数字电视更加适合表现flash动画、游戏动画等新型动画1、 目前观看动漫、

18、游戏动画的途径仅限于网上观看或者下载到电脑硬盘里观看，而在中国还有很多人家没有能力购买电脑。而家里有电脑的受众，在宽带还没有广泛普及的今天，更多的人是拨号上网，网速很慢，很多动漫作品不便于被下载观看，同时也会造成高额的上网费用。而且能做到以上这些的受众绝大多数都是10几到20几岁的年轻人，而其他不经常上网的老人、工作繁忙的上班族、没能力使用电脑的孩子等等只能与新型动画擦肩而过。新动漫电视频道的开办，能够让喜欢或者想要接触动漫动画和游戏动画的人打开电视就能看到他们想看的各类型动画节目。2、 动漫作品是应用计算机制作的，而数字电视的播放方式可以把两者非常好地结合起来，同网络比较起来，在呈现图像、声

19、音、字幕方面，数字电视传播的技术指标大大高于网络。另外由于网络带宽的限制，动漫作品不得不做得非常短，把动漫作品搬到电视上，就不会有这些限制。3：新动漫专业频道同传统的动漫频道截然不同1、 表现内容不同与表现童话世界、反映儿童生活的传统动画片不同，新型动漫作品表现的内容是人们的一种情绪：爱情、搞笑、热点新闻、流行歌曲、大学校园生活、百姓生活是flash动漫最长使用的创作素材。他与人们的实际生活息息相关，是一种都市文化的表现。2、 目标观众不同传统的动画片就是给孩子看的，但是新动漫的主要目标观众是20到30岁的年轻人，其次是中老年人，再次才是孩子。正是因为我们定位的不同，我们几乎可以避开现在国内绝

20、大多数的竞争对手，因为一个给16岁以上观众看得动画频道现在国内还没有。包括中央台在内的几家大的动画制作基地，仍然在以制作低幼题材为主。所以这为我们进入市场提供了一个良好的机遇！4：中国正在大力扶持、发展动漫产业1目前动漫产业有政府的大力扶持，在产业政策上十分优惠由于动画的表现力和想象力，他在文化传播效应上十分巨大，为了见坑发展动漫文化，目前国家出台了一系列的优惠政策，对于数字电视和动画频道，允许民营和外资参股，支持原创作品，这种政策的扶持对于业界的发展是一个非上难得的历史契机。2巨大的收视群体蕴育了动漫的无限商机由于flash 动画具有制作成本少、周期短、产品可以多样化，且利用了数字电视、互联

21、网这些强大的信息载体的优势，给我们这个以播放flash为主的频道带来了快速进军动漫领域、快速占领动漫市场的捷径。由此在与各方的合作中，flash作为一种崭新技术的神奇力量充分展现，而同时凸现的还有其所带来的巨大商业价值。作为一种深受人们尤其是广大青年人喜爱的文化传播形式，flash动漫的传播到达率几乎是100，只要有优秀的内容和定位，良好的推广渠道，成熟的市场运作， 这个项目带来的将是巨大的利润！5：我台开办新动漫频道的优势1、 我台的新动漫频道已经在辽宁地区播出我台的新动漫频道从2003年11月份就开始筹建，从2004年1月1日开始已经在辽宁地区播出，在这期间，我们已经解决了动漫作品在数字电

22、视播出中遇到的所有技术问题。技术人员和编辑已经完全胜任了频道的各项工作。2、 我台的新动漫频道已经有124家签约公司、作者，签约数量每周还在增长现在，频道已经与124位国内知名的闪客以及动漫制作公司签约，有着固定的创作群体和稳定地节目来源，每个星期与我们签约的作者数目大约都能增长10 个左右。在这些签约作者当中几乎网罗了国内最著名的闪客和动漫制作公司。3、 在辽宁电视台数字互动频道已经有专职的编辑和制作人员为新动漫频道工作这些工作人员都是计算机网络的专业人员，具有良好的专业素质，从节目的组织、审查、播出各个环节都形成了良性循环。另外，许多签约闪客已经加入到频道的工作当中来，他们为频道的播出提供

23、了各种设计。大家齐心合力，共同希望有一个在电视领域的新概念动画播出平台。4、 与新动漫频道相对应的网站已经开通，为作者提供节目建立了平台，是新动漫频道的拓展。现在，新动漫频道的附属网站已经开通，访问地址，作者们可以直接把自己的作品、作者介绍、作者的数码照片上传给我们，那里还有我们与作者之间的论坛，以后，这里也是搜集观众信息的平台。5、根据辽宁地区的市场调查，新动漫频道非常受欢迎在2004年的辽宁地区的数字电视市场调查中。新动漫频道非常受欢迎，据大连地区反映，观众们非常喜欢收看新动漫频道，这为以后的频道经营打下了良好的基础。第三部分 行业及市场情况行业情况（行业发展历史及趋势，哪些行业的变化对产

24、品利润、利润率影响较大，进入该行业的技术壁垒、贸易壁垒、政策限制等，行业市场前景分析与预测）_本公司与行业内五个主要竞争对手的比较：主要描述在主要销售市场中的竞争对手。竞争对手市场份额竞争优势竞争劣势中央电视台50%覆盖面大，资金大，人才优势主要目标观众为16岁以下北京动画频道5%人才优势主要目标观众为16岁以下上海动画频道5%资金投入大主要目标观众为16岁以下湖南金鹰卡通5%资金投入大主要目标观众为16岁以下各省市动画频道25%占据各地市场优势，主要目标观众为16岁以下本公司5%目标观众是成人观众，专业性强，以现代化的项目管理方式运营。目前为启动阶段频道节目进入市场的难度分析目前。新动漫频道

25、进入国内付费频道的最大优势是内容定位准确，以flash为主要播出内容的动画频道在国内没有。我们的目标是办一个专业化的、主要目标观众是成人观众的频道，这一点也是填补了目前动画界的一个空白。因为目前中国市场没有未成年人提供动画的电视频道。我们以商业化的方式，遵循市场规律来办动画，真正的实现动画的产业化，这个频道不仅目标明确，而且我们要办的节目市场需求量很大，这是我们能够成功进入市场的基础。 目前进入的难度为：1：整个中国市场动画片源奇缺，国内动画公司基本都在为日本、韩国打工，动画片年产量低。另外动画片制作成本高，导致售价高，以中南卡通公司的动画片为例，他们的制作成本只能从电视台收回10%，其它大部

26、分盈利点在于图书、形象授权和vcd。2：目前flash的动画片比较活跃，这为我们打开市场创造了环境，其中由于民间创作的特点，内容丰富，我们将组织人员进行规模创作，出奇制胜！3：目前我们频道以及中国的付费电视都在启动阶段，产业链正在形成期，这个项目活力空间巨大，但是回收期需要在三年以后。第四部分 营销策略往商业方面考虑是未来动画发展的必然，只有吸引资金的投入才能保证更优质的创作，良性循环，才能使得动画稳定有序地发展，所以摆在我们面前的问题就是如何吸引资金的投入、如何利用我们的动画产品去盈得收益。为了实现电视业卖节目的梦想，我们辽宁电视台决定在新动漫频道实现制播分离的制度，在管理上实现公司化，一切

27、按照现代企业制度的方式来管理和经营。招商介绍 频道实行制播分离制度，根据2004年8月，国家广电总局做出的允许外资在动画领域和付费电视领域参股的决定，频道现在制定了一系列的优惠政策，愿意和国内外愿意投资付费电视动画频道的同仁合作，建立现代化的管理模式，实行公司化管理。寻求国内外参股资金资金可以采取两种方式进入频道：一、公司与融资方成立股份有限公司，该公司作为新动漫全国付费频道的市场运营主体，参与到市场竞争中。二、出资方以项目合作的形式进入，出资方按照协议的比例获得收益。 频道运营收入包括但不限于频道节目的收视费，扣除包括各地网络运营商的节目收视费分成、集成运营平台的节目收视费分成后，成为我方和

28、投资方的共同收入，双方依照合作协议进行分账。寻求国内外的动画内容1：新动漫频道标识招标介绍新动漫频道中需要一个频道动画代表形象，此频道代表形象由动漫企业负责设计，新动漫频道负责在电视领域为此形象进行市场开拓，扩大此形象的品牌知名度，以此形象为主题的动画片制作由企业完成，形象推广由新动漫频道完成，其产生的商业利益包括：服装授权、玩具、图书等等衍生产品的利益共同属于所属企业与新动漫频道。2：新动漫频道时段招商信息新动漫频道在2006年12月31日之前为动漫企业提供冠名时段，冠名时段之内用于播放企业制作的动画片。同时在频道的栏目动漫界当中免费宣传企业的动态。3：新动漫年度大赛招标，比赛内容包括年度优

29、秀动画片评选、COSPLAY大赛，支持和宣传当年出品的具有中国风格的作品并扩大其国际影响。寻求投资合作，共同运营大赛的具体项目。4：签约单位共同参展，由新动漫提供电视、网站的媒体宣传，负责制作大型专题节目，用于扩大在新动漫频道当中播出节目的各个动画公司、作者个人的国内国际影响。第五部分 节目生产一：节目生产方式：目前频道的动漫作品由签约作者或者公司提供，但是，节目拿来之后还需要进行后期包装，将节目编辑成符合频道播出标准的节目之后才能最后播出。目前节目的制作流程是：1： 同动漫作者，公司、代理公司签约。2：由动漫原创作者、公司、代理公司提供具有播出版权的动漫节目3：根据频道的节目设置进行编辑，制

30、作成电视节目4：播出二:频道节目制作能力 、系统能力新动慢频道的节目编辑、制作工作完全在我台自有的数字电视节目制作加工平台上进行，该系统由我台独立设计,是一个集多信号源采集和节目制作为一体的完整系统。数字电视节目制作加工系统结构图我台数字电视频道节目制作平台已成功搭建，由于该平台是基于MPEG-2数字压缩技术层面的节目制作、存储、管理体系。它具备16000小时节目存储能力和每天100小时的节目混排、重编、剪辑和加工能力，不仅能充分满足新动漫频道节目的编采，而且非常适合这种大量非线性重播的收费频道节目的自动化编播。另外，本系统在物理上与IP网络完全隔绝，但具有可控的实时视频格式转换功能，使大规模

31、网络化制作、播出和传输成为现实，为新动漫频道的节目制作提供了强有力的技术保障和安全保障。2、采编能力我台数字电视频道现有编辑记者58人，技术人员21人。经过近2年的实际操作和技术培训，编辑记者已熟练掌握了利用计算机设备和网络系统制作节目的能力。新动漫频道的节目制作，需要专业的技术人员辅助或直接参与。他们已具备这种采编与技术合作的综合制作能力，完全胜任从演播室制作、室内、外采访、编辑到网络和远程采访等“一条龙”采编能力。以他们为骨干抽调台内部分编采人员组成频道机构（22人）将会是一只人员精干、年轻、技术含量较高的节目采编队伍。第六部分 管理为保证融资项目按计划实施，新动漫频道准备今后依照现代化的管理制度设立节目采购部、节目编播部、市场