电视节目策划学最全复习资料.docx

1、电视节目策划学最全复习资料第一章一。按照节目类型分： 电视新闻节目策划 电视谈话节目策划 电视综艺节目策划 电视广告策划 电视剧策划二.电视策划的方法和程序（一）分析电视媒体的生存环境 1.政治视角/嗅觉：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、 必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径. 2.市场视角/嗅觉:一方面,电视媒体在影响市场方面有积极作用；另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。 3.文化视角/嗅觉：电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。 4。社会视角/嗅觉：一个社会的风尚、习性、开放度、

2、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响. 5。科技视角/嗅觉：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。(二）电视栏目策划:个性化观念 电视栏目的定义：是指拥有一定宗旨追求，关注相同内容，保持一致的叙事风格,在固定的时段系列播出的电视节目。 电视栏目的特性1.综合性： 多种电视要素的综合：图像与声音 多种传递方式的综合:录播、直播、转播 多种多样的内容综合： 多个工种的综合:策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕2.直观现场性:电视节目和电视机,彻底改变了家庭空间的意义3。互动性:大众的参与意识迫使

3、电视节目的“讯息传播者与接受者互动起来4。连续固定性:固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志.(三）电视栏目的策划与设计1。策划背景：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）。2。栏目宗旨：是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现.栏目宗旨设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。3。栏目定位（1）内容定位：做什么？ （2）对象定位：给谁看？4。栏目选题：栏目和节目有所区别，做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地考虑选题.所以，“有主题，成系列”是电视栏目常规生产的方法。5。栏目版式（1)通版型：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一

4、个相对完整的节目，栏目内不再进行版块分割。如今日说法、（2）杂志型：按照节目内容、性质分割为几个小版块,共同构成栏目。如东方时空、为您服务等；（3）大时段型:把性质相似或相近的几个栏目组合成一个较大的时段（通常在50分钟以上），各个小栏目既相对独立，又有共性，在栏目包装和串联上相互照应,保持统一。如CCTV1将世界报道、国内新闻、体育新闻三个小栏目组合成一个晚间新闻 “大时段”。6。栏目的运作方式（1)编导核心制：编导拿着经费操办节目，这种运作方式最为普遍。（2）制片人核心制：制片人掌握人、财、物的权力，控制整个栏目的版式和形态，各个编导作为他的部下去体现他的意图。（3）主持人核心制：一个主持

5、人就是一种形象，后面有庞大的制片、编导、策划队伍。这种方式在中国还不存在，有少数主持人身兼编导、制片人,但还不能说是真正的“核心”，但这是一种趋势。7.栏目的风格与样式(1）从内容上体现风格样式。重要的不仅是特殊的对象内容，更要考虑的是同一内容中如何选择特殊的样式和风格。如新闻联播和拉呱的差异。（2）从包装上体现风格样式：包括栏目的片头、标志、音乐、宣传片以及版块间的衔接等,这几个方面经过发展要形成规范统一的整体形象，而且要通过大播出量,形成一种视觉冲击。（3）主持人的风格样式：主持人是栏目的“脸面，是联系电视大众传播和人际传播的中介，主持人的特色就是栏目的特色。(4）从拍摄制作方面体现风格样

6、式:一是视听语言方面；二是演播室空间的开拓。8。栏目的活动与宣传（1）自己组织的特色活动展开宣传。如CCTV2每年的“315晚会”就很好的烘托了自己的节目。（2）栏目自身的纪念性活动。如在栏目一周年或百期等纪念日，搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来。非你莫属第100期特别节目1、2(3）借助社会的特定纪念日推出活动。如国庆、春节、情人节、教师节等.(4）媒介合作。各个媒介应相互炒作、互惠互利、资源共享。东方卫视报天下第二章电视新闻节目策划概述一、电视新闻的定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道.二、电视新闻节目的特征(一）形象直

7、观性:人们通过眼睛接受的信息量是耳朵的30倍。如2003年美国、伊拉克战争也是两国的新闻战（二）时效性：随着电视制作手段的进步和对新闻时效性追求的加强,电视新闻的时间界定已经从以前的“TNT”（Today News Today）变成“NNN”（Now News Now）（三）现场报道参与性(四)画面情节片断性#ENG（电子新闻采集）：即使用便携式的摄像录像设备来采集电视新闻，它非常适合于现场拍摄，但它所获取的素材还需要在电子编辑设备上进行剪辑，分为前期拍摄和后期编辑两个阶段。电视新闻节目的分类（一）消息类：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态，是电视新闻实现国内外要闻总会的主要渠道。消息

8、类是新闻节目的突击队，力求“短、平、快”。案例分析：新闻联播(二)专题类：是综合运用各种电视表现手段与播出方式，深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的典型人物、经验、社会现象等题材的新闻报道形式.冲刺高考(三)言论类：是评论者、评论集体或电视机构对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象发表的意见和态度。它是电视新闻的旗帜和灵魂，在形式上通常表现为谈话类新闻节目，如新闻会客厅、面对面.（四)电视新闻现场直播：指卫星信号传输系统将设在新闻现场的多个摄像机机位摄录的画面、音响,通过现场记者与演播室主持人的采访、串联与评述，实时地切换、编辑、播出，传达给观众的新闻报道形式。如神

9、十发射、五、新闻策划的含义讨论：电视新闻是否可以策划？（一）新闻策划指对于已经发生的新闻事实的报道方式、程序、时机、角度的策划;延安城管央视版、浙江卫视版(二）新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件.电视新闻节目策划要素一、选题策划：“好的选题是成功的一半”。(一）选题策划的主要标准：1.新鲜性：电视新闻要重点关注社会生活中的新事物、新现象、新问题。“新”是新闻的核心价值之一。致青春2.时效性:在第一时间对新闻事件进行第一家报道，进而争夺第一解释权，成为各个电视媒体新闻节目定位的核心内涵。3。典型性：电视媒体在确定一个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵,是

10、否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。搜索4。独家性：是对新闻策划的更高要求，包括两个层面：一是对新闻事件的独家报道，即用第一手的报道吸引观众的注意力;二是指对一个新闻事件的解释是独家的、与众不同的。5。可操作性:包括内外两个方面：内部的要求是选题策划要从媒体自身的实力出发,结合自己的人、财、物等条件选择可行的选题；外部的要求包括政策环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。新闻联播（二）消息类新闻节目的选题策划（系列报道与连续报道的比较）1.系列报道:对重大新闻事件或现象的立体化、全方位的报道，具有大规模、成系列的特点，常常围绕某一个主题展开。如改革开放30

11、周年系列报道（1、2）、先进人物报道等。2.连续报道：对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道，随着新闻事件的发展进程，不断跟进,引入新的内容，直至事件最后尘埃落定.如走基层行走中国、雅安地震报道。采访策划要求记者具备四种意识：1。换位意识（1）定义：既是指采访记者与被采访对象之间、采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。（2）要求：a.记者要考虑和尊重被采访者在镜头前的感受，使他们放松紧张情绪，进入自然的谈话状态，这是取得好的采访效果的前提；b。在设计采访话题时，记者要善于运用逆向思维，从观众的角度作换位思考。2.无知意识（1)定义:是指记者在采访过程中要保持一种求知

12、的好奇心，有些采访即使知道结果,也要在设计采访问题时从无知开始,到获知结束。(2)要求：a.无知意识体现为记者采访前的一种谦虚心态；b.无知意识体现在记者面对被采访者时的问题设计要有逻辑性，前一个问题与后一个之间能呈现出层层递进的关系。3.怀疑意识：指在采访时，记者始终要保持警惕，不要轻信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑作出冷静判断，尽可能采访到各方面的事实和证据。4.现场意识：指记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并通过采访把它揭示出来.嘉宾策划的基本原则1.知情原则:是嘉宾策划的一个根本原则。嘉宾共同的特征是比一般观众掌握更多的关于新闻本身或者新

13、闻背后的信息。2.对应原则:是指针对不同的节目内容，要邀请不同的嘉宾来参与,因为嘉宾的研究领域是不一样的。3.权威原则:指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威，其身份地位、专业造诣和知名度都比较高。4.还要注意嘉宾是否健谈，嘉宾的形象等问题；5.如果邀请多位嘉宾，要注意协调彼此的关系。四、编排与播出策划（一)重要性原则：根据新闻的重要性,安排新闻的播出时间和播出次序。我国新闻机构的性质决定了突发事件与国家领导人国事活动、中央某项政策出台在播出时间上冲突时,必须是后者优先；(二)贴近性原则:中央台新闻的编排通常按照先国内后国际,先中央后地方，先全国性后地方性、部门性的次序排列.地方台的新闻编排除了重要

14、的全国新闻放在开头，其他内容与中央台的顺序相反；（三）同类原则：集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下深刻的印象，使节目编排显得有层次;(四）间隔原则：这是对重要性原则的补充。重要的新闻不能集中顺序播出,应该运用棚架结构，在两、三个重要新闻之间安排一些相对次要的新闻，使节目波澜起伏、错落有致；（五）播出环节的策划，重点需要关注的是播出时机的把握，也就是报道的“适时”。电视新闻直播节目策划一、电视新闻直播:将现场发生的新闻事件转换为电视信号即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。因强调记者对现场的采访报道，所以又称“现场直播报道”。二、电视新闻现场直播的特点（一)事件进程的突发性

15、与不可预测性：正在发展变化中的事件随时可能受到来自现场内外经济、政治、心理等不可预测因素的影响。（二）一次性不可重复的创作过程:在电视新闻直播报道中，采访、摄制、编辑、播出等一次性完成，记者、主持人与观众同步目击事件发展的过程，不允许他（她）有反复演练的机会。三、电视新闻现场直播节目的策划要点（一)现场感的充分再现:捕捉来自新闻事件现场的鲜活信息让观众“身临其境”。电视直播的魅力就在于这种“身临其境.（二）为动态信息预留空间：最新、最典型的新闻事实变动多出现在直播开始后的第一个60分钟。三）电视纪实手段的充分运用：多使用长镜头和同期声,尽量少用不必要的蒙太奇手法和后期配音。（四）重视对现场细节

16、的捕捉:细节的力量首先在于它的真实。细节虽细，但含义深、容量大。1。细节的定义：电视节目中构成人物性格、事件发展、社会情景、自然景观的最小单位，是对表现对象局部或细微变化的展示。2.细节的分类：（1）动作细节（2）神态细节（3）物件细节（4）环境细节（五）直播内容的设计:在不违背新闻真实的前提下，按照某个主题，把直播现场采集到的杂乱无序的信息进行加工处理，使其更有序、更完整。（六）多种手段的组合报道形式：发挥现场直播的长时间、大容量的优势,使画面、解说词、音乐、采访、动画等电视的各种表现方式得到充分运用.(七）直播过程中的悬念设计：在长时间的收视过程中，受众会出现心理疲劳期,策划者要根据事件的

17、发展设置悬念和兴奋点第三章电视谈话节目概述定义：在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听相结合的大众传播活动。电视谈话节目分类（一)以谈话题材划分1.新闻时事类：着眼于社会的热点、难点、焦点问题,把谈话现场作为时事分析和发表意见的公共空间，嘉宾往往是专家、学者.2.社会话题类：不以时效性较强的事件作为切入点,而以社会普遍存在的现象为切入点,嘉宾与观众进行群言式的讨论。嘉宾多从民间出来，具有某一群体的代表性。如央视的实话实说、3。娱乐话题类：引入追星的元素，节目不以重大社会事件为主题，而从娱乐、游戏等形式入手。现场经常穿插演艺节目，谈话氛围感性、煽情，“秀”的因素突出4.专

18、业话题类：以某一个专题或精英人物的个案为线索，现场展开问答和讨论.人物的发展经历及其与时代社会的碰撞是讨论的焦点.5。生活情感类：以人生、婚姻、家庭、生活中遇到的问题为话题，以一种相对严肃的口吻去谈论。节目给观众提供内心情感释放的空间，充当心理治疗的功能。（二）以谈话形式划分1。辩论式：选择不同的观点、不同利益集团的代表在谈话现场形成不同立场的交锋,以思想的对抗吸引观众。2。群言讨论式：不追求对立观点的交锋，而是以相对随意、漫谈式的方式进行，这是一个大众传播媒介虚拟的“聊天”过程.3。个案访谈式:对个案人物的生活经历、经验和人生启迪进行探讨，利用偶像崇拜的社会心理，赋予谈话人物以模范式的价值取

19、向.（三)依据参与谈话的对象划分1。有现场观众参与的谈话节目：观众在很大程度上决定着谈话的氛围、纵深,决定着现场的“场”态。如实话实说。2。无现场观众参与的谈话节目:这类节目更注重嘉宾的权威性和谈话风格，以提供资讯和观点为主。确定选题的基本原则1.根据栏目定位和收视群体,确定选题；2。根据制作团队的特点确定选题：不同的谈话节目，其策划人员、编导、主持人的专业背景不同。寻求保险系数高的选题是保证节目长时期稳定的一个策略。3.根据选题的可操作性确定选题;4.根据选题的性质，寻找独特点。题材策划会:确定话题的价值取向和谈话脉络.主持人必须参与，其意见会左右策划案的走向。需要讨论以下指标:（一）确定话

20、题的价值：话题能谈到什么程度。（深度）(二）确定话题的切入点：面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的着陆点。（角度）（三）整合不同的题材：拓宽话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣.（广度）（四)对个案题材，应该考虑其是否具有普遍性和积极意义。（典型性） （五）确定话题的基本思路和走向，即“怎么谈”，应遵循“大方向、小变化”的原则进行。第四章综艺娱乐节目一、界定:以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的电视节目形态。二、分类： （一）娱乐资讯类:报道明星和娱乐圈的新闻资讯，

21、呈现方式为“演播室的主持人播报+现场报道”。始于1996年的中国娱乐报道（娱乐现场前身）, （二）娱乐谈话类：是谈话节目的一个主要分支，如康熙来了、艺术人生。（三)综艺表演类:基本模式是“主持人串场+明星表演”，如春晚、同一首歌、欢乐中国行。（四)游戏娱乐类：以“明星+游戏”为模式，表现手段包括才艺表演、杂耍滑稽等。兴起于1997年开播的快乐大本营，（五）益智竞技类:以“知识+财富为基本模式，具有竞争性、刺激性、真实性的特点。如开心辞典、一站到底等.#（六）真人秀娱乐类：“真人秀”指由制作者制定规则，由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。2000年8月,美国的生存者在CCTV2播出，

22、开启了中国真人秀的历史.-分类:（1）野外生存挑战类：将参与者设置在一个特殊的、并且往往是艰苦的环境中，借助有限的、苛刻的条件去完成各种难以完成的任务。在不断的淘汰之后，最后决出胜利者。（2）才艺选秀类：让具有一定才艺的参与者按照预先设置的竞赛规则进行才艺展示，而专家和观众则对这些参与者进行一轮轮的淘汰、选拔，最后的优胜者将获得成为明星的机会。（3)技能应试类：参与者被指定完成需要一定素质和专业技能才能完成的任务，由评判者根据参与者的完成情况作出淘汰决定.(4）婚恋家庭真人秀：这类节目将爱情、婚姻、家庭这些永恒的主题融入了真人秀，把参与者互相追求的细节都展现在观众面前，通过竞争和淘汰，产生最后

23、速配成功的一对男女。 2。特征(真人秀）（1）普通人参与（2）有严格的游戏规则，制造冲突性(3）注重真实性，隐私公开化(4）表演占据了重要的地位（5）观众的参与性得到了极大程度的体现 （七）泛娱乐类节目：娱乐化成为许多节目类型的共同选择，为非文艺性的内容提供了娱乐化表现的机会;多种娱乐元素(表演、谈话、竞技、益智）之间的融合也成为当前综艺娱乐节目的一种趋势.1.生活娱乐类2。旅游娱乐类，3.体育娱乐类,4.剧情娱乐类5.少儿娱乐类元素:综艺娱乐节目尽管花样繁多,但都有类似的娱乐元素在其中,主要包括:(一）表演元素：指专业演员的职业表演.明星、演员在“真人秀”兴起之前是综艺节目的绝对中心。（二）

24、游戏元素：指杂耍、滑稽、戏拟、模仿等表现手段。(三）益智元素:益智节目的主体是“知识问答”，因此“出什么样的知识”、“这些知识如何来问”、“选手如何回答”成为关键。（四）博彩元素：益智节目带有很强的博彩性质。(五)竞技元素：要尽可能使多个选手进入一个比拼闯关的状态,在分出高低上下的过程中，就会出现节目的悬念与看点。（六）速配元素：主要存在于婚恋类真人秀节目中.（七）纪实元素：以跟拍、偷拍为主要手段的纪实成了户外真人秀节目的主体。（八)脱口秀：这是一种古老但常用常新的元素，关键不在于“秀什么”，而在于“谁来秀、“怎样秀”。（九）真人秀：纯粹的“真人秀指普通人而非职业演员参加的节目.电视综艺晚会策

25、划定义：指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。电视晚会创意策划（一）主题策划：主题是一台晚会的灵魂，是节目创作与挑选的主要依据，也是晚会风格与气氛营造的核心内容。主题策划的思路：1.捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题;2。掌握假日、节日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题;3.把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。（二）定位策划：主题策划的下位环节，对晚会的节目内容、表现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计。1.内容定位：指对晚会创作的指导原则、品味格调和价值取向的设计.（1)树立精品意识；（2）处理好雅与俗的关系；（3

26、)处理好经典与流行的关系。（4)处理好艺术与时代的关系.2。形式定位:对晚会呈现形式和技术表现的策划与设计。（1）运用高科技带动形式创新；（2）提高现场效果，保证屏幕效果.（二）晚会行进方案策划：指一台晚会在整个流程上所呈现的结构形式，包括节目的搭配、节奏的控制、主持人的穿插等.1.突破模式化；2.设计高潮点：就是通过调动现场和屏幕前观众的情绪，以达到增强晚会观赏效果的目的，也叫情绪点.3。尝试新结构：惯用和主流的结构是板块式，但以一个故事贯穿一台晚会的线性结构或者以两三个事件来串联一台晚会的半线性结构也在被尝试。4.用活主持人：晚会板块间进行区隔和衔接；参与节目的表演；烘托气氛；台上下、场内

27、外进行互动。第五章电视剧策划定义:为实现理想的艺术效果与商业目标，项目运作者对电视剧的生产、传播、销售进行的创造性定位和预设性筹划。制片人制：电视节目制作的总负责人,负责选定创作题材，组织剧本写作、选择导演、摄像等主创人员，制定拍摄计划，监督节目制作的进程，协调各方面的关系，直到节目完成后的商业交易。影响电视剧策划的元素（一）电视剧市场状况1.优点（1)电视剧是制播分离最彻底、社会化运作最成熟、市场竞争最激烈的节目类型；（2）从市场需求看，需求量大；从市场供给看，供大于求。2。缺点（1)电视制作与播出的购销关系尚未形成良性循环；（2）规范开放的电视剧产业形态还未形成。（二）资质与资金:1。国有

28、制作机构拥有电视剧制作许可证(甲种)，立项便捷，但大多资金实力一般；2.民营制作结构持有电视剧制作许可证（乙种），一剧一报，立项繁琐，但融资能力较强;3.联合投资、合作拍摄成为一种主要投资模式，使资质优势与资金优势相结合。（三）主创人员与社会资源1.如果制作机构有签约演员，这样可以节约不少成本。2.社会资源的占有状况也影响着电视剧的运作。如军事题材、革命历史题材电视剧都需得到相关部门、专家的参与支持。（四）制片人的素质与观念：作为电视剧真正意义上的总负责人，制片人对一部电视剧未来价值的判断决定着电视剧的命运。 （五）电视剧项目本身1.剧本因素：剧本乃一剧之本,一个电视剧的项目运作是从剧本开始的

29、。2.类型因素：类型化是电视剧发展的必然趋势，也是电视剧市场逐步成形的标志.每一种类型都有叙事模式、故事情节、人物关系的基本套路.剧本价值的判断标准：当拿到一个剧本,其价值如何,是制作结构和制片人最关心的问题。（一)剧本的可操作性：决定剧本可操作性的主要因素有：政治倾向、思想品位、情节的合理性等。（二)剧本的可行性1.资金是制约电视剧正常运作最关键的因素,要考虑电视剧的资金投入是否与制作机构和制片人投融资能力相匹配；2。能否为剧本寻找到合适的导演和演员,其中导演与演员能否有档期并且是否一致很关键。(三)剧本的投资价值：指投拍而成的电视剧能否为市场（广告客户和观众）认可并为电视台购买.判断投资价

30、值的标准:1。题材本身的社会影响力：直接影响着受众规模和目标市场的大小。以下几种题材具有广泛的社会影响力：2。世俗化主题与人性化叙事（1）从“平民叙事出发，张扬与老百姓切身利益相关的世俗性主题。从渴望、贫嘴张大民的幸福生活到金婚、媳妇的美好时代等一大批以家庭伦理剧为主的平民叙事电视剧,展示老百姓身边的人和事，深得观众喜爱。（2）关注人性，是实现电视剧世俗化主题的一种叙事策略。电视剧只有注重对“人性关怀”的深层诠释，才能塑造有血有肉、富于文化意义与审美价值的艺术形象。3.故事情节的观赏性：观赏性是衡量电视剧是否具有市场价值的主要标准。观赏性需具备以下要素：（1）情节的独创性开风气之先。（2)个性

31、化的形象-塑造典型人物：既要成为观众眼前“熟悉的陌生人”,更要成为观众心中的“这一个。如亮剑中的李云龙、大宅门中的白景琦等。(3）富有张力的悬念“三分钟一个冲突，五分钟一个高潮”。每集大约有三、五个事件，每个事件都应该有冲突和高潮。收视率定义：指一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众人数（或家户数）总体的百分比。其意义在于反映了特定时段内某一节目的观众收视人数的规模大小。影响电视剧市场价格的主要因素(1）电视剧质量：故事情节；拍摄阵容；制作水平。（2)播出频道和时段：主要频道和黄金时段的广告价位较高，其他频道和时段次之.(3)预期收视率。（4)制作机构的信誉。(5）发行区域：华东、华北地区价格高于其他地区,其中北京、上海价格最高，西南和西北地区平均价格最低。（6）发行轮次：二轮发行电视剧的价格只有首轮发行的十分之一.