广告词和标语的区别.docx

1、广告词和标语的区别广告词和标语的区别【篇一：试比较广告语与广告标题的区别】 试比较广告语与广告标题的区别 广告标题：整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题，往往也是广告内容的诉求重点。要求表达广告主题、表现消费者利益，鲜明突出、生动活泼、有吸引力。可分为：新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。 作用：1、提纲挈领，吸引受众，展现创意 2、别离目标受众 3、引起目标受众的进一步关注 4、诱发手中的购买行为 例如：贝斯塔曼图书促销广告标题“十万种图书任你选” 广告语：企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广

2、告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。 广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活，要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。 特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出 例如：雀巢咖啡：味道好极了！ 区别 1.功能不同 广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的，而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。 2表现风格不同 广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，广告中起提纲挈领的作用，更倾向于书

3、面语言风格的运用。 而广告语因为着力于对受众的传播和涉及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要表达口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要表达平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。 3运用时限、范围不同。 广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标

4、题的运用范围窄。 4负载信息不同。 而广告语所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的表达，广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告语中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告语各显特色。 总而言之，广告标题只是一个题目而已，广告语延伸广告标题的含义，,明确主题，加深主题。因此，广告语是企业文化的象征，换广告时标题可以改，但是广告口号最好不要改。【篇二：广告语】 一、广告语口号 广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象

5、而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 摩托罗拉 广告口号 二、口号和标题的区别 口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。 但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的表达；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。 因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。 一职能与目标有区别 广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于

6、长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用； 二使用的时限不同 广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。 三使用的范围有区别 广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式，它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告；广告标题则是一则具体的广告作品的标题，它一经产生，就成为广告文

7、案不可分割的一部分。 广告口号传播明确的概念或理念，它要适宜受众口头传播，还要便于受众长期记忆，因此表达上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆，因此只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。 另外，标题作为一则广告文案的题目，其位置相比照较固定，多在正文的正上方；而口号在版面上的位置则比较灵活，不受任何限制，还可以单独使用；标题可以是词、词组、短语，不要求句子成分的完整，而口号必须是完整的语句，一般情况下，句子成分不能残缺。 口号与标题虽然有明显区别，但在实际运用中，口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。 这是因为，有些口

8、号本身就是有标题演化而来的，或者有些标题十分适合充当标题。不过，在广告文案的结构分析中，标题是第一位的。只要处于标题位置、符合标题功能的，不管它原来是什么，应一律作为标题看待。一般情况下，每一则广告都有标题，但不一定都有口号。口号的有无则取决于广告主的宣传策略，如果并不想进行系列的广告宣传，口号在广告中就是多余的。因为根据广告的科学规律，一则广告一般只允许有一个主题，这个主题已有标题来表达。但口号与标题十分相近，如果运用不当，很容易造成另一个主题，这必将分散该广告的重点，损害其影响力。因此，在确实有必要使用口号的广告中，也要特别注意处理好口号与标题的关系，应该尽量使二者有所分工，互相补充，而不

9、能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干，以免形成多个主题。 三、口号的作用 广告口号的核心功能是品牌传播。广告口号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。“怕上火，喝王老吉”，这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。所以，企业必须向消费者说明企业经营理念、

10、社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须聚集在一点上，那就是广告口号的任务。 概而言之，广告口号的作用主要有以下两点： 一表达广告创意精髓 广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此表达创意的精髓所在。 例如：“长城电扇，电扇长城。”这则广告口号以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势非凡。 二强调主信息 强调主信息的意义在于强化记忆。通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。水浒传里景阳冈下那家小酒铺的广告口号“三碗不过冈”，尽管它

11、没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻，突出强调的主信息令人过目不忘。 四、广告语口号的特征 简短有力；不简短不利于重复和流传； 浓缩的观念性信息；通常是产品和企业的核心观念； 长期广泛地反复使用；有利于将企业、产品的观念延续，不多加深受众的印象。 五、广告口号写作类型 广告人大都将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。企业广告口号是为建立一个一贯的企业形象而写作的，产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。实际上，这只是一个大的分类。根据对许多广告口号的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上给它们一个较为详细的分类。 一内容类型 二结构类型 三表现类型 一内容

12、类型 1形象建树型 2观念表现型 3优势展示型 4号召行动型 5情感唤起型 1形象建树型 全心全意小天鹅 小天鹅洗衣机 2观念表现型 2观念表现型。不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广告口号中的一个重要的内容类型。 没有最好，只有更好?澳柯玛 不求最大，但求最正确 长青创尔特热水器广告 创世界名牌，扬民族志气 波司登羽绒服广告 3优势展示型 3优势展示型。一般是展商品产品或服务的优势。许多的广告口号用优势展示

13、型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。 中国移动广告 4号召行动型 4号召行动型。在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。 让沐浴精彩，让皮肤光荣 美容沐浴露广告 5情感唤起型 5情感唤起型。用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。 ?a?a孔府家酒 雪竹温情 暖在身暖在心 雪村内衣广告 表现企业

14、对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲和力 二结构类型 从广告口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类： 1单句形式 2对句形式 3前缀式句型 4后缀式句型 1 单句形式。许多的广告口号都是采用简短的单句形式来表现的。单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。农夫山泉有点甜；真金不怕火炼金正vcd；我们一直在努力爱多电器；做女人真好(太太口服液)；每天送你一位新“太太”太太口服液；我们为你想的更多格力空调；不要太潇洒杉杉西服；一呼天下应润讯通讯 ；今天你喝了没有？乐百氏；今年夏天最冷的热门新闻西冷冰箱 2 对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告口号句

15、式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告口号有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口。喝汇源果汁，走健康之路汇源果汁 ；苦苦的追求，甜甜的享受伊利雪糕；没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) ；喝孔府宴酒，做天下文章孔府宴酒；人头马一开，好事自然来人头马酒 ；她工作，您休息凯歌全自动洗衣机；叩开名流之门，共度锦绣人生上海精品商厦；人生更美 只因有你！恒生卡 3 前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。飘柔，就是这么自信

16、飘柔洗发露；海尔，中国造海尔；华龙面，天天见华龙方便面；红星御酒，融进你我真情红星御酒；容事达，时代潮容事达电器；开开衬衫，领袖风采开开衬衫；李宁，一切皆有可能 ；维维豆奶，欢乐开怀维维豆奶；燕京啤酒，清爽怡人燕京啤酒；青春宝，使你永葆青春青春宝；容声，容声，质量的保证容声冰箱；海尔，真诚到永远海尔电器 4后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名称。好空调，格力造格力空调；越磨砺越锋芒，安踏；今年夏天喝什么？828蔬菜汁828蔬菜汁；望子成龙，小霸王学习机小霸王电脑学习机 三表现类型 广告口号的表现比较广告标题和广告正

17、文，虽然其表现内涵要丰富和凝炼得多，其表现形式的变化却要简单得多。力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。 1普通形式 2联想形式 3幽默形式 1普通形式。指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的的或借助联想和想像等的文学笔法来进行口号的写作。这样的是能使广告受众很容易地明白其意。百服宁：专治关节炎疼痛和炎症 2联想形式。指的是采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。这个表现，可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。 一种信用卡的口号：威萨：这就是你想到的地方。 3幽默形式。指的是运用幽默的语言表现形式来进行广告

18、口号的写作，表达一种独特的诉求。 “三菱电梯，上上下下的享受” 电风扇广告：“我的名气是吹出来的” 脚气药广告：“使双脚不再生气” 六、广告口号写作技巧 广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。一广告口号内容选择的技巧 二广告口号形式选择的技巧 三广告口号具体写作的创意方向 一广告口号内容选择的技巧 1选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊成效、对消费者所能带来的方

19、便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。头屑去无踪，绣发更出众飘柔洗发液；一笔勾销攀特牌涂改笔；最适合中国民航客运的机种波音757客机；妥贴保护，伸缩自如 邦迪创可贴；喝了娃哈哈，吃饭就是香娃哈哈 。 2选择能够表达广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。四海一家的解决之道ibm网络服务广告；今年二十，明年十八白丽美容香皂 3选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心

20、声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。比方芝华士广告 口号：“真味真情趣，尽在芝华士”，这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。让母亲重温年轻的梦伊桑化装品；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久太阳神口服液；一股浓香，一缕温暖南方黑芝麻糊；输入千言万语，打出一片真情四通打字机；维维豆奶，欢乐开怀维维豆奶；挡不住的感觉可口可乐；赠给你爽快的早晨吉利刀片。 二广告口号形式选择的技巧 1选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播； 2选择单句形式，可以使广告口号

21、能在最短的时间之内让受众明了； 3选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传； 4采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动； 5防止命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。 三广告口号具体写作的创意方向 一产品的独特卖点 根据产品与其它竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。比方：“消除细菌，爱心妈妈的选择”舒肤佳。北京晚报广告语：晚报不晚报 二消费者认同的社会信条 提醒消费者，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比方：“想做就做”耐克、“好东西要和好朋友分享”麦氏咖啡、“要做就做最好”步步高等广告口号。 三引起品质联想 以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联

22、想。比方：“世界品质，一脉相承”广州本田汽车、“选品质，选雀巢”雀巢系列产品、“越了解宽带，越信赖网络快车”中国电信网络快车、“来自上海通用汽车”上海通用汽车；100好牛，造100好奶光明牛奶等广告口号。【篇三：好的标语或广告词(共3篇)】 篇一：非常幽默的标语和广告语 非常幽默的标语和广告语 心理咨询中心标语 篇二：中考广告词与宣传标语 3.(四川达州) 为了保护凤凰山的优美环境，提倡文明登山，有关部门准备了五万个垃圾袋，打算在上面印一句提示语。 刘霆，湖州人，浙江林学院学生。为照顾患尿毒症的母亲，毅然“背起妈妈上大学”，在学校和社会各界的关心和帮助下，边学习边照顾母亲。其孝心爱心感动师生，

23、感动社会，引起众多媒体关注，社会反响强烈。先后获全国“中华孝亲敬老楷模”、“浙江骄傲2006年度最具影响力人物”、“杭州市十大平民英雄”等荣誉称号，担任“中国母亲援助行动”爱心宣传大使。 _ 宣传标语在中国几乎随处可见。很多标语确实为构建和谐社会起到了良好的宣传作用，但也出现了不少奇怪的标语，如：“今天，你税了吗？”“放火烧山，牢底坐穿。 11.(南通) 某校九年级(”班拟开展名为“图书漂流”的读书活动。 西游记 水浒 朝花夕拾 骆驼样子格列佛游记 所选图书： 放漂寄语： 12.(浙江衢州) 如今，越来越多的城里人利用双休日、节庆长假自驾车涌入周边乡村，住农家屋，吃农家饭，赏田园风光，品民俗文

24、化，各地“农家乐”旅游异常火爆。听一位朋友介绍，他这次五一长假在“农家乐”玩得很开心。我问他都玩了些啥，他介绍了几项：一是在树干上“荡秋千”，二是在林子里用弹弓打鸟，三是到小河里抓青蛙。还有一些人在“农家乐”摆阔炫富，乱丢垃圾，赌博酗酒等。可见，目前“农家乐”旅游尚待引导标准。 参考答案: 2. 例如：每天锻炼一小时，健康工作五十年，快乐生活一辈子2分贴切有创意得总分值，联系学生的实际的有创意的得总分值，标语简单，或运用现成的标语的得1分 3. 答案例如：“垃圾入袋，文明登山。 4. 例如：参加阳光体育运动，做共和国合格建设者(参加体育运动，做阳光少年) 5有朋自远方来，不亦乐乎6. 自强自立

25、的奋斗者，幸福快乐的感恩人或 向积极乐观、自强自立、感恩图报的刘霆学习8. 例如一：练好钢笔书法，传承汉字文化。例如二：写漂亮字做优秀人。9. 1略1分，只要语句通顺，语言简洁即可。宣传标语例如：赏“绿色”美景，唱“红色”歌谣；唱“红色”歌曲，建美好江西。 10. “今天，你税了吗？”随意省略，造成语意不明。 “放火烧山，牢底坐穿。 “光纤没铜，偷也没用。 11.答案略. 12.、例如：留下城市文明，带走农家快乐。 一、2011年安顺 答： 二、2011年江苏连云港 为庆祝中国共产党成立九十周年，学校将举办“童心向党”歌咏比赛，校学生会还将在全校选聘歌咏比赛主持人。 三、2011年浙江宁波 a

26、七千年河姆渡骨哨鸣响 八百里四明山云茶飘香 c香樟如盖，郁郁兮摇翠 山茶似焰，灼灼兮飞红 我选择 ，简述理由： 四、2011年铜仁地区 五、2011年黄冈 【广告美景】在“2011灵秀湖北十大旅游名片”入围的候选名单中，黄冈占有五个：麻城红杜鹃、红安烈士陵园、浠水三角山、黄梅五祖寺、英山桃花冲。作为家乡人，请选一处景点仿照以下例如，拟一条广告语以吸引天下游客。 六、2011年山东德州市 根据图2写一则戒烟的警示语： 七、2011年广西桂林 有人拟了一副对联。 a惩凶除恶，晁天王聚义梁山泊 b路见不平，鲁提辖拳打镇关西 c报仇雪恨，黑旋风泄愤山神庙 d棋差一着，青面兽痛失生辰纲 八、2011年湛

27、江 十、2011年湖北潜江 仙桃国际体操节、中国(潜江)曹禺文化周、天门陆羽全民饮茶日，都已成为当地亮丽的文化名片，并且有富于代表性的广告语。如“活力仙桃，舞动世界”“百年曹禺，风雅 潜江”“侨乡天门，茶圣故里”。 十二、2011年朝阳 _ 十三、2011年遂宁市 【活动一：关注民生之住房】 十四、2011年鸡西市 今年是中国共产党成立90周年。 十五、2011年四川眉山 【乙】那汉子口里唱着，走上冈子来，松林里头歇下担桶，坐地乘凉。众军看见了，便问那汉子道：“你桶里是甚么东西？”那汉子应道：“是白酒。”众军道：“挑往那里去？”那汉子道：“挑出村里卖。 道：“我们又热又渴，何不买些吃？也解暑气

28、。 乙段中的主要人物杨志，后来也被逼上梁山，也成为了108个英雄好汉中的一位。 上联： 保 尔 呕 心 沥 血 写 小 说 下联： 十六、2011年浙江义乌 浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案于3月初获国务院正式批复，义乌成为全国首个由国务院批准的县级市综合配套改革试验区。喜讯传来，商城人民欢欣鼓舞。 十七、2011年沈阳 某班开展了一次“中国月文化”主题探究活动，下面是同学搜集的资料。 材料一： 中国上古暑期就有嫦娥奔月的神话传说，古人更有“秋暮夕祭月”的习俗。唐代赏月十分盛行，并将中秋节定为固定节日；两宋时期形成了中秋吃月饼的风俗，取“人月共圆”之意。 材料二： 十九、2011年莆田

29、 中华大地，英才辈出。为了弘扬中华儿女的优秀品质，班级举行了“数风流人物，还看今朝”的主题班会。 时代先锋 看今朝 兢兢业业 谱新篇齐奋斗 继往开来 盼未来 勇争先 上联：忆往昔革命前辈开天辟地创伟业 二十、2011年湖北咸宁 中国?咸宁第三届国际温泉旅游文化节快到了，现征集一则宣传咸宁或咸宁各县市区旅游景点的广告，挂在高速公路入口处。 二十一、2011年郴州 二十二、2011年潼南县 【新闻链接】 2011年3月11日13时46分，日本本州岛仙台港以东130公里处发生9级地震。地震导致了日本福岛第一核电站1号机组发生爆炸，造成核辐射大量泄漏，引发了日本民众的恐慌。 请你为这次“直面地震”主题

30、班会活动拟一条主题口号或宣传标语。 二十三、2011年江西省卷 “青春的赞语”。青春充满活力，青春充满希望。 二十四、2011年肇庆 据报道：卫生部于今年6月1日晚紧急发布公告，将塑化剂邻苯二甲酸酯类物质，列入食品中可能违法添加的非食用物质和易滥用的食品添加剂名单。这是继三聚氰胺、瘦肉精、膨大剂等事件后的又一场食品安全危机。 二十五、2011年河北承德 二十六、2011年巴彦淖尔市 上联：品美文如饮甘露 下联： 二十七、2011年湖南湘潭 a.中国人意气风发 b.毛泽东名重千秋 c.子弟兵钢铁长城 d.向前看万众一心 二十八、2011年德宏州 德宏州盈江县3月10日发生里氏5.8级地震，造成了30万人受灾。 根据材料，按要求完成以下各题： 三十、2011年清远市 答： 三十一、2011年牡丹江 5月27日，第21届全国图书交易博览会简称“书博会”隆重举行，并在牡丹江文化广场设置分会场。这是一次丗出版物