网络游戏线上活动的类型及特点解析.docx

1、网络游戏线上活动的类型及特点解析一、征集类活动征集截图、bug、名称、心情文章等方面的活动都归类为征集类活动。此类活动都是各大游戏经常做的，官方可以通过此类活动来进行宣传与积累。征集类活动的形式非常之多，最近就有一些类似收集玩家BT搞笑语言或进行极品武器评比的新颖活动形式。征集类活动的开发潜力很大，希望活动策划们能想出更多的形式来丰富此类活动。目的与特点1、可以提供一定的宣传点。2、精美的截图和征文能增加本游戏的人气度，吸引更多的玩家加入。3、精美的截图和征文能为今后的软文提供漂亮的宣传图片或者华丽的辞藻。还有利于论坛的广泛使用和游戏内容的完整性，并能营造出良好的游戏文化氛围。4、可以吸引玩家

2、浏览官方网站和论坛，便于玩家交流和了解游戏。5、让玩家有截图的习惯，如此就对游戏印象深刻，并且能对游戏产生感情。比如很多玩家就经常把游戏中自己的一个重大的事件都用图片记录下来，发到论坛中同大家一起分享回忆。奖励主要为游戏周边产品和点卡，而大量的普通奖励最好为新手卡，如此可以鼓励他们赠送给朋友等新手。此类游戏外的评比活动很难用游戏内部的东西作为奖励，因为一般程序都不支持，或制作麻烦。潜在缺陷和问题可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等。注意事项1、此类活动介绍应该参照其他游戏的同类活动来撰写，因为在细小的地方或者网页制作处容易出现小的漏洞。2、最终评比时最好由玩家投票来决出，

3、否则很多玩家会质疑工作人员评选的眼光和公正性。3、对图片和文章等征集物把关时应细致。所需主要工作量1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。2、活动策划或媒介人员撰写活动的所有软文。包括前期和后期的宣传。3、在游戏和官方网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。4、每天审核并放出文章和图片。5、最终发放活动奖励与得奖玩家。6、网站需要制作相关页面和图片。7、客服部进行线上的宣传。8、活动策划部在活动结束后进行总结。适宜时段一切时段均可以进行。但内测时必须实行一次，如此才有足够的东西充实官方网站，也有利于后期的游戏宣传。（如果一个网站没有多少截图会让玩家对此游戏产生不信任感，没有大量精美

4、图片也就必须自己去找图片配发软文。）但是此类活动最好在一段较空闲的时间，且中间无节假日来实施，因为如果游戏用户非常多的话，审核和放出是件很麻烦的事情。各游戏类似的活动美丽世界.愚人节的美丽世界搞怪大比拼，超另类时装秀。凯旋五一活动：背包也搞新花样艺术拼图拿超凯仙侣奇缘：我的幸福生活有奖截图活动 二、注册时获得奖励注册后随机抽取幸运玩家或者注册时的第位、第位的玩家可以获得一定的物质奖励。此类活动也可以与其他活动形式相结合。比如可以把规则改变为中奖后，中奖帐号需练到10级才可以领取奖励。目的与特点1、可以吸引一定数量的玩家注册，但有很多是小号。2、可以提供很大的宣传点，因为此类活动的时间正常应为游

5、戏宣传的高峰期。潜在缺陷和问题1、此方法的效果不是很明显。（以我认识的上百玩家为例，他们开始玩游戏时并不在乎这款游戏是否有奖励，因为获奖的几率很小。）2、奖励必须丰富。注意事项策划时需要注意活动的时间和目的性。奖品种类几万元的物质奖励，或只要在某时段注册可得到一定量的虚拟货币，也可以是比较流行的Q币，mop币等等。所需工作量1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。2、活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。包括前期和后期的宣传。3、在游戏和网站、官方网络媒体等方面进行线上活动的宣传。4、需要程序和网站对活动进行相应地制作和后期监督。5、活动策划整理获奖名单。（非必须，根据活动形式来规

6、划）6、网站人员制作活动页面。7、客服部进行线上的宣传。8、活动策划部对监督活动的进行和并在活动结束后进行总结。适宜时段临近公测和付费之时。各游戏类似的活动仙侣奇缘：玩仙侣，赚Q币三、充值有奖、打折或充值送打包服务玩家只有付费才能增加公司的收入，所以此类手法很象商场内的商品促销。充值送礼的活动形式无外乎几种，充值送昂贵道具；打折或买一赠一。充值活动是一把双刃剑，带来大量利润的同时必然也会有一些伤害随之而生，所以应该慎用。目的与特点1、促使玩家大量的充卡可以提前赚取较多的利润，并且公司可以获得一些流动资金，便于后期地推广和开发。2、可以牵制一部分玩家，令他们无法离开。原因是他们充了太多的卡，所以

7、无法摆脱。3、可以提供较大的宣传点。潜在缺陷和问题1、如用促销的手段则会减少一定收益2、影响游戏平衡。不管送什么都是和游戏有关的高级虚拟物品，都会影响相关的系统平衡。3、扩大了玩家间的贫富差距。4、论坛上会产生一些非议。如有钱人玩的游戏啦；游戏公司卖东西等等。注意事项1、活动奖励不当会严重影响游戏平衡和寿命。活动策划要注意调节充值送宝的奖励额度，不要片面追求短暂性的高收入，而极大地损害游戏的寿命。并且如果第一次送的很多，那么今后举行此类活动将要送出更多的奖励，形成恶性的循环。如奖励太低则无法起到其最好的作用和效果，所以应把所要奖励的道具放在游戏中进行估价后在进行讨论。估价时要考虑到大量玩家充值

8、后道具落价的问题。2、活动时间，活动进行的时间为收费的前15天开始最好，总共1月的时间最好。这样可以让玩家有一个了解和准备的时间，也便于给各经销商一个购卡的时间，并且也不会造成全部玩家一起购卡出现充值系统和营销系统崩溃的局面。3、此类活动不能在几个月内连续进行，最好的周期为45个月左右，因为那时正好会面临劳动、国庆和新年等几个节日，理由充分，而且前次玩家充的卡基本用完。奖品种类奖品应为游戏中可消耗性的昂贵道具。可消耗性这点非常重要，并且平均消耗量较大的最佳。所需工作量1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。2、活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。包括前期和后期的宣传。3、在游戏和

9、官方网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。4、需要程序对活动进行相应地制作和监督。5、网站人员制作活动页面。6、客服部进行线上的宣传。7、活动策划部在活动结束后进行总结。适宜时段送宝石的形式可在付费初期或新年期间（那时玩家手头充裕）。充值1+1可在游戏付费一年后，收益减少时执行。各游戏类似的活动奇迹的充值送祝福、传奇的充值送钢玉、祝福油和奇迹最近的“充值1+1”活动。四、在论坛上举办的活动游戏论坛可以说是一款游戏运营中很重要的一个部分。因为玩家的建议、经验心得和问题报告等都会最先发送到游戏论坛上面。论坛可以促进玩家的交流，令新手快速的学习到相关的经验或者得到帮助，最终持之以恒的把游戏进行下去

10、。中国很多玩家开始玩游戏的时候都是不看官方网站和论坛的，而论坛活动的目的就是吸引玩家经常浏览论坛，这样他们有任何问题才能找到解决的办法。并且论坛也有自身很多强大的功能，以及信息及时、快速的特点，所以论坛可做活动的类型也非常之多，可创造性也比较强。目的与特点1、鼓励玩家经常到论坛进行交流和学习。2、自由的发言可以提高活动的趣味性。3、通过论坛来吸引一些游戏外的新玩家了解我们的游戏。4、可以发挥论坛的功能，制作一些特色的活动。并且工作量非常的低。潜在缺陷和问题1、可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等。2、论坛的活动一般都比较乱，不容易受到控制。注意事项1、论坛并不是游戏的重点

11、，所以论坛活动不应做的太多。并且做论坛活动的同时，最好让此活动和线上活动有所关联，如此才能起到其应有的效果。2、注意论坛活动的导向和对玩家言论的引导。3、游戏后期不要在论坛做活动，因为那时论坛上对游戏不好的言论较多，不要把恶劣事态扩大。奖品种类主要为游戏周边产品和点卡，而大量的普通奖励最好为新手卡，如此可以鼓励他们赠送给朋友等新手。所需工作量1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。2、活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。包括前期和后期的宣传。3、在游戏和官方网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。4、网站人员制作活动页面。5、客服部进行线上的宣传。6、最终需要整理获奖玩家名单。（

12、部分活动需要）7、活动策划部在活动结束后进行总结。适宜时段公测初期，也就是新人进入的初期，那时很多新人需要帮助，可以在论坛中求助。各游戏类似的活动仙侣奇缘“秋韵诗社会仙友”活动仙侣奇缘“谁是幕后黑手？”活动五、FLASH游戏为主的活动现在的flash游戏很多，有趣、有特点的也很多，以flash游戏做活动的主要目的就是通过这些小游戏来吸引玩家浏览官方网站。当然，有些网络游戏已经把flash游戏修改，引入到网游之中，那么这些小游戏也可以增加网游的玩法和娱乐性。现在一般被利用到的小游戏多为拼图、华容道或大家来找茬等形式，以后也许会可以利用更多的形式来增加活动的趣味性。目的与特点1、增加活动的类型和趣

13、味性。2、吸引玩家多浏览官方网站。注意事项1、flash活动只能起到辅助作用，因此不要频繁使用此活动形式。2、不需要用太复杂的flash游戏，不要让玩家把精力耗费在上面而冷落了网络游戏本身。奖品种类主要为游戏周边产品和点卡，而大量的普通奖励最好为新手卡，如此可以鼓励他们赠送给朋友等新手。当然，如果程序能支持的话，用游戏内的道具则更好。所需工作量1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。2、活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。包括前期和后期的宣传。3、在游戏和官方网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。4、网站人员制作活动页面，制作flash游戏。5、客服部进行线上的宣传。6、最终需

14、要整理获奖玩家名单。（取决于程序是否能支持自动发送奖励）7、活动策划部在活动结束后进行总结。适宜时段公测初期和节日期间。各游戏类似的活动仙侣奇缘的“贺卡传情”活动三国策的“拼图活动”二、基于游戏系统而策划的活动大部分线上活动是基于游戏系统而创造的。比如，如果一个游戏里没有PK系统，那自然就策划不出PK、比武类活动，因此，活动是游戏的一部分，要想策划新颖的活动，就尽量去催促游戏策划和程序们创新和完善游戏的系统。当然并不是所有活动必须建立在同一个很大的系统之上，有时一个程序的小个小的改动就可以让我们进行一次活动。比如程序人员制作出了随机生成道具或人物这个小的程序，那我们就可以开发相应寻找类的活动的

15、。所以多和各部门沟通，尤其是和程序方面沟通，也是活动策划工作中的一部分。活动策划最重要的工作是去思考，去学习和创意。一、pk类活动pk是游戏中一个重要的乐趣，平时玩家pk要受到红名等限制，那我们何不应玩家的要求来为他们提供场地pk呢？pk大赛有几种形式：行会战、个人战和玩家与GM间相互pk。PK类活动其实比较好做，但是规则设定是它比较麻烦的一项，并且大部分游戏的程序不能对PK活动进行有效地监督，所以一般大型PK活动都由GM负责监督和实施。目的与特点1、此活动既能增进玩家的激情和游戏趣味，还可以让更多玩家相互了解，广交朋友。2、促进玩家间的竞争力，可以给高等级玩家荣誉感。3、增加玩家的上线率，赚

16、取点卡利润。4、促进玩家升级的欲望。5、提供一定的宣传点。注意事项此活动的重点和难点在于比赛规则的细化，因为游戏程序的不同就会有不同的问题，所以需要全面的思考和策划。奖品种类奖品等级要按获奖者数量来决定，以游戏中的昂贵可消耗性道具为主，也可以适当的赠送一部分点卡。并可以增加一部分精神性奖励，比如周身永久地发光等等。所需工作量1、活动策划需要细致地策划活动，积极地和程序、游戏策划进行沟通，完善策划方案。2、活动策划需要和相关部门开会讨论和沟通。3、程序方面根据活动策划的要求更改部分游戏设置。4、活动策划或媒介人员撰写活动的软文。（由公司分工来决定）5、在游戏和网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣

17、传。6、网站人员需制作活动页面。7、客服部进行线上的宣传。8、活动策划部门对活动提前进行测试和评估。9、活动策划部对监督活动的进行和并在活动结束后进行总结。适宜时段所有时间都可以，但一般是在客服人员时间充足的情况下进行。建议最好在内测时就执行此活动，如此可使公测后活动的更加完善。而且我认为此类活动精神奖励更重要，可以让他的身上闪光，或者名称显示“称号”。玩家会因为特殊的身份而更好的参与游戏或吸引他的朋友加入。各游戏类似的活动仙侣奇缘的“劫杀幕后黑手”活动剑侠的“华山论剑”活动二、以行会、帮派为基础的活动行会是游戏给玩家的一个吸引点，很多玩家就是因为无法割舍与所在行会的情谊才会在一个游戏长时间的

18、驻足。所以一些活动以行会为基础，希望以此来使每个行会内部更加的团结、熟悉和融洽，如此才能使玩家更长久的游戏下去。行会活动的类型多为：行会战，行会合作完成一些单人很难做成的任务、和行会一段时期的总体积分（人数和等级）。目的与特点1、让玩家在游戏中拥有更多的朋友，让行会内部人员的关系更加紧密。2、促进行会内部人员的交流，使所有人融入进行会之中。3、以行会为基础做活动，活动影响的面积比较大。4、行会的功能是有限的，利用行会团体来制作活动可以令活动的时间较长，影响较大，并且增加行会的趣味性，同时制造行会间的竞争。5、促进玩家留在游戏中的热情。6、可以提供一定的宣传点。潜在缺陷和问题1、行会活动的类型较

19、少，而且需要程序的支持。2、行会活动由于影响较大，所以策划需要更加周密。奖品种类数量较多，价值比较丰厚的游戏内道具，如此便于会长向下分发奖励。所需工作量1、活动策划需要细致地策划活动，完善策划方案。2、活动策划需要和相关部门开会讨论和沟通。3、程序方面根据活动策划的要求更改部分游戏设置。4、活动策划或媒介人员撰写活动的软文。（由公司分工来决定）5、在游戏和网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。6、网站人员需制作活动页面。7、客服部进行线上的宣传。8、活动策划部门对活动提前进行测试和评估。9、活动策划部在活动结束后进行总结。适宜时段公测的时候，那时行会都已经形成一定的规模，具有竞争力。各游戏类

20、似的活动传奇的行会合作寻找随机出现的任务或者物品凯旋的“寻找女神碎片”活动三、节日活动节日活动应该是游戏世界中最普遍的形式，但也是最笼统的活动形式。因为节日活动中包含了所有的活动类型，因此我在这里只谈些和节日特点相关的内容。每年的春节、情人节、端午节等等东西方节日，各游戏公司都会推出大规模不同类型的活动。活动的基本形式就是以节日特点出发，设计一些和节日传说，习俗有关的活动。一般的活动形式是节日的特别物品由怪物身上直接掉出，如奇迹的新年掉爆竹、凯旋中秋节的掉月饼等等。而有些则是根据节日神话、传说来制作任务、剧情等让玩家体味节日的意义。如仙侣奇缘的“吴刚伐桂求神器”和“玉兔邪身祸人间”等活动。所有

21、活动的目的都是让玩家热闹一下，拥有过节的喜庆气息。目的与特点1、制造节日的热闹气氛。2、增加玩家的上线率，赚取点卡利润。3、提供一定的宣传点。注意事项1、节日活动的数量一般都很大，并且非常烦琐，所以最好提前12月进行策划，并和程序方面沟通，否则草草设计出来的活动容易出现漏洞，并起到相反的作用。2、明确节日活动的目的性，就是让大家热闹开心，所以奖励应该丰厚，并且玩家所花费的代价应不高。3、活动宣传时间的把握。有时可以准备大量的软文在放假期间于媒体上登陆，因为那时大部分游戏厂商面临放假，软文数量普遍减少，而我们大量增加才能占领宣传的主要地位。4、因为活动策划同样面临放假，所以活动应该提早宣传，并在

22、放假前安排好所有部门的工作，能未雨绸缪才能保证活动的顺利进行。活动奖励丰富，有趣的奖励或者漂亮的节日服装。/b所需工作量节日活动的形式多样，所需工作也必然不同，无法笼统的估算。适宜时段大节日必然要有活动，偏僻的节日也可以做一些。只有在他游戏没有活动的时候出新，我们才能占领市场，获得更大的宣传空间。各游戏类似的活动凯旋的“相约凯旋情人节”活动仙侣奇缘的“仙侣送八喜，金鸡贺新春”活动四、BOSSBOSS永远是高大、凶猛的，不到一定等级玩家是根本不敢靠近其一步，但在活动的时间，我们也可以刻意地降低或提高BOSS的难度来吸引玩家的游戏热情。目的与特点1、活动的娱乐性非常强，让玩家能更好的感受杀BOSS

23、的快感和丰厚的奖励。2、能起到促进玩家上线的作用，赚取点卡利润。3、提供一定的宣传点。活动奖励就以BOSS本身携带的奖励便可所需工作量1、活动策划需要提前并细致地策划活动，完善策划方案。2、活动策划需要和相关部门开会讨论和沟通。3、程序方面根据活动策划的要求更改部分游戏设置。4、活动策划或媒介人员撰写活动的软文。（由公司分工来决定）5、在游戏和网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。6、网站人员需制作活动页面。7、客服部进行线上的宣传。8、活动策划部门对活动提前进行测试和评估。9、活动策划部在活动结束后进行总结。适宜时段在游戏更新很慢，程序比较空闲的时段策划较好。各游戏类似的活动凯旋的“MIN

24、IBOSS”活动就曾把BOSS缩小，降低其攻击和防御力，使玩家能尽情的享受虐杀BOSS的乐趣。凯旋还设定过一个BOSS岛，在每天特定的时间开放，供高等级玩家打宝。奇迹的恶魔广场和血色城堡活动。五、升级奖励或冲级比赛现在的MMORPG类游戏几乎都有等级这个概念，所以此类活动也可以算得上和游戏基本无关了。活动的主要形式为，公测、收费或新开服务器时奖励最先升到一定等级或超过一定等级的玩家、宠物和行会，也可以奖励特定时间内注册并升级到一定程度的玩家。给予新玩家一定的奖励更有助于吸引玩家的热情和帮助他们了解陌生的游戏世界和操作等。目的与特点1、能刺激进入新服务器的玩家的激情，增加新玩家的数量和注册量。2

25、、能刺激部分老玩家的上线率和升级速度。3、活动的奖励能刺激和帮助玩家快速地升级并熟悉游戏。4、可以提供大量的宣传点。5、可以同时配合市场的网吧推广。6、需要其他部门的支持比较小。奖品种类1000元左右的奖品或点卡、Q币卡、游戏内虚拟货币和漂亮的或初级的好点装备等等。潜在缺陷和问题如游戏有外挂的话，个别玩家有可能通过使用外挂等作弊手段不断地快速升级获取奖励。注意事项本活动的重点在于奖励，所以策划此类活动需要寻求适当的奖励，奖励过低或高都会对活动有一定的影响。如以装备作为奖励的话，奖品装备的数值要均衡，稍微极品些即可，不要太过。以装备为奖励的活动需要在游戏公开测试已经经过一月左右后再开展，这样就不

26、会影响游戏的平衡，其他高级玩家也不会太反感。所需工作量1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。2、活动策划需要和相关部门开会讨论和沟通。活3、在游戏和官方网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。4、需要程序对活动进行相应地制作和监督。5、活动策划整理获奖名单。（非必须，根据活动形式来规划）6、动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。包括前期和后期的宣传。7、网站人员需制作活动页面。8、客服部进行线上的宣传。9、活动策划部对监督活动的进行和并在活动结束后进行总结。/适宜时段/b公测初期和收费初期，既在新人刚刚进入的时候，或者临近收费时促使一些低级玩家快速升级，让他们不舍得放弃自己的高等级而去进行充值。当然在开新服的时候应该更好的利用此活动。各游戏类似的活动凯旋“新人成长计划之神秘的吟游诗人”，它的设计就是20-25级玩家遇到随机移动的吟游诗人时，他会给玩家一些低要求的初级极品装备，帮助玩家更快升级。我想此类方法可用于在服务器开设一月后来吸引新的玩家加入。魔法奇兵的宠物成长对抗赛和以角色等级排名来奖励的练级王。仙侣奇缘的“极品装备，送！送！送！”活动六、以物换物以物换物活动适合于各类游戏，几乎和游戏类型和系统没有