集团蛋鸡规模健康养殖园区建设项目可行性研究报告.docx

1、集团蛋鸡规模健康养殖园区建设项目可行性研究报告附表：1、原、辅材料及燃料动力年用量情况表2、流动资金估算表3、投资使用计划与资金筹措表4、销售收入的销售税金及附加估算表5、固定资产折旧估算表6、总成本费用估算表7、损益表8、现金流量表（全部投资）9、借款还本付息表10、固定资产投资项目节能登记表11、XX省建设项目招标方案和不招标申请表附图：1、项目区地理位置图2、项目总平面布置图3、效果图附件：1、企业营业执照2、组织机构代码证3、税务登记证4、用地预审意见5、种畜禽生产经营许可证6、建设用地规划许可证7、建设工程规划许可证8、环境影响评价审批意见9、地方配套资金承诺函第一章 项目摘要1.1

2、 项目概况1、项目名称：XX集团XX蛋鸡规模健康养殖园区建设项目2、建设单位：XX集团3、建设地点：XX市XX县XX村东北2000米4、建设性质：新建5、建设期限：2013年4月至2015年3月6、法定代表人：7、项目负责人及电话：8、建设规模与产品方案项目达产年年存栏蛋鸡96万只，年产蛋量14400吨。建设内容：（1）标准化蛋鸡舍12240平方米，鲜蛋库及鸡蛋分级车间8107平方米，原料库15000平方米，饲料加工车间4500平方米，成品库3255平方米，纸箱库1980平方米及配套工程建设。（2）标准化蛋鸡舍配套设备购置，全自动鸡蛋分级包装设备购置3套，饲料生产线购置1套等。（3）鸡苗引进9

3、6万只。9、投资估算：该项目总投资为12006.43万元，其中：建筑安装工程费用6410.65万元，设备购置费1427.00万元，鸡苗引进费用2400.00万元，其他费用784.97万元，基本预备费689.81万元，建设期贷款利息为131.00万元，铺底流动资金163.00万元。10、资金筹措：本项目申请省级投资1000万元，银行贷款4000万元，其余资金由项目单位自筹解决。11、运行费用与效益分析项目达产年总成本费用为6983.95万元，经营成本为6066.50万元，投资利润（税）率为16.9%，项目全部投资内部收益率18.9%，财务净现值7072万元，投资回收期5.4年（含建设期），盈亏平

4、衡点为38.7%。1.2 编制依据1、XX集团XX蛋鸡规模健康养殖园区建设项目可行性研究报告编制委托书2、国家发改委颁布的建设项目经济评价方法与参数（第三版）3、XX省国民经济与社会发展第十二个五年规划4、XX市国民经济与社会发展第十二个五年规划5、国家和省、市关于工厂建设的政策、法规、规定、规范6、项目单位提供的基础资料1.3 主要研究内容本可研报告对项目建设的必要性与可行性进行了分析，通过相关市场调查与预测确定了项目的建设规模，并对项目技术方案、工程设计、总投资估算、经济效益及社会效益进行了详细的分析研究。1.4 主要研究结论1、本项目的建设符合国家及产业政策，政策环境良好。2、产品需求量

5、巨大，销路稳定，市场前景乐观。3、本项目技术成熟可靠，设备先进，产品质量稳定。4、从财务评价看，财务内部收益率高于行业基准收益率，投资回收期低于行业基准投资回收期。从敏感性分析和盈亏平衡分析上看，项目具有较强的抗风险能力和盈利能力。5、本项目建设有利于促进农业产业化进程，带动地方经济发展，增加农民收入等，社会效益良好。6、本项目建设有利于增强企业效益，提升综合竞争力。总之，本项目的建设符合国家的产业政策，符合企业实际情况，促进了当地蛋鸡标准化养殖产业的发展，将产生强大的辐射效应。经济可行，社会效益良好。1.5 主要技术经济指标表表1-1 主要技术经济指标表序号项 目单 位数 量备注1生产规模1

6、.1年存栏蛋鸡万只961.2年产蛋量吨144002项目占地面积亩1803年耗燃料及动力3.1水万t83.2电万KWh853.3原煤t4004总投资万元12006.435年销售收入万元89286利润总额万元2095.907投资利润率%16.98投资利税率%16.99财务内部收益率%18.9税前10财务净现值万元7072税前11投资回收期（不含建设期）A4.4税前12财务内部收益率%18.9税后13财务净现值万元7072税后14投资回收期（不含建设期）A4.4税后15盈亏平衡点%38.7第二章 项目建设的必要性和可行性2.1 项目建设背景2013年4月3日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，

7、部署开展现代农业综合配套改革试验工作。会议指出，发展现代农业是一项重大战略任务，通过深化改革同步推进“新四化”建设，是持续发展经济的重要支撑，也是富裕农民，改善民生的重要基础。要贯彻落实今年中央一号文件精神，围绕发展现代农业，推行综合配套改革，推动转变传统的农业发展方式，提高农业综合生产能力，提高农产品质量，提高农民收入。在日常的食品消费中，禽蛋产品作为一种传统食品和人们日常生活的必需品，由于所含的营养物质丰富且均衡，食用方便，深受欢迎。鸡蛋是我国比较传统的农产品，鸡蛋中含有大量的维生素和矿物质及有高生物价值的蛋白质，对人而言，鸡蛋的蛋白质品质最佳，仅次于母乳，是人类最好的营养来源之一。鸡蛋是

8、市民百姓“菜篮子”中的极为重要的骨干食品。我国是世界上最大的蛋品生产、消费大国，人均年蛋品消费量约在230枚/年。随着人们对食品安全及卫生意识、品牌意识的提高，对畜禽产品中药物和激素残留问题给予高度重视，由此禽蛋消费受到一定程度的制约。目前，我国禽蛋产品主要出自家庭或小规模饲养企业，整体上仍未摆脱小规模分散生产模式，养殖户的组织化程度低，防疫、防病的难度大，抵御市场风险的能力脆弱。在XX县上万只规模的养殖户只有几户，更谈不上比较大规模的了，全国目前较有规模的养殖场也比较少。这种小规模分散养殖小生产模式为主导的格局，使禽蛋市场易受冲击，加大了疫情防治难度。例如，在一些传统养殖区域，由于防疫手段落

9、后，饲料、环境等环节的污染控制相对薄弱，容易遭遇禽流感等疫病的侵袭，禽蛋质量也不稳定。由于饲养规模小、利润薄，抗风险能力低，养殖户难以承受来自市场的风吹草动，收入无法得到保障。当前随着我国农业和农村经济发展进入新的阶段，农产品质量安全问题已成为农业发展的一个主要矛盾。农药、兽药、饲料添加剂、动植物激素等农资的使用，为农业生产和农产品数量的增长发挥了积极的作用，与此同时也给农产品质量安全带来了隐患，加之环境污染等其它方面的原因，我国农产品污染问题也日渐突出。农产品安全问题的存在，不仅是我国农业和农村经济结构调整的严重障碍，也直接影响到我国农产品的出口和国际市场竞争力。本项目旨在以生态农牧业发展为

10、基础，以生产放心蛋为目标，建设高产、优质、高效、生态、安全的标准化蛋鸡养殖场，喂养高品质饲料，生产优质品牌鸡蛋，引进荷兰进口自动鸡蛋分级包装设备，再通过工业化的蛋品分级、清洗、杀菌、涂油保鲜，除掉鸡蛋表面的污物与病菌，彻底解决“脏鸡蛋”消费所隐藏的安全隐患。解决农牧产品的质量安全，让市民吃上放心蛋，成为当务之急。XX牌鸡蛋的特点：蛋清明显粘稠，蛋黄显著桔黄，蒸、煮、炒、剪、荷包味香但无腥味，具备土鸡蛋的所有特点。富含人体必需的不饱和脂肪酸、氨基酸、维生素、微量元素、高卵磷脂、低胆固醇。2.2 项目建设的必要性2.2.1本项目实施，有利于扩大高品质蛋鸡的养殖规模，满足消费者对鲜鸡蛋的需求家禽养殖

11、业为提高国民生活水平，改善膳食结构，培养健康的饮食习惯，增强全民身体素质，发挥着重要作用。据介绍，每百克鸡蛋含蛋白质14.7克，主要为卵白蛋白和卵球蛋白，其中含有人体必需的8种氨基酸，并与人体蛋白的组成极为近似，人体对鸡蛋蛋白质的吸收率可高达98。每百克鸡蛋含脂肪11-15克，主要集中在蛋黄里，也极易被人体消化吸收，蛋黄中含有丰富的卵磷脂、固醇类、蛋黄素以及钙、磷、铁、维生素、维生素及族维生素。这些成分对增进神经系统的功能大有裨益。鸡蛋黄中含有较多的胆固醇，每百克可高达1705毫克，同时也含有丰富的卵磷脂。卵磷脂进入血液后，会使胆固醇和脂肪的颗粒变小，并使之保持悬浮状态，从而阻止胆固醇和脂肪在

12、血管壁的沉积，可以说， 鸡蛋是人类理想的天然食品， 本项目采用标准化健康养殖技术，降低农药及抗生素的使用量，努力实现蛋鸡养殖的无公害，满足人们对鲜鸡蛋的消费需求。2.2.2本项目建设，有利于促进农民增收、农业增效加快农业结构调整步伐畜牧业是现代农业建设的重要内容，当前XX省的畜牧业产值已占到农业总产值的近三分之一，畜牧业生产正处于生产方式逐步转变、畜产品质量稳步提高、综合生产能力不断增强的新阶段。为了做强做大全省畜牧产业，全面提升畜牧业综合生产能力，切实加快畜牧业持续健康发展，到2012年，畜牧业生产结构进一步优化，保障体系进一步完善，综合生产能力进一步增强，规模化、标准化、产业化程度进一步提

13、高，畜牧业产值占农业总产值的比重达到35%上，规模化饲养畜禽数量占到总饲养量的70以上，农民人均牧业纯收入达到600元以上。逐步实现畜牧业向“技术集约型、资源高效利用型、环境友好型转变”。项目区位于XX盆地，地下资源匮乏，属纯农业区，农民收入主要依赖种植业，相对于地下资源丰富区域农民收入普遍偏低。本项目建设，有助于改善农业结构，促进畜牧业健康发展增加农民收入。项目完成后，将每年向市场提供14400吨鸡蛋，增加了就业岗位，带动当地农民对蛋鸡养殖的热情。将极大地提高企业的带动辐射能力、综合实力及市场竞争力，对提高项目区养殖业在农业产业结构中的比重，推动农业产业结构调整具有重要作用。2.2.3项目建

14、设，有利于增强企业发展能力，形成核心竞争力集团自成立以来，现配备了专业的蛋鸡养殖、疾病防治技术人员，执行严格的防疫制度，具备健全的生物安全设施，实行严密的消毒措施。同时，本项目采用“企业基地农户”的发展模式，对当地广大农民增收发挥较强作用。综上所述，该项目的建设非常必要。2.3 项目建设的可行性XX集团2012年末资产总额为27845.7万元，其中流动资金16308.8万元，固定资产5605.8万元，流动负债10124.3万元。实现销售收入66417.6万元，实现利税1336.4万元。销售各类畜禽饲料43万吨，实现产值60463.8万元。集团具有雄厚的经济基础，同时该项目市场前景好、需求量大，

15、前期运行良好、效益可观，县委政府和主管部门在项目建设中也给予了大力支持。该项目拟采用的蛋鸡养殖自动设备不但技术先进、产品均经用户长年累月的连续运转考验，而且使用可靠性高。先进的设备技术为该项目提供了有力支撑，同时项目所在地的气象、地形地貌、交通、供水、供电等各方面都能够满足项目建设需要，产业的选择切合当地的资源禀赋以及企业未来的发展需求，当地玉米种植范围广泛，为蛋鸡养殖提供了充足的饲料，该产业也能利用当地的廉价劳动力，来降低成本。第三章 市场供求分析及预测3.1 基本情况3.1.1生产情况蛋鸡养殖作为畜牧养殖业中短、平、快项目，在实现粮食转化增值、促进农民增收上起到了很好的带动作用，所以蛋鸡养

16、殖业已经成为我国农业主导产业之一。从1985年以来，我国鸡蛋产量已连续25年位居世界首位，但与之不相称的是，我国只能算一个蛋品产业的弱国，小规模大群体的产业模式仍占主导地位。目前，在我国的蛋鸡生产中，超过80的鸡蛋来自不足万只的小规模鸡场和农户散养。我国做为鸡蛋生产大国，产区区域在不断增大，并且出现每年鸡蛋年生产量在呈递增式趋势发展。3.1.2养殖区域分布情况目前我国的养殖密集区主要集中在河北，山东，河南，辽宁，江苏，吉林，四川等省。这些地区的优点有三个方面：第一位于粮食主产区，饲料价格低，有助降低生产成本；二是靠近北京、上海、天津等主要交通枢纽城市，有利于蛋品迅速、集中销售到广东等大城市和南

17、部销区省份。三是更适合家禽生产的气候条件。随着我国蛋鸡养殖业的发展，目前正出现产区南移局面，如湖北、两广地区。整体来说，我国蛋鸡养殖业目前正呈健康的趋势向上发展，这为未来的市场发展提供了稳定基础。3.1.3销售情况现状目前我国鸡蛋销售情况主要是以内销为主，出口规模小。消费形势主要是鲜蛋，另有部分为加工蛋。国内农户鲜蛋销售还主要靠蛋贩子上门收购销售，蛋贩子由于过度注重价格，往往不注重鸡蛋质量，养殖户对鸡蛋市场行情不甚了解，价格掌握在收购商手中，处于很被动的局面。这样养殖户的利润下跌，促使行业的利润空间越来越小，同时也限制了产业链的扩大延长。同时，如果遇到价格低潮期，养殖户还会盲目大量存蛋，使蛋品

18、质量进一步下降。在流通环节也没有合理的冷冻、冷藏保存。所以由产区到销区市场，在蛋品质量方面很难得到有利保障。我国鸡蛋出口主要出口香港、澳阿曼、日本、新加坡等国家和地区。据统计，2007年我国禽蛋出口量为11.9亿枚，2008年出口量约为20亿，我国从事蛋品加工的企业总数在500家以上 。3.2 现状分析影响鸡蛋价格变化及养殖户收益情况的因素主要有以下几点：1、养殖成本因素的分析（1）饲料费用分析在生产成本费构成中，主要的是饲料费支出，占总支出的60%70%，第二项是雏鸡费，占15%20%。其次是疾病防制费等。鸡蛋作为一种禽产品，实质上是饲料的转化物，对养鸡户的影响最大。其中，玉米和豆粕是鸡饲料

19、中能量和蛋白质营养的主要构成原料，分别占全价料（蛋鸡料）的60%65%和20%25%。玉米价格和豆粕价格的变化将直接影响饲料成本的变化，进而影响鸡蛋价格的波动。而国家农业政策的改变、农业收成情况，饲料行业状况等因素的变化又将直接影响到饲料价格的变动趋势。因此，饲料成本是影响鸡蛋价格的主要成本。从近三年饲料价格来看，可谓是节节攀升。（2）鸡雏费用分析鸡雏费用占饲养总支出的15%20%。例如，白壳蛋鸡，每只雏鸡按2.3元购入，90%的鉴别率，90%的育成率，折合每只雏鸡2.8元；褐壳蛋鸡，每只雏鸡按2.5元购入，95%的鉴别率，92%的育成率，折合每只雏鸡2.9元；在品种繁多的优良鸡种中，每个品种

20、在生产性能上，都有各自的特点。能够选择到适应自身饲养条件的鸡种，在不增加任何投资的条件下，就可增加10%15%的经济收入。据调查雏鸡价格一般均随蛋价的变化而变化，鸡雏费用对蛋价的影响具有潜在的长远性，因此，雏鸡成本所体现的鸡雏的品质高低关系到鸡群的生长速度、产蛋量、抗病力、成活率等经济指标的效益，是影响鸡蛋价格的一个重要因素。2、供需关系分析（1）生产规模分析我国蛋鸡养殖业之所以会出现大起大落的行情状况，很重要的一个原因就是农户在蛋鸡养殖规模上的盲目性。因为我国目前的养殖状况主要是以散户养殖为主，所以在统筹规划方面欠缺。很多养殖户看到别人养鸡赚了钱，不管自己条件是否允许，也不管全国整体养殖情况

21、如何，也盲目扩大生产规模或出现蜂拥养殖，这样就大大超过了自身的承受能力及市场的承受能力，造成养殖户经济效益下降，同时致使市场蛋品供过与求，相互恶性竞争，鸡蛋价格下跌。我国做为鸡蛋生产大国，在生产规模方面更要做好统筹计划，以保证我国鸡蛋生产可持续发展，养殖户也要根据周边养殖情况进行有计划、有步骤的投资养殖。（2）市场需求因素分析蛋鸡养殖的经济效益受市场供求关系的制约，供过于求时，蛋价下跌，相反会提高。市场经济条件下，一切生产活动均以市场为中心，以社会消费需求为导向。鸡蛋目标市场的消费结构和消费水平的变动情况，决定了目标市场对鸡蛋的社会需求量和市场购买力的大小，从而决定了养殖户生产规模的制定。通过

22、消费者的需求影响，直接影响到价格变化。3、出口情况影响世纪70年代，我国是蛋品出口大国，出口的品种中有鲜蛋、再制蛋和蛋制品，最高时期出口折鲜蛋量曾达到10万吨以上，80年代也还保持在万吨左右。但是进入90年代后，我国鲜蛋产量虽然逐年飞速发展，出口量却一直下滑，2001年出口量仅为5.8万吨。鸡蛋市场长期存在“三多三少”问题：即普通蛋多品牌蛋少；带壳蛋上市多深加工蛋少；鸡蛋直接食用多开发利用少。虽然近几年，我国蛋品生产企业注重加强品牌意识，不断提升蛋品质量，利争抢占国际市场份额，但是必竟出口数量有限，对国内鸡蛋价格并未带来很大影响4、其他影响因素分析蛋鸡养殖收益除了与价格、养殖成本、生产规模等因

23、素有关外，还有一些其他因素，也是制约养殖收益最主要的原因。包括：（1）替代产品的价格影响尽管鸡蛋是人们的生活必需品，但也有一定的需求弹性。如肉鸡、猪、牛、羊肉、牛奶、蔬菜等其他替代品的价格变动也会影响消费者对鸡蛋的需求。一般来讲，在鸡蛋价格不变的情况下，替代品价格的下跌，会使消费者转移对替代品消费，从而减少鸡蛋消费；而替代品价格上涨，就会增加人们对鸡蛋的消费。鸡蛋的人均消费量与替代品价格之间存在正相关的关系。就如每年的秋菜大量上市之际，秋菜价格低下，人们就会大量购入蔬菜，减少对鸡蛋的购买量，鸡蛋价格就会下跌。反之，进入冬季，天气寒冷，棚菜价格高涨，也会带动鸡蛋价格上涨。（2）消费习惯变化的影响

24、主要受地区与消费季节的影响。如季节因素的影响：夏季人们饮食习惯喜欢偏清淡食物，对猪牛羊肉等替代品的消费会减少，对鸡蛋的需求增多，鸡蛋价格就会升高；反之，冬季则消费量相对会减少，蛋价降低。消费旺季的影响：每年的春节、中秋、国庆节、端午节等传统节日，无论是鲜蛋的直接消费，还是加工需求都显著上升，需求旺盛，使蛋品市场需求进入一个高峰期，鸡蛋价格升高。这种阶段性需求的特点，使一年中不同季节鸡蛋销售价格不同，因此养殖户可根据市场变化规律安排生产，使养鸡获得最大的经济效益。同时值得注意的是，随着人们生活水平的提高，对鸡蛋的消费观念也在发生变化，由量变转为质变，对蛋品的质量安全问题尤为关注。如：目前我国不少

25、城市居民喜欢吃无公害绿色鸡蛋，则对鸡蛋的产品质量和品种的需求有增加的趋势，是鸡蛋潜在的一种需求的表现。（3）天气因素及运输成本的影响季节变化除了影响人们的饮食习惯外，对天气影响尤为严重，而天气变化会影响到鸡蛋储运情况，直接关系到鸡蛋价格的变化。如：每年的夏季，天气炎热，蛋品储存难度增大，同时如遇多雨天气，对交流运输也带来诸多不便；冬季，风雪天气也会影响交通运输。目前我国北方主产区的鸡蛋基本都销往到南方销区市场，而遇到雨雪天气，交流运输就存在很多不利因素，制约鸡蛋价格涨跌互现。同时，随着国际原油涨价，运输成本也进一步增加，进一步对鸡蛋价格及养殖户收益情况带来影响。（4）疫病的影响目前，我国蛋鸡饲

26、养场（舍）的布局弊端颇多，使用年代越长的鸡场（舍），环境污染越严重，尤其是一些养殖大村、大户。用于鸡病防制和治疗的各种疫苗、检疫、消毒、药品等费用。随着蛋鸡业生产的快速发展，饲养环境的逐步恶化，舍内有害气体浓度超标，种种因素诱发了一些非条件性疾病和非典型性传染性疾病的发生，使得产蛋鸡死亡率上升、产蛋率降低、蛋品质下降，疾病发生的种类与频率都呈明显上升的趋势，导致疾病防制费占饲养总成本的构成比例出现了明显提高，养鸡户感叹鸡病太多药费支出大。如：影响最大的2004年春季发生的禽流感疫情，由于疫情的蔓延，造成大量产蛋鸡死亡或被屠宰，同时养鸡户因惧怕禽流感而不及时补栏，使产蛋鸡存栏量明显下降，造成蛋鸡

27、生产出现波动，进而影响鸡蛋价格的稳定。3.3 市场预测如果不考虑其他因素，正常年月蛋价变化情况以三年为一个周期波动，但通过综合市场因素分析，目前三年一周期的市场变化规律已很不明显，同时加之饲料价格上涨、运输成本增加、养殖风险增大等多重因素影响，未来蛋鸡行业发展方向：1、适度规模化养殖更符合我国蛋鸡业未来发展由于松散养殖，使小养殖户在规避市场风险、疫情防治、技术指导等方面都存在堵多问题，同时，由于养殖业生产的特殊性疫病风险，决定了我国蛋鸡养殖业不宜发展巨人企业和小区域多批次的密集养殖，应是适度规模化、标准化饲养。提高单产水平、提高产品质量、提高蛋品的加工能力、提高国际竞争力。从未来发展趋势来看，

28、规模化养殖规模将会不断扩大，这也是市场竞争的结果。未来蛋鸡市场，没有规模就不可能在市场上站住脚，无法与大企业竞争。所以适度规模化养殖是符合我国未来蛋鸡发展方向要求的。2、提高鸡蛋产品质量，注重品牌意识随着人民生活质量的提高，消费者日益关注鸡蛋的新鲜度、药物残留等质量问题，质量已经取代价格成为消费者的首选，优质的品牌鸡蛋日益受到消费者的青睐，而千家万户小规模生产难以保证产品质量。即使在2008年发生三聚氰胺事件，消费者曾经对涉案品牌产生过质疑，但在目前饲养大环境下，品牌是最大的优势，保证行业健康、有序地发展，防止市场行情大起大落，这也是行业发展的必然。3、蛋品深加工是未来的发展方向我国蛋鸡产业链

29、已基本形成，但与畜牧业发达国家的蛋鸡产业相比，产业链较短且农户家庭饲养在生产链条占很大比例，而且这个比例在短时间内不会下降。蛋品深加工与发达国家相比，目前我国还存在巨大差距。深加工程度不高，大部分禽蛋均以鲜蛋出售。随着经济水平的不断提高，生活方式的改变，家禽加工产品的消费量会增大。在稳步发展传统蛋制品加工业的同时，进一步改善生产设施和质量检测条件，改进加工工艺，提高加工产品的卫生质量，不断增加花色品种，增强产品市场竞争力。3.4 项目产品的市场竞争优势分析产品成本、价格、质量始终是企业获取利润乃至企业生存至关重要的问题。该项目实施后，可有效地解决这些问题。一是由于XX及周边地区是XX省的主要粮

30、食作物种植区，特别是养鸡主要饲料玉米的种植面积较大，可以做到玉米饲料100当地化，从而有效地降低成本；二是通过引进蛋鸡优良品种和开发新的饲料配方，可提高产蛋率和饲料报酬；三是运用先进技术和加强饲料监控，有效地防止有害物质污染，提高鸡蛋的质量，使其达到无公害乃至绿色食品标准，从而提高销售价格和销售量；四是加大科技投入后，可以提高产量和多方面的降低成本；五是公司生产的蛋产品的质量已为消费者认可并具有较高的知名度，从而提高企业的抗风险能力和市场竞争能力。此外，项目所在地远离村庄及工业污染源，周边空气新鲜，适合于发展无公害蛋鸡养殖。3.5 营销策略、方案、模式3.5.1销售策略企业积极加强生产管理、治

31、理管理、服务管理、努力实现内外市场链结构建设，完善企业经营机制、激励机制，从而优化公司的运作模式，进一步提高企业市场适应能力、竞争能力和应变能力，接近产业链的两端，拓展产品的研发和销售，进一步贴近国家宏观经济政策。企业在不断提高国内市场覆盖率的同时，不断开发新的目标市场，并已把目标市场的核心逐渐向国家市场转移，同时企业根据产品的特性、市场的特性及产品所处的生命周期的特点，在目标市场上采用无差异市场策略、差异性市场策略及密集型市场策略等有机结合，交替使用，使产品的竞争实力大大增加。3.5.2营销方案项目产品主要销往北京、广州、成都、重庆等地。3.5.3营销模式采用体验式营销、一对一营、连锁、品牌营销、深度营销、网络营销、网络营销、直销等多种营销模式。3.6 市场风险分析3.6.1项目产品市场风险因素分析1、受饲料价格、消费需求、产品产量、疾病流行和其它畜禽产品价格等因素的制约，鸡蛋的销售价格波动较大，经常出现大起大落，这是蛋鸡养殖企业的最大市场风险。2、在崇尚绿色消费的今天，防止因饲料质量不好而造成鸡蛋有毒有害物质残留超标是蛋鸡养殖产