智能手机行业现状分析报告.docx

1、智能手机行业现状分析报告2020年智能手机现状分析报告 2020年 1.行业定义及分类分析1.1 手机的定义移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德。1.2手机行业分类一、现在比较常用的分类是把手机分为折叠式（单屏、双屏）、直立式、滑盖式、旋转式等几类。1、折叠式：折叠式手机是指手机为翻盖式，要翻开盖才可见到主显示屏或按键，且只有一个屏幕，则这种手机被称为单屏翻盖手机。如今，市场上还推出了双屏翻盖手机，即在翻盖上有另一个副显示屏，这个屏幕通常不大，一般能显示时间、信号、电池、来电号码等

2、功能。2、直立式：直立式手机就是指手机屏幕和按键在同一平面，手机无翻盖。直立式手机的特点主要是可以直接看到屏幕上所显示的内容。3、滑盖式：滑盖式手机主要是指手机要通过抽拉才能见到全部机身。有些机型就是通过滑动下盖才能看到按键；而另一些则是通过上拉屏幕部分才能看到键盘。从某种程度上说，滑盖式手机是翻盖式手机的一种延伸及创新。4、旋转式翻盖式及直立式手机比较翻盖式手机特点：外观高雅、大方，曾被认为是高档机型的标志；屏幕较大、双屏幕可以显示更多内容；翻盖手机一般比较短小；翻盖手机免除了锁键盘的工作直立式手机特点：外观简洁、小巧；可直接看到屏幕上内容，例如：来电、短讯等翻盖式手机和直立式手机各有各的优

3、势，当然他们也各自有自己的不足之处，例如：翻盖式手机在用过一段时间后，由于反复翻开盖，对手机的本身会造成一定的不良影响。而直立式手机也有其自身的缺陷，即必须随时锁键盘，否则及易在不知情的情况下拨出电话；同时这些直立式手机需要在解开按键锁后才能使用，从某种程度上也无形中增加了手机使用者的工作量。二、按操作系统划分，可分为：智能手机与非智能手机一般具有：Symbian6.0，Windows CE，Palm，Android，Linux，ios，windows 7开放性操作系统的手机统称为智能手机。三、按照手机的功能特点划分，可分为：时尚手机，商务手机，拍照手机和音乐手机拍照手机：像素至少在200W以

4、上，带有自动对焦和闪光灯功能音乐手机：可以播放至少3种格式（MIDI除外）以上的音频文件，本机内存至少在128MB以上，或者支持扩展卡商务手机：向商务人士提供一系列的基于手机平台的应用程序，比如收发电子邮件，日程表，移动办公等四、根据手机支持网络的不同可分为3G（刚兴起的4G）手机，GSM手机和CDMA手机。2.行业概况及现状 随着中国经济的不断崛起，中国近几年手机发展迅猛，不论是手机用户的数量还是智能手机的普及，每年都在高速增长当中。中国近几年手机发展有了日新月异变化，下面我们一起来看看吧。2.1 形式多样的智能终端针对未来智能手机形态和功能的演进，各手机厂商纷纷押注可穿戴设备，以此来将智能

5、手机的功能进行延伸。但智能手机作为智能终端中枢的地位始终无法被撼动。据此，国产手机厂商诸如小米，在推出智能电视、小米盒子等一系列产品时，都以智能手机作为战略中心。2.2 早期苹果风靡全球，中华酷联格局初定在智能手机的发展初期，苹果凭借着单一的iPhone手机引爆了整个全球的智能手机发展。尤其是到苹果第四代手机iPhone4和iPhone 4S的时候，iPhone手机更是风靡全球，不少用户甚至不惜卖肾只为买一个iPhone手机。而在苹果智能手机的推动下，全球各地的智能手机厂商也都开始纷纷效仿之。于是，三星奋起追赶，成为了在高端市场唯一能够与苹果匹敌的智能手机。在国内市场，国产手机们也开始纷纷崛起

6、，并形成了苹果、三星之外的四强格局：中兴、华为、酷派、联想，史称“中华酷联”。2.3 中期小米模式崛起，国产手机进入低价时代在国内的智能手机市场，以小米为代表的低价手机迅速崛起，小米凭借着低价和饥饿营销方式成功地获得了大量用户的支持。随着小米手机销量不断攀升甚至一度排到了国内智能手机市场销量排行版的冠军位置。在受到小米手机的冲击，越来越多的智能手机都开始推出低价手机，并与小米开始了价格战，同时在这期间也涌现出了大量的互联网品牌低价手机，诸如锤子、一加、荣耀等等。2.4 后期小米逐渐没落，OPPO、vivo、乐视生态手机崛起在国内市场，小米手机开始走下坡路，以乐视为代表的生态手机开始崛起。而在中

7、高端智能手机市场，苹果、三星也正在开始受到来自华为、vivo、oppo等智能手机的冲击。根据IDC国际数据公司发布的手机季度跟踪报告称，2016年Q2国内智能手机市场份额华为排名第一，与此同时OPPO、vivo两大智能手机的市场份额也大幅攀升，而小米的市场占有率从2015年第二季度的17.1%下降至9.5%，是市场占有率排名前五的厂商中降幅最大的。OPPO、vivo在中高端智能手机市场迅速崛起，而小米则受到了来自荣耀、乐视生态手机的强烈冲击。2.5 传感器让智能手机更安全和智能不局限于指纹识别技术，其实包括语音识别技术、手机重力感应功能、手机屏幕自动旋转，乃至谷歌GoogleNow中感知用户的

8、地理位置进而推送天气、餐饮、交通等等消息的功能，无一不是通过传感器技术来完成。未来的智能手机，将真正的成为我们的得力助手，甚至有人怀疑，随着智能手机越来越智能，说不定人工智能通过手机的语音技术、大数据处理能力、云计算和传感器的集成使用而真正的实现。3.竞争分析 3.1 手机产品同质化严重中国智能手机市场从增量变成存量市场，竞争激烈，产品同质化严重，创新将是今后智能手机厂商发展的主要驱动力。今年8月，奇酷推出三款智能手机产品，在奇酷手机旗舰版上便采用独特的双摄像头创新设计，不仅让产品在外观设计上脱颖而出，更是通过创新增强了拍照功能。据悉，奇酷手机旗舰版的双摄像头，不同于此前业内的“1+1=1”的

9、双摄像头组合，而是一颗摄像头负责色彩，另一颗黑白摄像头负责轮廓、细节和亮度，实现“1+1=2”的效果。奇酷360董事长兼奇酷手机CEO周鸿祎指出，手机与相机的差距是绝对存在的，但通过这种双摄像头的设计，完全可以将差距缩短。另外，在当下安卓智能手机千篇一律的后置指纹识别上，近日上市的金立M5 Plus打破行业常规，选择了与苹果站在同一“阵营”，采用了前置指纹设计。诸多厂商之所以采用后置指纹，一方面是与苹果区分；另一方面也基于成本的考量。金立集团总裁卢伟冰指出，相比之下，前置指纹在成本上要高出后置指纹约50%。除了设计上的创新，服务创新和功能创新也是过去一年里国产手机品牌不断提升的关键。中兴于本月

10、推出的AXON天机MAX，便采用“Global VIP Passport”用户关怀计划，为中国范围内购买AXON天机系列的用户提供全球范围包括商旅出行、海外紧急救援、个人定制等VIP服务。vivo推出的年度旗舰手机vivo X6，增加了分屏多任务功能，满足用户一边看视频一边回复微信、邮件的实际使用需求，引领行业走向同屏多任务操作。3.2 内容生态整合将成新亮点智能手机功能的不断提升，使手机的使用空间越来越大，今年刚刚进军手机领域的乐视，以其全新的生态模式，向手机旧商业模式发起挑战。乐视生态模式下，不再将智能手机看做是一款产品，而是一个平台，通过这个平台为用户提供增值服务，获取长效收益。今年10

11、月，乐视推出智能手机乐1s，正式宣告智能手机进入硬件负利时代。其乐1s产品定价为1099元，而乐视公布的乐1s总成本高达1310.6元。之所以乐视敢亏本销售，其依托的是乐视“内容+终端+应用+平台”的生态模式，通过应用、内容等诸多方式的盈利，补贴产品的硬件。乐视移动总裁冯幸也曾多次向北京商报记者提及，“要生态有生态，就敢赔钱”。基于这种生态服务、硬件亏损销售的模式，乐视手机在短短不到一年的时间里，便在国内外市场有所斩获。今年9月19日、11月11日、12月12日三大电商节的三天里，乐视超级手机在产能仍处爬坡的情况下，实现了超120万部销售。此外，日前乐视作为中方企业代表随中国国务委员王勇访问泰

12、国时，与泰国运营商赢赢网集团旗下子公司WinIPTV签订了中国内地品牌独家代理协议。双方第一次合作的内容包括30万台乐视超级手机和15万台超级电视，年底前完成发货。不仅是乐视，国产老牌手机巨头酷派如今也在引入生态模式，早在今年9月和11月，酷派在推出锋尚2和锋尚MAX新品中，便引入乐视内容资源。并在主推的锋尚MAX中，融合了乐视live桌面，全面提升用户体验。同时也提出了“硬件生态+渠道生态+内容生态+用户生态”的新生态概念，目的在于获得更强的用户黏性以及市场竞争力。3.3 信息安全防护仍有待提升当下，智能手机与消费者的衣食住行已融为一体，记录了消费者大量信息。这些信息一旦被不法商家获取，不仅

13、会引来骚扰电话、短信，甚至会导致被诈骗、银行卡被盗刷等情况，这注定智能安全问题将是未来亟待关注的重点。今年才进军智能手机行业的奇酷手机，正是希望通过“安全”抢占手机市场。360在今年推出的三款智能手机新品中，均是运行基于安卓深度定制的360 OS。在360 OS中，不仅为用户提供了财产安全保险独立系统、360安全VPN，还通过短信隔离加密，提供财产安全解决方案。对于背靠360的奇酷手机来说，借助360在互联网安全领域的积累，还能在电话、短信方面进一步提升手机安全性。数据显示，今年二季度，360手机卫士为全国用户识别和拦截各类骚扰电话80.1亿次，平均每天识别和拦截骚扰电话8802万次；拦截各类

14、垃圾短信约80亿条，平均每天拦截垃圾短信8791万条。4.行业技术特点分析4.1用户界面扁平化和使用体验更简洁用户界面的扁平化主要有两层含义：第一，UI的单层化，减少用户使用手机的操作步骤；第二，图标颜色纯色化和线条化，使用户可以把更多的注意力集中在内容而非UI的形式上。使用体验的简洁化可以包括两方面：第一，用一个手势动作操作来代替频繁的触摸操作，方便用户更快的达到目的。第二，手机 UI的通知栏是用户使用手机的入口，保证通知栏的简洁是最重要的。综上所述，这些都是为了改善智能手机UI的体验，这也将是下半年各大智能手机厂商竞争的热点。4.2手机的工业设计从注重外形到看重材质从手机行业市场调查分析报

15、告了解到，随着智能手机的屏幕尺寸发展走到极限，手机的外壳材质成为另一个市场热点。由于镁铝合金和钢制金属既能提高硬度，还可改善使用的手感，这类材质成为用户和厂家的首选。而金属切割工艺的难度和金属带来的网络信号限制可能成为挑战，但这不会妨碍这类材质成为智能手机ID发展的趋势。4.3 恒久的电量智能手机的巨大耗电量无庸置疑是最大的问题之一。幸运的是，现在看来有很多制造商都在寻找解决这个问题的方法。三星准备在最新的S5中运用超节能模式来提升特性。这一特性能延长待机时间。区区10%电量就能待机长达24小时。另一项增加电量使用时间的技术是Wysips，能把手机转化为一个太阳能面板。简单地涂一层薄薄的液晶在

16、手表、平板或者手机上，就能使设备具有将日光转化为能源的能力。液晶在手机表层并不明显，一旦受人工或自然光的照射，就会开始充电。4.4 智能手机转换科技与用户一起转变和成长。许多用户希望手机使用更简易化。华硕TransformerBookV合笔记本电脑、手机、平板于一体。作为三合一设备，TransformerBookV既能在安卓和WindowsOS、安卓和Windows之间转换。转型现象在即将推向市场的产品中肯定不是最美观的，但是因为其为三合一设计，你能把它作为笔记本电脑、手机和平板使用。在平台间更好的兼容性让人兴奋。总之，智能手机可能变成未来的电脑。5.5G手机发展趋势 根据目前各国研究，5G技

17、术相比目前4G技术，其峰值速率将增长数十倍，从4G的100Mb/s提高到几十Gb/s。也就是说，1秒钟可以下载10余部高清电影，可支持的用户连接数增长到100万用户/平方公里，可以更好地满足物联网这样的海量接入场景。同时，端到端延时将从4G的十几毫秒减少到5G的几毫秒。通过对5G手机发展前景分析，通信世界的发展演化异常迅速，纵观以往几乎每隔10年，人们就革新进入一个全新的时代，而现如今相距2010年左右兴起的4G，虽然尚未达到10年之久，但是5G似乎已经开始逐渐走进人们的视野，除了网络运营商们的积极布局，手机厂商的动作也变得十分迅速，消费者翘首以盼的5G手机似乎并不会如想象中那么遥远。而除了手

18、机厂商，网络运营商们离5G则要更近一步。中国移动、中国联通、中国电信这国内的三大运营商，从2017年起，就都纷纷开始了5G网络相关的测试工作。而且，三大运营商的都将2019年设定为5G网络商用落地的时间点，也就是说，2019年年底前作为普通消费者的我们，就可以置换5G手机了。通过对5G手机发展前景分析，在5G到来之前，各大厂商率先布局的力度也会在暗中较劲，所有的突围都在等待5G的基础应用支撑。手机厂商已经开始在未雨绸缪进行布局，当然也包括高通、三星、苹果、华为这样的终端乃至包括芯片在内的共同提升。其实无论是芯片商还是运营商都在悄然地给5G打Call。提前布局乃至出台试点的步伐越来越快，这也会倒

19、逼手机制造商早点为自己的未来市场进行谋划，为了配合运营商的5G试点，也需要前期出现一批产品来迎合市场和运营商的测试。这也从一个侧面加快了5G的布局速度。尤其是当几个主要市场都在抢占5G的桥头堡的时候，这种率先布局的力度也会在暗中较劲，进而推动5G的提前到来。全球智能手机出货量2017年出货量为14.6亿部，下降了0.5%，这是自智能手机推出以来首次同比下降。面对越来越饱和的市场，真正的全新应用或许就是等待5G的到来。因此下一个风口或许已经在孕育了，当然谁能真正掌控这种风口的切换，或许也不仅仅是手机本身，因为在5G时代，应用将更加多元，物联网、无人驾驶等等技术的突围都在等待5G的基础应用支撑。在

20、这种形势下，5G实现商用对于那些市场份额占比较小的手机厂商来说，无疑是一次改变命运的机会。手机厂商如何在5G时代实现传统硬件生产者到“硬件+软件+服务”的创新性科技公司的转变，成为了至关重要的发展节点，在风口到来之前，所有具备前瞻性的布局都将是其以后出奇制胜的关键。此外，4月22日，工信部信息通信发展司司长闻库表示，中国5G处于全球领先水平。按照规划，预计2019年元旦前进行首批5G芯片的流片，并在春节前后完成。2019年上半年，开展商用基站建设，下半年生产出首批5G手机。在全球产业链的共同推动下，5G商用时间点不断被提前。根据规划，我国将于2018年进行试验网测试，最早在2019年下半年，部

21、分城市便能用上5G网络，预计在2020年开始规模化商用。以上便是5G手机发展前景的所有分析了。6. 手机行业趋势 苹果手机这几年频繁出现技术上的问题，导致了用户体验过差，这也是用户放弃苹果，转而投向国产市场的根本原因。随着我国近年来科技的快速发展，国产的手机，在性能上已经和苹果手机不相上下而且更加富有特点，而且在创新上做到了极致，双屏手机，大屏幕，等科技。6.1 苹果手机在华出货量大跌22%2018年苹果手机在中国的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期的1400万台，同比减少22%，是

22、自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在2018年四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%;但其市场份额排名有所上涨，2018年四季度超越了小米，小幅升至国内第四位，由前一年的8%上升到8.4%。对于苹果在中国市场的表现，专业人士表示，过去12个季度中，有8个季度苹果iPhone在中国的表现同比下降。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，也处于被排挤出中国市场的危险边缘。对于iPhone未来在中国市场的走势，调查机构研究认为，降价和中国新年将提振苹果iPhone XR在中国的销售。2月iPhone XR产量将增加100万部。但iPhone X

23、S仍面临零售渠道库存相对较高的风险，今年3月的出货量可能趋于稳定，但随着智能手机需求恶化，今年二季度和2019年出货量可能会低于预期。iPhone在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。本月11日，京东平台的iPhone 8/8 Plus 64G版本的价格分别下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。此外，上个月苹果中国官网上线了全新的以旧换新活动。尽管如此，苹果公司近年来首次下调了业绩预期，宣布2019财年第一财季(即2018自然年四季度)苹果公司的营收预期为84

24、0亿美元，毛利率下调至38%，而原本的预期是890亿-930亿美元。按照其CEO库克的说法，收入低于预期，主要是在大中华区，其中一大影响因素就是苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。6.2 国产手机海外市场认可度提升相对于苹果，国产手机品牌则保持了向上的趋势。数据显示，华为在2018年四季度出售了3000万部智能手机，在中国的市场份额达到28%，同比增长23%。紧随其后的是OPPO、vivo和小米，全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台。值得注意的是，中国智能手机市场已进入饱和期，产品更换周期加长。中国智能手机出货量从2017年四季度的1.213亿部下降到2018年

25、四季度的1.079亿部，同比下降11%。“好产品+好策略”，让国产手机在海外市场的认可度迅速提升。此前，国产手机从后起到赶超，主要体现在国内市场份额提升上。如今，国产手机在国内和海外两个市场都实现了同台竞争甚至超越。数据显示，在全球智能手机市场中，小米和华为这两家中国手机供应商对整体市场销量增长贡献巨大。2018年，华为全球智能手机出货量突破2亿台，在很多国家成为当地排名第一的手机品牌。同时，不少国产手机已在新兴市场形成了较强的优势地位，并从新兴市场向欧美发达市场进军。好产品源于国产手机创新能力的提升。近年来，国产手机厂商对技术研发的重视和投入日益增多，龙头厂商手中掌握了大量通信专利和手机芯片

26、专利，特别是在手机芯片方面坚持长达十几年的研发投入，为智能手机业务壮大提供了强大的技术支撑。全面屏是当前智能手机的一大卖点，国产手机在全面屏的研发和应用上走在了前列，形成了很多创新性的解决方案，包括发布全球首款可量产的屏幕指纹手机等，实现了行业领先。国产手机厂商已不再满足于技术上的跟随或模仿，正日益成为智能手机新技术的引领者。好策略体现为发展战略和营销能力的构建。国产手机厂商到海外拓展市场，并不照搬国内的发展模式，而是积极理解和把握如何满足当地消费者需求，通过细分不同的市场区域和消费群体，及时调整发展战略和市场策略，建立本地化的服务能力和产品设计、营销能力。同时，加深对海外不同市场文化的理解，

27、迎合消费者偏好，通过多种形式的市场营销，强化产品推广和品牌构建。一些国产手机厂商在全球建立了数万个零售渠道，高端新品的首发都放在具有国际影响力的国外大城市，形成了越来越强的销售能力、服务能力和品牌效应。国产手机成功“出海”，还得益于中国经济的开放发展。国家鼓励企业“走出去”，为国产手机逐鹿海外市场提供了良好的外部环境，促进了中国产品和中国品牌进一步走向世界。当然，国产手机的发展也离不开国外资源和人才的支撑。目前，越来越多的国产手机厂商在海外建立研发中心，聘用当地人才，带动当地就业和经济增长，既实现了产品销售，也提升了国产手机品牌的影响力。随着智能手机市场品牌集中度不断提高，国产手机品牌还将抓住高质量发展机遇，在产品和营销上双管齐下，深耕海外市场，努力跃升为国际手机品牌。