国开电大市场营销学形考任务2参考答案.docx

1、国开电大市场营销学形考任务2参考答案题目1.市场信息就是消费者的需求信息。对 错 【答案】：错题目2.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。对 错 【答案】：对题目3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。对 错 【答案】：对题目4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。对 错 【答案】：错题目5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。对 错 【答案】：对题目6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。对 错 【答案】：对题目7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。对 错 【

2、答案】：错题目8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。对 错 【答案】：对题目9.市场领先者战略的核心是进攻。对 错 【答案】：错题目10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。对 错 【答案】：错题目11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。对 错 【答案】：错题目12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。对 错 【答案】：对题目13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。对 错 【答案】：错题目14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。对 错 【答案】：错题目15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。对 错

3、【答案】：错题目16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。对 错 【答案】：对题目17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。对 错 【答案】：对题目18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。对 错 【答案】：错题目19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。对 错 【答案】：对题目20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期

4、和衰退期等四个阶段。对 错 【答案】：错题目21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。a. 市场营销组织系统 b. 市场营销信息系统 c. 企业生态环境系统 d. 市场营销调研系统 【答案】：市场营销信息系统题目22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）a. 政府发布的经济公报 b. 企业的经济活动分析材料 c. 企业的市场预测资料 d. 会计记录 【答案】：政府发布的经济公报题目23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）a. 用词不确切 b. 没有不妥 c. 问题

5、具有引导性 d. 问题过于简短 【答案】：用词不确切题目24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。a. 探索性调研 b. 因果分析调研 c. 描述性调研 d. 预测性调研 【答案】：描述性调研题目25.市场营销调研的第一步是（）。a. 收集信息 b. 进行调研设计 c. 确定一个抽样计划 d. 确定问题研究目标 【答案】：收集信息题目26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。a. 产业和市场 b. 利润 c. 目标和战略 d. 分销渠道 【答案】：产业和市场题目27.（）

6、通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。a. 集中优势竞争战略 b. 高质量竞争战略 c. 差异优势竞争战略 d. 情报分析中心 【答案】：高质量竞争战略题目28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。a. 市场多角化 b. 进攻策略 c. 专业化生产和经营 d. 防御策略 【答案】：专业化生产和经营题目29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。a. 正面进攻 b. 以攻为守 c. 保持市场份额 d. 开辟产品的新用途 【答案】：开辟产品的新用途题目30.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。a. 云市场信息系统 b. 超大型

7、数据库 c. 自己的市场信息系统 d. 情报分析中心 【答案】：自己的市场信息系统题目31.同一细分市场的顾客需求具有（ ）。a. 绝对的共同性 b. 较多的共同性 c. 较少的共同性 d. 较少的共同性 【答案】：较多的共同性题目32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。a. 心理因素 b. 购买行为因素 c. 地理因素 d. 地理因素 【答案】：心理因素题目33.避强定位策略的主要优点是：（ ）A. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 B. 有利于提高企业管理水平 C. 有利于提高产品的质量 D. 有利于企业占据较佳

8、的市场位置 【答案】：使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小题目34.无差异性策略的最大优点是（ ）。a. 市场适应性强 b. 成本的经济性 c. 需求满足程度高 d. 市场占有率强 【答案】：成本的经济性题目35.市场细分最重要的作用体现在：（ ）a. 有利于企业提高技术研发能力 b. 有利于企业扩大生产规模 c. 有利于企业发现和比较市场机会 d. 有利于处理好与中间商的关系 【答案】：有利于企业发现和比较市场机会题目36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。a. 向下延伸 b. 双向延伸 c. 向上延伸 d. 缩减策略

9、【答案】：向下延伸题目37.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）a. 等级商标策略 b. 家族商标策略 c. 类似商标策略 d. 推进商标策略 【答案】：家族商标策略题目38.以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）a. 包装越精美越好 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装要与其商品的性质及风格一致 d. 包装要易装运、储放 【答案】：包装越精美越好题目39.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ）a. 新产品的体积大小 b. 未来的市场潜量 c. 新产品的成本与设

10、备能力情况 d. 新产品的获利情况 【答案】：新产品的体积大小题目40.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。a. 进行环境分析 b. 搜集构想 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选 【答案】：搜集构想题目41.二手资料的信息来源有（ ）。a. 报刊、书籍 b. 原始资料 c. 商业资料 d. 政府刊物 e. 内部来源 【答案】：报刊、书籍；商业资料；政府刊物；内部来源题目42.以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。a. 调研项目预算 b. 何时收集信息 c. 需要回答什么问题 d. 如何收集信息 e. 企业的市场定位 【答案】：调研项目预算；何时收集信息；需要回答

11、什么问题；如何收集信息题目43.以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）a. 阵地防御 b. 提高市场占有率 c. 正面进攻 d. 季节折扣 e. 开辟产品的新用途 【答案】：阵地防御；提高市场占有率；开辟产品的新用途题目44.补缺基点的特征主要有：（ ）。a. 生产和消费都比较集中 b. 对主要竞争者不具有吸引力 c. 产品的需求具有较强的季节性 d. 有足够的市场潜量和购买力 e. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 【答案】：对主要竞争者不具有吸引力；有足够的市场潜量和购买力；企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力题目45.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费

12、者的（ ）等差异所决定的。a. 年龄 b. 购买行为 c. 个性 d. 地理位置 e. 文化背景 【答案】：年龄；购买行为；个性；地理位置；文化背景题目46.地理细分变数有（ ）。a. 气候 b. 人口密度 c. 生活方式 d. 地形 e. 城乡 【答案】：气候；人口密度；地形；城乡题目47.包装的作用表现在（ ）。a. 增加产品的实用性 b. 保护产品 c. 方便使用 d. 便于识别商品 e. 传递产品信息 【答案】：保护产品；方便使用；便于识别商品；传递产品信息题目48.企业在市场定位过程中，（ ）。a. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 b. 要了解竞争产品的市场定位 c. 要充

13、分强调本企业产品的质量优势 d. 要选择本企业产品的特色和独特形象 e. 要避开竞争者的市场定位 【答案】：要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度；要了解竞争产品的市场定位；要选择本企业产品的特色和独特形象题目49.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。a. 巩固老用户 b. 开发新市场 c. 开发新产品 d. 立即停止生产 e. 重点宣传企业信誉 【答案】：巩固老用户；开发新市场；开发新产品；重点宣传企业信誉题目50.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。a. 未来的市场潜量 b. 新产品的成本与设备能力情况 c. 新产品的原料来源保证情况 d. 新产品的获利情况 【答案】：未来的市场潜量；新产品的成本与设备能力情况；新产品的原料来源保证情况；新产品的获利情况