答案南开大学春《国际市场营销学》在线作业.docx

1、答案南开大学春国际市场营销学在线作业1.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段答案：B2.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：()A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则答案：C3.公共关系营销()。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好的企业形象D.需要大量资金投入答案：C4.市场潜量是指()的市场总需求量。A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下答案：B5.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目

2、标市场营销策略也存在不足，主要是()。A.细分市场范围较小B.潜伏的风险较大C.企业资源有限D.成本费用较高答案：B6.有效的市场细分必须具备以下条件()。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力答案：D7.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法答案：D8.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。A.扩大B.缩小C.不变D

3、.不一定扩大答案：D9.在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定答案：C10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略答案：A11.在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是()。A.核心产品B.形式产品C.有形产品D.附加产品答案：C12.市场细分的概念依据是()。A.顾客需求的异质理论B.顾客需求的同质理论C.市场需求的异质理论D.市场需求的同质理

4、论答案：A13.所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括()。A.经营范围B.资源配置C.竞争优势D.规模结构答案：D14.某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种()策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化答案：D15.市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸答案：B16.广播媒体的优越性主要体现在()。A.传播迅速、及时B.制作简单、

5、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢答案：ABCD17.企业所面临的宏观营销环境包括()。A.人口环境B.自然环境C.技术环境D.经济环境E.法律环境答案：ABCDE18.国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：()。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务答案：ABCE19.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有()。A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.加强广告宣传答案：ABC20.一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括()A.产品B.价

6、格C.分销D.促销E.公关答案：ABCD21.随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有()几方面。A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息答案：BCDE22.企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为()四种进入模式。A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略答案：ABCE23.影响国际市场定价的成本因素一般包括()等。A.关税B.通货膨胀与汇率波动C.中

7、间商和运输成本D.市场需求的变化E.竞争对手价格的调整答案：ABC24.实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有()。A.询问调研法B.案头调研法C.观察调研法D.动态调研法E.实验调研法答案：ACE25.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有()等。A.成本因素B.供求关系C.竞争因素D.政治经济团体的干预E.国际商品协定的影响答案：ABCDE26.对目标市场进行细分人文标准包括()。A.民族差异B.职业特点C.教育程度D.性别E.生活习惯答案：ABCDE27.所谓

8、企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括()几个目标。A.产业策略的研究与制订B.生产过程的科学管理C.流通领域的研究D.国际营销因素组合的研究E.企业营销组合与管理的研究答案：ABCDE28.企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护答案：ABCE29.国际产品营销的定价程序一般包括()。A.确定定价目标B.估计市场的需求

9、量C.预测竞争状况D.选择定价方法和策略E.确定最后价格答案：ABCDE30.一个公司在运用营业推广时，其实施过程是()。A.确定营业推广目标B.选择营业推广工具C.制定营业推广方案D.实施和控制营业推广方案E.评价营业推广结果答案：ABCDE31.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。()A.错误B.正确答案：B32.在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。()A.错误B.正确答案：B33.推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。()A.错误B.正确答案：A34.市场细分就是根据消费者的需要将

10、整个市场划分为若干子市场。()A.错误B.正确答案：A35.广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。()A.错误B.正确答案：B36.公共关系营销需要大量资金投入。()A.错误B.正确答案：A37.企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。()A.错误B.正确答案：B38.人员推销的特点是成本低、顾客有限。()A.错误B.正确答案：A39.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()A.错误B.正确答案：A40.现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个

11、渠道施加影响。()A.错误B.正确答案：A41.无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()A.错误B.正确答案：B42.企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。()A.错误B.正确答案：B43.当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()A.错误B.正确答案：A44.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。()A.错误B.正确答案：B45.国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。()A.错误B.正确答案：B46.国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。()A.错误B.正确答案：B47.国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。()A.错误B.正确答案：A48.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。()A.错误B.正确答案：A49.有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。()A.错误B.正确答案：A50.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。()A.错误B.正确答案：A