品牌中心团队部门全年规划.docx

1、品牌中心团队部门全年规划品牌中心团队部门 2018 年全年规划2018 年，品牌中心工作重点将会转向公司及品牌的微电影拍摄、 打造微信公共大账号、个人大V （微博）网络营销、活动策划营销、免费推广渠道拓展、开发新媒体、维护搜索 引擎产品、企业文化建设、企业电子刊等方面，本方案将重 点在这些领域做详细的计划说明。2018 年品牌中心的总体部署是：通过微信公共账号运 营、系列活动策划、微电影拍摄全面提升公司品牌形象，加 强公司及品牌的宣传力度，增强品牌影响力和美誉度。通过新媒体、自媒体、视频拍摄、文案策划，开辟网络营销新平营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传 部视频拍摄、 企业文化

2、建设等方面的年度工作计划， 从目标、 目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。2018 年，品牌中心工作重点将会转向公司及品牌的微电 活动策划营销、免费推广渠道拓展、开发新媒体、维护搜索 引擎产品、企业文化建设、企业电子刊等方面，本方案将重 点在这些领域做详细的计划说明。2018 年品牌中心的总体部署是：通过微信公共账号运营、系列活动策划、微电影拍摄全面提升公司品牌形象，加 强公司及品牌的宣传力度，增强品牌影响力和美誉度。通过新媒体、自媒体、视频拍摄、文案策划，开辟网络营销新平营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传 部视频拍摄、 企业文化建设等方面的年度工作计划， 从目标、 目标

3、分解、战略规划、人员计划等详细呈现。工作计划书、 2018 年的工作项目主要内容罗列 一）品牌中心工作 1、网站建设 4、每月会销 2、物料设计 5、品牌宣传 3、活动策划 6、下店照片二）网络营销 1、网站前台设计及后台技术团队建设3、2、网络软文、 微信、微博、分类信息网站等平台信息发布 日常新闻稿撰写及发布 4 、建立网络推广立体体系三）微信公共账号建设 1、以大平台带动小平台的发展 2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值 3、集团大事 件活动策划宣传 4、专题页不断，突出加盟店面生意好，售 后好。 例如：下店店长日记加盟店展示加盟商合影 加盟店回访 5、不定期经营指导类专题。例如：怎么

4、做 团购菜品的合理定价自助烧烤店怎么运营顾客成为 回头客6、季节性专题 例如：冬天里的十大火锅炸酱规划好导航栏 15 个子页面入口，增加尚京商城网站入口微博从：美食、网上购物、电影等方面策划营销。网友聚集活动 3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组 团户外活动 4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等 4、会销。例如：行业会议；招商会七）免推组工作计划 1、免推组日常工作计划2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护 3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名维护 4、网站页面优化，程序优化 5、推广新聚道的开发文化打造十）企业文化建设搞日常公司内部活动二、 2018 年的重点工作

5、（重点工作）一）建立公共微信推广体系。二）加大网络推广的投入，及拓展推广的渠道。三）出版公司月电子刊，名字暂定尚京集团企业月平台，加大微博、微信、 SEO 优化、搜索引擎、新闻稿、软 文等系统营销。（七）集团宣传部：微电影拍摄。八）企业文化：打造尚京集团企业文化。、 2018 年的品牌中心战略规划、目标设定及工作计划A、战略规划： 品牌战略：以网络传播、新媒体应用、 活动事件策划宣传为核心，通过事件策划、产品推广、微电影拍摄、大型会销活动、公共微信及新媒体应用等方式有效战略：以品牌提升为核心，以营销策划为依托，通过搜索引 擎、门户网站、 自媒体、 公司官方平台进行品牌整体的推广。B、目标设定：

6、 品牌目标：采用门户网站新闻源及知名媒体新闻源发布公司及品牌新闻稿；和团购网站及门户网站媒体报道 2 天/篇；行业新闻 3 篇/ 周，官方微信，微博 1 篇/ ；XX文库或经验 1 篇/天；XX贴吧维护 2 篇/ 周，维持的宣传策划和网络营销团队、 培养 4-5 名核心人员或技术骨 干。C、工作计划：序号 任务/项目名称 达成标准 计划完成 时间、品牌工作 1 网站改版 结合网络营销计划、网站SEO网站美化提高用户体验，增加网站流量和留言量，提成上线 2 人员招聘 第一季度内完成，影视摄影编辑招聘 2人，大 V 微博运营 1 人 3 月 20 日前 3 平面设计及网页传品 设计更新会销及活动物

7、料 各品牌官网页面美化升级 页面优化，丰富网站内容，提升用户体验设计网络营销相关 宣传品 按月计划执行 4 集团季度电子刊出版 提高宣传力闻、下度 季度出版电子刊包含： 播报重要新 3 月 26 日店照片精选、加盟商自述、下店店长日记、公司员工访谈周 大型会销活动 策划公司 12 周年庆典活动 策划集团员工 敬老院献爱心活动 企业文化建设活动 员工野外拉练活动 店长技能大比拼竞赛活动 员工生日会活动 每月两场商务 部会销活动 读书分享活动 品牌升级大会 贯彻全年 6 品 牌传播 / 网络推广 各品牌关键词 +行业词标题软文导入到各 推广平台，从而覆盖到搜索引擎、 、微博加粉 1000 人、发布

8、 300 个分类信息网站、新品牌品牌词导入XX问答 条、各品牌网站搜索引擎收录量达到 1000 条、各品牌新闻 源 100 篇以上、 外链建设达到 300 、视频上传覆盖到所有主 流视频网站 按季计划执行、网络营销工作1 新媒体开发运营 各品牌微网站；XX直达号 5 月之前 2 个人大 V 运营 打造个人大 V 按日工作计划 执行计划执行 4 人员招聘与培训 个人大 V 运营专员 3 月 26 日前 三、奖项评选 1 参与权威机构或者媒体举办的奖项评 选活动获奖3 - 5个按季计划执行四、慈善公益工作 1公益事业活动策划执行 1、以公司名义进行敬老院公益活动2、和其他公司或公益组织机构合作，参

9、加公益活动年度四、绩效考核一）品牌部门 考核要项：1、品牌传播的知名度提升系数、美誉度提升系数、媒体互动成绩、品牌活动、有效信息发布数； 计的种类 ; 3、网络推广的成绩；4、网络营销的业绩；5、日常工作完成率；公司的绩效考核大原则制定； 2、品牌中心已有绩效考核制 度。五、年度工作计划月度分解牌中心 2018 年度工作执行计划表1、新媒体的应用 2、品牌在XX产品中品牌关键词及的应用 2、品牌在XX产品中品牌关键词及行业词条导入计划 3 、客服电子邮件质量的提升4、 开通和维护各品牌官方的宣传和营销平台 5、 5、 积极配合各部门工作 6、 与宣传部和企划部积极配合，挖掘公司及品牌宣传点，提

10、升公制定时间： 2015 年 2 月 9 日 月份 内容 完成时间 直接 责任人 需要的协助 考核要点 备注 1、手机网站改版会议 / 确定外包商5、2、各品牌微网站策划建站确定 3、集团半年刊物制作 季度电子刊 6、集团 12 周年大型活动策划 7、敬老院慈善 活动 8、各品牌官网首页优化 3M 以内 1、集团 12 周年大 型活动执行 2、集团网站人在尚京改版3、炸酱面女孩及金汉亭帝国网站 cms 建立 4、各品牌百度直达号 5、宣传部人员招聘影视摄像编辑 2 名 拍摄最新集团风采 提高店长下店照片拍摄质量（配备卡片机）SEO 优化、关键词 品牌活动：权威机构参与评选颁奖 推广渠道拓展，新

11、产品代理商洽谈 网络推广：活动策划事件营划 营销投入：网站升级 颁奖评选：争评 3-5 个奖项 会销 活动主题 （完）根据当前品牌工作进度及公司实际情况，拟定工作计划 如下：品牌管理工作计划的主要思路 提高公司视觉识别系统（Vi）应用的准确率，逐步建立知行合一的品牌行为规范，初步 构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画牌形象，推进各产业与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内 部渗透， 适度强化 品牌外部传播。 品牌工作开展的关键点：3.更新1.规范 Vi 应用； 2.集团品牌管理制度的制定及发布； 集团画册等资料。、具体工作（一）提高公司视觉识别系统（Vi）应用的准确率。目标： 使公司内部从事

12、品牌方面的工作人员熟知公司 Vi 的使用要求， 能够规范使用企业 Vi，在实际工作中可以更注 重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视 觉识 别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用 范围，提高外部对公司品牌的认知。1. 修订完善公司 vi 手册 公司目前的 vi 手册内容不中体现；且对源文件没有做好保存的完整性，导致现在 的 Vi 手册部分内容缺失。为规范 Vi 使用准确率与一致性， 品牌条线将对目前公司 vi 手册中不适用的内容进行修订和 补充。 2. 组织应用培训 组织各下属单位的 vi 应用培训，通过培训或管理文件的下发进行公司 logo、标准色等基本 应用元素进行全

13、员宣贯。 3. 拟定 Vi 应用制度， 明确使用要 求，形成 Vi 应用指导和检查的标准。 4检查、规范 Vi 应 用效果 开展 Vi 应用检查和整改，重点检查以公司 Vi 为主 要标识的证件、名片、信函、传真、 设计等物品的使用，指导公司下属单位规范 Vi 应用。（二）制定品牌管理制度及危机预案，加强品牌制度的推广与落实。 企业的发展离不开制度，品牌管理制度也尤 展的需要，我们可以通过制度，规范企业品牌管理的准则， 明确品牌管理范围 及职责，梳理品牌管理工作程序，制定同步出台品牌管理危机预案， 防微杜渐， 做好危机公关措施。三）更新集团画册等，放大品牌形象，提高社会认知度。 通过固化的视觉资料，宣传资料，不断加深各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做 好各产业与集团的宣传新集团宣传画册，加入“北大方正-苏州现代服务业集聚区”项目内容 （ 2）统一各集团及各产业公司的宣传简介，保持业介绍、宣传口号等固化的外宣资料。要应用元素的通用物品， 如手提袋、 信封、信纸、工作手册、旗帜等。 2.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网域名的关联，网站结构的关联。