儿童智能产品智能穿戴行业分析报告.docx

1、儿童智能产品智能穿戴行业分析报告智能穿戴设备行业市场运营状况分析第一章 可穿戴设备产业链分析1.1 可穿戴设备基本情况1.1.1 基本概念可穿戴设备（Wearable Devices）是指应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化配置的设备，将各类传感、识别、连接和云服务等技术综合嵌入到人们的眼镜、戒指、手表、手环、服饰及鞋袜等日常穿戴的设备中，来实现用户五感能力拓展、生活管家、社交娱乐、健康监测等功能，设备一般外形较为美观时尚且易于佩戴、具备一定的计算能力以及拥有专用的应用程序和功能等特点。1.1.2 兴起原因分析从2006年耐克的苹果团队开发了一款记录行走距离和速度的设备，虽然需要与iPod Na

2、no配合，但已然让人们看到一种的新的可能， 2009年FITBIT发布一个U型夹子状的健康追踪器，用来记录运动和睡眠数据，正式填补了可穿戴市场的空白，接下来JAWBONE的手环、PEBBLE的手表横空出世，索尼、三星等巨头相继加入。直到2013年，GOOGLE GLASS的亮相让更多的人认识到了这一全新的领域，国内从投资方到厂商都开始迅速跟进，深圳华强北各个柜台新品上架，2014年7月，小米手环发布，以超低价格席卷手环市场，2015年3月，苹果正式发布APPLE WATCH，至此，可穿戴行业的黄金时代正式开启。1.1.3 发展变迁历程可穿戴技术可能是当今科技产业里最为多产的潮流。从动作追踪健身

3、腕带，到谷歌眼镜，再到Oculus Rift，许多业界知名的厂商都纷纷加入到了这个曾经非常小众的领域。1961年：可穿戴计算机麻省理工学院的数学教授Edward Thorp在他第二版的赌博指南Beat the Dealer当中写道，他成功地使用自己制作的可穿戴计算机在轮盘赌当中作了弊1972年：GeorgeKeith Taft发明了一款用脚指头操作的可穿戴计算机George1975年：计算器腕表世界上首款手腕计算器Pulsar在1975年年末正式发布，并随即流行开来1981年：计算机背包高中生的Steve Mann把一部6502计算机连接到了一部带钢架的背包上，来控制摄影装备。这款设备的显示屏

4、是一块连接到头盔上的相机取景器。Mann日后在可穿戴计算和计算机摄影领域也取得了许多的成就。1984年：终结者预言？终结者上映。在这部电影当中，机器人所看到的现实世界图像上被加入了一层计算机界面，这似乎和谷歌眼镜如今的理念有些相似。1987年：数字助听器首款数字助听器在这一年问世。但由于体形过大，续航又太差，这类设备并未获得成功。1994年：可穿戴无线摄像头在发明了可穿戴计算机背包的13年后，Steve Mann制作出了一款可穿戴无线摄像头，并开始将图像上传至网络，直到1996年。许多人都把Mann看作是首位“lifeblogger”（用图片记录生活并将它们上传至网络的人）。2000年：蓝牙耳

5、机首款蓝牙耳机在这一年问世。2002年：Poma PCXybernaut Poma可穿戴PC问世，售价1500美元。这款设备就像是把磁带录音机绑在了头上，其机身重约300克。2003年：C-SeriesVitatron C-Series是世界首款完全数字化的起搏器。有了这款设备，医生可以在18秒内下载好病人的信息。2006年：Nike+iPod耐克和苹果联合推出了Nike+iPod，一款允许用户将自己的运动同步到iPod当中的运动套件。耐克随后还推出了数款带有iPod专用口袋的服饰。2007年：FitbitFitbit由James Park和Eric Frienman两人所成立。据Park透露

6、，生产上的困难好几次都差点把这家公司拖垮。直到2009年，Fitbit才推出了自己的首款产品。2009年：W200W200可穿戴计算机由Glacier Computers所发布，设计初衷主要是让用户可以在紧急情况下获取大量的信息，同时又能空出双手。这款设备具备防水能力，重约280克。2012年：PebblePebble智能手表这一年在Kickstarter上筹得了1000万美元，而该项目的筹款目标原本只有10万美元。2013年：谷歌眼镜谷歌眼镜在2013年面向开发者发布，并开始受到媒体的大量关注。与此同时，这款设备还引发了公众对于隐私的热议。谷歌眼镜可通过语音识别和侧面的触控板来进行控制。1.

7、1.4 相关技术介绍智能穿戴设备产业涉及的技术范围较广，包括传感技术、显示技术、芯片技术、操作系统、无线通信技术、数据计算处理技术、提高续航时间技术、数据交互技术等。智能穿戴设备与云平台的交互方式，按照通信方式的不同可以分为2种：一类是智能穿戴设备具备通信能力，能够直接与云平台交互；另一类是可穿戴设备不具备通信能力，需要通过手机与云平台交互。1.2 可穿戴设备产业链分析1.2.1 产业链简析随着全球可穿戴设备的兴起，中国的可穿戴市场也迎来了快速增长，可穿戴设备必将全面进入到人们的日常生活。英国移动咨询公司CCS Insight预计，2014全球可穿戴设备的出货量将增加到2200万台，2018年

8、将增至1.35亿台。中国市场可穿戴设备的销量也将随之水涨船高。借用一句网络语：可穿戴设备行业正处在风口上。那么你会是那头即将起飞的猪吗？能不能飞关键是你站在什么地方，即整个可穿戴设备产业链中的那一环1.2.2 产业链竞争现状可穿戴设备产业链，从参与者所处的位置和参与的程度，可以分成：核心参与者和外围参与者。核心参与者包括基础元件生产商、整机生产商、品牌运营商和可穿戴生态系统构建者。这四者之间互相依靠，互相促进，并实现螺旋式的向上演进。缺了其中的任何一环，或其中一环比较薄弱，都会影响整个产业的发展。除了产业链中的四个核心参与者，产业政策、组织机构、研究机构、咨询机构和媒体是四个外围参与者，他们同

9、样对可穿戴产业的发展起着重要的作用。产业政策代表国家这个层面对可穿戴行业的态度。1.2.3 产业链发展重点外形方面：时尚性与舒适性兼备可穿戴产品不同于手机或平板等移动终端，其佩戴在身上的产品特性就使得人们对它的外形会有较高的要求，人们对不时拿出的手机的外观设计都要求颇高更何况时时会展现在他人眼前的手表或手环产品，人类的社会属性就使得大多数人会关注或在意他人的看法以及评论，传统手表经久不衰的地位与价值也说明了这一点，随着经济的发展，人们生活水平提高很快，用户对自己的穿衣打扮也越发重视，一个外观平庸的手环、手表，用户是不愿意戴在身上收获一堆差评抑或无数侧目，这些，就要求厂商们在产品的外观设计上需要

10、引起足够的重视及投入。市场方面：垂直深耕，关注细分市场可穿戴行业与其它行业相比，细分趋势更为明显，在现阶段对满足大众市场普遍性需求的大而全的可穿戴产品要求很高，而针对细分市场的可穿戴产品相对而言可操作性更高，对于他们来说，功能少而精，使扎根于某一细分领域的厂商从研发投入、资源配置、营销等各个角度效率都会更高，相应地其在市场成功的机率也更高。产品方面：抓住痛点，建立用户粘性当下可穿戴行业面临的最大挑战就是如何解决用户的痛点及建立用户粘性的问题，用户购买了一款可穿戴产品，这款产品究竟能为它带来什么是最应该关注的，现在人们手机不离身，最重要的一点就是它的不可替代性，对于目前的可穿戴行业而言，抓住用户

11、需求与痛点，把功能做到最极致或许是最为可行的方式，而搭配的方式主要是推进传感器核心元器件的发展及相关技术与算法的进步，使针对细分市场的数据可以得到准确采集并能分析和呈现出对于用户能产生实际价值的结果及建议，对人们的生活有一个可信的引导，以一对一的精准服务来反哺硬件的采集及软件的呈现，建立起该市场的用户粘性使人们真正需要该产品。当下儿童手表的热卖恰恰印证了这一点。平台方面：数据整合，摆脱孤岛目前，出于对数据的保护及想做生态的意愿，各厂商更倾向于自己采集及分析呈现数据，这样就能建立其用户粘性，解决用户一次性购买问题，利用后续的服务收费物联网是一张大网，可穿戴设备、智能家居、智能汽车等都是其中的一个

12、环节，随着云平台和大数据技术的成熟，可穿戴设备和云端及其它品类产品的交互日益密切，用户需要统一，需要知道他的数据存在哪儿了，需要在不同的界面来查看同一批数据，那时用户的数据将不再以数据孤岛的方式呈现，而是趋于整合，物联网将会真正得到实现。第二章 可穿戴设备行业发展环境分析2.1 宏观经济环境2.1.1 2014年经济发展分析在全球智能穿戴设备市场风起云涌的同时，中国国内市场也并不平静。国内厂商也纷纷试水智能穿戴领域，在已经开发出智能手表、智能手环的基础上，不断探索差异化细分市场，满足用户个性化需求。2.1.2 2015年经济发展现状李克强总理在2015 年政府工作报告中指出，要实施“中国制造2

13、025”，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。我国从国家层面到各省市，纷纷出台了对可穿戴行业发展的相关扶持政策， 国家对智能制造行业发展的重视，将进一步促进可穿戴行业的发展2.1.3 2015年经济发展态势2015年，智能可穿戴设备领域发展迅速，已引起全社会的广泛关注，大量国内外IT技术领域的领先企业及中小型创新企业、创业者、投资者纷纷投入到智能可穿戴设备领域。中国智能可穿戴计算领域市场规模将由2014年的22亿人民币发展到2015年的135.6亿，预计2017年将达300亿人民币，市场潜力巨大。2.2 政策环境2.2.1 行业认证标准标准的缺失使得可穿戴设

14、备难以拓展到医疗、养老、儿童跟踪定位等社会热点领域，直接限制市场的快速发展。由于设备需要使用者长时间佩戴，安全与质量不可避免地成为影响其普及的重要因素。设备本身、电池、电源适配器的安全性，无线连接、电磁兼容、有害物质等，需要进行全方面的认证评估，以最大化减少可能给用户造成的危害。“基础数据的准确性、软件的缺陷等问题都值得考虑，尤其是植入性的产品，直接影响人体健康，需要由行业标准进行规范。”中国可穿戴联盟已于2015年3月22日召开了中国可穿戴联盟标准闭门工作会，目前正在研制一批基础共性、重点应用和关键技术标准。“下一步将联合工信部，邀请广大可穿戴相关企业共同探讨和完善中国可穿戴标准体系。2.2

15、.2 主要支持政策随着智能可穿戴设备在国内外市场的快速发展，其标准化体制不健全的现状愈加显现，国家发改委和工信部等部委于2013年10月发布的十个物联网发展专项行动计划，涵盖了推动制定相关标准的部分。标准制定专项行动计划设定的目标是，到2015年，研制一批基础共性、重点应用和关键技术标准。在物联网领域，将新成立5个物联网应用标准工作组，研制40项急需的应用标准。后续则将重点推进各领域的应用标准化工作，完善物联网应用标准体系，基本覆盖各重要应用领域。此前，人大代表雷军曾提案，建议加快推进智能家居国家标准的制定。2.3 技术环境传感技术传感技术主要完成语音控制、眼球追踪、手势辨别、生理监控（包括心

16、跳、血压、睡眠质量等）、环境感知（如温度、湿度、位置和压力等）等。目前，应用较多的传感器类型有骨传导、音源感测、肌电感测、重力感测、影像感测、陀螺仪、加速度计、磁力计、方向感测、线性加速度感测、光体积讯号变化感测模组、心电图脑波感测模组、眼球追踪感测等。显示技术目前应用在智能穿戴设备中的常见显示技术包括薄膜电晶体液晶显示器、主动式矩阵有机发光二极体、有机发光二极体、发光二极体与电子纸等。除此之外，目前主要的3种穿戴式显示技术是：（1）微型显示：如硅基液晶，微机电系统/数位光源处理、镭射扫描等。（2）柔性显示：目前，日本半导体实验室、苹果、三星、LG、Philips、诺基亚等巨头正积极开发并推进可弯曲的柔性屏幕、电池和人机界面系统并进