app推广方案策划书doc.docx

1、app推广方案策划书docapp推广方案策划书篇一：APP推广策划案 app推广策划书 （草稿） 策划人：X X X XX.4.25目录 1 市场概述 . 3 1.11.21.31.4 app简介 . 3 app的优势 . 3 目标受众 . 3 推广目的 . 3 2 推广方案 . 32.1 线上推广 . 32.1.1 SEO . 32.1.2 基础下载覆盖 . 42.1.3 Banner广告 . 42.1.4 合作推广换量互推 . 42.1.5 论坛置顶 . 52.1.6 论坛活动 . 52.1.7 网络新闻 . 52.1.8 搜索视频 . 52.1.9 社交媒体推广 . 5下线推广 . 52

2、.2.1 客户端预装 . 52.2.2 渠道合作 . 62.2.3 参加综艺节目 . 62.2.4 拍摄创意广告 . 62.2.5 拍摄微电影 . 62.2.6 参加行业展会 . 6 2.2 34 费用预算 . 6 效果分析 . 6 1 市场概述1.1 app简介搜位是国内首款信息导航移动终端APP；生活资讯，娱乐休闲，司法维权，商务服务，通信邮政等，信息全面，界面简洁，操作流程。1.2 app的优势实时了解掌握，每个位置上的所有信息，快捷准确；支持个性化阅订，了解实时动态。1.3 目标受众根据市场调研，确定产品市场定位后，分析得出目标受众。1.4 推广目的提高APP 应用的曝光度，提升企业品

3、牌形象，增加用户下载使用量。2 推广方案2.1 线上推广2.1.1 SEO2.1.1.1 关键词排名以app的特性，设计关键词，利用收索引擎优化技术，让app在APP相关关键词页面靠前。2.1.1.2 知道问答通过设计发布知道问答与XX文库，在搜索引擎中展示app的功能，获得良好的口碑传播，给用户一个下载的理由。2.1.1.3 搜索百科搜索百科具备很高的网站权重和公信力，在搜索结果中排名靠前，因此XX百科、搜搜百科、互动百科，是推广APP的三个主要载体，撰写利于appAPP应用推广的词条，便于用户通过关键词搜到相关APP应用，了解更多详情。2.1.2 基础下载覆盖? 下载市场:安卓、机锋、安智

4、、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等;? 应用商店：google商店、HTC商城、十字猫、开奇、爱米、oppo应用商诚等。 ? 大平台：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等; ? 客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等; ? wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等。? web下载站：天空、华军、非凡、绿软等2.1.3 Banner广告国内主流应用市场深受手机用户的青睐，如机锋，威锋网等，通过首页 Banner广告，可以为APP应用获得大量曝光，从而提升知名度和下载使用量。2.1.4 合作推广换量互推利用app深入功能，与其他APP互换推荐下载，比如36

5、0手机卫士、飞流下载、我查查等2.1.5 论坛置顶应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，通过论坛进行发布，吸引用户的眼球。2.1.6 论坛活动通过与应用市场论坛官方合作，策划利于APP应用推广的活动主题，以提升APP应用曝光率，让客户提前知晓APP应用的品牌信息。2.1.7 网络新闻网络新闻作为公众舆论的一个风向标，根据搜索关键词，定期发布利于APP应用的网络新闻，能够很好的提升APP应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更多更全面的关于APP应用的介绍。2.1.8 搜索视频将APP应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等。帮助客户更直观地了解APP

6、应用，可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。2.1.9 社交媒体推广通过社交媒体让用户用有极大参与分享、评价、讨论、沟通，如新浪官方微博、腾讯官方微博、微信公众号。2.2 下线推广2.2.1 客户端预装与手机、平板等移动端达成协议，让app成为其原始配套应用。篇二：APP推广策划书APP推广策划书第 1 章项目概述1.1 项目背景为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司 XX 年将积极推进“APP 应用” 手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务 模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。1.2 项目目的通过 “APP 应用”收集关键服务触点反馈，有

7、针对性地发展目标手机用户，线上线下联 动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产 品合理化意见。因此，针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加 APP 应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加 APP 应 用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。 第 2 章 APP 推广方案APP 应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。2.1 A

8、PP 应用市场推广应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏， 应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广 APP应用是非常关键的第一步。2.1.1 APP 应用提交将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Store 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应 用汇、N 多等国内主流的 Android 应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便用户通过各种渠道进行下载使用。在选择应用市场时候，我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的， 从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关

9、信息如下： 2.1.2 APP 论坛置顶 应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引 用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要的。在国内的话，Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，IOS 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等，APP 应用属于应用软件，因此，撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功能、所获荣誉等都是非常好的题材。2.1.3 APP 论坛活动通过与应用市场论坛官方合作，策划利于 APP 应用推广的活动主题，以提升 APP 应用曝 光率为目标的签到互动，让客户提前知

10、晓 APP 应用的品牌信息。后期活动策划：比如在活动期内，通过空间、苹果 App Store 等渠道下载 APP 应用手机 客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动， 将会有机会获得 APP 应用推广设置的精美奖品（比如 iPhone5s、话费、流量等）。获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则：活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 1025.89 和 9787.21，则获奖楼层为 2589+8721=11310 楼；如活动截止时间未达到获奖楼层数，将用指数后四位相减，则获奖楼层为 8721-

11、2589=6132；如遇负数，负号取消，如：2589-8721=-6132，则获奖楼层 为 6132。2.1.4 APP 有奖竞猜相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动 主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与 APP 应用匹配的话题进行结合推 广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，APP 应用与广大网友共同期待好成绩。参与方式：收听 APP 应用腾讯微博转播此微博并写上竞猜比分。 每个 ID 以第一次竞猜比分为准。截至时间，获奖规则：前三位猜对比分的听众各奖励礼品；在其他猜

12、对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。2.1.5 APP 有奖问答APP 应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？ 有奖问答是一个很不错的形式，既推广了 APP 应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问 卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第 一时间让用户使用的方面和通畅。2.1.6APP 应用推荐应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，APP 应用作为应用市场的推荐软件， 将会获得更多的关

13、注和信任。 2.1.7 Banner 广告国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是 Android 的机 锋，和 IOS 的威锋网，购买相应的首屏、通栏等 Banner 广告，可以为 APP 应用获得大量曝光，从而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推广搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序 进行浏览，因此，保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的结果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型 进行推广是非常有限需要考虑的。2.2.1网站优化网站优化，又称搜索引擎优化（SE

14、O），是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化，优化 内容包含：关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、CMS 优化。关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进行优化建议。许多搜索引擎包括 Google、XX、yahoo！等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之 一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获 得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。我们根据选取的网站关键词，参考XX为主，查看关键词在XX排名前 10 位网站的关键 词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。以下是 APP 应用， 可供参考的关键词。网站关键词要求

15、合理的布局，要让用户进来一目了然，知道网页的主题。根据关键词的 难易程度与关键词和网站页面的匹配度，选择关键词的适合排名页面。热门关键词建议用主 页来排名，因为主页的权重一般情况下是最高的；如果排在前 10 位的页面基本是用首页来排名，那么我们建议也用首页；如果排在前 10 位的全是分页面，也就可以用分页面和它们竞争。标题、关键词、描述是非常重要的，即 meta。选择好目标关键词后，写标题和描述时要 注意标点符号的使用。这是对网站的建设非常重要的一部分。同时图片优化一定要加 ALT 标 签，加上相应的关键词或者是图片描述。 最后要考虑关键词密度。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。2-8%、

16、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准！关键词密度并不是越高越好，而是要保证一个 合适的范围。既要保证密度够高，让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容，同 时又要合理控制密度，避免堆积。 网站架构：网站结构是指网站中页面间的层次关系；按性质可分为逻辑结构及物理结构。 网站层级结构为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目 一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。结构优化使搜索 引擎所有内容利于搜索引擎收录。1、网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的作用。2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标

17、之一。清晰的网站结构可以帮助用户快 速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走 进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。3. 网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎 从中抓取更多有价值的页面。内容优化，主要从以下几个方面着手：网站的技术层面（是否为 div+css），html 代码 是否简洁，页面标题（Title）、关键词（Keyword），描述（Description）、网页的内容是 否充实，图片标签。Div+css：DIV+CSS 是网站标准（或称“WEB 标准”）中常用术语之一，通常为了说明与 HTML 网页设计语言中的表格

18、（table）定位方式的区别，因为 XHTML 网站设计标准中，不再使用表格定位技术，而是采用 DIV+CSS 的方式实现各种定位。网站链接：网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接：内部链接是指本网站内 部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航）。外部链接：外部链接是指本网站外 部的链接，分为导入链接和导出链接两种。网站内链：让主关键词，长尾词，通为一词，让关键词变得可扩展性。达到金字塔效果。 内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航），使用面包屑导航 可以让用户了解目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置。网站外链策略：在做外链的同时，要联想到防止链接权重不均衡

19、现象。这里强调注意导 出链接（主要指友情链接）过多会分散网站自身的权重，导出链接建议控制在 15 个之内。CMS 优化，即动态发布系统优化，是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理 系统，支持多种分类方式，使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。2.2.2 搜索百科搜索百科作为搜索引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜索结果中排 名靠前，因此制作 APP 应用的搜索百科是非常必要的。XX百科、搜搜百科、互动百科，是推广 APP 的三个主要载体，撰写利于 APP 应用推广 的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关 APP 应用，了解更多详情。2.2.3 知识问答知识问

20、答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联 网体现，能更清晰的描述 APP 应用的产品特征与品牌特征。基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的 需求，有针对性地提出问题；同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了 能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流 量，从而提升网站的转化率。抓取和分析各种网络问答平台上与“APP 应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质 量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“APP 应用”推广的问题。发布问题及答案，并把答案选为最佳答案；发布于XX知

21、道、天涯问答、搜搜问问等平台。并利用 SEO 技术提升排名至平台首页。平台选择：XX知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、XX百科、维基百科等；执行 步骤：1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案；2、针对 APP 应用，完成知道答案的设计；3、按照时间规划，完成知道问题、答案的发布，以及答案选为最优。预期效果：1、知道平台，搜索目标关键词，相关问答出现在首页； 2、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现； 3、对 APP 应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。2.2.4 文库给别人一个下载你的 APP 的理由！通过设计并发布文库，在搜索引擎中展现 APP 应用的 功效，可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些 APP 应用的产品介绍、使用评测、详细攻略等，可以更加方便用户了解和使用 APP 应用应用。根据用户的搜索习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化 内容，选择国内主流平台XX文库、豆丁等进行上传。2.2.5 网络新闻网络新闻作为公众舆论的一个风向标，根据搜索关键词，定期发布利于 APP 应用的网 络新闻，能够很好的提升 APP 应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更多更全面的关于 APP 应用的介绍。全方位覆盖