ibm广告语.docx

1、ibm广告语ibm,广告语篇一：经典广告语一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近创意，它就越令人难忘。例如，“mygoodness,myGuinness!（天哪，我的Guinness！）”。这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦Guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此，观众

2、既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。Guinness过去曾使用“Guinnessisgoodforyou（Guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。他们说：“别欺骗大家了！Guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，Guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“Guinnessisn'tgoodforyou（Guinness啤酒无益健康）”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品牌名称。与“cokeisit!（这就是可口可乐！）”一样，“mygoodness,myGuinness!（

3、天哪，我的Guinness！）”收到了预期的效果。而“oncedriven,foreversmitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“BeanzmeanzHeinz（买豆子就找亨氏）”或“where'sthebeef?（牛肉在哪里？）”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“don'tdreamit.driveit”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（LV的“Epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广

4、告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点“Engineeredlikenoothercarintheworld（制造工艺全球独一无二）”巧妙地说明了梅赛德斯-奔驰的优点。“Britain'ssecond-largestinternationalscheduledairline（英国第二大国际固定航线航空公司）”是已经破产的欧洲航空公司的广告语，它透露出一点“那又怎样”的味道。您可能会说“我需要一辆制造工艺全球独一无二的汽车”，但不大可能说“我需要两张飞往巴黎的机票，并且要乘坐英国第二大有固定国际航班的航空公司的班机”。营销领域有一条广为流行的忠告：“不要卖牛排，要卖牛排的滋

5、滋声。”意思是说只卖好处，不卖功能。既然广告语可以被遗忘也可以被记住，那么怎么能错过宣传重要优点的机会呢？?度假酒店：Pleasingpeopletheworldover（为全球顾客提供周到的服务）Karry-Lite：Takesthe'lug'outofluggage（携带行李，不再费力）宝丽来：Thefundevelopsinstantly（欢乐瞬间，立等可取）经济学家：Freeenterprisewitheveryissue（帮助企业摆脱各种困难）而下列广告语则没有明显的好处：?EquityandLaw：needwesaymore?（还用我们多说么？）Exxon：we&#

6、39;reExxon（我们是Exxon）LiteTuff：That'sLiteTuff!（这就是LiteTuff！）SapolioSoap：UseSapolio（请使用Sapolio）此外，优秀的广告语应使品牌与众不同：“Heinekenrefreshesthepartsotherbeerscannotreach（喜力带给您其他啤酒无法企及的清爽感觉）”在这方面做得很出色，堪称广告语中的经典。当该广告语需要更新的时候，广告人在更新的过程中对其进行了扩展，新广告借助了一些表面上看来不太可能的情况，例如，将广告语“onlyHeinekencandothis”（只有喜力啤酒可以做到）与上下班

7、高峰期高速公路空旷无人这一情景结合使用。最近广告人又设计了一些不太可能但很美妙的情景，例如，一群垃圾清洁工试图降低噪声，并说：“Howrefreshing!HowHeineken!”（真的很爽！真的很喜力！）优秀与非优秀的广告语区别在于，优秀广告语应该描绘出品牌有别于竞争对手的特征，例如下面这些体现自己出类拔萃的广告语：一种退而求其次的方法是，在使用押韵的同时，提到的品牌名称实际并不押韵。例如，“amarsadayhelpsyouwork,rest,andplay（一日一块mars，给您工作、休息、娱乐添精力）”和“wewillsellnowinebeforeitstime（Paulmasso

8、n）（Paulmasson葡萄酒，想喝的时候就会有）”。如果品牌名称不押韵，竞争优势将大打折扣。上面的两句广告语使人很容易想到“anappleadayhelpsyouwork,restandplay（一天一个苹果，给您工作、休息、娱乐增体魄）”或“ErnestandJulioGallowillsellnowinebeforeitstime（ErnestandJulioGallo葡萄酒，想喝的时候就会有）”。一条有效的广告语应使人对品牌感觉良好：前面提到的所有广告语均做到了这一点，其中的一些比另一些做得更好。例如，“oncedriven,foreversmitten（一旦拥有，爱意永久）”或“c

9、okeisit!（这就是可口可乐！）”。与之相比，Triumph为其1976推出的TR7跑车制作的广告语“itdoesn'tlooklikeyoucanaffordit（您好像买不起）”，以及美国newport牌的广告语“afterall,ifsmokingisn'tapleasure,whybother?（如果说吸烟无乐趣可言，为什么还要吸呢？）”做得就不好。出版机构会告诉您，如果书名消极，书的销量就不好。我认为，负面广告很难判定。就像政治运动中所有负面的竞选活动实在让人感到厌烦，投票人唯一希望的就是选举能够尽快结束。下面是一组传递负面信息的广告语：?BacardiSpice

10、（朗姆酒）：distilledinhell（在地狱中蒸馏）HungryJoes：Badnewsforbakedpotatoes（对于烤马铃薯来说，是个坏消息）Kellogg的Eggo饼干：You'llneverwanttol'eggo（你绝不希望错过Eggo）LeaandPerrins：Steaksauceonlyacowcouldhate（只有牛才讨厌牛排酱）至关重要的一点是，优秀的广告语应无法被竞争对手使用：广告语中的品牌名称不能被替换。例如，“mygoodness,mymurphy's!（天哪！我的murphy！）”，出自Guinness广告语）并不能起到良好的效

11、果，而“acompanycalledTRw（一家名为TRw的公司）”可以改为“acompanycalledXXX（一家名为XXX的公司）”。有很多广告语几乎未体现出竞争上的差异，如“SimplytheBest（的确最好）”及其各种变化形式，您可以向这些广告语中添加任意品牌名称。这一点通常可以由某条广告语的用户数量得到证明。看看下面的广告语：?aspen：“Simplythebest（的确最好）”Bishop'snissan：“Simplythebest（的确最好）”HmEFiretrucks：“Simply.thebest（的确最好）”Kuoni：“Simply,thebest（的确最

12、好）”上面只提到四个用户在我们的数据库中还有25个用户使用同一广告语！那些听起来平淡无奇并且比较稳妥的广告语存在着明显的弱点。例如，HenredonFurniture的广告语“Forthosewhovalueexcellenceure（HenredonFurniture家具，追求卓越人士的理想选择）”、Singer的广告语“wemakeitbetter（让生活变得更好）”，或Unisys的广告语“wemakeithappen（让它变为现实）”。优秀的广告语应能够表达公司的策略：某些公司可以通过广告语有效地表达它们的商业策略，如“innovation（创新）”（3m）、“Betterthings

13、forbetterliving,throughchemistry（通过化学改善事物，改善生活）”（杜邦）或“diseasehasnogreaterenemy（疾病最大的敌人就是自身）”（Glaxo/wellcome）。醒目的广告语还试图赶潮流，但通常无功而返。当前广告语中有两种流行趋势一种趋势是单个词的广告语，如HankookTires的“driven（驱动）”（尼桑在美国也使用此广告语），iBm的“Think（思考）”（被苹果公司巧妙地改为“Thinkdifferent（从不同的角度进行思考）”），或美国联合航空公司的“Rising（不断提升高度）”（现已作废）。由于很难用一个单词表达复杂的

14、信息，因此出现另一个潮流：用三个词（或三个简要的理念）表达所有信息：?adSlogansUnlimited：“check.create.inspire.（检查、创造、激励）”airFrance：“new.Fast.Efficient.（最新、最快、最高效）”chevrolet：“Eyeit.Tryit.Buyit.（先看、后试、再买）”Kellogg'sRiceKrispies：“Snap!crackle!Pop!（噼啪噼啪砰）”monsanto：“Food.Health.Hope.（食物、健康、希望）”典型的商业广告词幸福生活，我有一套/安全保障，自有一套；避孕套成家乐，乐成家；成家

15、乐让一亿人先聪明起来；巨人脑黄金共创美的前程，共度美的人的；美的电器牙好，胃口就好；要想皮肤好，早晚中大保；补钙新概念，吸收是关键；龙牡壮骨冲剂我的眼里只有你；娃哈哈纯净水送礼就送脑白金；多些润滑，少些摩擦；统一润滑油花没有最好，只有更好；不信，死给你看；灭蟑灵别吻我，我怕修；只要有梦想，凡事可成真；香港电信时间改变一切；雷达表想想还是小的好；大众甲壳虫小轿车运动之美，世界共享；李宁牌男人对西服的要求，就是女人对男人的要求；西服晚报，不晚报；北京晚报新飞广告做得好，不如新飞冰箱好；新飞冰箱一旦拥有，别无选择；飞亚达表JUSTdoiT人类失去联想，世界将会怎样；联想电脑做女人挺好；丰胸没有什么大

16、不了的；丰胸钻石恒久远，一颗永流传；钻研戒指水晶之恋，一生不变；喜之郎果冻沟通从心开始；中国移动除钞票外，承印一切；有线的价值，无线的享受；不灵通自然最健康，绿色好心情；康师傅上上下下的享受；电梯公益广告篇二：国内外经典广告语国内外经典广告语好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。*m&m巧克力：不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。*百事可乐

17、：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。*大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。*耐克：justdoit耐克通过

18、以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream.”，耐克的影响力逐渐势微。*诺基亚：科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体

19、，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢

20、琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。*人头马Xo：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马Xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉之所以

21、够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车80年代中国的道理上除了国产

22、汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。*金利来：男人的世界金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并

23、用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。*飞力浦：让我们做得更好飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”*李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出

24、现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。篇三：经典英文广告语20条经典英文广告语20条经典英文广告语20条1Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡)2obeyyourthirst服从你的渴望。（雪碧）3Thenewdigitalera数码新时代。（索尼影碟机）4weleadotherscopy我们领先，他人仿效。（理光复印机）5impossiblemadepossible使不可能变为可能。（佳能打印机）6Taketimetoindulge尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7Therelentlesspursuitofperfection不懈追求完

25、美。（凌志轿车）8Poetryinmotion，dancingclosetome动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9cometowheretheflavorismarlborocountry光临风韵之境万宝路世界。（万宝路香烟）10Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）11.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）12.askformore.渴望无限。（百事流行鞋）13.Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）14.Feelthenewspace.感受新

26、境界。（三星电子）15.intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）17.weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）18.TakeToSHiBa,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）19.Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子）20.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（iBm公司）谁能知道这句广告语

27、怎么翻：ourbusiness,sopeoplecanimpossibleisnothing使完美成为可能（adidaS）从“滴滴香浓，意犹未尽到经典.如果你常看电视，那你一定熟悉这句广告词“滴滴香浓，意犹未尽。想起来这是什么产品的广告词了吗？对了，麦氏咖啡，maxwell。多么美丽的中文语句，那与之对应的英文是什么呢？Goodtothelastdrop。简直是巧夺天工的一对，不是吗？还有很多精妙绝伦的广告词，今天我就给你说一些听听。Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。（爱立信

28、）Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）Thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola).饮可口可乐，万事如意。（可口可乐）connectingPeople.(nokia)科技以人为本。（诺基亚）Let'smakethingsbetter.(Philips)让我们做得更好。（飞利浦）mosquitoByeByeBye.(RadaR)蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）aKodakmoment.(Kodak)就在柯达一刻。（柯达相纸胶卷）

29、。经典广告词欣赏经典的广告词及其翻译nissan汽车lifeisajourney.enjoytheride.译：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。gatorade饮料lifeisasport，drinkitup.译：生活就是一场运动，喝下它。tequila酒lifeisharsh，yourtequilashouldntbe.译：生活是苦涩的，而您的tequila酒却不是。防止艾滋病公益广告thereslifeaftersex.译：在性之外还有生活。wolderness系统lifeisdiscovery.andwehavedirectionstogetyouthere.译：生活就是发现，让我们去发

30、现吧。“锐步”运动鞋fivefeetnineinchesinhissocks.tenfeettallinhisshoes.译：光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。美国明尼苏达州科学博物馆theworldhasabigbackyard.ourplanetisfilledwithhiddenplaces.dramaticexamplesofearthsevolution.witnesssevenoftheworldeoutandplayinthegreatestplaces.译：世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观

31、。来吧，在最壮观的地方畅游吧。金科专业办公服务tryingtodoitallyourselfdoesntalwaysmakeyoulooklikeahero.译：所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。梅塞德兹奔驰汽车feellikeamillionfor$970,000less.itcostlessthanbreakfastatthewhitehouse.译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。britishairwayswithournewe-ticket,allyouhavetobringisyourself.译：选用我们的e号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。约翰逊的钓具withourline，youdetectthefishbeforethefishdetectsyou.译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。ericsson移动电话makeyourselfheard.译：倾听自我。wolderness系统lifeisdiscovery.andwehavedirec