市场分析案例.docx

1、市场分析案例市场分析案例 一、路桥区旅游发展总体规划 第三章 旅游客源市场分析与预测 一、旅游客源市场现状分析 （一）台州旅游客源市场现状 （二）路桥旅游客源市场现状 表3-1 路桥区历年旅游接待量及旅游收入统计表 二、旅游客源市场抽样调查与分析 为了解路桥区旅游业当前发展状况和未来的发展前景，开发适销对路的旅游产品，制定有效的旅游市场营销策略，并为规划人员提供可行的数据支持，规划组于2019年7月下旬在路桥区各景区进行了相应的市场调查，调查对象为此期间到路桥来旅游的本、外地游客。调查共发放问卷350份，实际回收有效问卷312份 ，有效率为89.1%。调查主要围绕以下几个方面的内容进行： 了解

2、来路桥游客的客源规模 分析来路桥游客的地域结构 分析来路桥游客的出行特征及市场需求特征 了解不同游客旅游的意愿及存在障碍 分析不同游客出游决策的影响因素 （一）客源市场人口统计学特征 表3-2 人口统计学特征表 从表3-2可以看出，被调查人口有如下人口统计学特征： （1）本次调查样本性别，女性多于男性，占总数的59.2%。 （2）年龄构成：路桥区旅游者的年龄主要集中在青年层，即1925岁年龄段和2635岁年龄段； （3）我国游客在职业分布上以公职人员为主，学生和服务人员次之，不同的职业及其收入、闲暇时间和受教育程度有差异，旅游的倾向和需求也不一样。路桥职业构成者中前三位的依次是学生、私营业主和

3、公司职员，分别为29%、24.6%、12.3%，而离退休人员几乎没有，远低于全国平均水平，这与年龄分析中稳合，由于路桥老年游客少，所以相应的离退休人员比例偏少。 （4）教育程度上，排名前三依次是高中、大学、初中，分别占总量的47.1%、27.1%、25.0%，研究生及以上很少。以大学为核心的高学历群体，远低于全国平均水平，这一方面由于高学历居民来路桥的出游愿望较低，同时也反映路桥区目前所开发的旅游项目对高学历旅游者的吸引力较低，其旅游资源的文化内涵没有得到体现。 （5）收入状况可以反映出现阶段到路桥区旅游的游客月收入主要集中在2000-3000元段，4000元以上人群还是少数。在正常发展的社会

4、，收入的高低与受教育的程度是密切相关的，受过高等教育的阶层在信息化的经济体系中，凭借他们的能力，获得了较高的社会经济地位。这与上面职业和受教育的特征的分析相当吻合。 （6）家庭结构中三世同堂和两代人占总数的81%，是主要的出游家庭结构，这表明游客出游中家庭义务对其出游行为还是影响较大的。 （二）客源市场出游行为特征 1、旅游次数 数据分析得知，游客大多数一年出游1-2次，这一比例占64%，再者是3-4次的游客，占19%，两者相加为83%，是主要的群体。5次以上及从不出游的人较少。 2、出游目的地 在市场行为中出游目的地分析对游客地理细分是一个重要反映，来路桥游客出游集中在国内其它地区、周边城市

5、、毗邻省份和直辖市，分别占45%、20%和19%，占总体的84%，是该特征的主群体。这表明随着交通的发达，距离影响旅游地感知的差距在缩小，而郊区市场的欠缺，是一块较大的蛋糕，需要政府做好旅游目的地的宣传工作，吸引附近城郊居民出游。 3、停留时间 由于问卷调查面对外地游客和当地居民，所以统计得知游客的停留时间超过二天的人数居多，占95.52%。旅游目的地停留时间的长短与旅游动机有重要的联系，更长的停留时间意味游客有机会进行更深层次的旅游，路桥观光旅游项目有限，如何抓住这一市场机会，开发深度旅游产品充分利用游客停留时间尤为重要。 4、出游动机 从统计数据来看，占前三位的是观光、休闲度假和体验生活，

6、分别有56.74、51.06、23.40的百分比，而以商务旅游、会议旅游、奖励旅游为代表的公务旅游，参与度极低，仅商务交际一项取得样本，占8.51%。这充分反映当前路桥旅游产品的现状，观光还是主要旅游产品，商务度假产品和项目亟需升级改造。 5、旅游方式 基于数据分析，抽样群体的旅游方式多样，和亲朋结伴出游是该旅游特征的主要群体，占81.34%，其他方式（独自一人、随团、俱乐部）较为平均。和亲朋结伴占有较大比重从一个侧面证明家庭义务对游客出游有较大的影响，这与人口统计学特征中家庭结构的分析是相吻合的，也从一个侧面证明统计的有效性。方式的多样性和平均性说明随着我国旅游基础设施不断完善，交通越来越便

7、利，四方游客出游方式选择越来越多，这对于我们的旅游市场营销来说意味着很广阔的市场。 6、旅游时间 随着新休假制度的实施，众多专家预测游客出游时间将会与以往有较大的不同，本次调查也反映出这个趋势，统计分析得知，该特征游客群体主要选在平时闲暇、寒暑假和带薪假期时段出游，这一比例依次为35%、32%和13%，共占80%，是最主要的群体。而以往的黄金周、五一小长假则比较低迷，随着旅游者旅游层次的提高，路桥区各观光点都应当增加产品层次，丰富项目，迎接旅游新形式。 7、旅游花费 与以往不同，本次统计结果表明，旅游消费2000元以上的群体已占到总样本的45.61%，是路桥当前主要的消费群体，市场需求正在朝中

8、高消费意愿发展，这一群体也是路桥区今后重要的目标市场。 8、目的地消费 来路桥游客花费项目除了区域内交通较低，占总消费的12.31%，其他的（食、住、游、购、娱）则较为平均。这一方面体现路桥旅游交通的改善，另一方面也反映路桥旅游消费这一块确实无大的特色，餐饮、休闲娱乐、购物等弹性消费板块的贡献率不高。单纯提高旅游人次，并不是改善路桥旅游的重点，更重要的是提升路桥旅游消费的层次，发展特色旅游。 9、客源市场消费结构 通过对统计样本中来自省份和消费两变量进行SPSS交叉列联表分析（详见旅游客源市场调查专题报告），初步得出如下结论：此次调查客源主要来自台州等长三角大部分地区及周边省份江西、安徽等，而

9、对应消费段进行分析，有如下结构： 个体消费趋向中高，2000元以上占45.61%； 2000的消费群体主要来自台州本地； 1000-2000的消费群体主要来自台州及省内城市； 500-1000的消费群体主要来自台州及邻近的江苏、上海等省市； 2000元以上消费群体是路桥旅游市场的核心目标群体，500元以上消费群体是路桥旅游市场的基础目标群体。 当前路桥客源市场结构呈现出坐拥长三角发展重点区域、重点城市等主力市场的态势，但省内、长三角等市场开发仍处于早期水平，发展水平较低。 （三）客源市场旅游者心理特征 1、游客出游感知因素分析 （1）影响决策的个人相关因素 为了便于分析，个人相关因素采样五级量

10、表的形式，并进行克朗巴哈内置信度检验，效度为0.898，可信度很好，通过加权平均法得出均值，以评价六个相关因素因子的重要性。问卷分析得出各因子的评分及排序，如表3-3。 表3-3 个人相关因素评价表 评分中1代表非常不同意，2代表不同意，3代表中立，4代表同意，5代表非常同意，各因素从表3-3可以看出，个人相关影响因素中对游客影响程度由强到弱依次为:是否有时间旅游动机是否有旅游经历个人健康状况家庭储蓄是否有车。从上述结果可以看出，决定旅游者出行的个人因素主要是是否有时间 和旅游动机，旅游经历和个人健康状况也相对靠前，而原来必要的影响因素价格、是否有车则稍显不重要。这表明随着经济的发展，国人经济

11、水平有一定的提高，而相关基础设施如交通、住宿也有很好的改善，原来的限制因素已转变为推动因素。路桥旅游发展要有提升将必须在旅游动机的多样化和旅游经历的优质创造上下工夫。 （2）影响决策的客源地感知因素分析 根据调查，影响来路游客的客源地环境感知因素前五位由强到弱依次为:网络亲友介绍电视媒体报纸杂志旅行社。在影响游客诸多的因素中不难发现人为影响因素往日的主导地位有一定的动摇。网络、电视、报纸杂志，是时下最主流的几种获取目的地信息方式，这要求我们宣传时应当采取全方面，多渠道的信息覆盖方式，同时积极开拓新的营销方式。 （3）影响决策的目的地感知因素分析 从统计的9个因素中均值得分情况可以看出，影响决策

12、的目的地感知因素由强到弱依次为:优美的自然风光（4.5）和谐的旅游环境（4.19）服务质量（4.15）多彩的民族风情（4.09）浓厚的人文气氛（4.06）交通的便利性（3.9）旅游价格（3.77）休闲娱乐项目（3.69）特色购物商品（3.43）。以上排序说明，旅游环境及旅游资源禀赋是吸引游客的主要因素，资源禀赋越大旅游体验质量越高；和谐旅游环境影响程度较高说明了旅游业发展受外界因素影响的易波动性，旅游花费影响度符合旅游消费需求利益最大化的原则；交通便利性向后排位则反映，在现代交通高速发展的状况下，旅游吸引力因地域距离增加而衰减的规律，影响程度在不断减弱。 （4）路桥旅游目的地景点感知分析 在十

13、里长街、黄琅滨海、绿心、台州国际塑料城、南山等11个代表性吸引物的感知调查中，受试者对路桥的整体感知都较低，以人数过半为标准，仅有十里长街的受众认知度较高，达57.14%。这反映了当前路桥旅游确实存在较大的问题，旅游项目、旅游产品、旅游市场营销都需要紧跟步伐。针对台州旅游整体布局，路桥高品质的自然资源发展的好坏将决定下一轮区域旅游格局。 2、游客旅游偏好分析 （1）住宿偏好 调查表明游客住宿偏好上，普通旅馆、商务宾馆是游客住宿的主流偏好，其他的较为平均。此次调查分布基本可以反映当前来路桥游客的住宿层次大部分停留在200元/晚左右。 （2）购物偏好 游客购物偏好体现在对产品二大特征的要求上，即：

14、1、纪念性、艺术性和实用性；2、地方特色和民族特色。仅以旅游购物度量，来路游客在购物偏好上偏向于民族手工艺品（28%）、特产小吃（27%）、旅游纪念品（18%）和农家水果（16%），而保健品和手饰、服饰类则很少，这与当前路桥商贸旅游的发展初衷存在一定的差距。 （3）饮食偏好 游客的饮食偏好上，特色饭菜（55%）和农家饭菜（32%）占有主体地位，为87%，可见被调查者在选择旅游区的餐饮方式时，主要集中在干净、实惠的农家饭菜和有地方特色的特色饭菜。9%的游客喜欢方便快捷的餐厅饭菜，对于学生等近郊的潜在旅游者，也喜好自带食物，占4%。 （4）交通偏好 交通偏好，长途汽车、火车仍是出游交通的主体，占5

15、9.72、37.50的百分比。但飞机、自驾车的比重也不低，各占20.83的百分比，说明环城游憩带和跨省跨国旅游已成发展趋势。游客的出游半径在向两个极端发展，这都是休闲度假旅游发展趋势的重要体现。 （5）出游偏好 来路旅客的出游偏好上，旅游观光为21.57%，探亲访友为23.53%，公务出差为14.71%，休闲度假为18.63%，宗教朝拜，会务会展较少，仅为2.94%和7.84%。 （四）客源市场调研总结及开发策略 在上述对旅游者特征及行为特征的调查后，对路桥区旅游的发展趋势有了一定判断。 旅游市场细分化，旅游产品丰富化路桥细分市场需重点突破 路桥旅游市场需求的细分化趋势，已不再仅仅局限在人口特

16、征和地域结构上，感知因素、出游偏好等都在迫使我们市场营销人员对市场的不断细分。以路桥调查为证，年龄结构上以中年和老年为潜力股的细分市场已突显出来，迫切需要商 务会议、休闲度假旅游相关产品的供给，而职业、教育及收入结构上的细分则催生出高消费、高文化内涵产品的诞生 随着旅游者收入水平、文化层次、需求层次、自主意识的提高以及旅游经历的日趋丰富，旅游目的逐渐从传统的开阔眼界、增长见识向放松身心、休生养息、陶冶情操等方面转变，深入了解自然、文化及历史的兴趣不断增强。游客希望有更多的机会与旅游地进行更深入的体验交流，获得更多受教育的机会。 因此开发主题化、个性化、特色化的旅游产品和项目，形成细分市场的高针

17、对性，是营销的重要一环。除了针对性的观光旅游、度假旅游和商务旅游外，宗教旅游，探险旅游、考古旅游、修学旅游、蜜月旅游、购物旅游、奖励旅游、民俗旅游等层出不穷的旅游产品类别都需不断创新，以适应远期的竞争形式。 旅游消费个性化，旅游模式多样化路桥近郊市场需重点关注 随着个性化消费时代的到来，越来越多的人开始追求旅游的自主性、独特性和多样化。信息新技术的发展与普及、交通的日益快捷和多样化，以及私人交通工具的普及，使得地区性旅游和中程旅游成为旅游市场的主体；非包价式家庭旅游和“自游人”越来越多，散客旅游成为主流；自助，半自助旅游将代替包价旅游；以国际互联网为标志和主要载体的高新技术也正在改变着旅游分销

18、渠道，旅游产品销售朝着更加灵活、更适合消费者个性的方向发展，临时组合、现场包装、基本构成加自由选择、小包价、个人委托代办服务等新型服务模式不断涌现。 就路桥而言，近郊市场的地位需要再次得到重视，而灵活的定价方式、多变的产品组合方式除了需要互联网和高新技术的应用外，人性化的考虑将是第一位的，“以人为本”应当是路桥应对未来旅游消费个性化、模式多样化的第一法则。 区域合作浪潮涌动，旅游一体化成主流路桥旅游发展需要区域一体化 随着经济全球化和区域一体化的发展，国家之间、地区之间的人员往来越来越密切，流动规模越来越大，世界旅游向无国境旅游发展。以“市场开放、客源互送、优势互补、合作共赢”为原则的区域合作

19、，已经成为全球旅游界的共识。中国旅游在经历了景点竞争、城市竞争、线路竞争三个阶段后，开始进入区域协同与跨区域竞争的新时代。区域旅游合作的力度、深度和广度都有了进一步拓展，合作主体更加积极，合作层次更加丰富，合作内容更加全面。 路桥同周边县市、景区的合作力度及方式的不同，在当前已然呈现不一样的格局，应该说路桥旅游业的建设者、经营者、管理者都已经尝到各中滋味。如何利用新旅游格局打造的契机，以高品质的自然资源融入区域旅游发展格局，是当前路桥旅游发展的关键。 体验深层次化，核心竞争力回归路桥旅游需要高品质的体验项目 体验经济做为当前一个热门概念，对于路桥旅游发展来说却不单单是一个概念、理念上的进步，其

20、实更多是对我们竞争过程中竞争着力点的一个深度思考。 对路桥游客的出游行为、心理感知等方面的调查向我们传递一个信息，即旅游的深层次化停留时间加长，频率加快，偏好更苛刻，对目的地的感知集中体现在资源和环境上。这些变化除了做为体验指标的具体体现，实则将我们对竞争力的关注拉回到了原点，什么才是我们的核心竞争力，旅游业的核心竞争力是什么，他们的答案不会是空口广告，假宣传，而是体现在了旅游环境、体验核心的营造上。旅游业的核心竞争力在向源头回归。 旅游宣传的全面化、持续化路桥旅游营销需要长效机制 路桥旅游调查数据已显示出除可信度较高的亲朋旅游体验经历会直接影响游客的旅游决策行为，但更多更新的宣传手段也在发挥

21、着积极的营销作用，网络、电视媒体、报刊杂志都份额都在上升。同时旅游宣传在空间及时间上已经极大的延伸开，宣传不再是一个地点一段时间所要做的事情。以路桥为例，就要求景区、度假区等，平常也能通过建立突发事件预案，突发事件发生后，能及时反应，巧妙利用事件达到正面宣传的效果。而随着游客中青、少年人口所占比例的逐渐增大，应当使用更新更快的宣传手段，更广更密的宣传渠道。 三、旅游客源市场定位 （一）境内旅游客源市场定位 1、核心客源市场 包括温岭、黄岩、椒江等台州市本地市场及温州客源市场。 该市场由于距离路桥区较近，出游方便，是路桥稳定的客源市场群体。此外，随着经济社会的发展，居民人均收入的提高，交通格局的

22、改善，人们的出游率提高。 2、基础客源市场 上海、浙江（除台州、温州市外）、江苏等长三角客源市场等。 该市场消费观念较新，喜欢旅游，消费能力较高，是路桥的基础旅游客源市场。 3、机会客源市场 国内其他地区。 会务旅游、商务旅游、滨海旅游客源等。 （二）境外旅游市场定位 1、核心客源市场：港、澳、台地区。 2、基础客源市场：日本、韩国、东南亚市场。 3、机会客源市场：其他海外市场。 四、旅游客源市场细分 （一）商务会展旅游市场 近年来，随着区域间的合作与交流（会议、谈判、考察和科技文化交流、政治访问等）增加，商务会展旅游已成为世界旅游市场的重要组成部分，是现代社会典型的特色旅游产品，而且仍有巨大

23、的发展潜力。路桥应充分发挥中国（台州）民营经济发展论坛的平台作用，大力发展商务会展旅游，使路桥不但成为著名的旅游胜地，而且还成为中国重要的国际会议大舞台。 （二）休闲工业旅游市场 工业旅游是产业旅游的一个细分市场。在我国，有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来，我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放，许多项目获得了政府的高度重视。 从供给方看，工业旅游主要是追求形象效益和经济效益；从游客来看，求新、求异、求知、求乐是参加工业旅游重要的动机。路桥可充分挖掘本区工业资源，如吉利汽车城、滨海工业园区等，设计开发专项产品。 （三）休闲度假旅游市场 随着经济社会的发展和国

24、民生活水平的提高，休闲度假旅游需求强势增长。 依托良好的区位条件和桐屿绿心、黄琅滨海等资源环境优势，休闲度假市场将成为路桥重点考虑的对象。 （四）休闲农业旅游市场 随着我国城市化进程的加快，人们工作压力的增大，人们回归自然、休闲放松的旅游动机越来越强烈，欣赏田园风光、感受农家风情的农业旅游也越来越受到旅游者的欢迎。路桥应充分利用农业和乡村自然环境、田园景观、农业生产与经营等旅游资源，为游客提供观光、体验等多项需求的旅游活动。 （五）自然观光旅游市场 观光体验旅游市场是我国最大的基础性旅游市场，路桥可以立足生态绿心、金清田园风光、南山、黄琅诸岛等自然景观，开发自然观光产品，必然能够吸引国内外热爱

25、旅游观光、休闲体验的游客，同时带动其他旅游市场的迅速崛起。 （六）文化体验旅游市场 旅游的本质是文化，而文化是历史长河的发展和沉淀。路桥拥有着深厚的历史文化遗产和人文景观，具有鲜明的地域特色，通过文化体验旅游的开展，可使游客对旅游地的文化、历史、风俗、宗教等进行学习探索、获取知识，产生兴趣和情感共鸣。 五、旅游客源市场预测 二、四川大竹县五峰山旅游景区总体规划 第二节 客源市场分析 一、客源市场现状分析 1、游客来源 目前五峰山森林公园及大竹游客的主要来源为来自于达州市境内的居民，以及重庆、成都及周边县市的游客。四川省外游客占到一定比例，但是相对较小。 2、游客数量 2019年五峰山森林公园接

26、待游客量在7.1万人次。而与五峰山景区类型相近的宜宾蜀南竹海2019年共接待游客58万人次。相较而言，五峰山竹海游客数量与其资源是不成比例的。 3、游客类型 从游客的组成类型目前以散客为主，组团游客也占到一定比例。主要为观光型游客为主，休闲体验、探险、科考的自助游、徒步游、探险游在进一步发展，自驾车旅游已经成为当前发展最快的旅游方式，乡村游、城乡互动旅游呈现增长态势，特别是在小长假及黄金周时期。 4、消费结构 从游客的消费结构来看，五峰山森林公园及川东地区游客属于大众游客，其消费方式相对简单，主要还是以简单的餐饮接待、土特产销售、门票消费为主。 二、市场潜力分析 1、大竹县在达州市旅游产业的地

27、位不断提升 达州市全面推进旅游产业的大发展，按照“面向全国、融入成渝、衔接鄂陕、联动秦巴”的发展思路，把将达州市建设成为“秦巴地区商贸物流中心和文化旅 游中心”作为发展目标。而大竹县作为达州城市中心旅游发展的重心之一，政府为创建达州市为优秀旅游城市，需把发展大竹旅游作为抓手。政府的重视为大竹县旅游发展提供了政策基础。 2、五峰山森林公园在大竹县旅游中占有重要地位 大竹县是川东竹海之乡，大竹县名由来于此处竹大且美而得名，五峰山森林公园素称竹海公园，是大竹县唯一一个AAA级旅游区，唯一一个国家森林公园，距离大竹县城20公里，具有地位优势、交通优势、特色优势，是大竹县旅游的重要景点。 3、五峰山景区

28、周边交通改善提供客源基础 随着达州陕西高速公路、巴中达州万州高速公路、大竹渠县南充高速公路的修建，以及国道318五峰山石河道路省道218国道318构成的旅游交通环线的建成，将极大缩短五峰山的旅游时间、空间距离，吸引来自巴中、陕西、重庆方向的游客。良好的交通为五峰山森林公园的发展提供了客源基础。 4、温泉旅游资源的重大发现丰富了景区温泉旅游产品 2019年靠近景区的朝阳乡成功钻探出的百岛湖温泉，温泉日平均流量高达11233立方米，水温达52摄氏度，井口压力为1.5MPA，温泉出水量初步断定为亚洲第一。百岛湖温泉富含硅、锶、砷等十多种对人体健康有益的矿物质，是宝贵的医疗温泉，五峰山景区将温泉水引入

29、景区，开发温泉疗养旅游，丰富景区旅游产品，吸引爱好泡温泉的游客。 5、大竹县本地居民城市生活品质提升提出的新需求 近年来，城市近郊游越来越吸引城市居民的眼球。对于生活节奏越来越快、工作压力越来越大的都市人而言，利用短期节假日进行一些近郊休闲旅游，放松身心已经逐渐成为一种生活方式。五峰山景区同时作为大竹县延伸出来休闲空间，在大竹已经聚集了不少的人气。随着城乡一体化进程的推进，五峰山景区的开发对于拓展城市旅游内涵、拉动大竹城市近郊经济发展也具有重要作用。 三、目标市场定位 1、地域定位 （一）一级市场：达州市及周边本地客源市场 由于地处城市近郊，交通便利，五峰山作为开放性景区的定位，将使达州市及周

30、边地区成为景区最稳定的客源。 （二）二级市场：省内及重庆地区客源市场 来达州的四川省内游客主要是成都、绵阳、南充、广安、巴中等城市的游客，近年来省内的自驾游客、自助游客数量迅速增长。大竹县与重庆邻近，重庆也作为景区的主要客源市场之一。 （三）三级市场：长三角、珠三角、海西旅游圈、环渤海城市群以及港澳台等国内主要城市客源市场 近年来，四川省外游客通常为远距离游客，来自于长三角、珠三角、海西旅游圈、环渤海城市群及港澳台地区的大中型城市，他们一般选择精品游线或者一次串联多个知名景区的游程，具有游线长、游期长、消费能力强、关注异质性文化等特点。 （四）海外市场：东南亚地区、日本、韩国及欧洲部分国家等入

31、境客源市场 近年四川省全省入境旅游总体保持增长的良好势头。日本、韩国、东南亚地区以及欧洲部分国家是四川入境游客的主要客源地。四川作为西南片区旅游的重要目的地吸引了大量海外入境游客。 2、细分市场定位 （一）城市近郊休闲度假市场 这部分出游群体注重生活品质，重视周末及短期节假日的休闲方式，重游几率高。五峰山与大竹县相距仅20公里，开发竹山美食、竹林休闲、度假酒店配以高端休闲设施和精品景观，以吸引城市居民周末休闲。 （二）竹文化体验市场 作为川东竹海之乡，大竹有着深厚丰富的竹文化底蕴，具有各种竹文化品牌，如二郎竹席、竹唢呐等。依托竹文化，五峰山景区开拓丝竹音乐、文化艺术等体验型产品，打造川东竹文化体验基地。 （三）宗教朝拜游客市场 五峰山景区的将吸引游客来此参禅悟佛，景区内的宗教资源有山上的佛恩寺，依托破山和尚的文化资源，景区发展禅修养生旅游，开发禅修训练营、佛云养生谷、灵修天境养生基地等宗教项目，将会吸引当地以及周边地区的宗教朝拜游客前来参禅问道、灵修悟佛。 （四）国内温泉疗养市场 五峰山景区附近的百岛湖温泉出水量居亚洲第一，富含硅、锶、砷等十多种对人体健康有益的矿物质，是珍贵的医疗养生温泉。对百岛湖温泉的引入，景区将吸引国内很多喜爱温泉疗养的游客前来泡泉，开拓了景区的温泉疗养市场。 （五）洞穴探险体验市场 五峰山地域内的古井洞、通天洞与仙女洞都具有各自的旅游开发价值