中国高端品牌绿茶行业运行态势及十三五投资商机研究报告.docx

1、中国高端品牌绿茶行业运行态势及十三五投资商机研究报告2016-2022年中国高端品牌绿茶行业运行态势及十三五投资商机研究报告观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：2016年2016-2022年中国高端品牌绿茶行业运行态势及十三五投资商机研究报告 【报告来源】观研网-http:/www.proresearch.org/ 【关 键 字】投资分析 行业分析 数据研究 行情预测 【出版日期】2016 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元 http:/www.proresearch.org/report/yinliao/20160

2、8/167208.html2016-2022年中国高端品牌绿茶行业运行态势及十三五投资商机研究报告由观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。 报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行相关部门也具

3、有极大的参考价值。报告目录：第一部分高端品牌绿茶市场背景点评第一章2015年中国茶产业运营态势分析第一节国际茶叶市场运营总况一、世界茶叶种植概况二、世界茶叶市场产销情况分析三、国际茶叶政策及标准状况对产业影响四、世界茶叶市场竞争也日益尖锐五、世界茶叶新的经营方式分析六、世界茶叶市场价格监测七、世界茶叶贸易市场分析第二节2015年中国茶产业运行现状综述一、中国茶产业进入发展新阶段二、中国茶园种植规模及分布三、我国茶叶需从名茶走向品牌四、我国茶业连锁模式分析五、中国茶叶行业对科技的需求分析六、茶叶产业水平及茶叶质量控制研究取得突破七、我国茶企品牌探索第三节2015年中国茶叶市场分析一、中国茶产量分

4、析二、国内外市场需求稳定增长三、中国茶进出口贸易分析第二章2015年中国高端品牌绿茶行业市场发展环境解析第一节2015年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况GDP(季度更新)二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（季度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）七、财政收支状况（年度更新）八、社会消费品零售总额九、对外贸易&进出口第二节2015年中国高端品牌绿茶市场政策环境分析一、全国茶叶重点区域发展规划（2013-2015年）二、出口茶叶质量安全控制规范实施三、茶叶QS市场准入制度四、茶叶产业的经营管理五、相关行业

5、政策第三节2015年中国高端品牌绿茶市场社会环境分析一、茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品二、人们健康消费观念的普及三、中国茶文化源远流长第二部分高端品牌绿茶市场深度聚焦第三章2013-2015年中国精制茶制造行业数据监测分析第一节2013-2015年中国精制茶制造行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产规模增长分析第二节2015年中国精制茶制造行业结构分析一、企业数量结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析二、销售收入结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析第三节2013-2015年中国精制茶制造行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交

6、货值分析第四节2013-2015年中国精制茶制造行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计第五节2013-2015年中国精制茶制造行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析第四章2015年中国高端品牌绿茶市场运营走势分析第一节2015年中国高端品牌绿茶市场特性一、高端品牌绿茶产品的多样性二、高端品牌绿茶价格的模糊性三、市场通路的波动性四、高端品牌绿茶品牌的可塑性五、包装茶的盈利性第二节2015年中国高端品牌绿茶市场消费形势一、高端品牌绿茶消费的特点二、中国高端品牌绿茶消费势头强劲三、国内绿茶消费注重品牌四、高端品牌绿茶消费逐渐形成新格局五、我国高端品牌绿茶消费市场发展变化六

7、、国内高端品牌绿茶消费方式趋向多元化第三节2015年中国部分地区高端品牌绿茶消费状况一、北京高端品牌绿茶消费状况分析二、上海高端品牌绿茶消费市场发展分析三、广州高端品牌绿茶消费状况四、福建高端品牌绿茶消费市场的发展分析五、山东济南高端品牌绿茶消费新动向第五章2015年中国高端品牌绿茶细分市场部析第一节西湖龙井一、品牌价值二、西湖龙井消费者评价三、西湖龙井市场规模及采摘情况四、西湖龙井市场价格分析五、西湖龙井开茶节在现代茶城隆重举行第二节绿茶新贵-云雾茶第三节绿茶珍品-信阳毛尖第四节黄山毛峰第五节洞庭碧螺春第六节太平猴魁第七节六安瓜片第八节新林玉露第六章2015年中国高端品牌绿茶市场消费调研第一

8、节高端品牌绿茶消费群体调研一、性别二、年龄三、区域分布四、对茶文化认知第二节消费行为调研一、选择茶叶因素二、购买茶叶渠道三、茶叶价格敏感度四、茶叶包装对消费者因素五、消费者购买高端品牌绿茶目的六、购买高端品牌绿茶习惯第七章2015年中国高端品牌绿茶市场营销分析第一节高端品牌绿茶市场营销发展概况一、高端品牌绿茶营销价值体现二、高端品牌绿茶营销观念之浅析三、茶营销与茶市场四、高端品牌绿茶营销关键点剖析第二节高端品牌绿茶网络营销分析一、高端品牌绿茶电子商务发展现状二、高端品牌绿茶电子商务的盈利模式分析三、透过立顿红茶分析网络营销之发展四、安溪构建高端品牌绿茶网络营销渠道第三节中国茶企在市场营销中存在

9、的严重误区一、“文化”的误区二、产品的误区三、意识的误区四、营销的误区五、企业管理的误区六、经营的误区第四节高端品牌绿茶营销策略分析一、高端品牌绿茶企业的诚信营销策略分析二、利用茶文化进行高端品牌绿茶营销三、我国低档高端品牌绿茶的营销策略四、高端品牌绿茶淡季营销策略分析五、开创中国茶馆文化和体验营销新模式第五节高端品牌绿茶市场营销组合分析一、高端品牌绿茶营销组合的转变与创新分析二、高端品牌绿茶市场营销组合运用须遵守的原则三、高端品牌绿茶市场营销组合策略剖析四、普洱茶营销组合策略解析第八章2013-2015年中国绿茶进出口贸易数据监测第一节2013-2015年中国每件净重不超过3公斤的其他绿茶进

10、出口数据监测分析一、每件净重不超过3公斤的其他绿茶进出口数量分析（09021090）二、每件净重不超过3公斤的其他绿茶进出口金额分析三、每件净重不超过3公斤的其他绿茶进出口国家及地区分析第二节2013-2015年中国每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口数据监测分析一、每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口数量分析（09022090）二、每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口金额分析三、每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口国家及地区分析第九章2015年中国高端品牌绿茶包装分析第一节茶叶包装一、茶叶包装类型二、茶叶的包装方法三、茶叶包装材料的选择四、透视普洱茶品牌竞争分析茶叶包装设计的作用与发展五、茶叶包装技

11、术及未来包装材料发展方向第二节中国茶叶包装情况一、我国现代茶叶包装呈现三大特点二、茶叶包装出现新方式三、茶叶包装向多样化发展四、国家拟制定标准限制茶叶过度包装五、茶叶包装需符合国家相关规定第三节茶叶包装设计分析一、茶叶包装各方面设计二、茶叶包装设计应关注的三个点三、茶叶包装的色彩及图案设计分析四、茶叶包装设计之摄影包装分析第四节茶叶包装存在的问题一、茶叶包装材料浪费二、茶叶包装标识有待规范三、茶叶包装存在污染第五节茶叶包装策略一、茶叶包装有助提升品牌形象二、茶叶包装关键在于技术与文化含量三、茶叶商品包装中的广告运用策略分析四、茶叶包装装潢应体现四个特征五、茶包装色彩心理与社会心理的关系分析第三

12、部分高端品牌绿茶市场竞争力分析第十章2015年中国高端品牌绿茶市场竞争格局透析第一节2015年中国高端品牌绿茶行业竞争现状一、品牌竞争分析二、价格竞争分析三、营销方式竞争分析四、中国茶叶产业竞争力SWOT分析第二节2015年中国高端品牌绿茶替代品竞争分析一、花茶二、红茶三、茶受到咖啡等西方饮品冲击四、西湖龙井面临云南普洱的挑战第三节2015年中国高端品牌绿茶行业集中度分析一、市场集中度分析二、生产企业的集中分布第四节2015年中国高端品牌绿茶竞争力策略分析第五节2016-2022年中国高端品牌绿茶行业竞争趋势分析第十一章2015年中国高端品牌绿茶重点企业运营财务状况分析（企业可自选）第一节中国

13、茶叶股份有限公司一、公司概况二、中茶公司六十年发展成就简述三、中国茶叶股份有限公司发展重心转向国内市场四、中国茶叶股份有限公司战略转型已成功启动五、企业运营财务状况分析第二节浙江省茶叶集团有限公司一、公司概况二、浙江省茶叶集团有限公司业务体系概述三、公司利用土地流转政策积极发展茶叶规模化经营四、企业运营财务状况分析第三节湖南省茶业有限公司一、企业概况二、湖南省茶业有限公司经营财务状况分析三、湖南省茶业有限公司加盟“白沙溪”第四节云南龙生绿色产业集团有限公司一、公司概况二、龙生茶叶已获兰馨亚洲和深圳创新5500万元投资三、龙生瞄准品牌投入亿元建造茶业航母四、企业运营财务状况分析第五节北京吴裕泰茶

14、业股份有限公司一、公司概况二、吴裕泰启动“绿色100行动”以保茶叶品质三、吴裕泰的特许经营发展分析四、企业运营财务状况分析第六节其它一、湖南兰岭绿态茶叶有限公司二、四川省叙府茶业有限公司三、湖南湘丰茶业有限公司四、浙江鸿华茶厂五、湖北邓村绿茶有限公司第四部分高端品牌绿茶市场盈利与投资前景预测第十二章2016-2022年中国高端品牌绿茶行业发展趋势与前景展望第一节2016-2022年中国高端品牌绿茶行业发展前景分析一、中国茶产业前景预测二、全国茶叶重点区域发展规划三、茶叶借助精深加工走向现代化第二节2016-2022年中国高端品牌绿茶消费趋势分析一、未来高端品牌绿茶市场消费趋向二、高端品牌绿茶成

15、茶产业消费新亮点第三节2016-2022年中国高端品牌绿茶行业市场预测分析一、茶叶产量预测分析二、高端品牌绿茶市场规模预测分析三、高端品牌绿茶市场消费预测分析第四节2016-2022年中国高端品牌绿茶市场盈利预测分析第十三章2016-2022年中国高端品牌绿茶投资前景预测第一节2015年中国高端品牌绿茶投资概况一、端品牌绿茶投资环境二、高端品牌绿茶投资特性第二节2016-2022年中国高端品牌绿茶行业投资机会分析一、我国茶叶强势品牌机会多二、茶叶店投资盈利性分析三、产业链投资热点研究第三节2016-2022年中国高端品牌绿茶行业投资风险预警一、市场运营机制风险二、市场竞争风险三、进退入风险四、

16、其它风险图表目录：图表：2013-2015年中国GDP总量及增长趋势图图表：2012.12-2015.12中国月度CPI、PPI指数走势图图表：2013-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表：2013-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表：2013-2015年中国城乡居民恩格尔系数走势图图表：2013-2015年我国工业增加值增速统计图表：2013-2015年我国全社会固定投资额走势图图表：2013-2015年我国财政收入支出走势图单位：亿元图表：2013-2015年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表：2013-2015年我国货物进出口总额走势图图表：2013-2015年

17、中国货物进口总额和出口总额走势图图表：2013-2015年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图图表：2013-2015年我国总人口数量增长趋势图图表：2015年人口数量及其构成图表：2013-2015年我国精制茶制造行业企业数量增长趋势图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业亏损企业数量增长趋势图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业从业人数增长趋势图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业资产规模增长趋势图图表：2015年我国精制茶制造行业不同类型企业数量分布图图表：2015年我国精制茶制造行业不同所有制企业数量分布图图表：2015年我国精制茶制造行业不同类型企业销售收入

18、分布图图表：2015年我国精制茶制造行业不同所有制企业销售收入分布图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业产成品增长趋势图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业工业销售产值增长趋势图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业出口交货值增长趋势图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业销售成本增长趋势图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业费用使用统计图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业主要盈利指标统计图图表：2013-2015年我国精制茶制造行业主要盈利指标增长趋势图图表：2013-2015年中国每件净重不超过3公斤的其他绿茶进出口数量分析图表：2013-20

19、15年中国每件净重不超过3公斤的其他绿茶进出口金额分析图表：2013-2015年中国每件净重不超过3公斤的其他绿茶进出口平均单价分析图表：2013-2015年中国每件净重不超过3公斤的其他绿茶进出口国家及地区分析图表：2013-2015年中国每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口数量分析图表：2013-2015年中国每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口金额分析图表：2013-2015年中国每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口平均单价分析图表：2013-2015年中国每件净重超过3公斤的其他绿茶进出口国家及地区分析图表：中国茶叶股份有限公司主要经济指标走势图图表：中国茶叶股份有限公司经营收入走势图图表：

20、中国茶叶股份有限公司盈利指标走势图图表：中国茶叶股份有限公司负债情况图图表：中国茶叶股份有限公司负债指标走势图图表：中国茶叶股份有限公司运营能力指标走势图图表：中国茶叶股份有限公司成长能力指标走势图图表：浙江省茶叶集团有限公司主要经济指标走势图图表：浙江省茶叶集团有限公司经营收入走势图图表：浙江省茶叶集团有限公司盈利指标走势图图表：浙江省茶叶集团有限公司负债情况图图表：浙江省茶叶集团有限公司负债指标走势图图表：浙江省茶叶集团有限公司运营能力指标走势图图表：浙江省茶叶集团有限公司成长能力指标走势图图表：湖南省茶业有限公司主要经济指标走势图图表：湖南省茶业有限公司经营收入走势图图表：湖南省茶业有限

21、公司盈利指标走势图图表：湖南省茶业有限公司负债情况图图表：湖南省茶业有限公司负债指标走势图图表：湖南省茶业有限公司运营能力指标走势图图表：湖南省茶业有限公司成长能力指标走势图图表：云南龙生绿色产业集团有限公司主要经济指标走势图图表：云南龙生绿色产业集团有限公司经营收入走势图图表：云南龙生绿色产业集团有限公司盈利指标走势图图表：云南龙生绿色产业集团有限公司负债情况图图表：云南龙生绿色产业集团有限公司负债指标走势图图表：云南龙生绿色产业集团有限公司运营能力指标走势图图表：云南龙生绿色产业集团有限公司成长能力指标走势图图表：北京吴裕泰茶业股份有限公司主要经济指标走势图图表：北京吴裕泰茶业股份有限公司

22、经营收入走势图图表：北京吴裕泰茶业股份有限公司盈利指标走势图图表：北京吴裕泰茶业股份有限公司负债情况图图表：北京吴裕泰茶业股份有限公司负债指标走势图图表：北京吴裕泰茶业股份有限公司运营能力指标走势图图表：北京吴裕泰茶业股份有限公司成长能力指标走势图图表：湖南兰岭绿态茶叶有限公司主要经济指标走势图图表：湖南兰岭绿态茶叶有限公司经营收入走势图图表：湖南兰岭绿态茶叶有限公司盈利指标走势图图表：湖南兰岭绿态茶叶有限公司负债情况图图表：湖南兰岭绿态茶叶有限公司负债指标走势图图表：湖南兰岭绿态茶叶有限公司运营能力指标走势图图表：湖南兰岭绿态茶叶有限公司成长能力指标走势图图表：四川省叙府茶业有限公司主要经济

23、指标走势图图表：四川省叙府茶业有限公司经营收入走势图图表：四川省叙府茶业有限公司盈利指标走势图图表：四川省叙府茶业有限公司负债情况图图表：四川省叙府茶业有限公司负债指标走势图图表：四川省叙府茶业有限公司运营能力指标走势图图表：四川省叙府茶业有限公司成长能力指标走势图图表：湖南湘丰茶业有限公司主要经济指标走势图图表：湖南湘丰茶业有限公司经营收入走势图图表：湖南湘丰茶业有限公司盈利指标走势图图表：湖南湘丰茶业有限公司负债情况图图表：湖南湘丰茶业有限公司负债指标走势图图表：湖南湘丰茶业有限公司运营能力指标走势图图表：湖南湘丰茶业有限公司成长能力指标走势图图表：浙江鸿华茶厂主要经济指标走势图图表：浙江

24、鸿华茶厂经营收入走势图图表：浙江鸿华茶厂盈利指标走势图图表：浙江鸿华茶厂负债情况图图表：浙江鸿华茶厂负债指标走势图图表：浙江鸿华茶厂运营能力指标走势图图表：浙江鸿华茶厂成长能力指标走势图图表：湖北邓村绿茶有限公司主要经济指标走势图图表：湖北邓村绿茶有限公司经营收入走势图图表：湖北邓村绿茶有限公司盈利指标走势图图表：湖北邓村绿茶有限公司负债情况图图表：湖北邓村绿茶有限公司负债指标走势图图表：湖北邓村绿茶有限公司运营能力指标走势图图表：湖北邓村绿茶有限公司成长能力指标走势图图表：2016-2022年中国高端品牌绿茶市场盈利预测分析（GYYS）图表详见正文特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据

25、部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。 报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯

26、。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法

27、、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年

28、产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供

29、了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展

30、对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系