网络文学行业分析报告.docx

1、网络文学行业分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目 录一、行业发展简史：渠道更迭带来的内容变化 31、行业简介 62、发展历程 8二、行业运营主要商业模式 101、行业发展初期运营模式 102、当前发展模式，行业全版权运营 12三、行业现状及发展前景 151、市场格局：分分合合 合久必分 162、行业发展趋势 16（1）移动互联网为行业带来颠覆性影响 16（2）全产业链平台化趋势明显 18（3）传统线下文学网络化趋势明显 19四、来自海外市场的启示：把内容做到极致的美国漫威 19五、行业相关企业简析 191、阅文集团：行业霸主 打造中国版漫威 202、其他公司概览

2、20六、主要风险 20网络文学，作为一种与互联网的产生与发展相伴而生的行业，其发展一开始就与传统文学存在很大差异。与传统文学追求文章的精致性及内涵性甚至人生意义社会意义所不同的是，网络文学从一开始就带有很强烈的用户导向性，不管是一开始的为获取点击量排名而存在还是后来的纯粹是为了获取消费者的“打赏”、各种奖励而存在，具有极强的客户导向性。在行业伴随着互联网技术的不断发展而成熟起来后，在经过行业霸主起点中文网在传统的PC 端文学领域精心的培育，行业逐步被培育起来并开始获得资本力量的关注。我们欣喜的看到资本与这个行业发生了更紧密的结合，小说阅读网的东家中文在线成功登陆A 股、腾讯50 亿元收购盛大文

3、学并合并成阅文集团、BAT 其余两家也加大对网络文学产业的投入，对比动漫、影视、文学、游戏等内容行业，文学堪称是内容中的内容，可以称得上是其他影视、游戏、动漫内容的重要源头。它的产生成本最为低廉，且小说IP 有着其他IP 所不具备的优势，即深度的世界观与人物设定，比影视IP 有更强的空间拓展力。互联网文学作为整个文学产业链的上游，其中的优秀作品拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝群体一旦形成，对于这部产品后续改编成游戏、影视、动漫等衍生品而言，都自动获得了庞大的粉丝群体。按照XX的定义，粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，从最早的追星、影视、音

4、乐等，衍生到欢聚时代、天鸽互动等构建的在线社交视频美女主播打赏分成模式、电子竞技中各类直播平台不断兴起并吸引大量游戏玩家粉丝甚至包括微信、自媒体平台的兴起，在移动互联网时代，随着针对粉丝群体能直接变现的渠道越来越直接、有效，因此粉丝”产业愈来愈壮大，并已成为娱乐产业最重要的组成部分。对于网络文学产业来说，粉丝对其有着更直接深刻的意义。一、行业发展简史：渠道更迭带来的内容变化网络文学，作为一种与互联网的产生与发展相伴而生的行业，其发展一开始就与传统文学存在很大差异。与传统文学追求文章的精致性及内涵性甚至人生意义社会意义所不同的是，网络文学从一开始就带有很强烈的用户导向性，这中间也区别是20 世纪

5、60 年代兴起的飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚江湖的金庸古龙式武侠小说，但金庸古龙式武侠小说显然是一个最重要的转换载体。不管是一开始的为获取点击量排名而存在还是后来的纯粹是为了获取消费者的“打赏”、各种奖励而存在，具有极强的客户导向性。在行业伴随着互联网技术的不断发展而成熟起来后，在经过行业霸主起点中文网在传统的PC 端文学领域精心的培育，行业逐步被培育起来并获得资本力量越来越强烈的关注。随着移动互联时代的到来，移动终端设备开始占据人们大部分的碎片化时间，在此基础上如何帮助人们打发碎片化时间成为很多专注人性需求的商家们所需要考虑的。在这种情况下，网络文学由于其通俗易懂、用户导向性及快餐式的消费特点

6、，符合了移动互联网用户们的需求。在目前各项下载、运营与支付终端都相对发展成熟的时候，网络文学引人入胜的情节、独特的每日更新机制、打赏的互联网粉丝模式，极大的激发了消费者的月度热情。随着后续不论是开发游戏还是影视作品的内容加工、深度制作，行业在初创内容积累了大部分粉丝后，后续产品由于天然具有较大的粉丝群体后显然非常易于推广。从当前数据上来看，包括国民数字阅读率以及手机网民规模及占网民比例均为历史新高，出版业已经初步形成数字出版细分市场快速发展的产业格局。根据中国新闻出版研究院第十二次全国国民阅读调查显示，2014年我国18 周岁-70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅

7、读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为581%，比2013 年增加了8 个百分点。从人均的手机阅读时长来看，已经从2008 年的447 分钟增长到目前的3382 分钟，实现了很大的跨越式发展，另外网络文学用户以及使用率也处于一直攀升的状态，行业实现跨越式发展的机会成熟。1、行业简介所谓网络文学，通常所指的就是以网络为载体而发表的文学作品，其本身限定的就是对网络没有了解和接触的人所写出的作品以及没有官方人士在网上发表过的作品，按照大众的定义就是指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术

8、品，这其中，以网络原创作品为主。与传统线下文学相比，显然双方具有相互渗透与融合的趋势，双方作为对立统一不断的促进着整个文学行业的发展，而网络由于贴近用户与新兴群体，其改编成影视作品与游戏作品显然具有更大的市场与用户规模。世间文字千千万，从本质上来讲，网络文学与传统文学区别不大。网络对于文学来说只是一个载体，它为更多的文学爱好者提供了展示自己的舞台，为没有机会在传统媒体上发表作品的人圆了一个美丽的文学梦。但随着行业的发展，网络文学显然也具备了变现的价值，从另一方面来说，网络文学无疑是一场革命，虽然这场革命发生的场所仅仅是网络而已。我们结合网络文学与传统文学发展的优劣势来看，行业不同的优劣势决定了

9、双方决然不同的发展道路与主流受益群体。2、发展历程作为一种以网络为载体的文学作品创作形式，其表现形式多种多样，但主要以网络小说为主。这其中，每个人既可以是读者也可以是创作者，进入门槛较低，因此行业从一开始的发展就具有极大的草根性与民粹性。网络文学的发展几乎是伴随着互联网的发展而发展起来的，从1987 年乔伊斯的超文本小说午后，一个故事开始，行业拉开了盛大的帷幕，而对于中文网络文学来说，1989 年的华夏文摘则是最早的中文网络文学媒体的表现形式。行业最初的发展是伴随着BBS、Web 渠道由一群文学爱好者进行免费的创作与分析，此后伴随着而随着起点中文网首创的“付费模式”兴起，行业开始了商业化进程。

10、伴随着网文产业不断发展成熟的是国家相关产业政策的变化，其对于行业规范健康发展起到了一定的促进作用：二、行业运营主要商业模式网络文学行业经过了最初的萌芽与纯真年代后，在经历了行业的各类网站的各种运营模式的选择后，最终起点所创立的千字收费模式以及打赏分成模式成为了主流方向，在经过苦心培育后，目前市场已经逐步发展起来。随着互联网的不断发展，各种智能终端设备越来越便捷，这为用户提供了更为便捷的接触方式；而庞大的原创文学消费群体显然激发了市场对文学作品深度与广度的挖掘，产业链下游被打通，从这几年游戏、影视产业的作品IP 来源刊，点击率最高的电视剧大多都来自于网络文学的改编，另外游戏中完美世界的网游诛仙改

11、编自之前有名的仙侠小说诛仙，除这之外，还有鬼吹灯、星辰变、择天记等等。1、行业发展初期运营模式对于简单的网络文学来说，无非是作家进行创作，提交给网站进行编辑及审核，通过后借助对读者阅读进行相关收费。从一开始的免费到后来的收费，起点中文网在此过程中的坚持显然发挥了很大的行业培育作用。通过与作者签订协议，以字数换钱的保底协议保证作家的最低收入，结合用户的付费进行收入上的分成，这对于留着作家持续写作显然发挥了巨大的作用。从网络文学整个市场来看，消费者逐步适应了付费以及打赏的运营模式。这期间网站的盈利方式相对简单，主要是向前端的用户收费，由于受我国互联网一直以来各种免费应用的影响，因此虽然市场已经培育

12、起来了，但整体来看消费者群体们的付费意愿及比例相对不高，虽然每年都有所提升，但整体比重仍然相对较小，这一群体的培养仍然任重道远。与直接收费不同的是，网站仍然有另一种“打赏”形式进行收费，这一块主要就是粉丝经济，主要依赖用户的偏好。这种模式下，虽然用户打赏比例极低，但单个用户的ARPU 值极高，网络文学作为一种能满足了用户在现实做难以实现的需求，这就形成了共振并促使用户进行打赏以满足自身的地位及情感需求。本质上作为用户导向型的创作模式，部分读者希望通过打赏影响作者，并希望情节能按照自身希望看到的走，当然，这一块的收入对作者出的作品水准要求较高，并能持续吸引一部分群体进行相关投入。目前来自这一块主

13、要收入来自对网络大神们的分成，大神是指那些拥有强大号召力的网络文学作者，比如唐家三少这种。其实不仅仅是网络文学圈子采用这种体系，类似在线视频娱乐行业，像YY 和9158 这种的盈利模式也是以来“打赏”这种来实现分成收入的。2、当前发展模式，行业全版权运营作为原创的优质文学内容输出基地之一，在当前行业急速发展的态势下，网络文学显然具备了向游戏、出版传媒以及影视娱乐等行业输送原始作品内容的潜质。其凭以生存及发展的关键显然是源源不断的优质原创内容，这既吸引新用户，也能实现全版权运营，产业链开始向下游延伸并实现在线下书籍出版、动漫、游戏、电影、电视等方向的开拓，产品开发与分成。从整体市场上来看，整个行

14、业目前具有多如牛毛的参与者，从原创作者、读者、网络文学内容提供商、版权代理机构、电商平台等等，各自承担了不同的角色。在目前我国影视及游戏产业逐步发展繁荣的前提下，网络文学借助于原生态的力量成功的实现了从线上到线下向其他行业渗透与拓展。多部热门电视剧如裸婚时代、步步惊心、倾世皇妃、以及与步步惊心极其相似的宫、后宫甄嬛传等，他们有个共同的特点全部改编自热门网络小说。另外像诛仙2、恶魔法则、天元、兽血沸腾等全部都是网络小说爱好者可以随口念出的小说名字，也吸引了很多游戏厂商对其进行开发作为游戏运营。以热门的玄幻网络小说诛仙为例，其作者获得100 万的授权费后，同意游戏公司完美时空将诛仙改编为网游，这款

15、游戏仅在2009 年即获得了接近10 亿元收入。这其中目前做的最成功，几乎是行业奠基者的显然是成功的盛大模式。在行业发展初期，盛大旗下起点中文网开创了千字支付的微支付模式，当行业达到一定临界点的时候，盛大开始逐步拓展产业链的上中下游，妄图把握整个产业链，实现多层次的版权售卖与改编，以期实现版权价值的最大化。三、行业现状及发展前景从网络文学的发展来看，目前行市场发展已经日趋成熟完善。各大网络文学网站都具有非常明确的市场定位以及非常成熟的商业运营模式。根据易观智库预测，2015 年中国网络文学市场收入规模将达731 亿元，较2014 年增长3127%。预计在 2017 年，整体市场规模将突破100

16、 亿，在活跃用户上，行业从2010 年的15 亿人预计增长到2015 年的62 亿人，伴随着移动互联网的发展，更多用户基于对碎片化时间的利用，这促使了行业在未来显然具有极大的市场成长空间。随着互联网、移动终端和云存储技术的发展，阅读渠道日益多元化，人们可以随时随地进行阅读，并体验到多终端无差别的阅读体验。1、市场格局：分分合合 合久必分随着行业的不断发展，其对资本市场吸引的力量也日渐增长。随着行业霸主盛大的一系列变动对其造成的沉重打击后，其一家独大的格局被打破，其他网站尤其是XX与腾讯旗下相关网络文学创作网站则借此时机逐步发展起来，而随着腾讯收购盛大文学并与原先的腾讯文学整合成阅文集团，阅文占据了80%以上的市场空间，整个行业基本被垄断。从当前市场格局看，在XX文学、