媒体简报模板.docx

1、媒体简报模板媒体简报模板1. 旧事报道的格式,正式点的 旧事稿的格式有许多，而且都是在旧事事业的进展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。 一般状况可以分为以下四类：倒金字塔式、正金字塔式、折衷式、平铺直叙式等写作型式。 倒金字塔式：此种写作方式是目前媒体常用的写作方式，亦即将旧事中最重要的消息写在第一段，或是以旧事提要的方式呈现在旧事的最前端，此种方式有助于媒体编辑下标题，亦有助于阅听人快速清晰旧事重点。 源于美国旧事界迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的仿照，现在中国的许多都市报所使用的都是这种格式。基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个旧事大事中最有旧事价值的部分（旧事价值通俗

2、来讲就是旧事中那些最突出，最新颖，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想晓得的是结果，或者是某个球员的发挥状况，就先从这里写起。 其次，在报道主体中根据大事各个要素的重要程度，依次递减写下来，最终面的是最不重要的。同时留意，一个段落只写一个大事要素，不能一段究竟。 由于这种格式不是符合大事进展的基本时间挨次，所以在写作时要尽量从受众的角度动身来构思，按受众对大事重要程度的熟悉来支配大事要素。因而需要长期的实践阅历和宏观的对于受众的熟悉。 正金字塔式：此种写作方式刚好与倒金字塔式相反，是以时间发生挨次作为行文结构的写作方式，依序分别是引言、过程、结果，采渐入高潮的方式

3、，将旧事重点摆在文末，一般多用于特写。 折衷式：又叫新华体。 此种写作方式为倒金字塔式、正金字塔式的折衷，亦即，旧事中最重要的讯息仍旧在导言中呈现，接著，则依旧事的时间性或规律性叙述。我们国家的旧事报道一般是遵照时间挨次，但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯（一般人没有时间听你讲长篇大论），所以“新华体”在汲取中外旧事报道之长的状况下诞生了。 基本格式（除了标题）是：先把大事中最重要的部分在导语中简明地体现出来。其次，在其次段进一步详细阐述导语中的这个重要部分，构成支持，不至于使受众在接受时构成心理落差。 因而，其次段实际上是一个过渡性段落。再次，根据大事进展的时间挨次把“故事”讲

4、下来。 平铺直叙式：顾名思义，此种写作方式就是注意行文的起、承、转、合，力求文字的流畅精准。对老师组织而言，由于时常必需发表对特定训练政策、大事的看法，此种写作方式反而适合组织在发表声明时使用。 最近很流行一种叫做“华尔街日报体”（DEE）的格式，这个格式的次要特点就是在文首特写旧事大事中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主，从而引出整个的旧事报道，比如央行关于房贷要加息的消息，旧事报道就可以从一个一般市民的住房贷款行为写起，比较能贴近实际，贴近群众，贴近生活。 标题对于旧事报道很重要，甚至都消失了一个标题就是一条报道的状况。 因而，标题要提炼旧事大事的“精华”，把最吸引人的地方体现出来，

5、同时要简约。假如需要可以在主标题前加上引题，在其后加上副题。 假如要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要留意在文中根据大事叙述明晰的需要，适当加一些小的标题，以概括一个部分的内容，便于受众阅读（针对印刷媒体而言）。 除上述之外，要留意一些细节，比如文首要加电头，像“本报讯”；文中要尽量使用直接引语，尽量少地进行记者的观点表达；行文要流畅，不要艰涩等等。 2. 旧事报道的格式,学校生该如何写旧事报道 旧事稿的格式有许多，而且都是在旧事事业的进展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。 一种是源于美国旧事界的“倒金字塔”式，这种格式由于迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的仿照，现在中国的

6、许多都市报所使用的都是这种格式。 基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个旧事大事中最有旧事价值的部分（旧事价值通俗来讲就是旧事中那些最突出，最新颖，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想晓得的是结果，或者是某个球员的发挥状况，就先从这里写起。 其次，在报道主体中根据大事各个要素的重要程度，依次递减写下来，最终面的是最不重要的。同时留意，一个段落只写一个大事要素，不能一段究竟。 由于这种格式不是符合大事进展的基本时间挨次，所以在写作时要尽量从受众的角度动身来构思，按受众对大事重要程度的熟悉来支配大事要素。因而需要长期的实践阅历和宏观的对于受众的熟悉。 另一种是一个中

7、外结合体新华体。我们国家的旧事报道一般是遵照时间挨次，但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯（一般人没有时间听你讲长篇大论），所以“新华体”在汲取中外旧事报道之长的状况下诞生了。 基本格式（除了标题）是：先把大事中最重要的部分在导语中简明地体现出来。 其次，在其次段进一步详细阐述导语中的这个重要部分，构成支持，不至于使受众在接受时构成心理落差。 因而，其次段实际上是一个过渡性段落。 再次，根据大事进展的时间挨次把“故事”讲下来。 以上是比较常见的消息报道的格式。 标题对于旧事报道很重要，甚至都消失了一个标题就是一条报道的状况。 因而，标题要提炼旧事大事的“精华”，把最吸引人的地方体现

8、出来，同时要简约。假如需要可以在主标题前加上引题，在其后加上副题。 假如要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要留意在文中根据大事叙述明晰的需要，适当加一些小的标题，以概括一个部分的内容，便于受众阅读（针对印刷媒体而言）。 补充一点，最近很流行一种叫做“华尔街日报体”（DEE）的格式，这个格式的次要特点就是在文首特写旧事大事中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主，从而引出整个的旧事报道，比如央行关于房贷要加息的消息，旧事报道就可以从一个一般市民的住房贷款行为写起，比较能贴近实际，贴近群众，贴近生活。 除上述之外，要留意一些细节，比如文首要加电头，像“本报讯”；文中要尽量使用直接引语，尽量

9、少地进行记者的观点表达；行文要流畅，不要艰涩等等。 最终，旧事报道实际上是一个很共性化和组织化的行为，个人可以有个人的特点，一个报纸可以有本人的准绳。 但是有一点不能放弃，就是任何格式都要以最快、最简约、最能满意受众需要的格式去写，这是旧事报道的“真理”。 3. 旧事报道范文 KennedyChou 旧事消息范文 消息是旧事报道中最常见、最常用的一种体裁，这2篇旧事消息范文一篇是会议消息范文，另一篇是活动消息范文，也是记者最常写作的2种消息类型。 一、会议消息范文 全市纪检监察干部集中充电 今日上午，为期两天的全市纪检监察干部业务培训班在市委党校开班，市委常委、纪委书记XXX出席开班典礼并作动

10、员讲话，市纪委副书记XX掌管开班典礼。 此次培训班由市纪委、监察局联合举办，旨在使每位纪检监察干部能系统地把握纪检监察工作的基本理论，初步把握和运用与本职工作相关的专业学问和业务技能，为做好今后的纪检监察工作奠定理论基础。 在为期两天的学习时间里，参训学员将次要学习包括党廉、宣扬训练、信访举报、案件检查、审理、执法监察、纠风、效能监察等在内的纪检监察工作日常业务学问。 市委常委、纪委书记XXX在作动员讲话时要求参训学员要深刻熟悉学习培训的意义，统一思想，提高熟悉，切实增加做好纪检监察工作的自动性和盲目性，端正态度，严明纪律，努力学习，切实提高把握运用纪检监察业务学问的力量和水平，规范纪检监察业

11、务办理程序，使本人的学问结构顺应时代进展的潮流。 并要联系实际，学以致用，确保此次培训收到实效，以更好地服务市委、市政府中心工作。二、活动消息范文3000名师生参与紧急疏散演习 为提高学校师生在发生突发大事时的应急力量，进一步增加广阔师生消防意识和逃命学问。 昨天下午，XX中学组织高一、高二级师生进行紧急疏散演习。 4. 旧事简报怎样做 你 可以看 下 这个 “这个广告做得太好了，客户喜爱得不得了，无疑地，这真是个大好消息，惋惜，接下来的坏消息是客户认为这个广告的诉求对象完全错误！所以，各位对不起，你们必需重做一遍。 究竟错在那里？那是由于AE供应了不正确的简报，而创意小组就被迫本人做。创意人

12、员反而要为广告主题下定义，写出全部支持论点，确定表现的概念、格调气氛及盼望表达的生活方式。 创意人员在广告制造之前，就已经做了这么一大堆。可以断言，对任何广告公司来说，这是最昂贵的简报处理方法。 不但铺张创意人员的时间，更带给创意人员极大波折感，由于，到头来他们必需重做。同时，也耽搁了客户。 广告作业又回到脚本原始阶段，而不是可以开拍制造！假如说，SAATCHI有任何哲理信心，那就是“让我们尽最大可能，在第一次就把广告做对“。当然，最好的方法就是先确定我们有一个正确无误的广告简报。 我们也盼望在简报的阶段加入客户参加，以确保广告及客户的想法步调全都。如此一来，好的创作，将被视为处理难题的杰作，

13、而绝非不受欢迎，不讨喜的惊异！SAATCHI简报的目的很简洁：关心我们为客户制造更有效的广告。 也就是对各方都有助益。为我们指定一个正确适当的方向。 然而一个直线的方向，却不见得总是最好的。创意人员或许会选择也可以选择另一条不同的路线，只需最终目的是相同的！ SAATCHI信任，简报是整个广告制造过程的起点，因而，写简报，绝不是写了就不能改（自我设限）。 每一份简报，几乎每次都由参加的人员（包括创意、媒体、市调）共同改进和进展。通常，如能列出两个以上的简报大纲以供选择，会有很大的关心，然后再打算（例如在核心小组会议时）哪一个大纲最值得进行进展。 写出好的简报绝非易事，所以不该交给资浅的AE去做

14、，更不行草率成事，在没有拿给资深业务人员看过甚至客户方面）之前，不应当直接交给创意及媒体部门。较大的SAATCHI公司都是由业务企划人员（ACCOUNT PLANNERS）来确保做出来的简报，是合理妥切，又具有启发性的。 假如没有业务企划人员，你可能需要一些指点。这也是我们写这本手册的目的，现在，让我们一起来熟悉SAATCHI所信的简报，是如何做出来的。 一、简报的策划方法要写好简报，应当从有客观性、挑剔性、分析性和创意方面着手。由于这些都不简单做到，我们供应一些例子：1、客观性：我们的策略必需有凭有据，不能全靠客观的看法。 可能需要问些问题，（“我晓得您认为这产品是同类中极品：为什么呢？）而

15、其答案往往会使简报更完。”如：“跳”是健康的完康、平衡的狗食。 它集合了罐装狗食和添加狗食的好处。蛋白质含量高、脂肪低，还有大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质，全部狗需要的养分。 2、挑剔性：你必需核对现实，甚至对过去的假定质疑。（以前的假设很可能就是形成今日的问题的缘由。） 甚至还有要求作讨论调查的必要，以测试假设和处理方式。如：干的完整的狗食是为专业养狗宠爱。 （早已习惯罐头狗食的）一般大众会不会受这个现实的影响呢？3、分析性：Saatchi最好的创作总监喜爱问：“假如你要把简报当做一张海报来写，你会怎样说？”这就是好的法则。如：“跳动“是“健食狗食” 。 4、有创意：不要让材料和现实把简

16、报搞得沉闷、笨拙。尽量以不同的见解和观看角度来启发媒介和创意人员。 如：今日的女性很注重本人和她们的家人的饮食健康。可不行能也影响她们关怀本人的狗的健康饮食呢？范例 ：你立刻就会看到，我们将为你供应范例关心你写好的简报。 我们所用的格式源自伦敦。但法则是越来越为世界各地的Saatchi所沿用。 写简报的第一步是从收集“创意和媒介简报的背景材料“开头。肯下功夫做点小讨论的人应当不会觉得太困难。 难的是写下一步：创意简报。由于用同样的材料写出来的简报可能很沉闷、无趣，对创意人员也就无甚关心；因而必需作出自动活泼，富启发性，能刺激灵感又不那么难懂的简报来。 创意和媒介简报 背景材料客户：XYZ 品牌：