新媒体营销习题答案完整版doc.docx

1、新媒体营销习题答案完整版doc单选题1.以下哪种不属于新媒体？ （ A ）A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（A ）A.EDM B. EDC C. EBM D. CDM3.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（C ）A.新浪B.搜狐C.XXD.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C ）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，（A ）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB.YahooC.XXD.Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（C ）

2、A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？ （ D ）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括（B）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（A ）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（B）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介11.第一代自媒体是（B ）A.微博B.博客C.微信D.知乎12.BAT是中国三大互

3、联网巨头，它们是(C)A.XX、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.XX、阿里巴巴、腾讯D.XX、亚马逊、腾讯13.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为(D)A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条14.SEM 是指(A)A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整15.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是(B)A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案16.(C)是网络不良情绪的典型形式。

4、A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情17.(D)电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。A.C2B B. B2C C. B2B D. C2C18.转化效果的英文缩写是(A)A.CPA B. CPM C. CPC D. CAP19.下列不属于综合性型门户网站的是(D)A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝20.邮件营销有以下哪个好处？ (D)A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的用户，针对性强D.以上都是21.建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不包括（C）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组22.以下哪项不属于一个真正的社群

5、必须包含的要素？ （A）A.输入 B.同好 C.运营 D.复制23.微信营销的模式不包括（D）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式24.数字电视不具有哪项特点？ （D）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号25.社交网络服务的英文缩写是（B）。A.SIS B. SNS C. CNS D. SEM 26.即时通讯的英文缩写是（A）IMEMAMNM27.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对28.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐

6、内容，下面属于这一类的客户端为（D）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条29.以下哪一项不属于微信小程序的营销价值？ （D）A.提高文章转化效果B.提升社群用户体验C.降低内容设计门槛D.兴起了内容打赏文化30.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？ （D）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是31. （C）是最早的电子商务平台A.C2B B. B2C C. B2B D. C2C多选题1.新媒体发展趋势有哪些？ （ ABCD ）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临发散思维树状图2.微博逐步取代博客的影

7、响力，除了更适应移动终端之外，还有 如下哪些主要原因？ （ ABD ）A.碎片时间B.入门简便C.随时间自动更新D.互动性强3.以下属于社群的是（ABD ）A.班级微信群B.社团QQ群C.喜欢玩篮球的兄弟群D.十点读书阅读分享群4.直播营销更受青睐的原因有（ABCD ）A.极强的实时互动性B.获取的精准用户C.实时产生转化D.网络运营成本低5.新媒体时代广告的新特点有（ABC ）A.互动性B.海量性C.多样性D.变化性6.新媒体投放广告的付费模式有哪些（ACD ）A.CPMB.CPFC.CPCD.CPA7.网络舆情的两大公害是（AD ）A.网络谣言B.网络娱乐C.网络诈骗D.网络暴力8.邮件营

8、销策划有哪些好处（ABC）A.推广周期短，营销见效快。B.用户查看不受时空限制，转发传播快。C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。D.可以毫无节制地群发9.新媒体发展趋势包括（ABCD）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临10.关于手机报下面说法正确的是（BCD）A.手机报成为了新媒体的主流渠道B.手机报取代了传统媒介C.手机报可以推送新闻.图片.广告D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物11.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（AD）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广

9、告投放过程中听到或者看到某广告的每千 人平均分担的广告成本C.CPA是指按照行为作为指标来计费D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用12.博客营销包括以下哪些工作内容？ （ABCD）A.在博客门户或频道中做广告B.请优质博主发表专业文章C.打造博客团队D.监测博客网站13.为了成为新媒体运营人才，以下（ACE）可以帮助我们提高“网感”。A.关注微博热搜榜B.阅读相关书籍C.关注XX新闻的“热搜词”D.与业内人士交流E.关注微信公众号14.下列哪几项是短视频软件的优点？ （ADE）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享15.VR技

10、术的用途在哪？ （ABCDEF）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验16.传统企业运营新媒体的目的包括？ （ABD）A.品牌推广B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构17.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这一变化做了哪些创新?(ABCDE)A.碎片化阅读，排版适应手机载体B.突出头条新闻，引入独家原创内容C.强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送D.订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示E.鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性18.微博广告投放形式有？ (ACD)A.粉丝通B.广点通C.粉丝头条D.大V广告19.论坛营销的关键环节有哪些？ (ABD)A.话

11、题策划.帖子撰写.B.内容投放.付费合作C.渠道选择D.效果监测20.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因(ABCDE)A.更适应移动终端B.入门简便C.碎片时间D.互动性强E.社交传播问答题1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？ 请说明其原因。参考答案：（1）传统的新媒体营销内容以图片、文字或H5等形式为主；与之相比，短 视频的信息承载方式更立体、内容更丰富、互动性及参与感更强。（2）随着智能手机的普及和移动互联网的提速降费，网民有了大量碎片化时 间，而短视频平台的内容通常仅15秒左右，充分满足了网民在“等人”“坐车” 等碎片化场景的娱乐需求。2.为什么要进行网

12、络舆情管理？参考答案：（1） 互联网赋予了公众参与社会管理.发挥舆论监督的权利，促使网络舆情快 速发展（2） 互联网作为一个交互性极强的媒体，它以最快的速度和最大的容量反映 社会动态变化和各类信息（3）建立及时.准确.全面的互联网舆情报告制度，对于建立良好的政府形象是有极大意义的。3.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。参考答案：新媒体时代广告的新特点：互动性.多样化.海量化。新媒体时代广告传播的 特点：精准定位.内容为王.整合传播。4.短视频平台为什么要进行矩阵化运营？参考答案：（1） 不同账号吸引的用户各不相同，矩阵化运营可以提升企业在短视频平台 的整体用户量。（2） 短视频平台的用

13、户往往很难长时间对同一类短视频保持浓厚的兴趣，企 业可以尝试账号互推，减少用户流失。（3） 短视频平台的审核机制较为严格，账号稍有不慎很容易被封禁或降权，而 矩阵化运营可以降低此类风险。5.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些？参考答案：（1） 社会媒体公信力缺失，为谣言的产生和传播提供了温床。（2） 一些地方政府部门公信力下降，使公众的不信任感增强。（3） 公众科学知识的欠缺，为谣言的传播提供了可乘之机。（4） 社会信息管理的滞后，为谣言的传播提供了机会。（5） 网络推手炮制谣言，强化了谣言的扩散力，挟持了网民的意见。（6） 商业利益的驱动是谣言滋生的经济动因。6.新媒体运营者除了要掌握基

14、础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习， 并提升能力？参考答案：（1） 内容策划能力（2） 工具应用能力（3） 运营统筹能力（4） 数据分析能力5.热点跟进能力7.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？参考答案：CPM （千人曝光）.CPC （点击量）.CPA （转化效果）8.微博取代博客的影响力有哪几个原因？参考答案：更适应移动终端.入门简便.碎片时间.互动性强.社交传播9.在短视频平台做营销，其模式分为哪几大类？参考答案：（1） 投放信息流广告，用户在软件中逐条浏览短视频时，可以直接观看企业广 告。（2） 红人进行合作，邀请粉丝数量大的网络红人拍摄定制化短视频，把企业广 告友好地植入短视频里。（3） 开通商品橱窗，随后将企业产品上传至商品橱窗，最后围绕产品拍摄短视 频，并引导用户点击购买。10.各种舆情监控系统的工作流程大致如下:参考答案：（1）网络信息采集系统从互联网上采集新闻、论坛、博客、微博、微博评论、微信公众账户、新闻客户端评论等舆情信息，存储到采集信息数据库中。（2） 舆情分析引擎负责对采集到的信息进行清洗、智能研判和加工，分析结果 保存在舆情成果库中。舆情分析引擎依赖于智能分析技术和舆情知识库。（3） 舆情服务平台把舆情成果库中经过加工处理的舆情数据进行公布。（4） 工作人员通过舆情服务平台浏览舆情信息，通过简报生成等功能完成对 舆情的深度加工和日常监管工作。