PLAYBOY品牌分析.docx

1、PLAYBOY品牌分析摘要：Playboy1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合.洋溢着花花公子企业国际有限公司及浓浓的绅士休闲味道，令人赏心悦目，风靡全球。“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司创始人休赫夫纳一手主导推出。美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌，逐渐走向了亲民化路线，上至名流、政要，下至普通消费者，每个人心中都有一个“花花公子”，它成为了全球最受欢迎的品牌之一。关键词：品牌定位 企业文化 品牌价值Abstract：Playboy 1953 year founded in the United Stat

2、es, Illinois, the world famous brand of playboy emphasizes combining the modern fashion with the traditional classics. Permeated with playboy enterprises international co., LTD., and the thick gentleman leisure taste, pleasing, popular in the world. Playboy brand clothing series by American playboy

3、enterprises international co., LTD., founder Hugh hefner, the dominant hand. The United States at the beginning of the playboy brand was born in 1953 in the high-end brand, and gradually to the populist route, from celebrities, dignitaries, down to ordinary consumers, in the heart of every man there

4、 is a playboy, it has become one of the worlds most popular brands.Key words: brand positioning enterprise culture brand value一.品牌故事1953年12月，美国人HughHefner（休赫夫纳）以他本人仅有的600美元及借来的6000美金资本出版了第一期PLAYBOY（花花公子）杂志。1955年，花花公子推出其第一种附属产品：附有兔头图案商标的袖口钮。之后又推出领带、领带夹、手镯、运动衫、皮鞋等产品，均大受人们欢迎。由此花花公子品牌很快就与时尚和富裕的人们在美妙环境中自

5、得其乐的生活方式联系起来。1960年，花花公子在美国芝加哥开设了全球第一家“花花公子俱乐部”。之后，花花公子相继在美国和世界各地开设了共24家“花花公子俱乐部”。这些全面展示花花公子品牌个性的俱乐部进一步加强了花花公子高格调、高级别而且令人兴奋的形象。1967年3月3日，花花公子的创始人，休?赫夫纳先生出现在美国时代杂志的封面上，这标志着花花公子已被全球公认为富裕、高级和优雅的象征。1974年，花花公子与日本的株式会社签订了其第一份国际特许代理合同。代理销售的产品包括男士西装、便装、户外服装、皮鞋、袜子和内衣、睡衣、小皮具、女士便服、文具，以及家用纺织品等。1988年，休?赫夫纳先生的女儿克里

6、斯蒂?赫夫纳（ChristieHefner）从其父亲手上接管花花公子集团，担任主席和首席行政总裁。1989年，花花公子与台湾、新加坡及马来西亚几家公司合作，签订了产品特许代理合同。同年花花公子和香港预发集团签订了特许代理合同。1990年，花花公子推出一系列男士香水和美容产品，其中包括洗发水、香体剂、古龙香水、剃须洗面液以及其它男士用品。2002年7月，全球首家花花公子生活时尚概念店在日本东京开幕，由此拉开了花花公子向全球推广其时尚事业的序幕。2005年2月，花花公子收到香港贸易促进局的邀请，参加了“世界专卖店服装展示会”。?2005?年10月，花花公子在伦敦举办了“花花公子之光”展示会，展出了

7、近50年来花花公子杂志上所出现的艺术照片。此次展示会充分展示了花花公子是以怎样的方式影响了20世纪的人们对于美丽、性感、政治、流行以及生活方式的看法和态度。二.品牌定位战略2.1Playboy SWOT（态势分析法）分析2.1.1优势：（1）知名度大（2）有广泛的阅读群体（3）实力雄厚（4）经营经验丰富2.1.2劣势：（1） 广告费用，稿费等支出较高。（2） 刚开始涉及网络领域，缺乏网站建设、营运人员，缺乏网站营运经验。2.1.3机会：网络开始兴起，做电子杂志领域有很大的空缺，商机很大。2.1.4威胁：（1）印刷出版竞争者过多，杂志发行量下降。（2）传统文化观念对它的制约。2,2品牌定位“花花

8、公子”品牌经过高速发展之后，定位不清晰的问题逐渐凸现出来，高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求，创始人休赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列。由于“VIP花花公子”是建立在花花公子原有VIP客户基础上的，该VIP系列一经推出，便获得了高端市场的广泛认同，以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。三.品牌识别系统3.1 品牌名称：Playboy中文名字“花花公子”。3.2 品牌 LOGO：3.2图3.3 标准色：花花公子的商标设计由沉重代表责任感的黑色渲染，黑色一向是走在流行前线的颜色，永远不失其优雅的风度与其时尚感。3.4

9、 标准字：PLAYBOYArialPLAYBOYCooper Black四.品牌结构4.1 品牌结构定义品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速高效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。4.2 PLAYBOY 品牌结构花花公子的品牌结构是共享式的品牌结构，花花公子的多种类型的产品共同使用一个品牌名称。这是由于统一的企业或者文化背景决定的，这有利于花花公子新的产品共享已经建立的市场影响力和品牌形象资产，节省导入期的营销成本

10、和缩短导入期的时间长度。五.品牌延伸5.1品牌汇总花花公子第16类目商标注册信息(2张)16类（杂志和出版物）：27178918类（皮具类目）：272971尊贵系列VIP花花公子：18类（皮具类目）：331056024类（服装类目）：33105595.2.品牌延伸5.2.1 花花公子杂志 花花公子杂志，是知名度极高的老牌杂志，有着 58 年的历史，是目前世界上卖得最好的男性杂志。它每月的发行量比君子、 GQ 和滚石加起来还多。 32 年前，花花公子开始开发海外市场，现在全球还有 19 个版本，由不同国家的 500 万读者（主要为男性）分享。5.2.2 PLAYBOY TV随着纸质媒体的逐渐衰落

11、，花花公子企业国际有限公司于1982年适时上线了电视频道Playboy TV，目前通过网络、数字电视等形式在全球100多个国家开通，电视内容主要以公司原创为主，比较经典的系列有 The Girls Next Door,Kendra and The House Bunny. 2010年9月，花花公子电视频道登陆台湾，以英文原音，中文字幕的形式在台湾中华电信的IPTV平台每周七天、每天24小时播放。不出意外的，这一消息同样引起了社会舆论的广泛关注5.2.3 PLAYBOY GOLFPlayboy GOLF是花花公子企业国际有限公司推出的一个运动系列，包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。每一年暑

12、期， Playboy GOLF都会组织大规模的高尔夫比赛，邀请专业运动员与国际名流参加，比赛现场自然少不了迷人的兔女郎助阵。除了举办比赛，Playboy GOLF也于2010年开始进军亚洲运动服饰领域。2010年6月7日，高尔夫运动装品牌Playboy Golf的首发会在首尔广壮洞酒店举行，由韩国著名演员郑俊浩来负责宣传及营销业务而备受瞩目。当天，安在旭、李承哲、朴诗妍等众多明星出席了活动5.2.4 尊贵系列 Playboy VIPPlayboy VIP是花花公子企业国际有限公司推出的花花公子尊贵系列，VIP花花公子通过自营或品牌许可，提供了一系列的VIP服务，在活动方面，涵盖了从高尔夫到网球

13、场、帆船俱乐部、跳伞郊游，甚至还有马拉松和铁人三项等运动。六.品牌传播6.1品牌传播的重要性一个品牌要想在市场上独领风骚或是夺得一席立足之地，除了令人满意和欣赏的质量保证和一流的服务以外，它的品牌的核心价值很重要，这直接关系到你的消费群对你这个品牌的直接的和长久的心理印象和反馈作用，也就是说它可以操作着这些消费人群是否继续去购买你这个品牌的商品。有了这个核心价值作为依托，其他的延伸产品也就会在消费者心理产生同样的信赖效应，这样就为新生代产品开了一条畅通的便道，从而能快速无阻的打开市场品牌的经营管理。6.2 PLAYBOY 传播方式6.2.1 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，PLAYBO

14、Y有着得天独厚的优势，它有着自己的杂志和电视台，对于自身品牌的宣传，显得轻而易举。6.2.2 公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。PLAYBOY的公关有利于塑造自身的品牌形象和知名度，还可以提升自身的美誉度信任感。6.2.3 人际传播 人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过PLAYBOY企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识PLAYBOY企业，并形成对PLAYBOY企业的印象和评价，这种评价将直接影响PLAYBOY企业形象。七.品牌包装设计7.1品牌包装的两个方面品牌包

15、装的核心主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。关于品牌自身的包装，企业本身可以调整和修改。而企业外部的策划推广亦是企业的品牌包装能否成功的重中之重。7.2 PLAYBOY 品牌的包装方式7.2.1 PLAYBOY 品牌视觉形象系统经典的兔子LOGO，代表了公司所倡导的轻松自然的生活态度。PLAYBOY商标是“休闲品位”的综合商标，也就是要“最愉快，最有价值的生活”的意思，其精神，即是要使生活除了忙碌的工作之外，还要有休闲及生活情趣，从而也能更好的工作。 追随PLAYBOY，使你更具品位，更有情趣，使人生更有价值。7.2.2 PLAYBOY 品牌文化

16、传播 PLAYBOY并不是意味着游手好闲，PLAYBOY是一种文化，是一种精神，视休闲与工作为一体的人们便可以称为PLAYBOY。它提倡生活除了忙碌的工作之外，还要有休闲及生活情趣，从而能更好的工作。也就是要过上最愉快最有价值的生活。 7.2.3 PLAYBOY 商业环境设计 商业环境设计是一种针对商品属性、人格属性、环境因素及美学形式加以综合考虑才能得呈现出来的一种带有商业诉求的商业思维。PLAYBOY综合这些因素，开创了新的商品组合适应商业环境。如VIP花花公子、花花公子GOLF等等。八.品牌声誉及维护品牌信誉形象是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价，必须格外重视品牌建设和声誉维

17、护。在微博时代，一件小事就会渲染成大事，甚至一些别有用心的人，捕风捉影地伤害企业。所以，“打铁自身硬“是做好品牌大家都爱这个品牌。8.1 品牌声誉的建设品牌信誉建立在品牌的优质产品和服务的基础之上，是品牌理念长期贯彻的结果。PLAYBOY品牌一旦在用户心目中树立了良好的信誉，不仅可以影响到现有用户的行为，而且还会影响未来PLAYBOY用户的行为。花花公子杂志以言论倾向自由主义闻名，其文章的水平一般甚高。花花公子内的裸照以“品味高尚”、“乐而不淫”作招徕，走的是高格调、中产娱乐消费路线。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。8.2 品牌声誉的维护企业千辛万苦创出名牌之后，仍不能松懈，而要对名牌进行精心的呵护，否则名牌会很快衰落。如何维护PLAYBOY的品牌声誉，我认为不断取得的成绩就是最大对PLAYBOY声誉最大的维护。九.总结随着花花公子在全球各个领域的业务拓展，打领带的兔子头标志也愈加深入人心。 金融海啸来袭，就连在美国乃至全球都有着极高知名度的“花花公子”集团也在劫难逃，甚至面临破产的风险。 尽管如此，兔子logo不仅代表一个企业，一个品牌，其自身已然形成了一种精神与理念，使人见其形即知其名，引领现代都市轻松自然的生活态度。