公关活动策划方案.docx

1、公关活动策划方案公关活动策划方案篇一：某地产公司公关活动策划方案一目的： 吸引五一长假间购房人流，聚集人气；促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业主身边潜在消费者；提升外界对南方上格林的关注度，美誉度和小区品牌形象，拉动下期销售。二时间： 广告推广时间暂定于4月中下旬 活动时间暂定于五一长假期间。 三对象： 以预备在江北购房者为对象，以*地产公司综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域（解放碑，观音桥）设看房直通车， 诱导 购房者前来观展，看房 以已签约业主为对象，以*之魅为主线，穿插*格林杯业主会（如装修知识讲座，业主友谊棋牌赛）等形式，促进已签约客户之间及其与小区

2、之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，形成口碑效应，促进销售。四诉求重点： 性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化（以样板间及沙盘模型为载体）。 SP诉求：优惠政策。五广告表现： 报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社区文化建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较鲜明的印象，同时暗和阳光绿洲，健康人生的主题。 POP：布旗，海报，宣传品（如DM单，问卷等），抽奖箱，横幅。六活动内容： 1.南方上格林春之魅综艺活动 5月1日 南方上格林春之魅开幕式，时尚时装秀，盆景，根雕，花卉展， 南方上格林杯业主会 开幕式，射箭（或室内飞镖）比赛。 5月2日 盆景，根雕，花卉展，内衣秀，南

3、方上格林杯业主会之台球比赛。5月3日 盆景，根雕，花卉展，南方上格林杯业主会之斗地主 比赛。室内装修知识讲座（第一期）。5月4日 盆景，根雕，花卉展，南方上格林杯业主会之拱猪 比赛。室内装修知识讲座（第二期）。5月5日 盆景，根雕，花卉展，南方上格林杯业主会之麻将 比赛。室内装修知识讲座（第三期）。5月6日 盆景，根雕，花卉展，南方上格林杯业主会之少儿绘画比赛。5月7日 南方上格林春之魅闭幕式，颁奖典礼。备注：考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。时尚时装秀，内衣秀，盆景，根雕，花卉展，装修知识讲座（可联系专业公司，结合其销售推广活动，可谓事半功倍。）。另

4、外注意增加现场观众参与奖项，营造气氛。2活动选择理由：南方上格林春之魅系列综艺活动，以五一长假为实施时段，以时尚时装秀，盆景，根雕，花卉展，内衣秀，来聚集人气，带动客流量。形式较新，也没有销售心理抗性，估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注；同时，以南方上格林杯业主会及室内装修知识系列讲座为手段组织业主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌形象（所谓品质楼盘）；同时暗和阳光绿洲，健康人生的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。 3在现场销售中增加或突出限时（限额）购

5、房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。 4看房直通车设在销售重点区域如解放碑，观音桥（预先在广告中发布信息），吸引目标客户。 七活动效果预计：（略） 八预算分配：（略）篇二：辽宁大学文学院公关活动策划方案【前言】本次应辽宁大学文学院的要求，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。【调查分析】我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：优势（Strengths）：辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视

6、觉传播两个方向）3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。弱势（Weaknesses）：辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊；其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。机会（Opportunities）：辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极；同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。威胁（Threats）：文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出

7、一批身怀屠龙绝技的大学生。普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的名人来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个名院。综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。【目标战略】1.明确目标首先，我们在为谁做公关策划呢？恩，很多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科专业。摘自XX百科一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅。摘自院长语录通过具像和抽象

8、的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是人学院，如果非要加个限定字，我相信是文人学院。大家不要以为我在堆砌文字，我们是文人学院，不是呆人学院，不是疯人学院，不是狂人学院，也不是小人学院。于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了文人上。2.战略分析经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为渲染。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：彩染和淡染。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让

9、人有这方面的联想。彩染和淡染两部分没有严格的时间区分，所谓彩染是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而淡染则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。【媒介策略】1.选择媒介：电视媒介 央视教育频道 辽宁电视台纸质媒介 中国青年报大学生周刊辽沈晚报2.媒介预算:活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%；其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅；以辽宁为主，全国为辅。【具体活动】1.彩染活动活动一：1重磅推出新文人风采系列活动创意说明很多时候我

10、们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候整合才是塑造创意的最佳途径。本次活动创意来源于一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望。结合这句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次新文人风采系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力，明确奋斗目标。活动计划1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅的人文精神，对这次活

11、动进行动员。2.活动由一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必须是本院系学生。4.本活动自20XX年5月10日开始报名，报名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。5.活动内容分为4个部分，即书法展、辩护赛、作文竞赛、辽大掠影摄影展。4项活动同时展开，但在具体时间上需要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取先慢后紧的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。具体时间1.本次活动为

12、期一个月时间，从5月10日至6月10日结束。2.活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期3日3.活动第二阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开始，初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的动员和作品接受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行跟踪报道，但必须涉及。4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性成果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌的身影

13、，展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品，面向大众开展人人评分活动。5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组，按次序依次展开活动。6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后，需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展高中生模仿秀、才艺大比拼、高中生签名活动、大学生与高中生互换角色等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。经费预算本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占60%；活动支出4万，预备支出1万。效果评估通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，

14、给予当代大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受众留下深刻印象。篇三：饮料企业笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以WN二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。 时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟弥漫，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否

15、顺利如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。 目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。 一、策划缘起： 一位成功人士说，人生如

16、登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度WN。结合自己的感受和认识，以WN为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）这是20XX年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。 很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质； 教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。 可以说以WN二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望

17、！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为WN二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。 WN体现了一种自信的精神。 WN，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能！ WN，寓意永不言败的心态和自信；强者的WN，是今天中国的力量所在！ WN，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。 WN是一种精神！ WN是一个品牌！ WN是一瓶自信的饮品！ 这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，

18、可谓提供了绝佳的契机，这是因为：20XX高考在即，考出自信WN！这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以喝出精神，考出自信WN为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。 二、目的： 通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、

19、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。 三、目标： 1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度； 2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体； 3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。 4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。 四、主题： 喝出精神，考出自信WN！ WN实业为绿城万名学子加油喝彩！ 五、方式： 主动联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成高考加油站具体执行，方便高考期间的考生与家长。 六、构想： 根据郑州每个

20、区考点分布情况，每个考点设置一个高考加油站，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿者。 初步预计郑州需要设置15个高考加油站。 在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开辟并冠名高考指南专版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一周时间，每天一期，版头冠以 WN独家赞助举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布高考加油站相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。 在活动

21、结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。 高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参与活动的商家或品牌。 联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源提供。 七、内容： 应急物品提供：提供水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等； 流动宣传展示：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流动传播效应； 提供避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，方便陪同考生考试的家长； 冠名高考指南栏目：提供相关考试咨询和动态，潜移默化的影响该部分消费群体，培养潜在消费对象； 八、策略组合：

22、 1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进行追踪报道和宣传。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将招聘相关人员的讯息穿插在硬广告中。 2、市场配合：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发计划方案和渠道激励政策；二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点附近相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产品出现；三是活动结束后半月内迅速完成郑州其它网点的铺市工作。 3、调研配合：为增加立体传

23、播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深入的论证，开展一对一的调研活动。 九、费用预算： 主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，具体费用分解另附。四是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。 十、资源匹配： 1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定； 2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作； 3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作； 4、确保前期队伍组建、市

24、场排查、研究所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。 十一、效果预测： 如果上述资源匹配条件充分到位，我们充分相信通过融合事件营销与新闻传播，以双剑合璧的宣传推广模式，将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌基础。 十一、活动实施日程进度表（略）篇四：校园公关活动策划方案公关策划文案，又称公共关系专题活动策划书，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作 理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也

25、是公关人员国家 职业资格统一鉴定中级技能部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。二.前言也 称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和 需要。只有阐明了这一背

26、景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容 （方案）使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。四.目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成

27、总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。五.创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1.活动主题。2.活动名称和项目。3.标语。4.宣传作品等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。六.媒介策略公共关系

28、活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七.活动计划活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。八.经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。九.效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十.署名文案最后需写明：1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划

29、人员名称。2.策划书写作时间。x年x月x日。篇五：公关活动策划方案策划资料：对于在帮助贫困生方面：有80的学生都愿意帮助贫困生，还有20的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。学生对于勤工俭学的态度：95的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。对于在学校里开一个服装专卖店：30的学生认为好，在这30学生中，男女比例为6：4；50的学生认为无所谓；另有20的学生持反对意见。在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。在对于企业赞助学校的活动上：70的学生都能接受这一形式，30的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。在服装的着装上面来看：85的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10的学生平时喜欢穿运动服，5的学生平时喜欢穿正装。对于平时用哪类东西来装点自己：所有的学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。学生们平时对广告的看法：有70的学生受电视广告的影响自己的购卖，30的学生受报纸和