广告心理学复习选择题.docx

1、广告心理学复习选择题1在CIS系统理论中，属于企业发展的根本动力的要素是 （ ）A企业理念 B企业行为 C企业形象 D企业经营方针2广告心理研究的访谈法，无论采取哪种方式，都必须具有 （ ）A提纲甚至题目 B一定目的、策略 C被访者的自觉 D访谈者的灵活应变3信息加工的行为倾向性中非决定因素 （）A趣味 B需要 C期待 D价值4垂挂在日本东京摩天大楼上的瑞士钟表广告，直径16米，重6吨。这则标牌广告采用的策略是 （）A注意策略 B变化策略C大尺寸策略 D对比策略5一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多，这说明受众的 （）A 知觉超负荷 B选择的感受性 C知觉的差别阈限

2、 D知觉防御6有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后，就不再买了。原因是 （）A这种购买是盲目的，没有习得商标知识B没有听到或看到该商标的商品广告宣传C 所购商品的实际体验不好，因而学会了回避重复D不再需要这种产品7广告发布的时间的重复间隔最为适合的策略是 （）A先多后少 B先短后长 C先快后慢 D先长后短8大脑对广告语言信息进行加工的部分应是 （）A右半球 B左半球 C形象加工系统 D左、右两半球9运用联想律对广告设计具有重要意义，但值得重视制约联想的因素是 （）A联想的强度和人的定向兴趣 B环境、风俗和受众心理C消费者的年龄、文化程度、职业等 D禁忌语和禁忌形象10关于说服传播模型中差

3、距因素的说法，不正确的是 （ ）A 差距是指所传播的意见与说服对象的原初态度之间的差异B 差距应达到足以引起说服对象的心理不平衡，才能有说服效果C 差距越大，越能引起紧张状态，越能增强说服效果D 差距太大，不太可能使被说服者去改变态度缓解紧张，求得平衡11最需要采取中枢说服路径的广告是 （ ）A电视广告 B产品广告C平面广告 D产品特性广告 12瑞夫斯的USP的语法程序为 （ ）A特有的许诺加理由的支持 B产品特性加消费者喜爱C独特的销售主张加有力的促销 D理性思维加特有的许诺13存款、买保险，是属于马斯洛需要层次理论中的 （ ）A自我实现需要 B安全的需要C尊重的需要 D 归属的需要14属于

4、理智感的一组是 （ ）A责任感、怀疑感 B义务感、自尊感C求知欲、探究感 D愉悦感、反感15根据情绪的三维模式图，辨别出情感两极的情感是 （ ）A愤怒与恐怖 B狂喜与厌恶悲伤与期待 接受与悲哀16网络结被激活的条件是激活必须超出 （ ）A命题限制 B阈值水平 兴奋扩散 注意阈限17关于颜色引起的情绪体验，判断完全正确的一组是 （ ）（1）橙色喜悦、希望、爱慕等（2）黄色安静、喜悦、振奋等（3）绿色有生机、希望、冷漠等（4）紫色严肃、寂寞、消沉等（5）黑色严肃、寂寞、悲伤等A（1）（2）（4） B（1）（4）（5） （1）（3）（5） （2）（4）（5）18属于广告创意事前测评方法的是 （ ）A

5、实验法和现场访谈法 B淘汰法和比较排序法态度量表法和分割测评法 实验法和评分法19广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是 （ ）A回忆测评法 B访谈法 认知测评法 投射法20为了有助于增强广告效益，网站和网页设计可采用的形式是 （ ）A广告不随页面滚屏而消失 B重复滚动增加浏览次数 提高回头率 21文化中的核心要素是指 （ ）A 宗教信念 B 风俗习惯 C语言 D价值观22按夫妻决定权对产品分类，属于共同决策的产品有 （ ）A厨房用品 B体育器械 照相机 D电视23要使儿童成为潜在消费者，就应 （ ）A通过不断播送广告 B通过广告培植儿童对产品品牌的好感C通过广告传播产品给

6、儿童的利益 D通过广告宣传产品形象 24属于品牌个性内容的是 （ ）A品牌名称 B品牌标志 C价值观和情感 D品牌视觉特征25按选购商标的顺序所表现出的商标忠诚性，随意购买不同商标的同类商品，是 （ ）A忠诚的不稳定性 B忠诚的不连续性C 忠诚的连续性 D非忠诚性26建立品牌个性就是将品牌个性同 （ ）A代言人相匹配 B品牌态度相联系 C目标消费群体的个性相匹配 D品牌象征相联系27品牌联想记忆结构的核心是 （）品牌强度品牌价值 品牌净利润 资本产出率28英国英特品牌公司建立的英特品牌模型中的主观判断指确定 （ ）A品牌强度 B品牌价值 C品牌态度 D品牌名称29对企业识别理论中战略管理说理解

7、正确的是 （ ）A把企业识别归于普通存在的企业行为B企业的一切行为是企业的市场定位的具体化C企业的一切行为是企业的战略发展规范的外化D用适当方式把“我是谁、能干什么”传播给目标市场30能使消费者觉察、知觉的广告是 （ ）A有说服力的 B有视觉冲击力的 C有关选购、决策的 D电视广告1、A； 2、B； 3、A； 4、C； 5、D 6、C； 7、C； 8、B； 9、A； 10、C11、D； 12、A； 13、B； 14、C； 15、A 16、B； 17、B； 18、A； 19、D； 20、A；21、C； 22、D； 23、B； 24、C； 25、D 26、C； 27、D； 28、A； 29、D；3

8、0、B1个性的核心是 （ ）A气质 B意志 C性格 D兴趣2消费行为一般过程5个阶段中属于心理过程的是 （ ）A形成需要，购买 B获取信息，选择商品 C购买，评价所购物品 D激发动机，购买行为3引起注意的吸引力越强对广告信息 （）A越能引起注意 B既可能起积极作用，也可能起消极作用C越能加强认知 D越能印象深刻4按照海尔森的适应水平理论，有机体对在单色光照射下，高于平均反射率的表面感受是 （）A 补色 B灰色C单色光本色D单色光变色5对产品质量进行改善又不造成浪费，改善部分的差别阈限为 （）B 大于 小于等于小于或等于6不管白天，黑夜与什么光照，凭过去经验，对草坪的绿色感觉总是保持不变，这是

9、（）A明度恒常性 B颜色恒常性 C经验性 D知识性7音高的变化维度，据有关资料，可传递的最大值为 （）A.3 比特 B2.7 比特 C 2.5比特 D3.1比特8画面中留白的作用是 （）A引发回忆表象 B 引发展开想象 C 使画面空旷 D引发思考9属于联想接受律的是 （）A由桌子想到书桌 B由桌子想到椅子C由桌子想到写字 D由桌子想到吃饭10最需要采用中枢说服路径的广告是 （ ）A电视广告 B 产品广告 C 平面广告 D产品特性广告11按说服的传播模型，被说服对象的中心问题是 （ ）A需要与认知 B信念与人格C情感与利益 D 信念与情感12消费者重视广告表现出的商品效能是 （ ）A所有商品特性

10、 B特有的主张 C最喜欢的商品特性 D商品的安全特点13消费者做出购买决策的重要依据，往往是 （ ）A有关消费的知识和经验B商品的技术指标C商品的性能价格比D. 商品的心理价值14按说服理论中启发式加工的启发式线索，下列不属于该线索的是 （ ）A专家评价，名人声望B商标名称，商品标记C色彩，包装特点D产品特性，服务措施15情感性广告诉求中常见的情感维度是 （ ）A肯定与兴奋 B温柔与愉快肯定与温柔 兴奋与真诚16在网络里，每一种情感反应，都可以视为 （ ）A一个网络结 B一个概念 一个阈值 一种认知17颜色在广告设计中，常被用来 （ ）A认知广告信息 B引起心理活动 增强广告效果 诱发特定情感

11、18广告效果测评应遵循的原则是 （ ）A有效性、累积性和复合性 B有效性、可靠性和相关性可靠性、复合性和相关性 真实性、准确性和相关性19态度测评投射测验的文字联想法，多用于 （）A销售效果的测评 B广告创意的事后测评商品、企业命名调查 广告效果的事后测评20广告商在网上投放广告时，应该选择 （ ）A知名度高的网站 B访问人数多的栏目访问者兴趣一致的栏目 同产品类别相一致的网络或栏目21跨国公司做广告，避免对当地俚语或习惯用语翻译错误所用方法是 （）B 音译法 B逆向翻译法 C正向翻译法 D意译法22文化中核心要素是指 （ ）C 宗教信念 B风俗习惯 C价值观 D语言23关于影响儿童对广告态度

12、的说法，正确的是 （ ）A家庭可以改变儿童对广告的态度 B同伴能使儿童改变对广告的态度同伴的态度能影响儿童对广告的信任 D家长的态度能控制儿童的消费方式24围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是 （ ）A产品功能和特色相一致 B品牌个性与目标对象个性相一致C产品特性与情感相一致 D产品特性与品牌个性相一致25影响类别商标扩展的主要因素是 （ ）A核心商标的特征与扩展商标的特征 B扩展商标的特征与扩展公司的特征 C扩展商标的产品与原商标产品之间引起的联想和类别产品之间的相似性D扩展商品的特性与扩展公司之间引起的联想和同类产品的相似性26按品牌定位理论，方太厨具的广告语“让家的感觉更好”

13、，品牌定位的侧重点是 （ ）A目标对象 B个性 C特点 D功效27推动消费购买的动力是 （ ）A美誉度 B知名度 C忠诚度 D知名度与忠诚度28品牌形象力的两个维度是指 （）品牌注意占有情况和品牌质量品牌注意占有情况和品牌美誉品牌美誉和品牌质量 品牌个性化和形象29企业竞争力的要素有 （ ）A商品力、促销力、形象力 B销售力、商品力、凝聚力C商品力、销售力、形象力 D向心力、形象力、宣传力30决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是 （ ）A社会使命 B价值取向C经营方针 D企业精神1、C； 2、B； 3、B； 4、C； 5、A 6、B； 7、D； 8、B； 9、A； 10、D；11、B； 1

14、2、C； 13、C； 14、D； 15、C 16、B； 17、D； 18、B； 19、C； 20、D；21、B； 22、C； 23、C； 24、B； 25、C 26、B； 27、A； 28、B； 29、C；30、A1下列不属于心理过程内容的是 （ ）A认识 B情感C世界观 D意志2在企业理念建设中，设定企业价值取向工作的重要基本之一是考察职工的 （ ）A集体利益 B个人利益 C价值观 D 价值观的变化3有关研究表明，大众对广告的反应 （）A视而不见，听而不闻 B有明显的选择性和局限性C有目的性和功利性 D依心理活动特性而定4广告画中人物模特儿能产生高注意值的是 （）A注意能集中指向模特儿本身

15、B注意能集中指向所联系的的广告内容C注意指向名人、明星 D注意指向女性形象5关于感觉的说法，错误的是 （）C 看、听、尝、臭及疼痛等都是感觉 D 凡感受到并认识、思考过的东西才是感觉E 酸甜苦辣、香臭、明暗等都是感觉 F 不经刺激感觉器官，大脑就没有特定对象个别属性的反映，不能称感觉6变体字的识别，并不依赖于 （）A字的物理特征 B境联C字的构成元素 D认知特征7米勒的实验研究表明大脑短时记忆的容量是，那么当刺激的数目超过个时，大脑短时所接受的量为 （）A个 B个 C个 D个8与创造想象的特点不相符合的是 （）A首创性 B联想性 C独立性 D新颖性9属于联想因果律的是 （）A由热想到温暖 B温

16、暖想到寒冷C由火光想到寒冷 D由火柴想到香烟10佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是 （ ）E 当精细加工的可能性高时，说服的中枢路径特别有效F 当精细加工的可能性低时，说服的中枢路径特别有效G 当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效H 当精细加工的可能性高时，两种说服路径都有效11按照霍夫兰德和詹尼斯的说服传播模型，说服可信的基本条件是 （ ）A意见可靠或真诚 B客观性或无私心C差距性或差异性 D论证性或情感性12广告诉求要向目标对象回答 （ ）A说什么 B怎样说C做什么或怎样做 D说什么和怎样说13对消费者说服效果或喜欢的理解，正确的是 （ ）A社会经济地位高的消费者

17、对产品的实用性更关注，理性诉求广告效果更高B社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣，理性诉求广告效果更高C自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢I 自我监控程度高的消费者对情感诉求广告更感兴趣14麦吉尔的说服理论最有价值的一点是 （ ）A 对于商标商品，人们将它看成是一堆属性，消费者的态度与这属性具有函数的关系B 促进对信息接受所提供的论证应显示对随后结论的支持C 消费者态度的变化包含人的信念改变D 当接受者接受和加工传播时所产生的思想会起中介说服效果15属于理智感的一组是 （ ）A责任感、怀疑感 B义务感、自尊感求知欲、探究感 友谊感、倾向性16网络理论模型中思想的基本单元是 （

18、 ）A命题 B概念 阈值 网络结17常用于广告的情感诉求，作为一种积极的情感体验，是指 （ ）A热爱 B友情 钟爱 真情18广告效果测评，运用科学测评方法的目的是 （ ）A检验广告决策 B测量广告效果衡量广告价值 将广告效果量化19广告心理效果事后测评中态度测评的方式有 （ ）A注目率、阅读率、精读率 B阅卷调查、访谈、投射测验电话访谈、小组访谈、文字联想 绘画测验、认知测评、回忆测评20网络广告中最为常见的广告是 （ ）A图标广告 B文字链接关键字广告 旗帜广告21市场营销中所说的物质文化是指 （ ）D 产品、购物方式等 B产品、服务、投资C装饰品、交通工具、精神产品 D投资、文化产品、服务

19、精神22对目标消费者价值观进行诉求具有重要作用的是 （ ）A产品品牌 B产品标志广告文化内涵 产品特性23对儿童购物有非常重要影响的是 （ ）A电视广告 B观看电视C看电视的时段 D看电视广告的时间24引发认牌购买的积极动力是 （ ）A知名度 B信任度 C美誉度 D利益点25商标扩展有两大类，各类的扩展因素不同，完全是线性扩展因素的一组是 （ ）（1）核心商标的特征 （2）商标引起的联想 （3）扩展商品的特征（4）扩展公司的特征 （5）类别产品之间的相似性A（1）、（2）、（3） B（1）、（3）、（4）C（2）、（3）、（5） D（2）、（3）、（4）26按品牌定位的理论，农夫山泉的“农夫山

20、泉有点甜”的品牌定位侧重点是 （ ）A特点 B功效 C个性 D目标对象27关于知名度、美誉度、忠诚度之间的关系，判断正确的是 （）美誉度是知名度的必要前提知名度是美誉度的动力忠诚度是美誉度持续累积的结果知名度是忠诚度的前提28Anker关于品牌资产的五因素模型认为，品牌资产的首要成分是 （ ）A品牌意识 B品牌联想 C品牌个性 D品牌忠诚29影响消费行为的内部因素是 （ ）A认知结构、学习加工、人格特点等 B认知过程、注意、文化因素等C经济条件、家庭成员态度、文化素质等 D认知结构、动机、家庭成员态度等30良好的企业形象，能 （ ）A提高企业的声誉 B产生积极的心理效应C增强企业的竞争力 D促

21、进产品销售1、C； 2、D； 3、B； 4、B； 5、B 6、C； 7、D； 8、B； 9、C； 10、A；11、B； 12、D； 13、C； 14、B； 15、C 16、A； 17、C； 18、D； 19、B； 20、D；21、B； 22、C； 23、D； 24、C； 25、D 26、A； 27、C； 28、D； 29、A；30、B1 商场里将商品划分为一个区，区内陈列同类商品，这是运用消费者知觉的 （）A整体性 B相似性 C境联效应 D封闭性2以下说法正确的是 （）A 兴奋低于适当水平时，自然兴奋就会降低B兴奋处于适当水平时，会产生舒适感C兴奋高于适当水平时，兴奋也会提高D日常用品，也会使

22、兴奋提高3常见平面广告将产品标志、名称置于画面上的左上方，这是因为 （）A容易引起第一眼的注意 B有利改变观察习惯C容易引起兴趣 D节省广告版面的空间4下列不属于问卷中开放式的提问方法的 （ ）A是非题 B造句法 C自由回答法 D投射测验法5商品的卖点是指符合目标消费者的 （ ）A最感兴趣的一点 B利益点 C价值观的利益点 D满足需要的一点6按照条件反射的分化，要使消费者将推销产品从同类产品中区分出来，不正确的做法是 （）A运用广告宣传或其它促销手段B强化消费者注意该产品的特色C以该产品名称举办各种文体表演、竞赛或命名运动队D从不明显的差别刺激开始，逐渐扩大差别7由具体感性发展到抽象概念的中间

23、环节是 （）A认知 B形象 C语言 D表象8下列不属于认知策略中视觉策略的是 （）A对比策略 B境联策略 C转换策略 D镶嵌策略9关于态度的说法，正确的是 （）A态度是个体待人、接物的表现 B态度是个体待人、接物、思想观念的一种倾向性C态度是个体温和、激动、暴躁等的表现D态度是需要的一种倾向性10说服传播模型中接受者的人格因素与说服的关系理解正确的是 （ ）J 高自尊者比低自尊者更易被说服K 高智力者比低智力者容易被说服L 低自尊者比高自尊者更易被说服M 低智力者受复杂的逻辑论证影响大，难以被说服11行为理论认为行为所遵循的机制是 （ ）A态度的方向、强度、信任度 B奖励最大、受罚最小C表现自

24、我的倾向 D保持现有的态度12消费者做出购买决策的重要依据往往是 （ ）A有关消费的知识和经验 B商标的技术指标C商品的性能价格比 D商品的心理价值13在心理需要项目单中，对消费行为经常起作用的有 （ ）A成就、交往、获得、公认和显示B成就、保护、防御、独立自主C获得、保持、公认和拒绝D. 认知、建造、支配和交往14下列关于情感体验的说法，正确的是 （ ）A对令人振奋的信息，消极性情感体验者比积极性情感体验者了解得更多B对令人沮丧的说服信息，积极性情感体检比消极性情感体验者了解得更多C对令人振奋的信息，积极性情感体检者比消极性情感体验者了解得更多D当受众的精神加工水平高时，情感直接影响态度的变

25、化15网络理论模型中思想的基本单元是 （ ）A概念 B网络结 阈值 命题16常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是 （ ）A热爱 B钟爱 友情 真情17动情语言的广告感染效果，在很大程度上取决于 （ ）A富有热情 B真情实意 信息的可信与真实 信息的新奇和生动18属于广告销售效果事后测评方法的是 （ ）A现场访谈法、分割测评法 B增长率比值法和四分法测评广告费用比值法和回函测评法 问卷法和淘汰法19广告制作应努力的主要方向是 ( )A真实性和可靠性 B良好的创意和表现手法冲击力和吸引力 真实性和艺术性20网络页面的图文关联度更高的是 （ ）A首页 B二级页面三级页面目 终端正文页面21在全球

26、型的广告策略中很少用的情感诉求方式是 （ ）E 讽刺 B幽默 C亲情 D友情22为了助于增强广告效果，网站和网页设计可采用的形式是 （ ）A增加浏览次数 B重复滚动广告不随页面滚屏而消失 D提高回头率23具象型商标是 （ ）A是以图型构成的商标 B是以事物为原型构成的商标C是以汉字为原型而变体构成的商标 D是以事物、图案构成的商标24运用名人效应的目的 （ ）A将名人与产品联系起来 B借名人的声誉推销产品C借名人提高品牌的美誉度 D实施名人广告策略25按商标定位理论，农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”，商标定位的侧重点是（ ）A功效 B特点 C个性 D目标对象26消费者认牌购买的必要前提条

27、件是 （ ）A知名度 B美誉度 C美誉度和忠诚度 D忠诚度27完全是Anker提出的品牌资产要素的一组是 （）（1）品牌忠诚 （2）企业资产 （3）品牌意识 （4）主观质量 （5）消费者数量（1）（3）（5） （2）（4）（5）（1）（3）（4） （2）（3）（4）28企业一切经营战的出发点和归宿是 （ ）A树立企业形象 B提高企业知名度C建设企业理念 D使顾客满意 29决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是 （ ）A社会使命 B价值取向C经营方针 D企业精神30品牌形象力的两个维度是指 （ ）A品牌美誉和品牌质量 B品牌注意占有情况和品牌美誉C品质注意占有情况和品质忠诚 D品牌个性化和形象

28、1、A； 2、B； 3、A； 4、A； 5、B 6、D； 7、D； 8、B； 9、B； 10、C；11、B； 12、C； 13、A； 14、C； 15、D 16、B； 17、C； 18、B； 19、A； 20、A；21、B； 22、C； 23、B； 24、C； 25、B 26、A； 27、C； 28、D； 29、A；30、B1在推销商品的业务中，有些字眼有利于推销，另一些字眼对推销不利。下列有利于推销的一组是 （） A健康、舒适、自豪、义务 B安全、好玩、责任、签名 C快乐、发现、容易、真货 D交易、决定、试用、担心2“超级口服液”是由著名科技专家运用生物工程技术研制的天然蛋白质液制成的。该产品的广告解说词有200字，受众仍喜欢看，是因为 （ ）A是新产品 B写得好 C消息的价值高 D符合自己的观点3在静止的图