多选 题.docx

1、多选 题- Page 1-第一章 1. 广告在本质上是一种 。（ ） A.信息传播活动B.商业活动C.推销活动D.促销活动 2. 约翰*肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在 。（ ） A. 18 世纪初B.19 世纪初C. 20 世纪初D. 1945 年 3.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为 。（） A.广告的对象广泛B.广告具有强烈的目的性C. 广告主要依靠大众传播媒介D.广告是容易使用的工具 4.1960 年在营销基础一书中提出4Ps 理论的是 。（） A.科特勒B.奥格威C. 麦卡锡D.肯尼迪 5.1971 年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在

2、临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是 。（A） A.肯尼斯*郎曼B. 大卫*奥格威C. 威廉*阿伦斯D. 约翰*肯尼迪 6. 以下哪个不是受众的特点。（） A.流动性B. 被动性C.分散性D.隐匿性 7.广告代理制的广告运作机制 （） A. 以广告公司为核心B.以广告主为核心C. 以广告媒介为核心D. 以广告受众为核心 8. 在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是 。（ ） A. 客户下达代理委托书B. 广告计划书的撰写 C. 代理工作计划的制定和工作计划书的编写D. 代理议案的确认 9. 根据1998-2008 年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于 。（

3、） A.起步期B. 起飞期 C. 平缓发展期D. 成熟期 10. 以下那一项不符合事实。（） A. 广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排B. 广告公司是双向代理 C.我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体D. 我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买 11.以下那一种陈述不符合事实。（） A. 沙特政府严格控制广播和电视B.奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税 C.法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D. 巴黎的户外广告随处可见 12. 以下那一项不符合事实。（） A. 加拿大允许比较广告B.美国允许比较广告C.英国不允许比较广告 D.法国允许非批评性质的比较

4、广告，但不能指明竞争者 13.全球本土化的意思是。（ ） A.在任何国家发布广告，都要按照当地情况B.广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素 C.世界性品牌要本土化D 全球营销的产品要本土化 14. 世界最大的国际性商业日报是 。（） A. 读者文摘B. 金融时报C. 华尔街报D. 今日美国 第二章 1. 营销可控四大要素是指。（ ） A.产品、价格、渠道和促销B.产品、价格、推销和促销 C. 产品、价格、促销和整合 D.生产、定价、分销和推销 2.营销非可控要素是指。（ ） A.政治法律、经济、文化、社会B. 政治法律、经济、文化、社会组织 C.政治法律、经济、文化、风俗D.政治、法律、道德

5、、风俗 3. 以下那一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤。（ ） A.设计产品、市场细分和选择、产品定位B.市场细分、市场选择、产品定位 C. 与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位D.市场细分和选择、产品设计和定位 4.现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括。（ ） A. 产品开发、定价、产品制造B.产品开发、定价、产品制造、分销服务 C. 产品制造、定价D.分销和服务 5. 人员推销的沟通形式是一种。（ ） A. 面对面的沟通B. 电话沟通C.人际沟通D 信息和情感沟通 6. 直接反应广告是一种 。（ ） A.促销广告B.直销营销的工具C.广告效果测量的方法D.广告效

6、果事前测量方法 7.直销营销过程中最关键的是。（ ） A.寻找潜在消费者B.产品价格合理C. 创建数据库D. 产品质量好 8.促销的基本职能是。（ ） A. 传递信息，推动购买B.传递信息C.吸引消费者购买D.说服消费者购买 9.根据耐用性的不同，产品可以划分为。（ ） A. 耐用品、非耐用品、必需品B.耐用品、非耐用品、一般耐用品 C.耐用品、非耐用品、服务D.耐用品、非耐用品、奢侈品 10.消费者对价格敏感度较高的产品是。（ ） A. 耐用品B.非耐用品C.服务类商品D.奢侈品 第三章 1.以下那一项不是品牌的外部表现要素。（ ） A. 品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D 品牌文化 2.“

7、只溶在口，不溶在手”的创意者是 。（ ） A.大卫*奥格威B.罗瑟*瑞夫斯 C. 伯恩*巴克D.李奥*贝纳 3.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征。（ ） A.李维斯501 牛仔裤B.万宝路香烟C. 戴比尔思钻石D.法拉利赛车 4. “品牌的冰山”理论的提出者是。（ ） A.戴维森B.奥格威C. 瑞夫斯D.蒋彝 5.奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义。（ ） A.范思哲B.劳斯莱斯C. 星巴克D.万宝路 6.当年乐百氏纯净水提出“27 层净化”概念，符合的原则是。（ ） A. 人无我有B.人有我专C. 人有我优D 人专我先 7.罗瑟*瑞夫斯提出USP 理论是在。（ ） A.20

8、世纪50 年代B.20 世纪60 年代C.20 世纪70 年代D.20 世纪80 年代 8.品牌形象理论的提出者是。（） A.李奥*贝纳B 大卫*奥格威C.罗瑟*瑞夫斯D.伯恩*巴克 9.著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是。（ ） A.李奥*贝纳B 大卫*奥格威C.罗瑟*瑞夫斯D.伯恩*巴克 10. 七喜汽水的“非可乐”定位属于。（ ） A.情感定位B.类别定位C. 比附定位D.USP 定位 11.20 世纪60 年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于。（ ） A. 比附定位B.类别定位 C.文化定位D.情感定位 12.宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于。（ ） A.情感定位B. USP

9、 定位C. 类别定位D 文化定位 13. 以下哪一个不是品牌传播的一般规律。( ) A.信息聚合性规律B.媒介多元性规律C. 受众认知规律D.效果可测量规律 - Page 3-14.以下哪一个不是受众认知规律。（） A.AIDMA 模式B.DAGMAR 模式 C. ROI 理论D. 两级传播 15.拉扎斯菲尔德提出。（ ） A.创意理论B.两级传播理论C. 舆论领袖理论D.品牌形象理论 16. 以下关于品牌传播主题选择的那一种观点是不正确的。（） A.要与同类品牌传播主题形成差异B.可以使用情感诉求作为传播主题 C. 不可以利用品牌创始人作为传播主题D.可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主

10、题 第四章 1.以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的。（） A.广告受众是广告的媒介受众B.广告受众是广告的诉求对象C.广告受众是广告的目标受众 D.广告受众不是广告活动的核心 2.广告传播的主要对象是。（ ） A.一般受众B.团体用户的决策者C.经销商的采购决策人D.个人 3. 根据马斯洛的需要层次理论，人的需要由低到高依次是。（ ） A.生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要 B.生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我实现的需要 C.安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要 D.生理需要、安全需要、社交需要、自我实现的需要、尊重的需要 4. 以下

11、那一种观点是正确的。（） A. 需要就是动机B.需要就是愿望C.愿望就是动机D 愿望可能成为动机 5.法律意义的消费者购买产品的目的是。（ ） A.用于个人需要B.可能用于经营C.用于个人或家庭需要D.可能用于销售 6.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的。（） A.一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者B.广告目标受众就是广告诉求对象 C. 广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者D.广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者 7. 品牌差异小，消费者参与程度高，会形成。（ ） A. 复杂性购买行为B.减少失调的购买行为C. 习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为 8. 品牌差异

12、小，消费者参与程度低，会形成。（ ） A.复杂性购买行为B.减少失调的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为 9. 麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成。（ ） A.鸡肉B.羊肉C.鱼肉D.兔肉 第五章 1.广义的广告调查内容是指。（ ） A.广告市场调查和广告传播调查B.行业市场调查C. 广告文化调查D.广告的操作调查 2.广告市场调查的主要调查对象是。（ ） A.消费者、竞争者、经销商B.消费者、竞争者、企业自身C.消费者、竞争者、整个产业 D.产品、消费者、竞争者、经销商、企业自身和整个产业 3.整体市场环境调查的重点内容是。（ ） A.整体经济发展状况及其影响、消费

13、者对整体经济状况的反应B.整体经济状况 C.整体经济状况的影响D.消费者对整体经济状况的反应 4.产品调查的中心目的是。（ ） A. 在于寻找消费者对产品的认知B. 在于寻找产品生产者对产品的认知 C.在于寻找产品与消费者的利益期待的契合点D.在于寻找消费者的需求 5.广告调查的道德原则主要是指。（ ） -A.保护被调查者的隐私权B.为客户保守商业秘密C.保护被调查者的隐私权和客户的商业秘密 D.避免主观偏见 6.以下关于文献法的观点哪一种是错误的。（） A.调查活动不使用文献法B.文献法避免重复研究的劳动 C.文献法能节约调查成本D.文献法有效利用既有资讯 7 使用观察法时，_ 。（ ） A

14、.可以直接向目标对象提问B.不向目标对象直接提问C.要与目标对象直接交流 D.在特定条件下应该向目标对象直接提问 8.在实验法应用过程中，调研人员要_。（） A.操纵自变量B.操纵自变量和因变量 C.观察自变量的变化是否受因变量的影响D.操纵自变量，观察因变量是否变化 9. 在实验法中,测试组的自变量_。（） A.不能变化B.应当变化C.要根据实验具体目标决定是否变化D.变化与否决定于因变量 10.比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是_ 。（） A.未经预约的电话访问法B.入户访问法 C.邮寄法D.留置法 11.便利抽样又称为_ 。（ ） A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.等距抽样

15、12.等距抽样又称为_。（） A.分层抽样B.类型抽样C.多级抽样D.系统抽样 13.整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求_ 。（） A.各群之间的差异较小B. 各群之间的差异较大C. 各群之间的差异程度根据具体目标而定 D.每个群中各单元之间的差异较小 14.以下那一项不符合调查问卷的内容完整性的要求。（ ） A.结构合理，覆盖全面B. 问题具体，数量适宜C.表述清楚D.能够引导被调查者的态度 15.以下哪一项不符合调查报告撰写要求。（） A.语言简洁B.词汇尽量专业化C.结论明确D. 明确的建议 16.调查报告的正文内容至少应包括_。（） A.研究方法、调查结果、结论与建议B.调查结果

16、、结论与建议C.研究方法、调查结果 D.研究目的、调查结果、结论与建议 第六章 1.以下那一项表述是错误的。（） A. 企业营销战略服从广告战略B.广告战略服从企业营销战略C.广告战略服从企业总体战略 D.营销战略服从企业总体战略 2.理性诉求作用于受众的_ 。（） A.理智动机B.情感C. 态度D.行为意向 3.一般来说，理性诉求比较适合于_ 。（） A.高档耐用产品B.低档日常用品C.居家用品D.办公用品 4.在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的，属于_ 。（） A.一面理诉求B.两面理诉求C.直接诉求D.鼓励诉求 5.在以下表述中，哪一项比较符合实际。（ ） A.大多数的

17、广告诉求是情理交融的B.只有少数广告诉求是情理交融的C.多数广告使用纯粹理性诉求 D.多数的广告使用纯粹情感诉求 - Page 5-6.从消费者利益着眼的广告表现方式属于_的表现方式。（） A.商品信息型B.生活信息型C.附加价值型D.满足情感型 7. 目标消费者的结构描述是指。（） A. 目标消费者群体划分为若干子群体B. 目标消费者的互动关系结构C. 目标消费者的消费结构 D. 目标消费者的心理结构 8.根据消费者的注意特点，_ 。（） A.在节日期间，广告要适当集中宣传B.广告要把握好时间长度 C. 不用在一般的生活用品上花费太多广告D.广告发布间隔时间要“先短后长”。 9.广告发布时间

18、间隔要“先短后长”，是根据_ 。（ ） A.产品特点B.销售节令C.注意特点D.遗忘规律 第七章 1.强调商品具有“戏剧性”的人是_ 。（ ） A.路易*阿姆斯特朗B.李奥*贝纳C.大卫*奥格威D.伯恩巴克 2.广告创意的艺术性不允许_。（） A.夸张B.夸大C.出人意料D.有功利性 3. 把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是_。（） A.弗兰克*阿南克德*阿姆斯壮B.韦伯*杨 C.罗杰*冯*奥克D.李奥*贝纳 4. 以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的。( ) A.替换是一种创意技巧B.改编不可能成为一种创意技巧 C.创意可以使用颠倒技巧D.幽默也是一种创意技巧 5.以产品的名称或商标为创意来

19、源，属于_。（） A.形象型创意思维方法B.从产品本身的直接因素寻求创意的方法 C.从产品的间接因素寻求创意的方法D.放射型创意思维方法 6.根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是_ 。（） A.接近联想B.相似联想C.创造想象D.再建想象 7.水平型创意思维法的一个关键特征是_ 。（） A. 比较相似的事物，思维方向不能预测B.思维合乎逻辑，有特定结构C.思路清晰 D.具有连续性和方向性 8. _不是头脑风暴创意法的规则。（ ） A.产生的创意观念越多越好B.不介意创意的质量C.要相互直率批评D.思考的连锁反应 9.亚瑟*科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质

20、是_。（） A.把两个相关的事物组合起来B.把两个已有的事物进行不同的组合 C.把两件已有的广告作品进行组合D.把两个相似的事物组合为一个新事物 10.“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于_ 的广告创意概念。（ ） A.认知概念B.心理概念C.情境概念D.类别概念 11.皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于_ 。（） A.心理概念B.认知概念C.情境概念D.类别概念 第八章 1._不是电波媒体的特点。（ ） A. 传播速度较快B.重复能力较高C.受众以看或听的方式接收D.受众主动性较高 2. _是广告媒体选择的依据。（ ） A. 目标受众的数量大B.对目标受众的有效到

21、达 C. 媒体资源的最优化D. 媒体对客观环境的适应性 3. 按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在_ 。（） A.产品导入期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品衰退期 4.媒体组合是在广告发布中，运用_ 。（ ） A.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式B.不同种类的媒体 C.同一种媒体的不同形式D.不同地区的媒体 5.以下那一种说法是正确的。（） A.市场策略决定于媒体目标B.媒体策略是媒体技巧的具体实施方式 C.媒体技巧是媒体策略的具体实施方式D.媒体计划的第一项内容是媒体购买 第九章 1. 广告效果是指广告信息经过传播后，_ 。（） A.对广告对象的影响B.对广告对象的直接

22、影响 C.对广告主的影响D.对广告对象和广告主的影响 2.经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有_ 。（） A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性 3.接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的_ 的体现。（） A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性 4.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的_ 。（） A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性 5. 广告传播效果的测评建立在_上面。（ ） A.认知与态度B.态度与行为C.行为与认知D.认知、态度和行为 6.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的_ 。（）

23、 A.受众人数B.受众总人次C.受众接触广告的深度D.受众接触广告的广度 7. 记录受众暴露度的数据，是_ 。（） A.不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人B.一个人接触广告几次，就记录几次 C.一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人 D.一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人 8.提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价 广告的可记忆性，这种测评方法是_ 。（ ） A.回忆测评法B.纯粹回想法C.再认测评法D.辅助回想法 9.态度改变的测评是测评_ 。（） A.消费者对广告观念的理解程度B.消费者对广告观念的喜好程度C

24、.消费者对广告的商品特征的认识程度 D.消费者对广告观念的理解和喜好程度 10.对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做_ 。（ ） A.历史比较法B.历史分析法C. 实验分析法D.销售测定法 11.样本市场实验法主要应用于广告运动的_ 。（ ） A.事前效果测试B.事中效果测试C.事后效果测试D.广告正式播出的开始阶段 12. 样本市场测验法应用于广告效果的_。（） A.事前效果测试B. 事中效果测试C.事后效果测试D. 消费者判定法 13.瞳孔计测试法测得的结果是_ 。（ ） A.非常确定的B.非常可信的C.不可信的D.不能过分相信的 14.问卷编码的基本原则

25、是对答案的信息分类_。（） A.宜粗不宜细B.宜细不宜粗C.不少于三种D.不多于五种 第一章 1.广告传播活动有如下特殊性。（ .） A.追求传播对象的数量大B.有强烈的目的性 C.可以作为公关的广告手段D.具有公信力E. 可能误导消费者 2. 广告的基本属性是 。（） A.信息告知B.说服C. 营销D.诉求E.追求效益 3. 广告在市场营销中的地位体现在 。（） A.广告诉求促进销售B.广告是促销中的一种基本工具 C. 广告不是唯一的营销工具，它的营销功能和效用是有限的 D. 广告是现代营销的核心环节，广告与营销的各种要素都有关联。E.广告增加企业利润 4、随着原始社会大分工的出现，集市、货

26、币和广告推动了商品的流通，最常见的商品广告形式有（ ） A、口头叫卖B、告示海报C、音响招揽D、实物陈列 5.促销的基本方式包括 。（） A.广告B. 公关关系C.人员促销D. 节假日推销E.降价促销 6.以下关于广告的说法，哪些是正确的。（） A.广告有独特的促销功能B.广告有独特的优势C. 广告的营销地位是不可取代的 D.广告的营销功能是有限的E.但广告不是现代营销的核心环节 7. 广告可以使目标消费者 。（） A.加深对产品的认知B.加深对产品的理解C.提高对广告的产品价格的敏感度 D.提高对广告的产品的好感度E.加强对广告的产品的信心。 8.以下哪些观点是正确的。（） A. 广告不是万

27、能的B.广告是提高产品附加值的重要工具 C. 广告是营销传播子系统 D. 广告有助于产品差异化E.销售好坏在于广告 9. 威廉*阿伦斯认为，广告能够促销，原因包括 。（ ） A.广告使广告的产品与其他产品区别开来B.广告降低企业的销售成本C.广告刺激产品流通 D.广告建立品牌偏好E.广告降低产品价格 10.就产业性质来看，广告业是 。（） A.一种服务业B. 一种文化产业C. 一种艺术行业D.一种知识经济组成部分E.一种创意经济组成部分 11、以下哪些是广告市场的参与者。（ ） A. 广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众E.广告信息 12. 广告市场商品交换关系的特殊性使得 。（） A.

28、广告市场存在双重交换关系B.广告市场存在双重代理关系C.代理关系的主要执行者是广告公司 D.广告运作机制以广告主为核心E.广告运作机制以广告媒介为核心 13.广告代理制受到以下原则的制约。（ ） A. 成本原则B.利己利他原则C.即期利益原则D.完全信息原则E. 自我利益原则 14. 广告计划工作的主要内容包括 。（） A.广告策划会议B.广告创意与表现会议C.广告计划书的编写D. 代理议案会议E.媒体购买 15. 广告服务制度包括 。（） A.AE 制度B. 业务透明制度C.业务档案制度D. 工作单制度E.业务审核制度 16. 中国广告市场发展存在的主要问题包括 。（） A.广告市场发展仍处

29、于较低水平；B.广告市场发展在区域上不均衡； C.在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位；D. 广告受众不理解广告的价值 E. 经营管理机制不健全。 第二章 1. 市场营销学发展过程中，人们对营销的认识变化包括。（ ） A.营销对象由顾客转向利益相关者B.营销客体扩大到也包括关系 C.营销目标发展到使企业和相关者受益D.营销工具发展到全面营销E.营销主体由企业变成一切组织 2. 促销要素包括 。（） A.广告B.直效营销C.人员推销D.推销促进E. 销售促进 3.以下哪些属于营销非可控要素。( ) A.政治法律因素B.经济因素C. 文化因素D.价格因素E. 渠道因素 4.现代市场营销流程的

30、第二个阶段是准备提供价值，具体环节包括。（ ） A.产品、服务开发B.定价C.产品制造D.促销E.分销服务 5.直接营销的形式包括。（ ） A. 目录销售B.邮购服务C.展销会D. 电话营销E. 电视购买 6.销售促进的工具包括。（ ） A.人员促销B.消费者促销C.广告促销D. 销售人员促销E. 交易促销 7.销售促进的特点包括。（ ） A.使用各种短期刺激推动购买B.为了获得立即的销售反应C.刺激购买者较迅速购买 D.刺激购买者较大量购买E.有助于培养品牌忠诚度 8.以下哪些属于对于广告和销售促进的正确认识。（） A.广告可作为销售促进的先导B.销售促进可增强广告效果C.销售促进应该纳入广

31、告计划 D.销售促进计划应该与广告计划并列E.广告计划是销售促进计划的一部分 9.关于公共关系的正确观点包括。（ ） A.公共关系能够增强广告效果B.公共关系可以推广公司的形象C.公共关系可以保护公司形象 D.公共关系可以推广公司的产品E.推行公共关系活动的最经济有效的方式是新闻 10.以下关于公共关系的观点，哪些是正确的。（） A.公关的根本目的是促进销售B.公共关系活动都直接支援营销目标C.广告能够扩大公共关系活动效果 D.公共关系无法增强广告效果E.公共关系有助于获得公众对企业的认同 11.广告具有如下属性。（ ） A.广告是有偿的商业信息传播活动B.广告促成产品销售C.重复律是广告的一

32、个重要规律 D.广告传播利用非人员的传播媒介E.广告新闻化是很有效的品牌形象传播方法 12.以下关于新闻传播的观点，哪些是正确的。（） A.新闻内容应具有新闻价值B.新闻信息应该真实C.企业利用新闻来宣传品牌是不正当的 D.应该利用新闻广告化来推广品牌形象E.新闻的时效性很弱 第三章 1.品牌命名应符合以下几点。（） A.易于发音B.不能有不悦的谐音C.容易记忆D.传递产品利益E.最好与产品有关联性 2. 可口可乐的中文名称符合品牌命名的哪些要求。（ ） A.琅琅上口B.简洁，容易记忆C.与产品有关联性D.体现品牌定位E.体现品牌主张 3. 品牌的核心竞争力具有如下特征。（ ） A.具有排他性B.对消费者具有感召力 C.具有可持续性D.与企业的核心竞争力一致，企业能够实施 E.最重视产品的功能性价值 4. 品牌形象外在要素包括