人教版小学语文必背古诗.docx

1、人教版小学语文必背古诗人教版小学语文必背古诗人教版一年级至六年级必背古诗词及名句 小池 宋 杨万里 绝句 唐 杜甫 泉眼无声惜细流，树阴照水爱晴柔。 两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天。 小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。 窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。 一年级上册 一去二三里 二年级上册 三年级上册 一去二三里，烟村四五家。 赠刘景文 宋 苏轼 小儿垂钓 唐 胡令能 亭台六七座，八九十枝花。荷尽已无擎雨盖，菊残犹有傲霜枝。 蓬头稚子学垂纶，侧坐莓台草映身。 一年好景君须记，正式橙黄橘绿时。 路人借问遥招手，怕得鱼惊不应人。 咏鹅 骆宾王 鹅，鹅，鹅，曲项向天歌， 山行 唐夜书所见 南宋 杜牧 叶

2、绍翁 白毛浮绿水，红掌拨清波。 远上寒山石径斜，白云生处有人家。 萧萧梧叶送寒声，江上秋风动客情。 停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。 知有儿童挑促织，夜深篱落一灯明。 画 唐 王维 远看山有色，近听水无声。 回乡偶书 唐 贺知章 九月九日忆山东兄弟 唐 王春去花还在，人来鸟不惊。 维 少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。 独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。 儿童相见不相识，笑问客从何处来。 画鸡 明 唐寅 遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。 头上红冠不用裁，满身雪白走将来。 赠汪伦 唐 李白 平生不敢轻言语，一叫千门万户开。 望天门山 唐 李白 李白乘舟将欲行，忽闻岸上踏歌声。 天门中断楚江开，碧水东

3、流至北回。 桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。 静夜思 唐 李白 两岸青山相对出，孤帆一片日边来。 床前明月光，疑是地上霜。 二年级下册 举头望明月，低头思故乡。 饮湖上初晴后雨 宋 苏轼 赋得古原草送别 唐 白居易 水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。 悯农 唐 李绅 离离原上草，一岁一枯荣。野火烧欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。 锄禾日当午，汗滴禾下土。 不尽，春风吹又生。 谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。 远芳侵古道，晴翠接荒城。又送王三年级下册 孙去，萋萋满别情。 咏柳 唐 贺知章 一年级下册 碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。 宿新市徐公店 宋 杨万里 不知细叶谁裁出,二月春风似剪篱落疏疏一径深，树

4、头花落未成阴。 春晓 唐 孟浩然 刀。 儿童急走追黄蝶，飞入菜花无处寻。 春眠不觉晓，处处闻啼鸟。 夜来风雨声，花落知多少, 春日 宋 朱熹 敕勒歌 北朝民歌 胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新。 敕勒川，阴山下，天似穹庐，笼盖村居 清 高鼎 等闲识得东风面，万紫千红总是春。 四野。 草长莺飞二月天，拂堤扬柳醉青烟。 天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。 儿童放学归来早，忙趁东风放纸鸢。 游子吟 唐 孟郊 慈母手中线，游子身上衣。 望庐山瀑布 唐 李白 所见 清 袁枚 临行密密缝，意恐迟迟归。 日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川。 牧童骑黄牛，歌声振林樾。 谁言寸草心，报得三春晖。 飞流直下三千尺，疑是银

5、河落九天。 意欲捕鸣蝉，忽然闭口立。 第1页 南, 如今直上银河去，同到牵牛织女家。 乞巧 唐 林杰 七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。 乡村四月 宋 翁卷 凉州词 王翰 家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。 绿遍山原白满川，子规声里雨如烟。 葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。 乡村四月闲人少，才了蚕桑又插田。 醉卧沙场君莫笑，古来征战几人嫦娥 唐 李商隐 回, 云母屏风烛影深，长河渐落晓星沈。 四时田园杂兴 宋 范成大 嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。 牧童 唐 吕岩 昼出耘田夜绩麻，村庄儿女各当家。 童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜。 草铺横野六七里，笛弄晚风三四声。 四年级上册 归来饱饭黄昏后，不

6、脱蓑衣卧月明。 题西林壁 宋 苏轼 渔歌子 宋 张志和 横看成岭侧成峰，远近高低各不同。 舟过安仁 宋 杨万里 西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。 不识庐山真面目，自缘身在此山中。 青箬笠，绿蓑衣，斜风细雨不须归。 一夜渔船两小童，收蒿停棹坐船中。 怪生无雨都张伞，不是遮头是使风。 游山西村 宋 陆游 五年级上册 莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。 清平乐?村居 宋 辛弃疾 泊船瓜洲 宋 王安石 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 茅檐低小，溪上青青草，醉里吴音京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山。 相媚好，白发谁家翁媪, 春风又绿江南岸，明月何时照我还。 黄鹤楼送孟浩然之广陵 唐 大儿锄豆溪东，中儿正织

7、鸡笼，最李白 喜小儿亡(无 赖，溪头卧剥莲蓬。 故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。 秋思 唐 张籍 孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流。 洛阳城里见秋风，欲作家书意万重。 六年级上册 复恐匆匆说不尽，行人临发又开封。 送元二使安西 唐 王维 诗经?采薇 渭城朝雨浥轻尘，客舍青青柳色新。 昔我往矣，杨柳依依，今我来思，长相思 清 纳兰性德 劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人。 雨雪霏霏。 山一程 水一程 身向榆关那畔行 夜深千帐灯 过故人庄 唐 孟浩然 春夜喜雨 唐 杜甫 风一更 雪一更 聒碎乡心梦不成 故人具鸡黍，邀我至田家。绿树村故园无此声 好雨知时节，当春乃发生。随风潜边合，青山郭外斜。 入夜，润物

8、细无声。 开轩面场圃，把酒话桑麻。待到重野径云俱黑，江船火独明。晓看红七律?长征 毛泽东 阳日，还来就菊花。 湿处，花重锦官城。 红军不怕远征难，万水千山只等闲。五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸。 西江月?夜行黄沙道中 宋 金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒。四年级下册 辛弃疾 更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜。 独坐敬亭山 唐 李白 明月别枝惊鹊 ，清风半夜鸣蝉。稻 众鸟高飞尽，孤云独去闲。 花香里说丰年，听取蛙声一片。 卜算子?咏梅 毛泽东 相看两不厌，只有敬亭山。 七八个星天外， 两三点雨山前。旧风雨送春归，飞雪迎春到。已是悬 时茅店社林边， 路转溪桥忽见。 崖百丈冰，犹有花枝俏。 望洞庭 唐

9、刘禹锡 俏也不争春，只把春来报。待到山湖光秋月两相和，潭面无风镜未磨。 天净沙?秋思 元 白朴 花烂漫时，她在丛中笑。 遥望洞庭山水翠，白银盘里一青螺。 孤村落日残霞，轻烟老树寒鸦，一 点飞鸿影下。 五年级下册 忆江南 唐 白居易 青山绿水，白草红叶黄花。 浪淘沙 唐 刘禹锡 江南好，风景旧曾谙。日出江花红 似火，春来江水绿如蓝。能不忆江九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯。 第2页 羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关。 马诗 唐 李贺 竹石 清 郑燮 大漠沙如雪，燕山月似钩。 出塞 王昌龄 何当金络脑，快走踏清秋。 咬定青山不放松，立根原在破岩中。 千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。 秦时明月汉时关，万

10、里长征人未还。 但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。 伯牙绝弦 闻官军收河南河北 唐 杜甫 伯牙善鼓琴，钟子期善听。伯牙鼓鹿柴 王维 琴，志在高山。钟子期曰:“善哉，剑外忽传收蓟北，初闻涕泪满衣裳。峨峨兮若泰山。” 却看妻子愁何在，漫卷诗书喜欲狂。 空山不见人，但闻人语响。 志在流水，钟子期曰:“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡。返景入深林，复照青苔上。 善哉，洋洋兮若江河。”伯牙所念，钟子期必得即从巴峡穿巫峡，便下襄阳向洛阳。 之。 古郎月行 李白 子期死，伯牙谓世再无知音，乃破己亥杂诗 清 龚自珍 小时不识月，呼作白玉盘。 琴绝弦， 终身不复鼓琴。 九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀。 又疑瑶台镜，

11、飞在碧云端。 我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。 六年级下册 早发白帝城 李白 浣溪沙 宋 苏轼 朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。 元日 宋 王安石 游蕲山清泉寺，寺临兰溪，溪水溪两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。 爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏， 流。 千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。 山下兰芽短浸溪，松间沙路净无泥，别董大 高适 潇潇暮雨子规啼。 千里黄云白日曛，北风吹雁雪纷纷。 天竺寺八月十五日夜桂子 谁道人生无再少，门前流水尚能西，莫愁前路无知己，天下谁人不识唐 皮日休 休将白发唱黄鸡。 君, 玉颗珊珊下月轮，殿前拾得露华新。 至今不会天中事，应是嫦娥掷与人。 卜算子?送鲍浩然之浙东 绝句

12、 杜甫 宋 王观 七步诗 三国 魏 曹植 迟日江山丽，春风花草香。 水是眼波横，山是眉峰聚，欲问行泥融飞燕子，沙暖睡鸳鸯。 煮豆持作羹，漉菽以为汁。萁在釜人去那边，眉眼盈盈处。 下燃， 才始送春归，又送君归去，若到江豆在釜中泣。本自同根生，相煎何枫桥夜泊 张继 南赶上春，千万和春住。 太急。 月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。 姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。 江南 汉乐府 鸟鸣涧 唐 王维 江南可采莲，莲叶何田田。鱼戏莲人闲桂花落，夜静春山空。 江雪 柳宗元 叶东， 月出惊山鸟，时鸣春涧中。 千山鸟飞绝，万径人踪灭。 鱼戏莲叶西，鱼戏莲叶南，鱼戏莲 孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。 叶北。 芙蓉楼送辛

13、渐 唐 王昌龄 寒雨连江夜入吴，平明送客楚山孤。 塞下曲 卢纶 登鹳雀楼 王之涣 洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶。 月黑雁飞高，单于夜遁逃。 白日依山尽，黄河入海流。 欲将轻骑逐，大雪满弓刀。 欲穷千里目，更上一层楼。 江畔独步寻花 唐 杜甫 池上 白居易 黄师塔前江水东，春光懒困倚微风。 风 李峤 桃花一簇开无主，可爱深红爱浅红。 小娃撑小艇，偷采白莲回。 解落三秋叶，能开二月花。 不解藏踪迹，浮萍一道开。 过江千尺浪，入竹万竿斜。 石灰吟 明 于谦 千锤万凿出深山，烈火焚烧若等闲， 寻隐者不遇 贾岛 凉州词 唐 王之涣 粉身碎骨浑不怕，要留青白在人间。 松下问童子，言师采药去。 黄河远上白

14、云间，一片孤城万仞山。 第3页 只在此山中，云深不知处。 王万壑树参天 千山响杜鹃 (秋夜将晓出篱门迎凉有感 陆游 维) 三万里河东入海，五千仞岳上摩天。 漠漠水田飞白鹭 阴阴夏木啭清明 杜牧 遗民泪尽胡尘里，南望王师又一年。 黄鹂 (王维) 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。 雨里鸡鸣一两家 竹溪村路板借问酒家何处有,牧童遥指杏花晓出净慈寺送林子方 杨万桥斜 (王建) 村。 里 穿花蛱蝶深深见 点水蜻蜓款 毕竟西湖六月中，风光不与四时同。 款飞 (杜甫) 江南春 杜牧 接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。 池上碧苔三四点 叶底黄鹂一千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风; 两声 (晏殊) 南朝四百八十寺，

15、多少楼台烟雨中。 题临安邸 林升 少壮不努力 老大徒伤悲 花有 重开日 人无再少年 山外青山楼外楼，西湖歌舞几时乐游原 李商隐 一日之计在于晨 一年之计在休, 向晚意不适，驱车登古原。 于春 暖风熏得游人醉，直把杭州作卞州。 夕阳无限好，只是近黄昏。 黑发不知勤学早 白首方悔读 书迟 游园不值 叶绍翁 蜂 罗隐 小时不识月 呼作白玉盘 应怜屐齿印苍苔，小扣柴扉久不开。 不论平地与山尖，无限风光尽被占。 月来满地水 云起一天山 春色满园关不住，一枝红杏出墙来。 采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜。 露从今夜白 月是故乡明 峡深明月夜 江静碧云天 墨梅王冕 江上渔者 范仲淹 海内存知己 天涯若比邻 (

16、王我家洗砚池头树，朵朵花开淡墨痕。 勃) 江上往来人，但爱鲈鱼美。 不要人夸颜色好，只留清气满乾坤。 海上生明月 天涯共此时 (张君看一叶舟，出没风波里。 九龄) 日积月累 久旱逢甘雨 他乡遇故知 (汪书湖阴先生壁 王安石 明月松间照 清泉石上流(王洙) 茅檐长扫净无苔，花木成畦手自裁。 维) 岁寒知松柏 患难见真情 一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 江碧鸟逾白 山青花欲燃(杜千里送鹅毛 礼轻情意重(邢俊 甫) 臣) 六月二十七日望湖楼醉书 千里莺啼绿映红 水村山郭酒 苏轼 旗风(杜牧) 有志者事竟成 (后汉书) 黑云翻墨未遮山，白雨跳珠乱入船。 山重水复疑无路 柳暗花明又莫以善小而不为 莫以

17、善小而卷地风来忽吹散，望湖楼下水如天。 一村(陆游) 为之 (刘备) 水南水北重重柳 山后山前处业精于勤荒于嬉 行成于思 毁惠崇春江晓景 苏轼 处梅(王安石) 于随 (韩愈) 竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。 千里之行 始于足下 百尺竿头 盛年不重来 一日难再晨 及时芦蒿满地芦芽短，正是河豚欲上时。 更进一步 当勉励 岁月不待人 (陶渊明) 耳听为虚 眼见为实 人无完人 夏日绝句 李清照 金无足赤 大漠孤烟直 长河落日圆 (王人之初 性本善 性相近 习相生当作人杰，死亦为鬼雄。 维) 远 至今思项羽，不肯过江东。 几行红叶树 无数夕阳山 (王子不学 非所宜 幼不学 老何 士祯) 为 示儿 陆游

18、 落木千山天远大 澄江一道月玉不琢 不成器 人不学 不知死去元知万事空，但悲不见九州同。 分明 (黄庭坚) 义 王师北定中原日，家祭无忘告乃翁。 浮天水送无穷树 带雨云埋一为人子 方少时 亲师友 习礼 半山 (辛弃疾) 仪 三字经 春江潮水连海平 海上明月共 第4页 潮生 (张若虚) 江南几度梅花发 人在天涯鬓一鼓作气 再而衰 三而竭 左言必信 行必果 (论语?子路) 已斑(刘著) 传 与朋友交 言而有信 (论语?学兄弟敦和睦 朋友笃诚信 (陈甘瓜苦蒂 天下物无全美 墨而) 子昂) 子 己所不欲勿施于人 (孝在于质实 不在于饰貌 (种树者必培其根 中德者必养论语?颜桓其心 渊) 宽) 传习录

19、精诚所加 金石为开 爱亲者 不敢恶于人 操千曲而后晓声 观千剑而后爱人者 人恒爱之 敬亲者 不敢慢于人 (孝经) 识器 文心雕龙 敬人者 人恒敬之 (孟子?离非淡泊无以明志 非宁静无以 娄下) 致远 (诸葛亮) 青玉案 贺铸 老吾老 以及人之老 凌波不过横塘路。但目送、芳尘去。幼吾幼 以及人之幼 (孟子?梁天行健 君子以自强不息 (周锦瑟华所谁与度。月桥花院，琐窗惠王上) 易) 朱户。只有春知处。 有志不在年高 无志空长百岁 飞云冉冉蘅皋暮。彩笔新题断肠句。采菊东篱下 悠然见南山 陶渊(传家宝) 若问闲情都几许。一川烟草，满城明 莫等闲 白了少年头 空悲切 风絮。梅子黄时雨。文案 编辑词条 人

20、闲桂花落 夜静春山空 (王(满江红) B 添加义项 ? 维) 少年易老学难成 一寸光阴不文案，原指放书的桌子，后来指在竹外桃花三两枝 春江水暖鸭可轻 (偶成) 桌子上写字的人。现在指的是公司先知 (苏轼) 路漫漫其修远兮 吾将上下而或企业中从事文字工作的职位，就黄梅时节家家雨 青草池塘处求索 (离骚) 是以文字来表现已经制定的创意策处蛙 (赵师秀) 不积跬步 无以至千里 略。文案它不同于设计师用画面或鹅湖山下稻梁飞 豚栅鸡栖半不积小流 无以成江海 (荀子) 其他手段的表现手法，它是一个与掩扉 (王驾) 广告创意先后相继的表现的过程、独出前门望野田 月明荞麦花落红不是无情物 化作春泥更发展的过程

21、、深化的过程， 多存在如雪 (白居易) 护花 (龚自珍) 于广告公司，企业宣传，新闻策划造物无言却有情 每与寒尽觉等。 一日无书 百事荒芜 (陈寿) 春生 (张维屏) 读书破万卷 下笔如有神 (杜今夜偏知春气暖 虫声新透绿基本信息 甫) 窗纱 (刘方平) 中文名称 书犹药也 善读之可以医愚 此夜曲中闻折柳 何人不起故文案 (刘向) 园情 (李白) 黑发不知勤学早 白首方悔读卧看满天云不动 不知云与我外文名称 书迟 (颜真卿) 俱东 (陈与义) Copy 读书有三到:谓心到、眼到、不是花中偏爱菊 此花开尽更目录 口到 (朱熹) 无花 (元稹) 1发展历程 轻诺必寡言 老子 2主要工作 悠悠天宇旷

22、 切切故乡情 (张民无信不立 论语 3分类构成 九龄) 不精不诚 不能动人 庄子 4基本要求 浮云终日行 游子久不至 (杜诚者，天之道也 5工作范围 甫) 诚之者 人之道也 礼记 6文案写法 落叶他乡树 寒灯独夜人 (马有所期诺 纤毫必偿 7实际应用 戴) 有所期约 时刻不易 袁氏世折叠编辑本段发展历程 明月有情应识我 年年相见在范 他乡 (袁枚) 汉字文案(wn n)是指古代官衙家在梦中何日到 春生江上几人非生而知之者 孰能无惑 中掌管档案、负责起草文书的幕友,人还 (卢纶) 师说 亦指官署中的公文、书信等;在现第5页 代，文案的称呼主要用在商业领域，大，有着本质区别的工作。只是由撰写报纸广

23、告、杂志广告、海报; 撰于文案人员常常需要和策划人员、写企业样本、品牌样本、产品目录; 其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 设计人员配合工作，且策划人员也撰写日常宣传文案白领一族 需要撰写一些方案，这使得很多人文案白领一族 误认为文案和策划就是一回事，甚单页、各类宣传小册子; 撰写DM在中国古代，文案亦作 文按 。至常常把策划与文案的工作会混淆直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但在一起(这也和发源于中国的策划写电视广告脚本，包括分镜头、旁以文案为务。晋书?桓温传:学发展不够成熟有关)。 白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 机务不可停废，常

24、行文按宜为限日。撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广 唐戴叔伦答崔载华诗:文案广告文案 播广告; 将海外版广告文案作 汉日成堆，愁眉拽不开。资治通广告文案 化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化鉴?晋孝武帝太元十四年:诸曹很多企业中，都有了的专职的文案(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的皆得良吏以掌文按。花月痕第网络广告; 为网站栏目命名; 撰写人员，只有当需要搞一些大型推广五一回: 荷生 觉得自己是替他掌活动、做商业策划案、写可行性分网站内部文案; 撰写手机短信广告; 文案。 析报告等需求量大的项目时，才需撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，要对外寻求合作。以往一般企业都

25、旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的会找广告、文化传媒等公司合作。包括:品牌名、使用说明、产品成分幕僚，其地位比一般属吏高。老残这些公司一般都有专业的文案、设等; 为产品或品牌命名，并作创意游记第四回:像你老这样抚台央计团队，经验也相对丰富，但因为阐述; 为路演或活动命名，并作创出业务量大，范围广泛，在针对性方意阐述; 撰写活动请柬及活动现场文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 面会较为薄 弱。随着社会经济不断宣传品上的文字; 为各种礼品命阮财富 带回衙门去，要文案给他补发展，对专业文案的要求更加严格，名，并作创意阐述; 为专卖店命名，逐渐衍生了一些专注于文字服务的一份状子。 并

26、作创意阐述; 撰写商店的橱窗或文案策划公司。这类企业发展速度店内POP物料文案; 撰写软文、新 文案音译 很快，大多数都是从工作室形式转闻式、故事式、评论式; 撰写策划型而来，也有从文化传播机构独立书，或协助策划人员优化、润色方 文案英文:copywriter、copy、出来的。 案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不copywriting 随着中国广告业二十余年的迅猛发同的环境对文案撰稿人有着不同的 展，广告公司的经营范围，操作流锤炼和要求。 文案拼音:wn n 程，工作方式都在变化，文案的角 现代文案的概念: 色由无闻转为配角，现正昂首阔步折叠编辑本段分类构成 走向

27、台面，成为主角，从前一则广 告多是由设计出计划，再配图之后，从现有的文案分类有很多种，按照文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。文案轮为完稿，一则广告的计划多4A标准，一般有四类:助理文案多指以语辞进行广告信息内容表现是由文案与美工共同完成，然后各(ACW)， 文案(CW策划文案 自分工。说起文案的地位，日本是的形式，有广义和狭义之分，广义策划文案 从1992年意识到文案的重要性，台的广告文案包括标题、正文、口号)，高级文案(ACW)，资深文案的撰写和对广告形象的选择搭配;湾是1998年。2002年，大陆的一(SCW)，其中稍微要区别的是高级狭义的广告文案包括

28、标题、正文、些中大型广告公司的老总几乎都在文案与资深文案，前者要求的是文垂叹，好的文案太少了。好的文案口号的撰写。 案的撰写能力，而后者不仅仅是文往往愿意扎堆，从全国形式来看，案的撰写能力还包括做文案的年 在中国，由于各个行业发展都相对这股潜规则正逐渐由华南广告重镇资。有些4A公司设有文案主任(CE)不够成熟，人员素质也参差不齐，广州向华东中心上海转移。 一职，大体上与文案职责类似，有这使得文案的概念常常被错误引时候负责专项。另外有些个别公司 用和理解。最典型的就是把文案等折叠编辑本段主要工作 还配有首席文案的职位(CCW)，文同于策划，其实这是两种差别很案功力凤毛麟角，虽不具领导才能， 第6

29、页 但有的首席文案拿的工资却比创意易读上口。 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究总监还要高。大部分国内广告公司 文案的种类繁杂，有房地产文案、所谓广告文案是以语辞进行广告信资料表明:文字、图像能引起人们注创意文案、企划文案、品牌文案等。 息内容表现的形式。广告文案有广意的百分比分别文字是35%, 图像义和狭义之分，广义的广告文案就是65%，文案创作时采用生动活泼、 是指通过广告语言、形象和其他因新颖独特的语言的同时，附助以一文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的素，对既定的广告主题、广告创意定的图像来配合。 文字化表现。在广告设计中，文案所 进

30、行的具体表现。狭义的广告文 与图案图形同等重要，图形具有前案则指表现广告信息的言语与文字4)优美流畅、上口易记 期的冲击力，广告文案具有较深的构成。广义的广告文案包括标题、 影响力。 正文、口号的撰写和对广告形象的文案是广告的整体构思，对于由其选择搭配;狭义的广告文案包括标中诉之于听觉的广告语言，要注意 广告标题:它是广告文案的主题，往题、正文 、口号的撰写。 优美、流畅和动听，使其易识别、往也是广告内容的诉求重点。它的易记忆和易传播，从而突出广告定 作用在于吸引人们对广告的注目，折叠编辑本段基本要求 位，很好地表现广告主题和广告创留下印象，引起人们对广告的兴趣。意，产生良好的广告效果。同时，

31、 只有当受众对标语产生兴趣时， 才1)准确规范、点明主题 也要避免过分追求语言和音韵美，会阅读正文。广告标语的设计形式而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 有:情报式，问答式、祈使式、新闻准确规范是文案中最基本的要求。附会，因文害意。 式、口号式、暗示式、提醒式等。要实现对广告主题和广告创意的有 广告标语撰写时要语言简明扼要，效表现和对广告信息的广告文案 折叠编辑本段工作范围 易懂易记，传递清楚，新颖个性，广告文案 句 子中的文字数量一般掌握在12有效传播，首先要求广告文案中语策划文案和创意文案 个字以内为宜。 言表达规范完整，避免语法错误或 表达残缺。其次，广告文案中所使一)策划文案:工作主要是将

32、策划工 广告副标题:它是广告方案的补充用的语言要准确无误，避免产生歧作人员的策划思路形成文字。毋庸部分，有一个点睛的作用。主要表义或误解。第三，广告文案中的语置疑，公司很多策划人员均有很强现在对标题的补充及让人感觉，前言要符合语 言表达习惯，不可生搬的策划水平和丰富的策划经验，但面的不懂，在这里全部让人了解。 硬套，自己创造众所不知的词汇。有时候手上同时进行几个案子，同第四，广告文案中的语言要尽量通时时间又比较紧的情况下，文案可 广告正文:广告正文是对产品及服俗化、大众化，避免使用冷僻以及以在充分理解策划意图的情况下帮务，以客观的事实、具体的说明，过于专业化的词语。 助策划人员完成策划方案的写作。来增加消费者的了解与认识，以理这其中有几个内容: 2)简明精炼、言简意赅 服人。广告正文撰写使内容要实事