宠物医院宣传片策划方案doc.docx

1、宠物医院宣传片策划方案doc宠物医院宣传片策划方案篇一：医院宣传片策划案因为，爱初稿 目录 一、简介 包涵本次策划案的初衷 二、目标与解析 包涵本次策划案的目标与效果三、流程 包涵本次策划案的具体流程四、备注 包涵本次策划案的其他备注 简介 杭州美华幼儿医院是拥有国际化水准的国际高端私立妇儿品牌。品牌核心立足于客户“立场”，应满足客户所需，知客户所知，想客户所想。并拥有国际一流设施，国内外知名妇产医师。本次策划宣传重点也将着重于表现美华幼儿医院在医疗技术、人性关怀、服务质量等方面。同时也将将美华医院的自身的定位与特色用宣传片的方式向众人表达。 本次宣传主题：因为，爱。围绕本次主题将进行数个妈妈

2、访谈。包括待产与已产的妈妈们对于在杭州美华幼儿医院的产儿经历以及即将或初为人母的心情感受等。将以妈妈面对镜头，用温馨的口吻讲述在美华医院的特殊经历。更旨能将美华医院与其他妇儿医院区别开来。 通过宣传片，定位于高端私人定制化市场的美华医院也能够改变在人们心中高不可攀的心理想法，美华医院一直立足于高端的服务与品质，但也同时向每一位母亲开放。因为每一个孩子都是上帝的礼物，每一位母亲都值得被爱护。 选择美华，只因为爱。 目标与解析 围绕本次宣传主题：“因为，爱”，将会对数位妈妈进行镜头访谈，讲述产前产后与美华所发生的紧密联系与故事，以及个人的心路历程的转变和感受。宣传片可以投放在医院屏幕宣传口，同时也

3、可以制作成光盘连同医院资料作为伴手礼附送。同时也能作为医院广告所用，医院手册上的平面资料更可以直接引用访谈内容。 本次宣传片的目标之一，即推广美华的软件与硬件设施，能够让更多的人了解美华，走进美华。通过妈妈们的访谈与插播的设备介绍、医师沟通、护理服务等均可表现出美华在对待每一个客户上的至诚之心。妈妈们讲述的故事同时也是一个正面积极的鼓励与典范。能够让更多正在待产或准备孕产的妈妈们能够有更好的心理去迎接这段人生至为重要的时刻。而且大部分的待产妈妈通常都会有心理上的紧张的因素，用同样经历过分娩的母亲们用温馨的口吻和放松的气氛去感染那些紧张的人，能够让她们信赖美华，从紧张过渡到情绪稳定，从而能够去享

4、受在美华所经历的人生重要时刻。同时，紧扣主题，“因为，爱”，不仅从父母爱孩子，还可以从丈夫爱妻子切入。在妈妈们的讲述中可以穿插进她们选择美华，更多的是丈夫对自己的关心与疼爱。分娩是人类能够承受的至高痛苦，是母亲伟大的所在，选择美华，是丈夫能为妻子所做的最好感谢。从而体现美华是值得信赖的，是立足高端私人定制的国际化妇产医院，是丈夫对妻子爱护的最佳选择。在访谈中，妈妈们将会提到美华医院的产科、妇科、儿科的专业性和人性化服务，以及美化的国际化专家团队与区别于其他产院的独特性。更全面的展示美华在业界的高端立场和强硬能力。美华医院所包涵的全面的妇儿服务能够让妈妈们安心顺心地生产，无须再考虑更多其他的问题

5、。除却父母之爱，夫妻之爱，本次主题还能够用医护之爱，站在院方角度去阐述美华在待产、分娩、产后调理上的给予妈妈们全面、舒适、安心的人性化服务。一方面告诉妈妈们在美华你所能够得到的将是业界高端的私人服务，另一方面，也体现了美华在医院核心宗旨下对每一位妈妈们的殷切关心。爱人所爱，全面呵护。 流程 访谈对象具体为三位妈妈。三位妈妈的分娩方式应不相同，包涵顺产、剖腹产等不同服务套餐。更加全面的介绍美华在不用套餐上的优势。 正片中，妈妈们可以一个抱着孩子面对镜头，一个与丈夫一起，一个可以独自一人。将用细致温柔的口吻讲述自身的经历。包括：为何选择美华（爱人的爱护、美华的优秀、看准了美华高端独特的定制化服务等

6、）、在美华待产时的感受（院内环境、医师的专业性、医护的优秀服务态度等）、当得知自己怀孕时的喜悦、产前的焦虑和紧张、当看到孩子的第一眼时的感受等。也可以穿插一些在美华所遇见的有趣经历、与医护共处时的感受等。在妈妈们讲述时，画面可以在适当时切换进医院的环境介绍，例如：妈妈说到来美华时，所看见的院所是如何，这时可将画面变成美华院内环境的镜头。抑或是在例检时医师的叮嘱可切进医师的镜头。（如有可以，可以找一位分娩困难的母亲来讲述，不仅能体现美华的专家团队的专业性，也能够更加激起共鸣。）服务设备与医疗设施等也可在片尾作为彩蛋出现，作为穿插仅能展现一部分最为重要的地方。篇二：医院宣传片策划杭州詹氏骨科中医院

7、宣传推广策划案前 言：“看骨伤到詹氏”，几乎成为一句流行语,“詹氏骨伤”治疗骨伤病的口碑与品牌 背后，凝聚着富阳詹氏骨伤创始人的巨大心血。詹氏骨伤经历了多年的积淀与发 展， 突破了本土民营医院“作坊式”的发展模式，利用团队优势和现代的管理理 念，形成规模化经营。如今，詹氏骨伤已经走出富阳，在诸暨、兰溪、杭州等地， 都可以看见“詹氏骨伤”救死扶伤的身影。可以说，“詹氏骨伤”已经成为是浙 江本土民营中医事业发展的一个典范。为了体现詹氏骨科的文化理念，弘扬祖国 的传统医 学文化，传播济世于民的精神，促进和谐社会的发展，特别对詹氏骨科 进行系列深度的宣传报道。宣传内容：围绕“弘扬国医 济世于民”这一理

8、念，从詹氏的发展、文化、管理、及团队等 角度出发，通过电视、报纸、网络等媒介的报道，把詹氏理念推广至全国，更进 一步地提高詹氏品牌形象，传承祖国医学，发扬中医的魅力。宣传媒介：电视+报纸+网络双管齐下，分别是：光明电视管理观察频道810分钟宣传片播放；（见附件一：宣传片拍摄计划） 光明网采访通讯稿一篇；华声晨报新闻刊封底一篇专访；（见：专访稿件，商议后再定。） 华媒时讯网及华声晨报网网络稿各一篇。宣传费用：附件一：杭州詹氏中医骨伤医院宣传片拍摄计划 弘扬国医 济世为民 杭州詹氏中医骨伤医院宣传片拍摄计划一、制作目的表现杭州詹氏中医骨伤医院精湛的医疗技术，规范、专业的服务品质和生命为贵的现代化管

9、理理念，展示医院理念文化，以此提升医院的美誉度，弘扬祖国的传统医学，传播济世为民的精神。二、本片机构开 篇：时长30秒，以医院网站的动画flash为模板，配合音乐引出片名；文化篇：时长2分，用水墨画的手法，配合杭城的韵味，配合古诗词，折射中医的魅力， 引出詹氏的发展创立史；成果篇：时长2分，通过实地拍摄，报道詹氏至创立到今所取得的成果，对百姓的贡献。 团队篇：时长2分，展示整个团队的风貌及其对弘扬国医的贡献。展望篇：时长2分，医院未来的发展规划及目标，配院长的同期声。片 尾：时长30秒三、本片整体风格画面：镜头语言清新、生动、大气、规整，画面古典唯美。体现医院优良的医疗设施，舒适的就医环境，先

10、进的文化理念。具体拍摄内容以最终确定的电视片脚本为准。背景音乐：温馨、深情、昂扬解说：男声国语中速亲切四、制作相关事项1拍摄器材SONY数字摄录机辅助器材：广角镜、轨道、摇臂、低色温灯、监视器等2主拍摄地：杭州詹氏骨伤医院3拍摄周期1个工作日4后期编辑810个工作日5制作费用本片制作总费用为1XX元，包括创意脚本，前期拍摄，后期制作（特殊效果处理、音乐选曲、专业录配音、合成等(不含播出)。本片制作完成经审片通过后，回赠医院光碟3张。如需大批量印制光碾，价格另议。五、医院需要准备的资料1、重要的、有代表性的照片、录相资料等2、医院的LOGO（电子版为佳）3、刊载医院专家发表学术文章的刊物或报纸等

11、4、医院所获奖项的证书、奖牌、锦旗等5、其他需要配合脚本内容的材料六、脚本内容1、开篇场 景：医院网站首页flash动画，引出片名及院名。解说词：无解说词，配音乐。2、文化篇场 景：杭州西湖的水墨动画、中医草药的图片、富春江畔的美景、张绍富先生的照片、詹氏骨科的院内景点及病房内的细节装饰等。解说词：杏林春暖沐朝霞，绿叶扶疏绽百花。救死扶伤尽天职，嘘寒问暖众人夸。爱心真挚连千里，医德崇高惠万家。享誉人间传海角，弘扬国粹布天涯。（动态，画面展示）中医是中国的传统医学，讲究望、闻、问、切。中医骨伤，源远流长，詹氏骨伤源于富阳东梓关，师承已故省名老中医张绍富先生。“詹氏骨伤”是在“富阳骨伤”的基础上传

12、承发展起来的，詹氏骨伤创立者均为张绍富先生的首批嫡传弟子。杭州詹氏中医骨伤医院创建于XX年，历经几历春秋，院长詹振宇始终秉承“厚德精术，尽责至善”的医院院训，恪守“以人为本，兼容古今，突出特色，科技兴院”的办院宗旨。坚持“以病人为中心，以提高医疗服务质量为主题”。把“追求社会效益维护患者利益，构建“和谐医院”放在首位，医院本着弘扬国医、济世于民的精神，倡导“以中为主，能中不西，中西结合”的治疗方针，为广大患者提供服务。3、成果篇场 景：医院全景、锦旗、证书、相关报道的图片、医务人员工作的场景、医院配套的硬件设施、小区等地方的宣传影响及参加公益活动的图片等场景。解说词：“看骨伤到詹氏”，几乎成为

13、一句流行语，本着精湛的医术和济世于民的情怀，詹氏中医骨伤医院已经成为华，中地区影响力极高的一家中医骨伤医院，具有中医特色的非营利性医疗机构，是浙江省医保、杭州市医保、余杭和富阳的医保及新型农村合作医疗保险定点医疗机构，是富阳市詹庄锡中医骨伤研究所在浙江开设的临床基地之一。创立初至今.,（成果，院方提供资料。）4、团队篇场 景：会议图片影像、工作场景、团队合照、细心呵护病人场景、院领导微笑图集，参加国内外学术研究的图片影响、院训、院长图片采访等。解说词：医院重视人才团队建设，老医师将自己特色的手法传授给年轻的医生，并把骨干力量送去大医院进修，学习现代骨科诊疗技术，把高精尖的骨科人才招进来安家落户

14、。现今，已拥有大批中、高级人才，并设置了骨伤科、内科、外科、中西医结合科、康复科、针灸推拿科、手外科、急诊科、检验、放射等科室，配备了CT、DR、CR、彩超、麻醉机、超声波治疗机、智能康复训练系统、智能化三维推拿牵引治疗床、空气波压力循环治疗仪、电脑骨伤治疗仪等先进设备。已达到级专科医院的标准。杭州詹氏骨伤唐虎队是近年来异军突起的杭城业余足球劲旅，队员由来自新疆、吉林、浙江、辽宁、安徽、福建、河南等地的哈萨克族、朝鲜族、回族及汉族同胞组成，是一群志同道合的兄弟，平时他们各自在杭州读书、工作、生活，周末一起踢球，逐渐组成一个坚强的集体，“有快乐一起分享，有困难大家相助”。这种团队精神充分展示了詹

15、氏的行医理念。5、展望篇场景：高山流水水墨画、朝阳，病人及医务工作人员的微笑，医院内环境等、采访院长画面。 解说：医院继承和发扬了手法整复、杉树皮小夹板外固定，中药内服外敷，动静结合这一祖传医学的治疗特色，结合现代医学治疗各种骨伤、骨折、软伤，尤其对肩周炎、椎间盘突出症、骨质增生等骨科疑难杂症有独特疗效，并开展了断肢再植，髋、肩、膝关节置换，脊柱骨折、四肢骨折内固定等手术。在坚守中传承，在创新中发展，把医疗盈余基本上投入到日后的发展与扩张中去，给患者家的感觉，亲人般的服务，这就是詹氏骨伤，一家实实在在为民服务的医院。6、展望篇篇三：宠物频道策划方案学 生 实 践 报 告 书宠物频道策划方案 课

16、程名称：网络编辑实务 指导教师：专业班级：学生姓名： 年 月 日 一、宠物频道最终实现目标成为网络中最大的宠物饰品、食品和宠物交易的销售网站 二、宠物网络市场现有状况 目前，宠物市场生意火暴，仅北京市正规的宠物网站就有30多家，其中比较完善的：1.销售类.cn/.cn/chaoshi/index.shtml/main.php/retype/zoom/6d9ce7252af90242a895e59e?pn=3&x=0&y=0&raww=668&rawh=325&o=png_6_0_0_135_354_620_302_892.979_1262.879&type=pic&aimh=233.53293

17、413173654&md5sum=893d2de6873b5ae314376b65985dafd6&sign=d13debea2e&zoom=&png=4630-60607&jpg=1338-1338 target=_blank点此查看 宠物饰品、食品分类 宠物咨讯分类 宠物新闻 专题报道美容常识 医疗保健爱宠论坛 爱宠影展3 商品选择针对这种比较专业的频道，食品种类要避免大而全，要做到少而精，主力推广知名品牌。理想合作结果：能与厂家建立良好的合作关系，开设不同品牌的网络会员，提供线下没有的会员优惠服务饰品种类刚刚相反，必须要做到大而全，这类商品销售的随机性很大，因此商品必须涉及面广，品类丰富

18、，才能迅速产生销售。4 实施策略前期销售策略1.价格战与同行业网站进行比较，作出商品最低价格，刺激顾客购买。略势：由于价格降低，利润势必减少优势：能迅速打开销路。价格战的最终目的，就是以量取胜，在拥有销量的同时，可以直接与厂家建立合作关系，得到厂家各种促销支持。2.捆绑销售把相关产品进行组合销售。例如：针对狗类：狗狗服装+绳带+项圈+房窝= 一种特价狗粮+营养品+狗咬胶+食具水具= 一种特价这种方案在于，要每周推出不同的捆绑模式，轮换进行特价销售，要给顾客每周的新鲜感。优势：能带动不同品类商品的销售3.配合咨讯销售提供不同的宠物美容、保健、驯养策略，结合策略组织相应产品进行促销。例如：狗狗美容

19、XX方案介绍方案时，侧重点放在如何使用工具达到效果，然后结合方案推广产品。优势：宠物的美容、驯养一直是最热门的话题，也是宠物饲养者花费精力和金钱最多的，选择最好的真实的方案，是达到销售的最好途径。前期合作策略：1.供货商方面选择知名品牌，例如：皇家、宝路、伟嘉、喜悦、来福、雀巢普瑞納合作目的：得到厂家的各类活动支持2.宠物服务方面选择比较正规的机构合作，免费将其推荐给顾客，为他们在网上树立公司的良好形象，拓展他们的销售范围合作目的：享有相应的折扣，并能得到专家资源和专业信息资源3.宠物交易方面前期要采取外包合作或者提供平台销售，严格审核合作方的合法性。同时要侧重和一些知名机构合作，例如：宠物收

20、容所合作目的：外包或提供平台，能为频道带来利润。与知名机构合作能整体提升网站形象和信誉度。好的口碑是网络忠实顾客的最好武器。5 前期最终目标：1.达成与知名品牌：皇家、宝路、伟嘉、喜悦、来福或者雀巢普瑞納中任意12家厂商合作，能获得线上活动的厂商支持；2.与较大的宠物美容院、宠物医院有相当稳定的合作关系，享有比较好的折扣，并能利用对方的专业信息和专家资源；3.在宠物交易方面，应该侧重针对宠物收容所，因为与这类机构合作，能树立良好网站的整体形象，好的口碑最能赢得顾客信赖和支持。6 后期赢利方式会员服务国外专业机构统计，养一条狗一生花费的资金相当于一辆奔驰的价格。由此看出，宠物行业最有利润的不是消

21、耗品而是服务。所以，开展综合会员服务，势在必行。实施策略在前期能达成与知名品牌：皇家、宝路、伟嘉、喜悦、来福或者雀巢普瑞納中任意2家厂商合作的前提下，联合12家大型宠物医院、美容院，共同推出E国宠物会员俱乐部，收取会员费，提供服务如下：1.定期为会员宠物进行体检、美容、各种特训等，并享有一定折扣；2.组织“狗友”、“猫友”进行各类活动，例如：开春“狗友”春游、狗狗婚姻所；3.开办“XXX宠物明星”在线评比活动，由厂家提供奖品或提供免费美容、体检4.提供节日宠物托管，并享有一定折扣5.提供免费的专家咨询6.购买宠物用品享有折扣，并附有赠品（赠品由厂家提供，会员能买到比一般赠送更超值的赠品，例如：一般顾客买二赠一，会员则买一赠一）.此时，销售产品就成为了会员服务中的一项。 四、宠物频道需求