地方卫视如何打造特色.docx

1、地方卫视如何打造特色近年来，各地方卫视推出了一大批独具特色、收视率高、市场反应好的优秀节目。江苏卫视在众多的地方卫视中脱颖而出，已经成为其中的佼佼者。本文以江苏卫视为研究对象，主要讨论了卫视节目特色化定位，塑造独具个性的明星主持人，大力开发自制剧、定制剧，利用新媒体（微博）平台等内容，从而思考地方卫视打造特色的策略。关键词：地方卫视；江苏卫视；特色发展前言 4一、地方卫视发展现状分析5二、地方卫视打造自身特色的动因5三、地方卫视特色打造的策略探索5（一）注重卫视节目的特色化定位 5 （二）塑造独具个性的明星主持人 6（三）大力开发自制剧、定制剧 71创作自制剧获取收视率72推出受众欢迎的定制剧

2、7（四）充分利用新媒体（微博）平台 8结论 10参考文献 11前 言目前，地方卫视已经成为中国电视媒体中成长最为迅速的一支重要力量。如何在激烈的竞争中找到适合自己发展的道路，树立自有强势品牌，已经成为地方卫视在竞争中取胜的关键。近年来，江苏卫视势头迅猛，在地方卫视第一方阵中亦属排头兵。2010年，江苏卫视通过对国人幸福指数的调查，对自己的品牌进行了重新定位和升级，品牌口号完成了由“情感天下”到“情感世界，幸福中国”的嬗变。2011年以来，江苏卫视的收视率更是再创新高。可以说，这些成绩的取得，是因为江苏卫视一直遵循品牌发展的基本规律，在品牌建设上不断探索、不断前进、品牌的影响力逐步提升。地方卫视

3、如何打造特色一、地方卫视发展现状分析近几年来，纵观整个中国电视媒体收视情况，在整体收视量逐年下滑的的情况下，省级卫视从收视量进一步扩大，收视份额逐年上涨。但是，年轻观众电视消费量加速减少，老年观众的收视也一改前些年的不断增长之势，开始呈现增长缓慢的状态。目前湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视仍位居第一阵营，据 CSM 数据，排名前四的卫视无论在全天还是晚间黄金时段均占省级卫视收视份额的 35%以上；江苏卫视这几年的迅猛发展。各省级卫视纷纷加大广告营销力度。例如湖南卫视通过优化广告营销，持续不断地进行节目创新和编排创新，同时，通过植入式广告、广告定制剧等进一步实现品牌营销。在当今这个娱乐节目泛滥的时代

4、，各大地方卫视节目好像生产线上批量生产的机器一样。大都一个模样，缺乏新意，而且根本就无法使观众有较强的关注度，主持风格也是一样，不仔细看主持人便很难分清到底主持人是谁。还有很多模仿他人主持风格的现象，这都最终会被市场所淘汰。二、地方卫视打造自身特色的动因如今，地方卫视层出不穷，并且随着传媒的发展，各个地方卫视在大力创新节目的同时，也出现了尴尬的局面，缺乏自身特色，节目大同小异，收视率普遍较低等不良现象一直困扰着各大地方卫视。面对激烈的市场竞争，地方卫视要想谋求发展，必须努力实现特色化战略定位，使地方卫视树立起鲜明的市场形象，具有自己的特色和个性，从而满足广大电视观众的偏好和需要，以增强电视品牌

5、的竞争力。可以说，准确定位是媒体创新发展的灵魂，也是卫视寻求独特化、差异化战略发展的关键因素。在地方卫视同质化竞争激烈的今天，只有与众不同，才能在众多地方卫视中脱颖而出，并且能够出奇制胜。在当前环境下，许多地方卫视都仅以电视剧为节目核心内容，那么想要在竞争中突围几乎是不可能的，所以，地方卫视必须打造自己的差异化优势，找准自身的特色化定位。这个第一大点和第二大点都过于简单，达不到独立成为一大部分的要求，需要充实这两大点，有理论有例证地将篇幅和内容扩大。三、地方卫视特色打造的策略探索（一）注重卫视节目的特色化定位作为有影响力的地方卫视，江苏卫视就找准了幸福定位。江苏卫视在不断的探索中，战略定位也得

6、到逐步的发展和完善，而品牌定位正是其战略定位的外在体现。2009年底, 江苏卫视提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。作为“幸福”品牌的主力传播载体，江苏卫视通过整合和优化节目内容、大型活动、影视剧、主持人、宣传、营销等多方面资源，逐步成为全国性优势传媒品牌。目前，江苏卫视之所以能够获得快速发展，离不开自身特色发展战略的实施， 其“情感世界，幸福中国”的定位，符合当下社会经济环境，符合广大电视观众的需求，也符合江苏的地域特色；此外，在江苏卫视的发展过程中，这种情感特色品牌不断得到强化与完善。江苏卫视努力做到突出自己的情感定位，努力寻求对真善美的宣传与弘扬，这种情感作用主要表现在以下两个方面：一

7、是被苦难感动, 一是被参与者的感动, 把感动变成形动, 让观众与节目实现情感共鸣。从现实意义来说, 这就从根本上是实现了差异。在江苏卫视感动系列活动中，拓宽面向的范围，增强了观众的参与度，从而获得更大的效益。在“情感世界，幸福中国”的定位下，江苏卫视发展前景很好，但是竞争同样十分残酷。因为在媒体市场的运行下，作为竞争者的其他地方卫视也很可能拓展情感和幸福的领域，打造同类型的电视节目，争抢原有的市场份额，如很多省份都出现了类似的相亲节目。这样，在缺乏技术壁垒和制度约束的情况下，如何能够保持竞争优势，便是每个地方卫视应思考的问题，要想避免同质化竞争倾向，唯一的解决方法便是不断创新，实现节目内容、形

8、式和播出方式等因素的创新发展。并且聚焦特色目标，围绕既定的特色不断推陈出新，打造核心竞争力。在电视节目创新方面，江苏卫视有很多独特的举措。例如，2012年2月，李好与妻子郭晓敏搭档主持的一站到底，是一栏全新益智答题类节目，这也使江苏卫视成为国内第一个夫妻同台主持的地方卫视。此外，还有很多在2012年上线的节目，如脱颖而出、突出重围，梦想成真等，这也标志着江苏卫视的情感定位在走向进一步的成熟。江苏卫视创新型、特色化的节目定位，是在众多地方卫视竞争中出奇制胜和永葆生命力的不二法宝。综艺是当下主流，各卫视均不能缺席，差异化体现在对综艺节目的挑战上，不能因为一个节目的火爆你就效仿相似的节目，偏向科技的

9、综艺节目最强大脑开播后，PPTV就取得了破6亿的独播成绩。江苏卫视负责人说：“综艺跟风一直以来并不能取得好成绩，正如非诚勿扰的推出，在当时也是补足了生活类互动节目的空缺，取得了不俗的市场表现，而之后的几档类似节目却不温不火。最强大脑属于科学竞技类，为增强可看性，节目在道具、营销、以及明星嘉宾的选择都具有代表性。”虽然最强大脑也曾请过韩国全民偶像金秀贤当嘉宾，但节目本身更侧重于男性用户，然而今年4月推出的最新节目带你看星星更侧重于女性观众，尤其是80、90后。它遍访韩国娱乐明星、制作人、作家和电视剧制播机构，探班最新韩剧筹拍片场，探秘最具吸金能力的韩星制造秘笈，解析韩国娱乐文化产业，探寻韩娱鼎盛

10、的文化根底。（二）塑造独具个性的明星主持人一般来说，节目主持人存在着共同特性，即表达的敏捷化、风格的自然化。追求艺术个性，塑造明星化的节目主持人，会强烈吸引观众的眼球，使其快速认同电视节目主持人与电视节目。在电视传媒领域，很多人之所以喜欢一个栏目，往往是因为喜欢这个栏目的主持人。可以说，明星主持人已经成为一个栏目、甚至是一个频道的象征。如我们一提到星光大道便会想到毕福剑，提到天天向上就会想到汪涵，提起快乐大本营就会想到何炅。这些知名主持人也成为栏目成功的关键因素。 江苏卫视非诚勿扰主持人孟非在主持江苏城市电视台南京零距离时，就把这个节目做到地方台民生栏目第一名。在2003年7月份，南京零距离的

11、平均收视率就高达8.3%，最高收视率甚至达到惊人的17.7%，超过了同时播放的央视的新闻联播，创造了收视率的奇迹。孟非来到非诚勿扰后，继续延续收视奇迹，据索福瑞CSM71城市调查结果显示，2011年非诚勿扰年平均收视率达到3.73%，坐稳周末档节目的收视冠军。同时，由非诚勿扰的热播产生的周末效应，也使得江苏卫视在全国卫视频道周末档晚间5小时的收视争夺中称霸。江苏卫视晚间CSM71城市平均收视率达到1.59%，市场份额高达4.82%。主持人的魅力扩大了栏目的影响，带来了栏目的高收视。从节目初期的孟非、乐嘉、黄菡到后来的孟非、宁财神、黄菡这种非诚勿扰的三人组合已经成为节目的核心竞争力。因此，地方卫

12、视依靠电视媒体平台，塑造自己的名牌、明星主持人就显得尤为重要。对于电视节目来说，主持人的实力直接关系到节目的成败。尤其益智类节目，传统的节目表现形式过于单一，简单的出题、答题形式已经很难满足观众的需求，需要主持人拥有高超的控场能力。非常了得选择孟非和郭德纲进行组合，孟非带领选手闯关，郭德纲带领出题者答题。一个是靠非诚勿扰中出色表现红遍中国的优秀主持人，一个是著名的相声演员，南北两位靠嘴吃饭的光头一同主持节目，单从身份角度来看，节目绝对具有吸引力。这两位著名主持人场控能力强，又各具特色，节目中融进脱口秀的形式，让节目生动、随意、有趣。场中孟非机智幽默，郭德纲相声式的抖包袱吸引观众，加上二人经常在

13、节目中斗嘴，也让节目有了不少的看点，可以说是节目最大的看点。尤其郭德纲在节目中插科打诨，经常拿选手和嘉宾开一些无伤大雅的玩笑，制造了不少的笑料。在2011年10月19日的节目开场里，郭德纲戏谑非常了得有四大亮点：姜振宇的眼，郭德纲的嘴，孟非的脑袋，柳岩的腿。”郭德纲总结的生动、形象，也很到位。可以说目前非常了得能火，很重要的一个原因就是注重人的因素，而起到决定性作用的则是两位主持人。（三）大力开发自制剧、定制剧2009年，由于传媒调控政策和市场体制等原因的推动，国内影视市场发展迅速，各大地方卫视呈现出自制剧“井喷”的形势。这也促使江苏卫视等一批地方卫视调整了影视产业战略，创新性的实施了由“首播

14、、独播”向“自制、定制”的转轨。1创作自制剧获取收视率自制剧是电视台自己出资制作，享有独立版权的电视剧。电视台能够自主占有版权，并独家享有播出安排权。自制剧在收视率、植入广告收益方面的巨大成效，推动地方卫视争相生产和开发自制剧。对于地方电视台，自制剧能够提升其媒体品牌形象感和社会知名度，使电视台形成自己的个性风格。从2011年开始，江苏卫视黄金档播出的电视剧大概有半数以上都为“自制剧”，题材也越发的跳出原有的框架，更具国家乃至国际视野。 2011年，江苏卫视主打“大剧自制”牌，为了调动观众的收看热情，引起观众共鸣，满足怀旧情结，满足好奇诉求，顺应情感定位，选择了与知名编剧海岩合作，对在20世纪

15、90年代已经红遍全国的“生死之恋三部曲”（玉观音、拿什么拯救你，我的爱人和永不瞑目）进行了自制翻拍。这既是大剧自制，又是经典翻拍，两种先锋尝试兼而有之。2012年，选择了非诚勿扰（电视剧版）、山楂树之恋（电视剧版）、红娘子等一系列年代情感大戏、都市情感剧集进行拍摄，自制剧又掀起了一阵收视狂潮。从这些自制剧中，我们可以看出江苏卫视对电视艺术观念的改变和电视从业人员对于新鲜形态和风格的探索，它是舆论宣传宗旨转变为大众文化娱乐的又一个重要发展，开放大度的多元创作理念扩大了电视艺术的发展空间。以往，自制剧只在自己电视台播出，这一现象的出现，是因为要保证独有权利，扩大影响力。2012年江苏卫视自制剧断刺

16、首开先河，播出版权卖出了四轮，总共在十家卫视平台播出，这是自制剧发展的一个新的动向，江苏卫视给其他电视台上了生动的一课。江苏卫视自己团队全力打造的这部剧打破了只有本台这一个播出平台的局限，众多电视台共同播出使其受众面更加广泛，影响力和传播效力就更大了，江苏卫视的知名度随之大大提高。2推出受众欢迎的定制剧2010年暑假，江苏卫视播出了无懈可击之美女如云这一部电视剧，并且取得了高收视率，成为收视热点。该剧的热播也使“广告定制剧”这一传播学术语进入人们的视线。定制剧是电视台根据自身特点定位、品牌形象进行打造的电视剧，是在特定的电视剧市场环境中对各方关系，尤其是制作和播出关系的一种解决方案。定制剧主要

17、由电视台与社会公司合作制作，根据电视台自身特点定位、品牌形象等专门打造的电视剧。由于避免了制作与发行的不利因素，自制剧的创作成本得到大大降低。广告植入也成为一个最大的优势资源，电视台拥有了更大的话语权。由于是定制剧，所以地方卫视会充分考虑的喜好，进行深入的调研滞后才进行投资与拍摄，这样对市场的把握更加的精准，拍摄出来的作品也更加受到电视观众的欢迎。与以往定制电视剧不同，广告定制剧促使地方卫视从单一的电视台转为企业。江苏卫视的这种定制剧，剧情根据广告产品的品牌特点和品牌形象量身打造，广告定制商从选题到剧本创作都介入电视剧的创作，在广告植入上具有单一性和排他性，除了广告商的品牌外，绝不容许其他品牌

18、广告的介入。江苏卫视在广告定制剧上的创新尝试，促使新的广告营销模式和电视剧制作模式的产生，它为国内电视剧市场注入了新的活力，可以说是地方卫视在传媒领域的新变革，并且对引人诟病的“植入广告”在形式探索上也具有很大的借鉴意义。（四）充分利用新媒体（微博）平台在新媒体领域，微博是传播方式的变革，其便捷即时的操作方式满足了传统渠道无法满足的用户需求，已成为当下最活跃、最便捷、传播力最快的自媒体，因其能随时随地的发信息，凭借这个优势，它正在夺取传统媒体的话语权。近年来，各电视台纷纷推出官方微博，以此抢占新的平台资源，实现与现代媒体、新兴媒体的对接。在电视媒体竞争中，微博已经成为不可或缺的利器，它正在改变

19、传统的舆论传播格局，也正在成为新的互动平台。地方卫视融合微博运营，抢占微博新阵地，是掌握话语权、提升舆论引导力的需要，也是扩大品牌影响力的需要。 目前，大部分地方卫视都建立了官方微博，其中以江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视的微博粉丝量最多，影响力也比较大。以新浪微博为例，截至2014年7月10日，江苏卫视粉丝量突破419万；微博粉丝量比较多的地方卫视，其发送微博的数量同样也较多，日更新频率也较快。比如粉丝量排在前四位的地方卫视，发博总量都在一万条以上。 地方卫视的微博营销，对地方卫视的品牌影响、提高卫视的知名度以及用户参与度等都有积极的作用。其中很明显的一个现象是，收视率高的卫视在微博上

20、网友的关注度较高。微博的粉丝量也代表着卫视微博的作用，例如，江苏卫视因为品牌节目非诚勿扰吸引了大批的微博粉丝，同时又因为粉丝们积极参与微博中出现的话题，对节目中的观点现象进行互动和交流，使得江苏卫视的品牌影响力大大提升。 结 论在激烈的竞争环境下，各个地方卫视如果想立于不败之地，必须仅仅依靠创新发展模式，不断开拓进取。其中，江苏卫视创新发展的努力成果很多，成效显著。江苏卫视通过塑造独具个性的明星主持人，大力开发自制剧、定制剧，利用新媒体（微博）平台等特色打造方式，立足省域、强势崛起，展现出布局全国的空间拓展能力，这也折射出江苏卫视整个团队务实勤勉、上下齐心、创新进取的强大战斗力。在不断创新发展

21、的过程中，江苏卫视必然会发展迅速，为广大观众呈现出越来越精彩的节目。文章总体的框架结构是可以的，但一个最大的问题是只引用了江苏卫视的例子，而其他地方卫视根本没有提及，仅以一个卫视为例提炼出的来理论和观点是否具有普适性和说服力？很显然说服力差，所以需要增加其他例证以充实内容，辅助论证观点。请认真修改！参考文献1. 栾轶玫.媒介形象学导论M.北京：中国人民大学出版社，20072. 3. 宋志红.省级卫视迅猛发展的战略思考J.新闻战线，2010（1）4. 5. 丁俊杰.关于江苏卫视品牌升级的思考J.现代传播，2010（3）6. 7. 蒋晓平.经营特色打造品牌战略突围竞争图存论江苏卫视的“情感之路”J.现代传播，2004（6）8. 9. 张国涛.情感世界幸福中国：江苏卫视新飞跃江苏卫视定位升级研讨会综述J.现代传播，2010（3）10. 11. 程刚.从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播J.今传媒，2010（7）12. 13. 薛蕾.省级卫视如何实现价值转型从湖南卫视与江苏卫视品牌发展浅析电视媒体的发展J.丝绸之路，2013（2）14.