包装设计.ppt

1、包装设计二包装的视觉表达包装的视觉表达的设计要素总体设计要求：主题文字的字体、大小、位置在文字设计中要重点对待基本图形要明确，内容不宜过多、过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。（百事）要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局 本能层 行为 反思一、文字是传达思想、交流信息的符合。包装文字的功能1、表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。2、是产品介绍的重要媒体。3、是包装促销成功与否的关键之一。提示：现今设计、内容的变化及形式的转换非常之快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。二、商品包装的文字内容1、主体文字品牌、品名2、

2、广告文字3、资料文字（容积容量、生产厂家、经销商、生产日期等）4、装饰性文字5、说明文字（重量、功能、用法、注意事项、生产文化等)这些内容反映了商品的基本属性。三、文字在包装设计中的设计原则符号性和标识性。作为信息的载体，文字在设计时往往要求醒目并易于识别。文字自身在设计中所具有的形式美，以及它与其他设计元素在包装设计中的组合之美以及一定的风格，创造富有时代气息的新字体。lile四、在包装设计中，凭借文字的大小粗细字体字体的变形装饰字体的排列等，在整体画面中可形成信息传达的秩序，可以使画面产生紧凑纤细舒畅激动等不同的暗示情绪，产生和谐的节奏五、掌握字体的性格语言设计中字体的运用要适当，各种字体

3、都有自己的性格语言：黑体字厚重醒目宋体字严谨秀丽圆体字柔和舒展篆体字古朴雅致装饰性字体秀美流畅手写体活泼大方六、设计时字体种类的运用要适当：1、一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单调而缺乏生机2、字体过多则显得凌乱而不平衡3、恰当运用包装字体与平时进行有目的的设计练习或多看作用是分不开的21cn 通感设计第二节 图形设计一、图形在包装设计中的应用极为广泛，人物、动物、风景、卡通、抽象图形等无所不包包装中的图形也以其独特的形式向消费者传达相关的商品信息，或直接明了或委婉关联，增强了产品包装的艺术感染力。设计中图形的表现形式和表现手法极为丰富，具象图形、抽象图形、装饰图形在包装设计中应用广泛。

4、二、图形在包装设计中可以分三类：1、商品的商标商标即商品的标志，用以区别不同生产企业，不同商品的标记。商标在很大程度上代表着企业的信誉、产品的质量、生产商品的企业的内涵，某种商品在市场上有无竞争力，商标是其中一个重要因素（品牌意识）。包装设计中队商标进行构图处理时，要考虑到设计的整体性，系列产品的连贯性，让商标处在较为醒目的位置，起到较好的视觉传达效果。2、商品的绘画或摄影图形多采用摄影手法表现商品，根据设计需要，通过摄影画面表现商品，或表现商品的某个方面，如原料、产地、使用状态，摄影写真画面给人以真实感，有较强的说服力。绘画手法应用同样较为广泛。绘画能抓住商品的特点进行画面的重组与制作，进行

5、取舍，提炼和概括，达到摄影无法达到的效果，传达商品的信息，给人以情绪化、趣味性、直观性以及艺术性的感受。3、关联图形摆脱了具体的图形形象，以商品的属性展开构思。从商品的口味、色泽、材料、用途等产生图形联想，采用几何图形、点、线、面以及肌理效果去完成图形，与商品的属性之间形成自然的联系。装饰图形在包装中较为普遍，即运用传统的装饰图形或创作中的象征图形表现商品，这种运用并非“拿来主义”，而是有目的的加以概括与提炼，借以突出包装设计的韵律美和传统文化底蕴。商品包装的色彩包装色彩的应用，应该让消费者在视觉上产生与产品相关的心理感受。1、协调、醒目，具有个性。2、已经形成一定销售群的商品，在进行重新设计

6、时，一般会考虑包装色彩的延伸性。二、在包装设计中，色彩与文字相互比较，人们对色彩的感觉是最为敏锐的。情绪感染（色彩感情）是文字无法取代的。三、设计者要掌握色彩的规律及表现方法，有赖于创作者长期形成的美学素养和敏锐的感情格调。色彩是促使包装差别化方法之一，同时具有提示品质与内容物的功能。设计过程的初步认识和经验，在实际的设计中我们还需因地制宜，寻找适合事物表现的包装色彩。四、提示：商品包装色彩是否能表现商品内容且在同类商品中脱颖而出。商品色彩与商品的整体搭配是否和谐且容易为消费者接受。在货架、橱窗展示上有较好的统一效果且有很好的延续性。第四节 版面编排与表现一、版面编排与前面的三个要素不同，但正

7、是由于编排把前三种元素有序地加以组合，产生有生命、有性格的一种精神语言传达给消费者。电脑版面编排的方便性，促进设计者对广告页面的构成有实质性的了解。二、包装设计常见的编排形式水平式：此种编排平衡、稳定。在画面的水平分割中注意各个部分的比例，以达到整体构成既有对比又相互协调的效果。垂直式：给人挺拔、明快之感，可使画面产生活泼的效果。斜线式：具有动感和方向感，让人的视觉不停留在水平或垂直线上，丰富了视觉画面，既有律动感。对角式：从画面的四个角上安排视觉重点，会产生相当的稳定感，对角编排分割可用弧线完成，仍可感受到活泼的气息，也可直线与弧线交替使用。渐变式：在视觉传达的流程上，设定一个方向，采用由小

8、到大或由长到短的渐变排列，使图形能在变化中起到稳定统一的作用，渐变式的方向不仅可以是直线的，也可以是弧线的，这样便能使画面活跃而产生动感。涡卷式：把图形信息安排在涡形轨迹上，这种弯曲的大曲线可以把视线引向涡形的中心。编排中，不必把信息机械地排成涡线状，只是在阅读中或视觉上起到涡卷式的引导作用。向心式：把设计元素作向心式安排，使视觉传达最终的流程集中于画面的中心。相对应的，中心以外的部分应作散点安排或色彩的渐变，在视觉上起到层次渐渐减弱的作用。散点式：画面的构成活泼而自由，画面丰满充实，但在视觉上仍有视觉的中心位置。包装设计程序1、准备阶段：市场调查，了解现有的相关商品（产品特性、厂商形象、市场现状、消费开发预算与售价等），分析竞争对手差异（分析自身的竞争缺失点），查阅分析未来设计动向（收集相关参考资料，测定厂商市场销售策略的主要变数），确立设计理念和目标（拟定包装制作计划及工作进度表）。电脑制图