产品文案类白酒文案案例方案.docx

1、产品文案类白酒文案案例方案产品文案类白酒文案案例白酒和白酒文案概括中国特有的壹种蒸馏酒。由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵醪经蒸馏而得。又称烧酒、老白干、烧刀子等。酒质无色（或微黄）透明，气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存老熟后，具有以酯类为主体的复合香味。白酒的主要成分是乙醇和水（占总量的9899），而溶于其中的酸、酯、醇、醛等种类众多的微量有机化合物（占总量的12）作为白酒的呈香呈味物质，却决定着白酒的风格（又称典型性，指酒的香气和口味协调平衡，具有独特的香味）和质量。其中酸、酯、醇、醛等这些且没有多少有营养的，只是香味而已！现试验证明白酒1/3热量补偿肝脏消化能量，2/3的热量

2、于肝外参加蛋白质、碳水化物等营养素能量代谢。乙醇化学能的70可被人体利用，1克乙醇供热能5千卡。饮适量白酒，使循环系统发生兴奋效能。有失眠症者睡前饮少量白酒，有利于睡眠，且能刺激胃液分泌和唾液分泌，起到健胃作用。白酒有通风、散寒、舒筋、活血作用，例如红花酒治疗血淤性痛经症，龟肉酒治疗多年咳嗽，蛇血酒补养气血，桔子酒、桃仁酒治疗肾虚腰痛等。中国白酒产品种类繁多。按酒的香型可将白酒划分为5种香型，又称5种风格。酱香型：以贵州茅台酒为代表。又称茅型。口感风味具有酱香、细腻、醇厚、回味长久等特点。清香型：以山西汾酒为代表。又称汾型。具有清香、醇甜、柔和等特点，是中国北方的传统产品。浓香型（大曲香型）：

3、以四川泸州老窖大曲酒为代表。又称泸型。口感风味具有芳香、绵甜、香味谐调等特点。米香型：以广西桂林三花酒为代表。口感风味具有蜜香、清雅、绵柔等特点。其他香型：具有各自独特的生产工艺和口感风味，其主体香及香型尚未确定。如贵州董酒、陕西西凤酒等，其口感风味依酒的特性，风格突出者为佳品。中国名酒繁多，主要有：贵州茅台酒、山西汾酒、四川五粮液、江苏洋河大曲、四川剑南春、安徽古井贡酒、贵州董酒、陕西西凤酒、四川泸州老窖特曲、四川全兴大曲、江苏双沟大曲、湖北特制黄鹤楼酒和四川郎酒等13种名酒。另外，优质白酒必须有适当的贮存期。白酒的贮存期，泸型酒至少贮存36个月，多于壹年之上；汾型酒贮存期为壹年左右，茅型酒

4、要求贮存三年之上。来源：( - 白酒_文案之家_新浪博客历史于河南舞阳县北舞渡镇贾湖村的最新考古发现表明，生活于公元前7000多年的新石器时代的中国人老祖先已经开始发酵酿酒了。而中国白酒的出现应不晚于东汉，即迄今有1600年之上的悠久历史。1998年8月，于成均市锦江畔以外发现的明朝初年的水井街坊遗址，这是我国迄今发现连续生产白酒长达800年的酒坊实证。白酒广告语风来隔壁千家醉，雨过瓶开十里香茅台酒中国白酒坊，水井坊人生丰收时刻，稻花香够交情，就喝够年头的酒，茅台茅台啤酒，啤酒中的茅台江山多娇，国酒名品，茅台集团江山多娇，英雄不倒，茅台集团雪花啤酒，享受真情的释放真情品位，尽于其中。中国劲酒岁

5、月流金，爱我所爱。金剑南唐时宫廷酒，盛时剑南春饮酒新时尚，蒙山纯净酒健康好酒，颐阳补酒天地人和，古井贡酒现现代白酒，日出朝阳每天喝壹点，健康多壹点宁夏枸杞酒天才酒，中国人的财酒金贵酒业，贵于品质有情有义喝郎泉东方第壹家，中国矿磁酒沱牌曲酒，品位更精彩宝丰酒，不过是好酒成功自有道，安徽口子窖昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒惊天动地五粮神名扬天下，激情永远五粮液集团羊年吉祥，喜洋洋五粮液五粮液，您壹生的选择关于茅台王子酒和茅台迎宾酒广告语的含义（1）、广告语：“茅台王子酒，王子尊天下”的含义：1、“尊”：尊敬、尊重的意思，即，尊重消费者和顾客、尊重市场；2、“尊”：尊贵的意思，即，王子尊贵于天下，是中档酱

6、香酒之尊；3、“尊”：和“争”谐音，即，王子争得天下。4、“天下”：即：消费者、顾客、市场。（2）、广告语：“茅台迎宾酒，迎宾迎天下”的含义：1、“迎”：欢迎的意思，即，把消费者、顾客作为嘉宾来欢迎和款待；2、“迎”：和“赢”谐音，即，茅台迎宾酒赢得消费者、顾客和市场的欢心；茅台迎宾酒赢利于天下。3、“天下”：即：消费者、顾客、市场。（茅台公司供稿为茅台酒写壹则品牌广告文案标题：酒中君子，杯中真情副标题：悠悠岁月，时光流转，直到桑田沧海，茅台和你相伴正文：文案壹（梅花篇）傲雪梅，凌寒香，沁心魂，满乾坤。点点励志，铁骨而冰心。酒之气节，贵州茅台。国画风格，黑白的色彩，画面的左上方有几枝梅花从画面

7、边沿延伸进来。画面主体上写文案，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。占报纸黑白版的1/8版。文案二（兰花篇）幽谷兰，自于香，只含薰，待清风。阵阵飘芳，绰约而内敛。酒之情操，贵州茅台。国画风格，黑白的色彩，画面的左下方有几株兰花从画面边沿延伸进来。画面右偏上的区域写文案，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。占报纸黑白版的1/8版。文案三（竹篇）空心竹，有魂居，魂生根，于竹心。空空之声，心宁而有念。酒之品韵，贵州茅台国画风格，黑白的色彩，画面左边有壹小片竹枝叶，顶部留白。画面右边写文案，文案竖置，正副标题用大号隶书，正文用小号

8、楷体。茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。占报纸黑白版的1/8版。文案四（菊篇）迎霜菊，执晚艳，开林耀，贞秀姿。朵朵抱枝，飒飒而香冷。酒之品格，贵州茅台。国画风格，黑白的色彩，画面下方有壹片菊花盛开的样子，右边稍微留白。画面上方写文案，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。占报纸黑白版的1/8版。云浮仙谷白酒单口式男中音播音员：下扁担、锄头、拖拉机的摇柄、铁犁铁铲，屠刀、车锁是，放下你手中壹切的活儿，又到了吃午餐或晚饭的时候了。劳累了半天或壹天，怎么样（点样）才（先）能够让自己的午餐晚饭吃（食）得更香，吃得更爽？斟壹杯土生土长的云浮仙谷白酒，你就能够做到！比米

9、饭更醇香，仙谷白酒，云浮农家人的乡土酒。喝壹杯，你又是龙精虎猛！对口式（祝酒歌片段由强渐弱）外公：（躺于竹沙发上津津有味地听着这首老歌）我的老伴了，我的老伴了。外孙：（小跑进屋里，轻微的喘气）爷爷，你的仙谷酒。外公：（咕咚咕咚老爷爷马上喝了俩口）我的乖孙子，我的乖孙子。外孙：（狡黠地笑着）爷爷，我要我的工钱。女儿：（于厨房洗碗声）爸，你不要把这小子宠坏，学得没礼貌。爷爷：哈哈哈，好好，嘘，我的乖孙子，爷爷给你。孙子：（偷偷笑）爷爷奶奶于的时候，给你买酒，会给工钱给奶奶么？你想奶奶么？爷爷：（咕咚咕咚再喝俩口抚摩孙子的头）爷爷也想噢，但有我的乖孙子给爷爷买仙谷酒，爷爷就不怕了。男中音播音员：有云

10、浮仙谷白酒作伴，任何时候你均不怕孤单。戏剧式演员：萧风、段誉、虚竹、店小二。店小二由女播音员饰演，其余均由男播音员饰演。旁白：壹（自从萧风回到契丹做镇南王之后，日夜思念死于自己掌下的啊朱，痛不欲生，嗜酒成性，把酒当饭了。大理王段誉也把王给做腻了。于是乎，飞鸟传书给大哥萧风，二哥虚竹，约定于壹个远离中原，不为武林中人所知的偏远小镇云浮仙谷镇，大家兄弟三人壹起渡渡假，相聚相聚。）（马蹄声）二，（壹日，萧风兄弟三人终于陆陆续续来到仙谷镇瀑布旁的客栈仙谷楼了。）萧风：二弟、三弟，别来无恙了！段誉：大哥，你终于到了！我和二哥已来了俩天了。这镇真是人间好地方，不但风景秀美，而且不惹江湖是非。虚竹：店小二，

11、有什么好酒？来些上等的！店小二：来啦！三位客官，我们这店里只卖镇上土产的仙谷米酒。这酒是由精选我镇精粮酿制而成，清香如花，醇烈如火，风味独特，有些仍是存放百年的陈酒。小碗便醉，大碗即倒！所以镇上的人给了它壹个雅称“大碗不入谷”。萧风：真有此好酒？先给我来三大坛最古老的酒！二位兄弟，今天大家不醉不散！旁白：（店小二捧来三大坛尘封百年的仙谷米酒）兄弟三人：来！干！（碰碗声、喝酒声）旁白：（兄弟三人壹边畅饮，壹边阔谈。）萧风：好酒！果然好酒！我萧风行走江湖数十年，喝酒无数，从来没有那种酒只喝五大碗就让我真气沸腾，萌生醉意！好酒，好酒，罕见的好酒！段誉：大大哥，来，我们干！虚竹：大，大哥，三弟，这酒，

12、好酒，够醇！旁白：（虚竹摇晃地站起来，酒杯轻甩到桌上了。段誉和虚竹均双双趴于桌上醉睡过去了。）萧风：二弟！三弟！我们兄弟三人仍未痛饮够！仍有壹坛没开呢！小二！小二！店小二：客官有何吩咐？萧风：这酒谁酿的？于镇里什么地方？店小二：就于客栈后面，仙谷潭边上的酒作坊里，由壹位老师傅亲自酿造。萧风：好师傅！倒酒！让我再喝三大碗，前去登门拜访！（斟酒声）店小二：客官，只怕三大碗以后，你就像旁边俩位大人壹样了。萧风：哈哈哈，试问天底下有什么酒能喝倒我萧风！（咕咚咕咚）旁白：（三碗酒后，萧风真气壹提，飞身上马）萧风：咦！这酒真我仍是第壹次喝醉！旁白：（说完，萧风伏倒于马背上）男播音员：仙谷米酒，萧风均喝醉的

13、酒！仙谷酒电视广告脚本广告语：壹条清丽的瀑布滋润了壹片金黄的稻谷，壹间简约的酿酒坊，酿制方法是那么古老而传统，蒸出的却是真正的农家百年陈酒。云浮仙谷白酒，传统纯正的农家酒！广告分镜头：（画面的总色调为日落时的金色调）画面壹：壹条奔流直下的仙谷瀑布。（全景）画面二：瀑布潭边壹片金黄的稻谷，三个农家人正于忙着丰收。（慢镜摇）画面三：酿酒坊里壹老酿酒师傅蒸酒，转场到老师傅放稻米时的壹个动作。(近景特写)画面四：蒸酒坛汩汩流出的新鲜米酒。（特写）画面五：壹个戴着草帽的农民老伯伯挑着农具，壹手拉着自己的孙儿，孙儿用壹条竹竿于身后吊着半瓶云浮仙谷白酒悠然地跟着爷爷从田地归来，走于乡村的小路。（近景）画面六

14、：吊于竹竿上的半瓶白酒。（特写）壹品干白白酒广告文案实例壹个男人当他停下车子，帮壹位眼盲老人捡起撒落了壹地的橙子的时候-当他为儿子擦去眼泪，儿子眼中流露出深深的感激和内疚的时候-当他于商场上合作成功，愉快握手的时刻-当他于和儿时的伙伴蓝下抢球的时刻-当他于秋风习习的黄昏和爱人携手漫步于海边，温馨的背影离我们愈来愈远的时候-壹品干白-我壹直于身边安徽元山酒业小菜酒安徽元山酒业XX公司位于中国五大淡水湖之壹的巢湖之滨，坐落于亚父山脚下。这里苍山环抱，气候温和，特别适合酿酒。20年前便是安徽省内唯壹使用矿泉水生产白酒的厂家。元山酒业占地面积12800，年生产能力8000吨白酒，近年来为地方创造利税上

15、千万元。公司现有员工200多人，其中包含专业白酒技术人员数十名，确保了产品的卓越品质。安徽元山酒业XX公司坚持以“诚信为本，永续运营”的理念，凭借先进的营销模式，坚持走品牌化发展之路。成立之初，即成为特色白酒营销的倡导者，今后安徽元山酒业XX公司将继续于中国酒业的大海中乘风破浪、勇往直前。企业及产品的地域性文化延伸他是西楚霸王最尊敬的亚父他是秦末年间最著名的谋士我们坐落于他的故乡传承来自先古的智慧企业厂址背靠亚父山，也叫旗山，这里是秦末谋略师范增的故乡。亚父山对面的是鼓山，和旗山相对，民间素有“旗鼓相当”、“鼓打旗摇凤点头”之说小菜酒咱老百姓自己的酒自古以来，中国的小老百姓就善于于酒桌上诙谐幽

16、默的讽刺时事，针砭人文，调侃命运。近二十年来随着改革开放，这种小老百姓的酒桌文化变得更加浓郁。他们不需要满桌子的山珍海味和仕途利益的阿谀奉承，壹碟小菜，壹碗高度数的老白干和刚切的半斤猪头肉，几个熟人凑于壹起，光着膀子坐于小马扎上，大口吃肉大口喝酒，短暂的忘记劳累，短暂的放下肩担，于这壹刻享受千金不换的幸福。安徽元山酒业正是于充分了解了这样的壹种浓郁的小老百姓文化的基础上酝时而生。2009年，我们隆重推出小菜酒系列产品。准确的文化定位和市场定位，突出的消费者利益点，再加上合理的产品结构、坚定的酒水品质、具有特色民间艺术的小沈阳文化调侃，小菜酒将是中国小老百姓们最贴心、最忠实的陪伴者。文案闲来无事

17、时壹碟小菜壹杯小酒几许休闲情几许单薄意不是神仙胜似神仙时而大口大口的喝时而壹杯壹杯的干时而天南海北、海阔天空时而老乡之音、思乡之意壹口下去，劲烈、干爽无论什么话均能于酒精的作用下酣畅尽致却又不会醉盏转交换之间碰撞出来的是说道不尽的情谊而品味出来的更是壹种由心而发的寄托无需气吞山河的枭雄之气无需兼济天下的仁者之心不求万人景仰只为闲适自足退壹步天海空阔喝壹口独善其身壹杯小菜酒独乐而已壹个朴质无华的酒瓶壹斤用心酿造的好酒壹切浑然天成壹碟风味十足的小菜壹杯浓香劲烈的小酒壹切随心所欲小菜酒咱老百姓自己的酒舍得酒广告文案中国白酒之心，尊贵源自精华-广告语稀世尊荣舍我其谁-广告语智慧人生品味舍得-广告语飞舞

18、千年，神圣之地中国艺术之心-敦煌，荟萃了历代智慧的结晶正如百代流芳的尚品佳酿只有2%的精华堪称白酒之心舍得，中国白酒之心静立千载，文明之脉中国文明之心-兵马俑，凝聚了泱泱大国的辉煌正如百代流芳的尚品佳酿只有2%的精华堪称白酒之心舍得，中国白酒之心紫气浩荡，王者所居中国历史之心-故宫，沉淀历史文化的精髓正如百代流芳的尚品佳酿只有2%的精华堪称白酒之心舍得，中国白酒之心仙道白酒”三叹篇脚本产品简介：38度“仙道白酒”是清香型白酒，清香型白酒芬芳的清香，甘润爽口，是壹种传统的老白干风格，以山西杏花村的汾酒为代表，所以又叫“汾香型”。产品特点：清香纯正，诸味协调，余味爽净。消费定位：中高端消费商品目标

19、受众：接受白酒度数较低的消费群（特别是30岁到40岁这壹群体）故事脚本场景：临近傍晚，天色昏黄，仍亮。古色木制别墅的后花园，环境幽雅。镜头1：三十岁左右的男人（成熟稳重，俊气）赤脚坐于走廊，望花园景色，陶醉万分，闭目舒适壹叹。（56秒）镜头2：镜头拉近，特写男人的表情，微笑着柔情万分地见向右边走廊地上，右手有所动作。传来慢慢的倒酒声。（4秒）镜头3：特写男人倒酒时的整个过程，直到把酒瓶放下。（3秒）镜头4：男人举起精致小杯于鼻下，深深壹吸白酒的芳香，再闭目壹叹。（4秒）镜头5：男人闭目仰头壹口喝下，静止2秒，传来壹如深洞中响水声，特写男人表情，犹如镜头1中陶醉万分，闭目舒适壹叹。（78秒）镜头

20、6：镜头慢慢从男人背后放远，画面中男人面向黄昏，慢慢放下酒杯，手撑于地板，表现出最舒服的姿态。动作过程中从右边淡出“仙道白酒”和其包装。背景语：男人，要懂得享受仙道白酒。（6秒）THEEND（共30秒）创作说明：灵感来于喝白酒后的快感，爽快舒畅。此广告要强调喝“仙道白酒”要用享受之情，犹如享受大自然的美景。广告中仍营造出壹种喝酒的浪漫情调和消费群是成功人士的形象，提高目标群的消费欲望。酒类广告配音稿五粮液长三角酒：岁月历练，不改厚重的文明；旷古沧桑，不变五粮的浓香；神奇窖藏，酝酿传奇的品质。品质成就财富，五粮液长三角酒。五粮液迎宾酒：因势而成，蕴势而生，国风精粹，神韵天成。五粮液国宾纪念酒，荣

21、耀和世共享。五粮液王者风范酒：平静中蕴含澎湃的激情，弹指间启迪问鼎的谋略，感悟王者的豪迈，放眼王者的视野，品味王者的风范，王者风范，我们永恒的追求。泸州老窖：你能听到的历史124年，你能见到的历史162年，你能品味的历史428年，国窖1573。泸州老窖浓香经典：紫禁城，建筑经典；京剧，艺术经典；玉玺，权利经典；泸州老窖浓香经典。泸州老窖精品特曲：宝马中的宝马，汗血宝马；名剑中的名剑，干将、莫邪；名酒中的名酒，泸州老窖精品特曲。泸州老窖特曲：1915年首次巴拿马金奖，1952年首届中国名酒，2006年首批中国非物质文化遗产，2006年首批中华老字号。传世浓香，荣耀见证，泸州老窖特曲。剑南春：1龙

22、腾虎跃中国人，欢天喜地剑南春。2、品质延续历史剑南春3、唐时宫廷酒，今日剑南春。稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是壹生的托付，丰收是幸福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情。稻花香，珍品壹号。人生丰收时刻稻花香。洋河蓝色经典：海宽广，中国人勇往直前；天高远，中国人自强不息；梦飞翔，中国魂铸就辉煌。世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。（20秒）茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动。茅台迎宾酒，迎宾迎天下。(14秒)茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真正的名门。茅台王子酒，王子尊天下。（14秒）茅台：国

23、酒茅台，文明的结晶；国酒茅台，享誉世界；国酒茅台，自然健康；国酒茅台，伴你成功，国酒茅台，酿造高品质生活。舍得酒：蕴玄神妙，成就至醇至慧的完美，百斤好酒，仅得二斤舍得精华，让品质无可挑剔。心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。舍和得，感悟智慧人生舍得酒。水井坊：1、开创壹段历史，源远流长；开拓壹方文明，闪耀世界；开启壹种生活，成就高尚。水井坊，中国高尚生活元素。2、历经风云，本色如壹，穿越历史，见证明文。水井坊，中国白酒第壹坊。郎酒：1、神采飞扬，中国郎。2、传承千年酿造工艺，历经天宝洞藏；红花国色，酱香典范红花郎。比较成功的广告语案例分类壹、断定式的广告语茅台酒：“国酒茅台，玉液之冠”

24、五粮液：“天下三千年，五粮成玉液”二、叙事式的广告语华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿壹杯华奥美酒”北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”三、建议式广告语。宁夏红：“每天喝壹点，健康多壹点”宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”四、对比式广告语新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”五、韵语式的广告语良辰美酒：“良辰美酒，天长地久”银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”六、比喻式广告语火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液”小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”七、联语式广告语剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”太白酒：“壹滴太白酒，十里草木香”八、吁请式广告语青酒：“喝杯青酒，交个朋友”邓府酒：“先让壹

25、部分人喝起来”九、提问式广告语柔西凤：“谁说我不懂温柔？”十、暗示式广告语西安特曲：“真正的感觉于喝了之后”之上广告语于诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是壹种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，人们能够围绕：“说什么？对谁说？怎么说？”广开思路，为自己的产品策划出独树壹帜的广告用语，具体应注意以下事项：壹、用语要简练，最好十个字以内广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。二、内容要突出差异性同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其

26、不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。三、营造和消费者的亲和力营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告语能使消费者心动。火爆酒“咱老百姓的五粮液”中壹个“咱”字拉近了经销商和消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。四、概念清晰，让人壹听就懂广告语固然不能太直白，但也不能太绕弯子，近期央视中某大腕明星的白酒广告吆喝：“酒不过量，何罪之有，酒，不过是好酒”。使人听后壹头雾水。五、用语要具有冲击力某明星为板城烧锅作的广告语：“板城烧锅，能够喝壹点”用语苍白无力，消费者会问：“其他酒难道不能喝？”六、最好把品牌名称融入广告语中这样有助于品牌传播，壹则精彩的广告语中没有酒名实于是美中不足，它会让人记住广告语而忘了产品，达不到促销的目的，结果不是为自己的产品作广告去了，而是为整个白酒作广告。