中国陶艺行业发展格局及十三五盈利战略研究报告.docx

1、中国陶艺行业发展格局及十三五盈利战略研究报告2016-2022年中国陶艺行业发展格局及十三五盈利战略研究报告观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：2016年2016-2022年中国陶艺行业发展格局及十三五盈利战略研究报告 【报告来源】观研网-http:/www.proresearch.org/ 【关 键 字】投资分析 行业分析 数据研究 行情预测 【出版日期】2016 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元 http:/www.proresearch.org/report/qgyp/201608/167451.html 报

2、告简介 经过数十年的发展，全球陶瓷产业分工比较明确，国外陶瓷生产企业大多根据自己的核心能力和优势资源，从事陶瓷产业的某一个环节或者工序。陶瓷生产中心正在逐步转移。由于能源和原料的限制，以及人力成本的逐年上升，发达国家和地区逐步向发展中国家转移技术和产能。近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场呈现出市场需求艺术化、多元化、个性化，市场竞争白热化，市场销售配套化等特点。 近年来，中国陶瓷产区如雨后春笋般不断涌现，陶瓷产能也得到大幅提升。目前我国陶瓷砖生产线达3275条，年产能将超过100亿平方米，生产线规模位于前三位的省份分

3、别是广东、山东和福建。我国继续保持世界产量第一、人均消费瓷砖第一、出口第一的陶瓷大国地位。2014年我国陶瓷制品制造行业销售收入为3581.38亿元，同比增长19.3%.2014年行业利润总额达到289.35亿元，但是增长率较2013年相比下降了4%,2015年我国陶瓷制品行业销售收入增到3881.3亿元，同比2014年增长8.37%,还是在保持增长趋势的。 随着经济的发展和生活水平的提高，消费者将更关注陶瓷产品的品牌及功能。在高新技术不断应用的情况下，产品逐步向个性化、功能化及多样化趋势发展，款式、外观更新较快，产品种类日益丰富。 随着国家产业政策陆续出台，产业结构开始调整和升级，行业内优势

4、企业开始转向自动化、规模化经营。通过扩大生产规模，引进先进生产设备，改善现有生产流程，不仅可有效地提升生产效率，保护人员安全，降低劳动力成本，还可满足国外市场客户的严格要求，这对于我国陶瓷行业实现产业升级具有重要的意义。 2016-2022年中国陶艺行业发展格局及十三五盈利战略研究报告由观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。 报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业

5、集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行相关部门也具有极大的参考价值。报告目录第一部分陶艺行业发展环境第一章陶艺行业发展综述第一节陶艺行业定义及特征一、行业基本概念二、行业产品分类三、行业特征分析第二节陶艺行业发展概况一、陶艺行业发展历程二、陶艺行业价值表现1、陶艺的实用价值2、陶艺的潜在价值第三节陶艺行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒/退出壁垒五、风险性六、行业周期第二章中国陶艺行业发展环境分析第一节经济环境分析一、全球宏

6、观经济环境二、国家宏观经济环境1、2016年一季度经济增速高于市场预期2、工业生产缓中趋稳3、农业生产形势总体平稳4、固定资产投资增速稳中有升5、消费品市场稳定增长6、价格水平有所回升7、进出口数据大幅改善8、居民收入稳定增长9、货币信贷平稳增长10、国家外汇储备余额显著下降三、经济环境对行业发展的影响第二节政策环境分析一、行业法规及政策二、行业发展规划第三节技术环境分析一、主要生产技术分析二、技术特点分析三、技术发展趋势分析第四节社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、中国城镇化率第三章国际陶艺行业发展分析及经验借鉴第一节全球陶艺市场总体情况分析一、全球陶艺市场结构二

7、、全球陶艺行业发展分析三、全球陶艺行业竞争格局第二节美国陶艺行业发展经验借鉴一、美国陶艺行业发展历程分析二、美国陶艺行业市场现状分析三、美国陶艺行业发展趋势预测第三节日本陶艺行业发展经验借鉴一、日本陶艺行业发展历程分析二、日本陶艺行业市场现状分析三、日本陶艺行业发展趋势预测第四节欧洲陶艺行业发展经验借鉴一、欧洲陶艺行业发展历程分析二、欧洲陶艺行业市场现状分析三、欧洲陶艺行业发展趋势预测第二部分陶艺行业运行分析四章中国陶艺行业运行现状分析第一节中国陶艺行业发展状况分析一、中国陶艺行业发展阶段分析二、中国陶艺行业发展特点分析三、中国陶艺行业存在的问题分析第二节2014-2015年陶艺行业发展现状分

8、析一、中国陶艺行业发展规模分析二、中国陶艺行业发展需求分析三、中国陶艺企业发展趋势分析第三节2014-2015年陶艺市场情况分析一、中国陶艺市场规模分析二、中国陶艺产品市场结构分析三、中国陶艺市场区域分析四、中国陶艺行业市场发展趋势分析五章中国陶艺市场供需形势分析第一节陶艺行业生产分析一、国内产品及原材料生产基地分布二、产品及原材料产业集群发展分析三、2014-2015年原材料产能情况分析第二节中国陶艺市场供需分析一、2014-2015年中国陶艺行业供给情况1、中国陶艺行业供给分析2、中国陶艺行业产品产量分析3、重点企业产能及占有份额二、2014-2015年中国陶艺行业需求情况1、陶艺行业需求

9、市场2、陶艺行业客户结构3、陶艺行业需求的地区差异三、2014-2015年中国陶艺行业供需平衡分析第三节陶艺产品市场应用及需求预测一、陶艺产品应用市场总体需求分析1、陶艺产品应用市场需求特征2、陶艺产品应用市场需求规模二、2016-2022年陶艺行业领域需求量预测1、陶艺行业产品功能需求预测2、陶艺行业需求产品市场结构预测三、重点行业陶艺产品需求分析预测六章陶艺行业进出口结构及面临的机遇与挑战第一节陶艺行业进出口市场分析一、陶艺行业进出口综述1、中国陶艺进出口的特点分析2、中国陶艺进出口地区分布状况3、中国陶艺进出口的贸易方式及经营企业分析4、中国陶艺进出口政策与国际化经营二、陶艺行业出口市场

10、分析1、2014-2015年行业出口整体情况2、2014-2015年行业出口总额分析3、2014-2015年行业出口产品结构三、陶艺行业进口市场分析1、2014-2015年行业进口整体情况2、2014-2015年行业进口特征分析第二节中国陶艺出口面临的挑战及对策一、中国陶艺出口面临的挑战二、陶艺行业进出口前景三、陶艺行业进出口发展建议第三部分陶艺行业竞争格局第七章陶艺市场竞争格局及集中度分析第一节陶艺行业国际竞争格局分析一、国际陶艺市场发展状况二、国际陶艺市场竞争格局三、国际陶艺市场发展趋势分析四、国际陶艺重点企业竞争力分析第二节陶艺行业国内竞争格局分析一、国内陶艺行业企业规模分析二、国内陶艺

11、行业市场规模分析三、国内陶艺行业竞争力分析第三节陶艺行业集中度分析一、企业集中度分析二、区域集中度分析三、市场集中度分析第八章陶艺行业区域市场分析第一节行业总体区域结构特征分析一、行业区域分布特点分析二、行业规模指标区域分布分析三、行业效益指标区域分布分析四、行业企业数的区域分布分析第二节华东地区陶艺行业发展分析一、行业发展现状分析二、行业发展前景预测三、行业主要产区发展分析第三节华南地区陶艺行业发展分析一、行业发展现状分析二、行业发展前景预测三、行业主要城市发展分析第四节华中地区陶艺行业发展分析一、行业发展现状分析二、行业发展前景预测三、行业主要产区发展分析第五节华北地区陶艺行业发展分析一、

12、行业发展现状分析二、行业发展优势分析第六节西南地区陶艺行业发展分析一、主要省份陶艺发展分析二、行业存在问题三、行业发展建议第七节东北地区陶艺行业发展分析一、行业主要企业发展分析二、行业发展现状分析三、行业发展普及程度分析第九章中国陶艺行业重点企业经营分析第一节广东唯美陶瓷有限公司一、企业概况二、企业销售网络三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略规划第二节冠珠陶瓷一、企业概况二、企业主营业务三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略规划第三节广东能强陶瓷有限公司一、企业概况二、企业销售网络三、企业设备及研发四、企业核心竞争力五、企业战略规划第四节佛山市圣德保陶瓷有限公司一、企业概况二

13、、企业主营业务三、企业核心技术四、企业核心竞争力五、企业经营情况第五节广东强辉陶瓷有限公司一、企业概况二、企业主营业务三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略规划第六节广东东鹏陶瓷股份有限公司一、企业概况二、企业主营业务三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略规划第七节佛山欧神诺陶瓷有限公司一、企业概况二、企业主营业务三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略规划第八节杭州诺贝尔集团有限公司一、企业概况二、企业技术研发三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略规划第九节广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司一、企业概况二、企业主营业务三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略

14、规划第十节广东萨米特陶瓷有限公司一、企业概况二、企业主营业务三、企业经营情况四、企业核心竞争力五、企业战略规划第四部分陶艺行业发展预测第十章2016-2022年陶艺行业前景及趋势预测第一节2016-2022年陶艺市场发展前景一、陶艺市场发展潜力二、陶艺市场发展前景展望三、陶艺细分行业发展前景分析第二节2016-2022年陶艺市场发展趋势预测一、陶艺行业发展趋势分析1、技术发展趋势分析2、产品发展趋势分析二、陶艺行业市场规模预测1、陶艺行业市场容量预测2、陶艺行业销售收入预测三、陶艺行业细分市场发展趋势预测第十一章2016-2022年陶艺行业投资机会与风险防范第一节中国陶艺行业投资特性分析一、陶

15、艺行业进入壁垒分析二、陶艺行业盈利模式分析三、影响陶艺行业的盈利因素分析第二节中国陶艺行业投资情况分析一、陶艺行业总体投资及结构二、陶艺行业投资规模情况三、陶艺行业投资项目分析第三节中国陶艺行业投资风险一、陶艺行业经济及政策风险1、经济风险2、政策风险二、陶艺行业关联产业风险三、陶艺行业技术风险四、陶艺行业其他风险1、供求风险2、资金短缺风险3、经营风险第四节陶艺行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、陶艺行业投资机遇第十二章陶艺行业发展战略研究第一节陶艺行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品

16、牌战略七、竞争战略规划第二节对我国陶艺品牌的战略思考一、品牌的重要性二、实施品牌战略的意义三、企业品牌的现状分析四、企业的品牌战略五、品牌战略管理的策略第三节陶艺经营策略分析一、陶艺市场细分策略二、陶艺市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、陶艺新产品差异化战略第四节陶艺行业发展策略研究一、坚持产品创新的领先战略二、坚持品牌建设的引导战略三、坚持技术创新的支持战略四、坚持市场营销创新的决胜战略五、坚持企业管理创新的保证战略图表目录图表：2013-2016年Q1美国个人消费、私人投资、政府消费与投资、进出口环比折年率（经季节性调整，单位：%）图表：2013-2016年Q1欧元区（19国）、德国、法

17、国、意大利工业产值月环比变化（经季节性调整，单位：%）图表：2011年-2016年3月日本CPI变化（单位：%）图表：2013-2016年Q1我国季度GDP增长率（单位：%）图表：2013-2016年Q1我国三次产业增加值季度增长率（单位：%）图表：2013-2016年3月我国工业增加值走势图（单位：%）图表：2013-2015年我国粮食产量图表：2013-2016年3月固定资产投资走势图（单位：%）图表：2013-2016年3月我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率（单位：%）图表：2013-2016年3月我国社会消费品零售总额走势图（单位：亿元%）图表：2013-2016年3月我国社会消

18、费品零售总额构成走势图（单位：%）图表：2013-2016年3月我国CPI、PPI运行趋势（单位：%）图表：2008年-2016年3月企业商品价格指数走势（2015年同期为100）图表：2013-2016年3月进出口走势图（单位：%）图表：2013-2016年3月我国货币供应量（单位：万亿元）图表：2013-2016年3月我国存贷款同比增速走势图（单位：亿元%）图表：2013-2016年3月我国月度新增贷款量（单位：亿元）图表：2013-2016年一季度我国外汇储备（单位：亿美元）图表：陶艺行业法律法规一览图表：陶艺行业主营业务涉及到的行业标准一览图表：2013-2015年中国陶艺行业生产技术

19、专利数量趋势图表：2013-2015年中国陶艺行业生产技术专利数量图表：2015年中国陶艺行业生产技术专利申请人TOP10占比图图表：2015年中国陶艺行业生产技术专利主要技术分析图表：2015年年末人口数及其构成图表：2013-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数图表：2013-2015年研究与实验发展经费支出图表：2015年专利申请受理、授权和有效专利情况图表：2013-2015年卫生技术人员人数图表：2014-2016年Q1中国陶瓷制品行业市场规模统计图表：2016年第一季度中国陶艺产品市场结构图表：2016年Q1陶瓷制品应用市场需求规模统计图表：2014-2016年Q1

20、行业陶瓷产品出口量统计图表：2014-2016年Q1行业陶瓷产品出口额统计图表：2014-2016年Q1行业陶瓷产品进口量统计图表：2014-2016年Q1行业陶瓷产品进口额统计图表：2013-2015年我国陶瓷行业企业数量分析图表：我国陶瓷行业企业类别比例图图表：陶瓷行业区域分布情况图表：2015年我国陶艺行业生产规模区域分布情况图表：2015年我国陶艺行业区域经济效益对比分析图表：2015年我国陶艺行业企业数量区域分布情况图表：唯美集团全球销售网络布局图图表：冠珠陶瓷核心技术一览图表：强辉陶瓷荣誉一览图表：2014-2015年东鹏陶瓷主要经营指标分析图表：2014-2015年东鹏陶瓷利润表

21、分析图表：2014-2015年东鹏陶瓷资产负债表分析图表：2014-2015年东鹏陶瓷现金流量表分析图表：诺贝尔部分产品一览图表：杭州诺贝尔集团有限公司技术中心荣誉资质一览图表：蒙娜丽莎集团产品系列图图表：蒙娜丽莎集团罗马系列产品一览图表：广东萨米特陶瓷有限公司优势分析图表：2016-2022年我国陶瓷行业销售收入预测图表：四种基本的品牌战略（GYYS）图表详见正文特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源

22、：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只

23、在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

24、表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年

25、平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以

26、及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号

27、提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界

28、上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速

29、率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010

30、年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国