到广告学历年真题名词解释.docx

1、到广告学历年真题名词解释全国2013年1月高等教育自学考试三、名词解释题21电话调查法：通过随机抽样，以打电话的方式，向有电视的家庭询问收看节目的情况。22广告合同制度：是指参与广告活动的各方，包括广告主、广告经营者和广告发布者，在广告活动前为了明确相互的权利和义务，必须依法签订协议的一种制度，以分保护参与广告活动的各方的正当权益不受侵害。23媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的 费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。24横幅广告：也叫旗帜广告，这是最常见的广告形式。在设计是多制作成提示性广告，可也是一个标题，也可以是一个招牌，往往做成动画或多媒

2、体的形式，吸引人们阅读、点击。25感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、爱情以及道德感、群体感等情歌为基础，向消费这诉之以情，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。全国2012年10月高等教育自学考试三、名词解释题21协商佣金制：主要适用于一些媒介费用比较大的广告代理业务，经由广告客户与广告公司的协商，确定一个小于15%的佣金比例，广告公司的获取媒介15%佣金之后，再将超出协定佣金比例的部分退还客户。22机械调查法：在调查对象的家庭中安置自动记录装置，装置用电话线与专业调查机构的计算机相连，按预定设计的时间自动记录电视

3、节目及广告的收视情况，由计算机汇总数据进行统计，向有关客户提供统计结果。23逆向创意法：即“倒过来”思考问题，打破横向思维的顺序性，在解决问题的过程中，不针对方法，而针对目标结果，在逆流溯源的过程中形成广告创意。24品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。25到达率：到达率是表示在一定时期内，“不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例，可用百分数表示。全国2012年1月高等教育自学考试三、名词解释题21.广告管理法规：广告管理法规是我国政治、法律制度的一个

4、组成部分，属于行政法规的范畴，它有国家制定或认可，体现国家意识，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。在我国，广告管理法规主要被用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。22.抽样调查：抽样调查就是运用科学的统计方法，从事物总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。23.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。24.媒介组合：实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本

5、一致的广告。25.广告团体：主要是指广告行业组织，它由从事广告业务、广告研究和广告教育，或其他与广告业有密切关系的组织和人员自愿联合组成，如广告协会、广告同业公会、广告联系会等。全国2011年10月高等教育自学考试三、名词解释题21.广告行业自律：又叫广告行业的自我管理，是有广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。22.店头调查法：以零售商店为调查对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、销售现场广告

6、（POP广告）以及推销的实际情况进行调查。23.毛评点：指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。24.市场细分：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。25.广告策划：是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。全国2011年1月高等教育自学考试三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告代理制：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限

7、内，开展一系列的广告活动。22.广告组织：广告组织是广告活动的主体，所有广告活动，都是通过广告组织来完成的。作为一种行业组织，广告组织具有不同于一般组织的行业特性，它主要由广告公司，企业广告部门，媒介广告部门和广告团体组成。23.广告社会效果：是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当做一种文化现象而流行推广。24.广告媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的 费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。25.非商业广告：是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府广告、征婚启事等

8、非盈利性的广告。全国2010年10月高等教育自学考试三、名词解释题21.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,22.广告代理制：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列的广告活动。23.广告主题：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念，它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。24.毛评点(GRP)：指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。25.广告社会监督：广告社会监督又称广告消费者监督

9、，或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规，对广告进行日常监督，对违法或虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府机关提出立法请求与建议。其目的在于限制虚假或违法广告对消费者权益的侵害，以维护广大消费者的正当权益，确保广告市场健康有序的发展全国2010年1月高等教育自学考试三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。 22USP理论：独特的销售主题简称

10、USP理论，这以学说有罗瑟.瑞夫斯提出，他主张广告活动要获得成功，就必需依靠产品的独特销售主题。它包括三部分内容：一、每条广告都必需给消费者提供一个主题，不光靠文字、图示。二、提出的主题必需是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌还是在承诺方面都要独具一格。三、提出的主题必须要有足够的力量感动消费者，也就是说广告有足够的力量吸引顾客购买你的产品 23抽样调查 ：抽样调查就是运用科学的统计方法，从事物总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。24广告审查 ：广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布之前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。25预期

11、受众：传播者在想象中出现的，或在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众。 全国2009年10月高等教育自学考试三、名词解释题 21.理性诉求广告：理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。 22.产品生命周期：是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被分成四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。 23.消费者行为：消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务。在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和

12、外在行为，总称为消费者行为。 24.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 25.达格玛理论：1961年，美国学者R.H.格利发表了根据广告目标测定广告效果一文，指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化的视点，考察分析广告效果的发生过程。这个理论简称DAGMARL理论。 全国2009年1月高等教育自学考试 三、名词解释题 21.企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 22.整合行销传播 ：就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上

13、一致的信息，以达到宣传目的一种行销手段，整合行销传播的内涵是：以消费者为核心；以消费者资料库为基础；以建立消费者和品牌之间的关系为目的；以一种声音为内在支持点；以各种传播媒介的整合运用为手段。 23.广告策划 ：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。 24.创意：以一种突破常规的思维方式来对题材的选择、主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、构图和意境，以及体裁、表现方式、风格等进行的总体思考和想象。 25.广告受众：广告受众就是接受广告信息的受众。首先它属于传播学的范畴，具有一般“受众”的意义。但它又是特定的，指在传播过程中广告信息

14、的接受方。这包括两层含义：一层是通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众；另一层是广告的诉求对象，即广告主（广告信息发送方）的目标受众。 全国2008年10月高等教育自学考试 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、爱情以及道德感、群体感等情歌为基础，向消费这诉之以情，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 22广告管理 ：广告管理属于经济管理的范畴，它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规的有关政策规定，对广告行业

15、的广告活动实施的指导、监督与控制。 23介质受众：介于传播者与纯粹受众之间的受众称为介质受众。 24每千人成本：每千人成本为广告信息到达一千个人平均所付出的费用成本。 25广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。 全国2008年1月高等教育自学考试广告学（二）试题三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21务实性观念广告：是以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告。 22广告构图：是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标

16、题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。 23广告预算的销售百分比法：销售百分比法是指按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额，或对下一年度销售总额的预测，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年度的广告预算。 24纯粹受众：只介绍信息而不再进一步扩散的人是纯粹受众。他们只受不传，处于信息传播的终点。 25消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而进行的消费活动。消费者行为一般具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征全国2007年10月高等教育自学考试 三、名词解释(本大题共5小

17、题，每小题4分，共20分) 21.企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 22.现代广告思想性原则：思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。 23.整合行销传播 ：就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的一种行销手段，整合行销传播的内涵是：以消费者为核心；以消费者资料库为基础；以建立消费者和品牌之间的关系为目的；以一种声音为内在支持点；以各种传播媒介的整合运用为手段。 24.产品生命周期：是指产品

18、进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被分成四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退 25.广告主题：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念，它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。 全国2007年1月高等教育自学考试三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.ABC组织：发行稽察局简称ABC,与1914在美国出现，它对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别意义。22.市场细分：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。23.逆向创意法：

19、即“倒过来”思考问题，打破横向思维的顺序性，在解决问题的过程中，不针对方法，而针对目标结果，在逆流溯源的过程中形成广告创意。24.广告策划：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。25.广告附文：广告附文又称广告尾文或广告随文，是广告文案中的附属性文字，一般情况下，附与正文之后，多为比较固定的内容全国2006年10月高等教育自学考试三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。22.广告主:是广告活动的发起者，是广告费用的实际支

20、持者，他对是否做广告，做多少广告，选择广告代理商和广告媒介等有着绝对的自主权。23.广告每千人成本(CPM)每千人成本为广告信息到达一千个人平均所付出的费用成本。24.广告受众：广告受众就是接受广告信息的受众。首先它属于传播学的范畴，具有一般“受众”的意义。但它又是特定的，指在传播过程中广告信息的接受方。这包括两层含义：一层是通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众；另一层是广告的诉求对象，即广告主（广告信息发送方）的目标受众。25.抽样调查：抽样调查就是运用科学的统计方法，从事物总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。全国2006年1月高等教育自学考试三、词语解释题(本大

21、题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告构图：是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。22.产业消费者：产业消费者是在非最终用户市场中，购买用于制造其他产品或提供其他劳务，以及进行转卖等经营活动的消费者23.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。24.广告管理：广告管理属于经济管理的范畴，它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规的有关政策规定，对广告行业的广告活动实施的指导、监

22、督与控制。25.创意：以一种突破常规的思维方式来对题材的选择、主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、构图和意境，以及体裁、表现方式、风格等进行的总体思考和想象。全国2005年10月高等教育自学考试21.媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的 费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。22.逆向创意法：即“倒过来”思考问题，打破横向思维的顺序性，在解决问题的过程中，不针对方法，而针对目标结果，在逆流溯源的过程中形成广告创意。23.参照群体：群体是指在追求共同的目标或兴趣中相互依赖的两个或两个以上的人。对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体即为参照群体。

23、24.广告行业自律：又叫广告行业的自我管理，是有广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。25.广告代理制：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列的广告活动。全国2005年1月高等教育自学考试三、名词解释1.4C理论：4c的理论在4P的理论基础上发展而来，4C即消费者、成本、方便、沟通。4C理论把企业营销的重点放在消费者身上，以消

24、费者为中心。2.广告管理广告管理属于经济管理的范畴，它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规的有关政策规定，对广告行业的广告活动实施的指导、监督与控制。3.广告主题：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念，它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。全国2004年10月高等教育自学考试三、名词解释题22现场广告：现场广告在国外被称为“POP”广告，又称为售点广告，有广义和狭义两种概念。广义的现场广告是指凡在购买场所、零售商店的的周围、入口、内部以及有商品的地方设置广告物，如商店招牌、门前装潢、橱窗等。狭义的现场广告，指在购买场所和零售

25、店内设置的专柜展销。23媒介购买公司：媒介代理是广告代理业务的重要组成部分，且几乎是早期广告代理的全部。媒介购买公司的主要职能，是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。24广告审查制度：广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布之前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的广告管理制度。25广告文案：指广告作品中的语言文字部分，它不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容。全国2003年10月高等教育自学考试三、词语解释题21广告概念：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者

26、的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。22企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。23广告媒介：广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁24广告管理：广告管理属于经济管理的范畴，它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规的有关政策规定，对广告行业的广告活动实施的指导、监督与控制。25广告主题：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念，它是

27、广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。全国2003年1月高等教育自学考试三、词语解释题 21.代理佣金制：广告公司的代理佣金制，主要来自媒介，由媒介按传播广告经费总额的15%的比例向广告公司支付代理费。15%的比例是固定的，对广告公司来说，媒介传播广告的总费用越高，其代理收入也就越多。22.广告定位理论：就是利用市场空白点，针对目标消费者开展广告活动。根据消费者对于某种产品属性的重视程度，对产品进行定位。在广告活动中，通过突出产品符合消费者需求的鲜明特点，确立产品在竞争中的位置，促使消费者形成稳定的产品印象。23.达格玛法：1961年，美国学者R.H.格利发表了根据广告目标测定广告效果一文，指出

28、所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化的视点，考察分析广告效果的发生过程。这个理论简称达格玛法理论。 24.广告效果、广告效果：广告效果有广义和狭义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。25.理性诉求广告：理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，

29、听从劝导，最终促成购买行动。全国2002年10月高等教育自学考试三、词语解释题(每小题4分，共20分)21.E.S.路易斯提出的AIDA法则：认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必需实现引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行动。22.广告媒介：广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。23.受众：从狭义上说，受众是大众传播的信息受传；而从广义上来看，一切在信息交流活动中的信息接受方，都可以称为“受众”。24.综合型广告代理公司向广告客户提供全方位的广告代理服务。其服务内容主要有：产品的研究、市场调查、市场预测与销售分析，广告计划拟定与执行，广告的设计与制作，广告媒介的选择与发布，广告效果的测定等。25.ARF理论模式：在达格玛理论基础上发展而来，成为考察和测定广告效果的基本模式，至今仍有广范的影响。