经典校庆公关策划书.docx

1、经典校庆公关策划书师大学大学六十五周年校庆公关策划书意义为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，激励师生、校友爱校荣校的精神，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校，学校决定筹备启动校庆工作。目的一:通过本次校庆活动为切入点，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩以及在新的时代环境下，紧随脚步，对教育方针与理念的转变，扩大本校在社会的影响力，提升社会的知名度与美誉度。二:通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与信任，形成荣誉与自豪感。三:以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊

2、”等信息、宣传、交流平台。公关策划书模板。四:以本次活动为机遇，充分展现xx大学的所取得的成就与荣誉，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。五:借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。活动项目(一)启动阶段(2006年5月6月)1、成立校庆筹备领导机构和工作机构2、研究确定校庆日和校庆规名称3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员4、在校外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主

3、题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。(3)针对“师大学成立65周年”，面向校园开展校歌征集活动。公关策划书模板。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。(5)开设校庆，在各大社区登公告，让更多校友知道校庆。(6)“母校，我为你骄傲”庆祝师大学65周年演讲活动，以突出校园65年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(

4、如刊首寄语)4、启动校庆活动经费筹集工作(1)学校接受和期盼来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5、研究确定规划项目和校园景观项目6、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。(二)筹备阶段(2006年6月校庆日前2个月)1、建立各地校友联络站，编辑。设立校友2、编撰校史，编印画册，编辑，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史3、布置校史列馆4、组织校园环境美化，校舍整修5、组织文艺活动排练和师生活动布展(1)“65年荣誉与梦想”师大学65年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会6、制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组

5、织学术报告和专家论坛7、组织实施规划项目和校园景观项目8、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金9、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友10、制订校庆活动具体实施方案11、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。(三)庆典阶段(校庆日前2个月校庆日)1、邀请领导、来宾、校友2、编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式3、起草校庆文稿，印制文字资料4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动5、登记接收礼品和钱物并进行展示6、在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排:a。唱校歌b。校长

6、致辞，市领导，知名校友致贺词c。学校举行校庆纪念封、邮票首发式d。举行全球校友会，由知名校友回忆历史e。举办校友大型酒会篇二:电子商务策划书模板1、建设前的市场分析(1)目前行业的市场分析(目前市场的情况调查分析、市场有什么样的特定和变化、目前是否能够并适合在因特网上开展业务。)(2)市场的主要竞争者分析(竞争对手上网情况及其规划、功能作用等)(3)公司自身条件分析(包括公司概况、市场优势，可以利用提升哪些竞争力，建设的能力费用、技术、人力等。)2、建设目的(1)为什么要建立。(企业的需要还是市场开拓的延伸)(2)功能(根据公司的需要，确定的功能。)(3)的目标(确定应达到的目标和作用)3、技

7、术解决方案根据的功能确定技术解决方案(1)服务器自建、租用虚拟主机或主机托管(2)操作系统unix，linux还是window2000server/nt。分析投入成本、功能开发、稳定性和安全性等。(3)安全措施，防黑、防病毒方案(4)相关程序开发网页程序asp、jsp、cgi、数据库程序等4、容规划(公司简介、产品介绍、服务容、价格信息、联系方式、网上订单、会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息措施、相关帮助等)5、网页设计(1)网页美术设计要求色彩、图片应用、版面规划等(2)制定网页更新和改版计划6、维护(1)服务器及相关软硬件的维护对可能出现的问题进行评估，制

8、定响应时间(2)数据库维护-数据管理、备份、灾难恢复等(3)容维护容的更新、调整等7、测试在发布前要进行周密的测试，以保证正常浏览和使用(1)服务器-稳定性、安全性等(2)程序、数据库测试(3)网页兼容性测试浏览器、分辨率等(4)其他测试8、的发布与推广(1)发布的公关、广告活动(2)搜索引擎登记(3)其他推广活动9、建设日程表各项规划任务的开始完成时间、负责人等10、费用明细各项事宜所需费用清单。篇三:公关协会招干策划书一、活动主题:协会招干二、活动目的:招募各部门干事以保证协会各项活动顺利有序进行，为协会后期储备骨干力量，同时锻炼新生在面试等方面的能力。三、活动对象:公关协会部成员以及参加

9、招干的会员四、活动时间:第七周周五晚7:009:30五、活动地点:二教六、活动流程:(一)前期宣传、准备1、邀请函制作及发放对有意参加协会招干的会员进行及时确切通知，要求至少在活动当天发放完毕。2、海报宣传对招干进行一定规模的宣传。具体主要宣传地点:各食堂宣传栏、博-三、荟一至荟十、荟十四。要求在活动前一天贴完毕。(二)招干日当天1、评委(协会各部长级)提前半小时赶到相关地点进行简单的布置。2、面试者在指定地点登记统计后，按通知要求准备两分钟自我介绍和三至五分钟评委提问，并且按照签到顺序入场进行面试，工作人员进行场外秩序维护。3、最终干事成员由各评委讨论决定，并及早向录取者通知结果。4、面试后

10、进行会场打扫。七、活动经费篇四:汽车行业营销策划书通用模板一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。(一)市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项容:(1)整个产品市场的规模。(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。(1

11、0)各竞争品牌订价策略的比较分析。(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。(12)公司过去5年的损益分析。(二)企划书正文营销企划书正文由6大项构成市场策划，现分别说明如下:(1)公司的主要政策企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略房地产策划，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；确定目标市场与产品定位。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促销活动的重点与原则。公关活动的重点与原则。(2)销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间(通常为一年)必须实现的营业目标。销售目标量化

12、有下列优点:为检验整个营销企划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。(3)推广计划企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。目标企划书必须明确地表示房地产广告策划活动策划，为了实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。策略决定推广计划的目标之后餐饮策划，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。广告表现策略:针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略:媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外

13、广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?促销活动策略:促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略:公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。细部计划详细说明实施每一种策略所进行的细节。广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)什么是策划，电视广告的创意脚本、广播稿等。媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp(总视听率)与cpm(广告信息传达到每千人平均之成本)。促销活动计划:包括商品购买列

14、、展览、示、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。(4)市场调查计划市场调查在营销企划案中是非常重要的容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。然而，市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查婚礼策划，这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。(5)销售管理计划假 如把营销企划案看成是一种陆

15、海空联合作战的话婚礼策划，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报房地产策划，推广计划是海空军掩护，而销售管 理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下房地产广告策划，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此广告策划，销售管理计划 的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。(6)损益预估任何营销企划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润策划方案，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，

16、即可获得该产品的税前利润篇五:公关策划书的撰写一、国外的代表主 美国著名的公关大师莱斯特第来诺认为理想的公关策划书，应该撰写以下容: (一)商品性格 每种商品都有其性格，亦即属性。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品? (二)历史 即本商品的历史，包括很多方面，如商品发展的原始材料、商品的价格历史、包装记录、消费者态度的一般记录、区域性销售的记录、广告费用的记录、媒体上作广告的经验等等。(三)难题与机会 即商品在销售过程会遇到什么难题?如何克服这些难题?起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么样的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由

17、。(五)媒体即选择的什么样的广告媒介以及选择的理由。(六)推广即怎样实施公关计划，怎样应付某些突发情况。(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。(九)定以价格即对商品的价格提出看法。(十)预算 指企业投入公关活动的费用计划，包括广告制作费的计划、公关策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划等等。(十一)目的及测定 指应撰写公关目的和公关效果的评价与测定。二、国的代表主 国 的培爱先生认为，完整的公关策划书，一般包括如下容:(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分

18、析；(五)企业经营目标；(六)企 业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决的问题。或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的容:1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；2、目前同类产品的情况；。目前国市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号；这几种主要牌号的知名度与美誉度如何?3、同类产品的竞争状况:可分为国市场与国际市

19、场分析。(三)产品分析 被策划产品有哪些优越性及其不利因素，可分为:1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2、产品优劣比较:同国及进口的同类产品进行比较。(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列容:1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点；2、竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3、优劣比较:通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至

20、五年。公关策划中提到企业目标，可以说明公关策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。(六)企业市场战略 为了实现企业的经营目标，企业在总市场战略上必须采取全方位的策略，这些包括:1、战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主； 2、产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质量、低价格，国际流行的产品；柯达技术，制造的国产高档彩色胶卷；3、销售对象:分析产品的主要购买对象，越具体越好。包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4

21、、包装策略:包装的基调、标准色；5、包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6、零售网点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零售网点策略扩大宣传影响。(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。(八)广告战略1、竞争广告宣传分析，分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告攻势的强弱等。2、广告目标。依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。3、广告对象。依据销售分析和定

22、位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。4、广告创意。确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。5、广告创作策略。即向目标市场传播什么容。按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。(十)媒介战略根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象

23、。包括:1、媒介的选择与组合:以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2、媒介使用的地区:配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3、媒介的频率:在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4、媒介的位置、版面:电台、电视台选择哪一种传播时机最好。报刊选择什么日期、版面等；5、媒介预算分配:对组合媒介所需的费用进行预算。(十一)公关预算及分配必须把年度的所有公关费用全部列入。包括:1、调研、策划费；2、广告制作费；3、媒介使用费；4、促销费、管理费；5、机动费等。(十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚本，以供年度广告制作

24、的统一设计作参考或依据。(十三)公关效果预测预计公关策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法。这 两家意见小异，基本上是一致的。我们看到，公关策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划；计划 得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。公关策划书的撰写宜是如此，它关系到企业的兴衰。所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门 造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到，撰写公关策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握公共关系学、市场营 销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识以及各种商品的有关知识。目前，公关策划人才奇缺，就因为他 不是一般人所能胜任的。公关策划者应是一个通才之人。我们要做好一个公关策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识、高度的文化修养和高度的公关理论修养。文档出自传芯众包平台，ichasin.