隆昌旅游文化推广策划书定稿.docx

1、隆昌旅游文化推广策划书定稿隆昌县旅游文化推广策划书报告人：四川商务职业学院经贸系 11级市场营销 2 班兰 贞 娟报告期：2014 年 3 月 10日目 录一、目的.3二、城市背景介绍.3三、城市定位.4四、城市旅游文化现状分析.4 （一）经济分析.4（二）旅游资源现状分析.4（三）城市地理与交通分析.5（四）旅游文化与现状分析.6（五）SWOT分析.7五、隆昌县主要旅游资源保护管理与开发对策.8六、城市旅游文化推广策略.9 （一）宣传推广策略.9 （二）广告策略.10 （三）公关策略.10 （四）整改策略.11七、活动实施方案.11（一）评选委员会.11（二）活动实施计划.12八、效果评估.

2、13九、附录.14参考文献.14前 言隆昌旅游资源丰富，古牌坊、古城堡、古宇湖“三古之旅”扬名海内外。全国重点文物保护单位“隆昌石牌坊群”，始建明弘治九年（1496年），县城南北现存功德、节孝、德政、百北等牌坊17座，牌坊以建筑宏伟、镂刻精美与安徽歙县牌坊齐名，享有“中国石牌坊之乡”美誉。有六百多年历史的古城堡云顶寨，始建于明洪武四年（1364年），该寨为现存的中国罕见的山寨村建家族文化的典范。古寨位于云顶山最高峰，占地246亩，寨墙周长1640公尺。寨内建有明、清和中西合壁的华丽庭院54处，其建筑气势和建筑格调与安徽桐城方家寨齐名而蜚声海内外。古宇湖系古湖景区的主要组成部份。该湖水域面积与杭

3、州西湖相当，平均水深15.7米，蓄水量5600万立方。湖周山体森林茂密，因鸳鸯鸭等野生水禽常年成群栖息而享有“川南野生水禽乐园”之称。“云顶鬼市”与易，神秘莫测，因得“鬼市”称。中央电视台、四川电视台多次以该“市”的民俗民居为背景拍摄纪录片。圣灯山景区设有“毛泽东主席莅隆纪念馆”。纪念馆座落在景区入口处，占地面积26亩。缘于1958年秋毛泽东主席莅隆视察“远东第一气千年古城堡云顶寨毗邻。每适“鬼市”，凌晨3时左右，四面八方人民群众手持灯笼火把鱼贯而至，赶集人群面罩各色布幔进行交井”和隆昌“圣灯牌”炭黑生产车间。纪念馆内设毛泽东主席视察隆昌气矿有关文物及史料，毗邻纪念馆建有“毛泽东主席视察隆昌气

4、矿旧址”纪念碑等，目前已辟为市爱国主义教育基地。圣灯山景区“圣火沟”位于圣灯山主峰南侧，占地范围52000平方米，由浅表天然气燃烧的“圣火”达数十处之多，是人们野炊和进行篝火的绝好去处。 隆昌具有丰富的旅游资源，但由于破坏严重，欠缺开发和管理，并没有得到很好的发展。为了全面建设隆昌旅游文化资源，提高国内知名度，将旅游文化充分的利用，打造旅游文化名城，从而提高全县人民的人均收入，特作此旅游推广策划书。希望利用此策划方案，建设新隆昌新形象，让隆昌悠久的历史文化为广大国人知晓。并且在建设经营家乡旅游资源中，提高收入水平，让更多本地居民可以留在家乡发展，创业致富。一、策划目的 为进一步推动隆昌经济的发

5、展，加速发展旅游文化的建设。充分的将隆昌丰富的传统文化和具有历史意义的文物和旅游景点推向全国，将隆昌发展成一个新型的全国旅游城市。继而提高隆昌的经济发展带动经济水平的提高。并充分利用本土资源，使得全县人民可以在家乡创业发展，工作，致富在家乡。不仅为人民提供了留在家乡生活工作的优越条件，也防止了人员流失，让更多的人加入建设隆昌旅游文化的事业中。把隆昌旅游资源作为开发的中心，集中力量建设，争取重点突破，特别是在旅游基础设施建设和综合配套服务功能方面，大力发展以旅游为中心，文化为先行的旅游业，争取在全国先一步建设先进化县城大都市，发展为全国旅游重点景区。二、城市背景介绍隆昌位于成渝两大城市的中点，地

6、处自贡、内江、宜宾、永川、泸州5个中等城市之中；素有“北接秦陇、南通滇海、西驰叙马、东达荆襄，以弹丸而当六路之冲，扼川南而通四面八方”之称。 据隆昌县志记载古代南北朝至隋唐时期以来隆昌县因地理环境得天独厚一直是商贾云集文人辈出的地方。随着时间的推移一些官吏或当地颇有建树的名流为了给后人留下万古美名或扬善除恶的理念纷纷竖牌立坊。一些商人名儒也极力效仿拿出金银立下一座座孝道善美清廉牌坊。在明清年间隆昌的孝子牌坊功德牌坊德政牌坊百寿牌坊等个性突出的各式各类牌坊近 70座其数量规模工艺门类堪称中国之冠。隆昌石牌坊现存17座，其中主要的13座呈念珠状坐北向南一字排列，位于巴蜀古驿道隆昌县城南北两端的驿道

7、中央，其余4座则散布于县内响石、石燕桥及渔箭三镇。隆昌石牌坊群大多为四柱三门三重檐五滴水石质牌楼式建筑，平均面宽9米，通高11米，坊间距离最近处仅10余米。牌坊沉淀和蕴涵华夏文明精髓，是集哲学、历史、数学、文学、力学、建筑学、美学为一体的明、清建筑精髓，具有很高的科学艺术价值和观赏价值。隆昌县2005年3月被中国乡土艺术协会命名为“中国石牌坊之乡”。 云顶古寨始建于明朝洪武四年（公元1368年），距今已有600多年历史，占地245亩，寨墙总长1640米，墙高7.4米，寨墙宽4.5米，有庄院48座（现存13座），是隆昌最具特色的旅游资源，在四川乃至西南都具有唯一性。云顶寨具有独特的家族文化。郭氏

8、家族在云顶寨聚居600多年，生息繁衍，发展成为一个与安徽桐城方家齐名的大家族。600年来形成了郭氏家族独特的族规族距，规章制度；演绎了云顶寨内许多悲欢离合的传奇故事；成就了郭氏家族工农商学兵的杰出人才。云顶寨具有独特的建筑文化。云顶古寨是郭氏家族垒石成墙、筑寨自保的族居地，寨墙规模宏大，高大雄伟，寨楼、炮台、兵棚、马房、仓库、武器库、蓄煤池等一应具备，内容和形式构成上同欧洲的古堡有异曲同工之妙，在国内实属罕见。古宇湖为70年代修建的人工中型水库。湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里。南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多。以湖泊水景、环

9、湖、成群野鸭灰鹤为景观特色，春夏赏湖光山色、秋冬观万千水鸟，素有“川南明珠”、“侯鸟乐园”之美誉。古宇湖的野生水禽有5科16种，其中有大白鹭、鸬鹚等四川稀有种类，四川省熊猫馆馆长、省鸟类著名专家吴先智评价说：“古宇湖的水禽种类多，数量大，在四川的河湖库塘中是罕见的”。每年11月到次年4月，十万余只水鸟在湖面飞翔，蔚为壮观，勾勒了一幅人、鸟和谐相处的美好画卷。三、城市定位隆昌隶属四川省财政直辖县，“重庆直辖后成为“川东第一县”，属于一个三级发展中城市。 处在成渝经济带中经济较为发达的区域，辐射面广，在川渝区域经济中处于十分重要的位置。隆昌目前主要以农业和工业产业支撑为主，城内有多个大型工业隆渝合

10、作试点企业，是四川省经济发展“一条线”，重点县。四川隆昌经济开发区是经四川省人民政府批准成立的全省十个重点开发区之一。县委、县政府紧紧抓住西部大开发的历史机遇，围绕“贸工农”的经济发展思路和实现追赶型、跨越式发展的目标，巩固第一产业，提高第二产业，发展第三产业，加快城镇建设和旅游等第三产业发展，提高城市化水平。隆昌现有旅游资源主要有国家非物质遗产南北牌坊，和4A级旅游景区悲北关。2A级旅游景区古宇湖、云顶山等具有特色的景点。但是由于人为破坏严重，景点的建设和设施不够完全，目前旅游形象较低，还未大力投入到旅游产业中。2012年隆昌第三产业发展实现增加值21.82亿元，增长12.6%。坚持“让出资

11、源、让出产权、让出市场、让出利益”的“四让”原则，切实增强对外开放实效，努力把隆昌建成川东南交通枢纽和商贸大县、工业强县、旅游新县，推进隆昌经济发展和社会全面进步。目前隆昌正在建设成渝高铁，预计在2015年完工。更加便利的交通让隆昌今后的旅游文化的发展将更快速。四、城市旅游文化现状分析 （一）经济分析“兴隆昌盛”、“中国石牌坊之乡”，“城”如其名，隆昌彰显激情活力与厚重。统计显示，2013年16月，隆昌县实现全社会固定资产投资50.0025亿元，占半年目标的100.005%，增速39.5，完成目标进度及增速居全市第一位。地方公共财政收入完成3.82亿元，增速30.5，高出市下达的目标任务（增长

12、20%）10.5个百分点，完成目标进度及增速居全市第二位。全部工业入库税金2.04亿元，占市下达半年目标任务的126.4%。（二）旅游资源现状分析1内江古宇湖景区位于内江市东部隆昌县境内，距县城2公里。古湖风景区属国家AAAA级旅游区,景区所辖面积70平方公里，由古宇湖圣灯山片区、云顶山片区以及县城金鹅镇石牌坊坊群三个风景区组成。古宇湖是70年代修建的人工中型湖泊，湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里，南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，水库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多，湖中有大小岛屿6个，冬季是候鸟栖息的乐园。古宇湖水面5平方公里，储量为5600万立方米 ，环湖

13、周长32公里。湖面宽阔，水质清亮，湖周山势陡峭，怪石林立，山上绿树成荫，风景秀丽，金鹅江水东来，在回龙山前一分为二，依山环绕而过，从40米高悬岩绝壁上飞流直下，形成两排宽大的瀑布，洪水季节尤为壮观。2.隆昌古牌坊是全国重点文物保护单位，石牌坊坐落在隆昌县城南、北两关的千年古驿道上，为明弘治九年（公元1496）至清光绪十三年（公元1887年）间“奉旨”建造，距今已有五百余年历史、素有“立体史书”之称。牌坊沉淀和蕴涵华夏文明精髓，是集哲学、历史、数学、文学、力学、建筑学、美学为一体的明、清建筑精髓，具有很高的科学艺术价值和观赏价值。隆昌县2005年3月被中国乡土艺术协会命名为“中国石牌坊之乡”。3

14、云顶山位于四川省隆昌县与泸县交界，最高处一座山寨-云顶寨，居高临下，前观隆昌后瞻泸县，两边是一马平川，万顷粮田，唯独这南北走向的云顶山,犹如一堵墙，挡住了平川的去路。山寨的各处隘口更是险要，确有“一夫把关，万夫莫开”之势。云顶寨围墙高大坚固，仅寨内残存的建筑群，纵横的道路，那占地近十亩，形似“如意”般的“如意池”，一座“落虹桥”横跨其中，其山，其水，都勾画出当年的风光，犹如一座东方“海德堡”，让人叹为观止。（三）城市地理与交通分析隆昌县位于四川省东南部、内江市的南端。地跨东经10502至10526、北纬2911至2932。地理位置得天独厚，交通发达，为出川出海的必经之路，是成渝线上非常重要的一

15、个交通枢纽。隆黄铁路、成渝铁路、厦蓉高速公路、渝昆高速公路、隆纳高速公路、自隆高速 公路、321国道及305省道贯穿隆昌全境，是川、渝、贵、滇物资运输非常重要的集散地，被川南人称为“火车拉来的城市”。行政中心位于古湖，距离成都212km，距重庆130km。截 至2012年8月31日，隆昌管辖1个街道、16个镇、2个乡，幅员面积794.41k（耕地面积39.5万亩，农田面积31.5万亩），森林覆盖比例26.1%。年末总人口77.73万，人口自然增长率0.6%；人口出生率9.59；人口自然增长率 4.75。隆昌是国家级水禽基地县，有着全国最大的禽苗市场，被省委、省政府表彰为全省“三农”工作先进县，

16、是省级农业产化龙头企业集群发展试点县。 古宇湖景区餐饮食宿方便，交通十分便利。湖区距隆昌县金鹅镇5千米。云峰塔游览区、福庆寨游览区距金鹅镇也较近。无论从成都还是重庆，走成渝高速公路均只要半天时间即可到达。隆昌是成渝铁路和成渝高速公路必经之地，乘车自驾车均十分方便，从成都出发大约2个半小时可到达，县城到三个景区都有直达车，到古宇湖2元，到云顶寨8至10元。（四）旅游文化与现状分析1隆昌县主要旅游资源概况 “立体史书”石牌坊:隆昌县1567年置县,历史文化悠久。现存石牌坊17座,被中国乡土艺术协会命名为“中国石牌坊之乡”。牌坊种类多样、雕刻精美,具有很高的科学艺术价值和观赏价值。 “梦幻奇峰”云顶

17、寨:始建于公元1368年,距今已有600多年历史。寨内建筑形式多样,有川南民居、客家民居、徽派民居及中西混合式风格,被誉为川南民风民俗的活化石。云顶场集市交易形成了独特神秘的“夜半相聚,鸡鸣则散”的半夜市场,俗称“鬼市”。 “川南明珠”古宇湖:距县城仅0.5公里,是成渝地区离城市最近的湖泊,极适宜都市人休闲旅游。湖中岛屿和半岛较多,以湖泊水景、环湖松林、成群野鸭灰鹤为景观特色,素有“川南明珠”、“侯鸟乐园”之美誉。2. 隆昌县主要旅游资源现状（1）石牌坊、文物本体遭受了来自自然的侵袭和历史上人为的破坏。隆昌石牌坊及附属文物的建筑材料多为本地产的浅灰色细粒长石石英砂岩。由于隆昌地区昼夜温差较大,

18、雨季时间长, 导致部分石质构件表层呈片状剥落, 苔藓滋生、风化严重；由于 文革期间人为破坏, 多座牌坊的构件被毁坏、拆损；居民生活污水和雨水排泄不畅, 致使牌坊基础常年浸泡于水中, 饱受侵蚀, 导致基础裸露, 出现不均匀沉降, 危及牌坊安全; 居民生活、生产劳作等活动致使古驿道被改造、破坏；云峰关、云峰塔上滋生杂草，云峰关内木构件糟朽。由于历史原因, 多处石牌坊及附属文物被民房、企事业单位包围、占用；居民生活产生的煤烟污染、生产劳作、不合理的利用等, 直接影响了石牌坊和其附属文物的生存状态, 严重破坏了牌坊群及附属文物所处的原始风貌和生态环境, 原来良好的视廊遭到一定破坏。隆昌文物管理所现为主

19、管部门, 针对隆昌石牌坊及附属文物采取了一定的保护措施,收到一定效果。但因现有管理体制缺乏专业化的职能管理机构, 缺乏专业技术管理人员, 难以高效率、专业化管理,造成管理力度较弱, 具体保护措施不得力, 仍不能保障文物合理的管理和保护。（2）古宇湖、古宇湖是70年代修建的人工中型湖泊，湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里，南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，水库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多，冬季是候鸟栖息的乐园。 古宇湖周边餐饮业发达，近年来，脏水入湖现象严重，水质变坏，水资源遭到了破坏，柴油动力船的大量使用，严重影响了湖区环境；夏天，广大市民在湖中水深较浅处游泳

20、、嬉戏，将湖区环境污染得“面目全非”；周边村民为了取得柴草，大肆砍伐周边低坡上的树木，涨水季节，大量泥沙入湖，使得湖区面积有所下降，水的自净能力降低（3）云顶寨位于四川省隆昌县云顶镇，在海拔530米的云顶山上，围地245亩，是 一个古老而又历史底蕴深厚的山寨，也是隆昌县惟一保存完整的古城堡。现在，由于现代生活节奏的加快，越来越少的人们关注到这一古寨。城墙的老旧失修，风吹雨打的袭击，使得现在的古寨堡惨败不堪。（4）隆昌旅游资源开发受到当地经济发展水平的制约,还在存在诸多问题,归纳如下: 第一,规划滞后。古宇湖景区控制性详规和环境综合评价报告没有制定,给古湖景区的高水平开发带来不利影响。 第二,基

21、础设施不完善。通往各景区的道路虽已贯通,但质量等级不高,没有形成环状,致使景点分散,特别是古宇湖景区环湖公路尚未构通,严重影响景区的开发建设。旅游配套设施还不完善,景区水、电、气、通讯、光纤的配套程度还较弱。 第三,旅游形象较低。景区管理和服务有待规范,景区旅游形象亟待提升。农家乐档次较低,旅行社服务水平有待提高。对旅游文化的深层打造和充分挖掘还不够,旅游宣传促销力度还不大,旅游资源的知名度还较低。 第四,旅游资源开发的思想认识有偏差。对旅游管理系统的复杂性和开发旅游业的艰巨性和长期性估计不足。（五）SWOT分析优势劣势1. 目前拥有南牌坊、4A级北关景区、古宇湖、云顶山几个陆游资源。2. 整

22、个城区景点将历时文化、山景，湖景充分结合，有很高的发展空间。3. 具有一定的城市特色和文化。舞龙文化丰富成熟。4. 交通便利。处于多个城市的十字枢纽、便于游客的宣传和推广接待。目前即将完成高铁建设。5. 常住人口多，便于本土旅游人才的培养与发展。6. 国家对古牌坊的重视，得到大力支持。将隆昌封为中国石牌坊之乡、并成功申为国家非物质文化遗产。1 牌坊群人为损害较严重。2 规划滞后、基础设施不完善。部分景区如云顶山、南牌坊。古宇湖开发不全面、建设开发项目少。3 周边环境和附加旅游消费资源对外来游客的吸引度较低。4 目前政府财政资金缺乏投入不够。5 现有旅游资源品牌知名度较低。6 专业景点维护管理不

23、足，污染太严重。无相关管理人员进行系统安全的管理与监督。机会威胁1. 目前正在推广城市的旅游文化，重点将工业城市打造成旅游城市，加大城市的产业链。2. 景区城市周边的楼盘建设，减少了景区建设整改的难度，加速了旅游环境的进一步发展。3. 现有旅游资源牌坊群在全国牌坊文化中独占鳌头、可将文化旅游作为主打品牌附加山水景点，丰富旅游内容与感受。4. 春秋季古宇湖拥有全国最多的水鸟海鸥及桃花风景区。可打造避暑赏花的夏季重点旅游景点。5. 经全力打造可将古宇湖云顶山一并申请为国家4A级景区。提升城市影响力与知名度。1. 周边城市旅游资源丰富，处于成都重庆交界处，容易被一线城市的旅游抢占市场。2. 加快旅游

24、发展渐导致财政支出，将导致城市可用财政减少，进一步较少人民的医疗，财政补贴支持减少。3. 城市建设期间可能存在对原有自然风光环境的破坏，导致失去本有的特色以及给周边居民带来不便。4. 建设完成后期可能导致收益不理想，让政府财政损失严重。五、隆昌县主要旅游资源保护管理与开发对策。1 区域内旅游资源的差异是客观存在的。区域内少数级别高、知名度大的旅游区(点)常构成区域的核心旅游地。核心旅游地的存在,常常抑制着区域内一些价值较高、但非核心旅游地的旅游发展。进行旅游资源区域整合开发就是对旅游资源所存在的客观差异进行空间辨识,突出优良旅游资源的地位,以它们为核心,形成旅游资源开发的若干增长极。2在整合中

25、贯彻邻近联动原则,实现资源优势互补而不是空间替代竞争,以旅游交通线路为廊道,旅游区(点)为节点,建构旅游资源区域体系。 就隆昌县而言,我觉得，首先就是将古牌坊、古宇湖、古寨堡等核心旅游资源作为节点,以县域内主要交通线路为走廊,形成旅游资源整合开发的县域体系, 发挥县域旅游的整体效应。严格按照国家4A级旅游区标准,打造“四区一街”即:西入口区、牌坊驿道文化区、客栈文化区、民俗文化区、仿古商业街。形成以城区为核心节点,古驿道为纽带,连接南北牌坊群的古文化与现代文明相融合的文化旅游带。3以古宇湖和圣灯山为核心节点,串连“谢氏庄园”、复生公园、莲峰公园、川东竹海生态园等旅游资源,形成特色的度假休闲旅游

26、带。修建隆昌县旅游环线公路,加快以南关石牌坊古镇、古宇湖、云顶寨为核心节点,串连鹅洞飞雪、云峰关等旅游景点的“三古之旅”精品旅游线路。4以成渝高铁隆昌设站的契机,加强区域协调资源整合,增强与渝西川东八区县旅游部门、旅游景区和旅行社的交流与合作,争取将隆昌县纳入四川省川南旅游线路、川黔渝“金三角”旅游线路。 5根据本县旅游资源的赋存状况,从旅游资源的类型、密度丰度、品位、知名度等方面入手,将旅游资源整合开发成特色鲜明、功能互补的旅游产品,提升旅游地的吸引力。加快休闲度假旅游产品的开发。加快古宇湖景区控制性详规和环境综合评价报告的制定。立足古宇湖秀美的自然山水和秋冬独特的水鸟景观,以现在4A级旅游

27、区的要求,做好古宇湖控制性详细规划的编制,将古宇湖建设成为山水园林休闲场所,成为名副其实的“川南明珠”、川渝两省市的“后花园”。发挥隆昌气候宜人、农产品丰富的特点。围绕“水产、水禽、水果”基地建设和链条延伸,打造以专业市场、生态旅游和新型农村旅游业为一体的乡村生态文化旅游,开发“成鱼养殖垂钓休闲观光”、“四大家鱼名特水产餐饮”、“赏花(品果)餐饮休闲观光舞龙歌舞表演参观新农村”等乡村生态文化旅游产品,同时搞好对外促销,按照省“农家乐”质量等级评定的标准,提高了“农家乐”的经营管理水平,力争形成自己的特色品牌。 6隆昌县山水风光、文物古迹、民俗风情等方面的旅游资源非常丰富,但总体而言,目前的品牌

28、优势并不明显。品牌开发就是要将隆昌旅游品牌打造成旅游地的公共品牌,从而提升旅游资源的整体价值。第一,应重点开发古宇湖、云顶寨、石牌坊等核心旅游资源,通过组织优秀的旅游产品,提升隆昌旅游的形象。第二,应注重网络营销等新型营销方式。加强对现有旅游网站的建设,通过丰富网站的旅游信息内容、完善网站旅游电子商务功能、提升网站互动能力等手段,增强对用户的吸引力；开展多种形式的网络宣传活动,比如论坛营销、网络广告、Web2.0营销等,提升网络的知名度。第三,还要大众媒体,加大宣传力度,提升隆昌旅游的形象。 七、城市旅游文化推广策略（一）宣传推广策略1城内，周边县城推广。将旅游文化的建设深入本地居民人心。取得沟通。共同打造重点旅游文化城市。利用县城电视广播报告加大宣传，制作全体的隆昌景区视屏介绍上传优酷，土豆、奇艺、XX等视屏搜素网站提高宣传。在隆昌城市重点街道与东门广场和莲峰公园和交通街道设立通