《管理经济学》复习1教案资料.docx

1、管理经济学复习1教案资料管理经济学复习一、 管理经济学概述1.管理经济学假定企业以利润的最大化作为追求目标，其理论基础是微观经济学。2.科斯的交易费用理论认为企业产生的根源是为了降低交易费用。.组织之所以需要管理、商品之所以有价格是因为存在着“资源的稀缺性”。4.现代管理应树立的几个观念：活力管理的观念、风险防范的观念、正奇相依的观念。二、市场供求机制分析.需求和供给是构成市场的两个基本要素。 .需求量 .影响需求量和供给量的因素4.在完全竞争条件下，需求和供给与价格之间的关系 供求法则与“看不见的手”。 供求法则是指在完全竞争市场条件下，供求关系会在价格机制的作用下达到平衡。价格的这种调节机

2、制就是亚当.斯密所说的“看不见的手”。这是因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用：涨价能刺激生产，抑制消费；降价能抑制生产，鼓励消费。正是这个作用使价格对经济起调节作用，当供大于求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当求大于供时，价格会上涨，从而能鼓励生产，抑制消费。这样通过价格波动，最终能使供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。6、引起市场失灵的原因概括起来有三类：即无效率、不公平和经济周期。公共物品的边际收益为0，所以增加一个消费者并不能增加收益，“免费搭便车”就是针对公共物品而言的。三、需求弹性分析.价格弹性与销售收入之间的关系（P65)若 |

3、Ep|1,则适当降价能提高销售收入，而提价则会使销售收入减少。因此对企业来讲，应采取适当降价来增加销售收入的价格策略。“薄利多销”就是针对这类商品而言的。.中国有句古语：“谷贱伤农”。意思是粮食丰收了，粮价会下跌，致使农民的收入减少。原因就是因为粮食是生活必需品，其需求缺乏弹性。由于粮价的下跌并不能带来需求量的同比例增加，从而导致销售收入的减少。.有时政府对某些产品征税，目的是为了限制这些产品的生产，就应当考虑这些产品的价格弹性，只有价格弹性高的产品，这种征税才能收到预期的效果。.随着消费者收入水平的提高，其用于食物方面的支出占其全部消费支出的比重会下降。这一现象称为恩格尔法则，而这一比重称为

4、恩格尔系数。 恩格尔系数用于分析一个国家、地区乃至家庭的经济发展水平和富裕程度。一般来说，恩格尔系数越小，这个国家、地区乃至家庭的经济发展水平和富裕程度就越高；反之，就越低。.“送你一盏灯，请买我的油！”是基于对互补的产品中的基本产品定低价，而对配套产品定高价的价格策略。四、消费者行为分析.消费者偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。影响消费者行为的基本因素包括：消费偏好（想做什么）和预算约束（能做什么） .有关偏好的三个假设： A 完备性假设B 传递性假设C 不充分满足性.无差异曲线能给某个人带来相同满足程度的所有商品组合。.无差异曲线的特征： 斜率为负值； 凸向原点（边际替代率递减

5、） 两条无差异曲线不能相交； 无差异曲有无数条，离原点越远的无差异曲线，所代表的满足程度越高；.当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。总效用最大时、边际效用为零。.是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？7. 边际效用递减规律对企业经营决策有什么启示？边际效用递减规律告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品并且注意产品的更新换代。五、生产

6、决策分析.通常，我们将企业生产过程中投入的生产要素分为四类：劳动、资本、土地和企业家才能等。.（柯布道格拉斯）生产函数技术进步城镇化发展。.边际收益递减规律：如果其他条件保持不变,持续增加一种投入要素的数量,超过一定数量后，所得到的边际产量将会递减。.边际收益递减规律成立的条件 第一，技术必须保持不变； 第二，边际收益递减规律是以其他生产要素的投入固定不变，只变动一种生产要素的投入为前提的。.当总产量达到最大时，边际产量为零；当平均产量等于边际产量时，平均产量达到最大；生产要素的合理投入区域：第2阶段.区分技术效率与经济效率 技术效率是以实物的投入-产出比来度量（在质量相同条件下）。 经济效率

7、是以生产单位产量的成本来度量。技术先进性并不一定保证经济效率高。 例如：美国的钢铁工业劳动生产率是中国钢铁工业劳动生产率的8倍，但中国生产1吨普通钢材的成本却比美国低。为什么？.在确定适度规模时应考虑的因素有两点： 第一，本行业的技术特点 一般来说，需要投资量大、所用设备复杂先进的行业，适度规模也就大。如冶金、机械、汽车制造、化工等重工业企业，其规模就较大。反之，就较小。 第二、市场的需求条件 凡生产市场需求量大、标准化程度高的产品的企业，适度规模就较大。相反，生产市场需求量小标准化程度低的产品的企业，适度规模也应该小。所以，服装行业的企业规模就较小。.规模经济随着企业规模的扩大，单位产品的成

8、本会下降。.规模收益类型的判断六、成本利润分析.为什么经济学家与会计师使用不同的成本概念？这取决于成本内涵的的确定是出于会计目的，还是决策目的。从决策的需要出发，就必须考虑机会成本、相关成本、增量成本。.短期平均成本、短期平均变动成本与短期边际成本.利润最大化的基本原则：边际收入=边际成本，即MR=MC. 贡献分析法贡献与利润有什么区别与联系？在管理决策中如何运用这两种决策分析法？区别：贡献=增量收入-增量成本；利润=收入-成本联系：贡献=利润+固定成本在管理决策中，利润分析法的决策原则是“赔本的买卖不能做”，即利润必须大于0.而贡献分析法告诉我们，有时候“赔本的买卖也能做”，只要单价高于单位

9、变动成本即可。所以，利润分析法用于长期决策。而贡献分析法只能用于短期决策。例：某企业生产和销售热电厂用阀门。目前该企业的全部产品只在国内销售。其需求曲线和边际收入曲线分别为： P=1000-0.15Q MR=1000-0.3Q 其总成本、边际成本和利润函数分别为 TC=150000+600Q+0.05Q2 AVC=600+0.05Q MC=600+0.1Q =TR-TC= -0.1Q2+400Q-150000 （1）请确定该企业的最优价格、产量和利润。 （2）假定国外有一家公司愿意按每件645元的价格订购该企业的产品，且该企业愿意供应多少，它就订购多少。这笔订货不影响该企业在国内的销售，该企业

10、也有足够能力同时满足国内外两种需求。问：在这种情况下，该企业是否应该接受这一价格？解： （1）根据利润最大化的基本原则： MR=MC 即： 1000-0.3Q=600+0.01Q 得：最优产量Q =1000 最优价格=850 利润=350000 （2）假定国外有一家公司愿意按每件645元的价格订购光明厂的产品，且光明厂愿意供应多少，它就订购多少。且这笔订货不影响光明厂在国内的销售，光明厂也有足够能力同时满足国内外两种需求。问：在这种情况下，是否应该接受这一价格？ 在最优产量时，AVC=650 如果接受这一价格，只要订购数量不少于1000， 则单位贡献=AVC-P=650-645=5，大于0，就

11、可以接受。. 盈亏平衡分析法七、市场结构与企业行为.经济学家根据市场竞争与垄断的程度把现实中的市场分为四种类型：完全竞争市场、垄断性竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。 .政府对完全垄断市场的干预（1）对垄断企业课以重税； 目的是将企业的超额利润抽走，使分配公平些。（2）制定和执行反垄断法； 目的是增加市场的竞争性 （3）对自然垄断企业进行价格管制。 目的是不让其获得垄断利润，保护消费者利益。.差异化竞争的形式：产品差异化、服务差异化、形象差异化、人事差异化差异化竞争一般发生在垄断竞争和寡头垄断市场中。4.寡头垄断市场是企业间关系最为密切的市场类型。5.如何看待企业间的联合与兼并？八、长期投

12、资决策1.投资是指当前的、能够在以后较长时期里给投资者连续多次地带来收益的支出。投资决策就是对不同的投资方案进行评价，并从中择优。投资决策的一个重要特征就是需要计算货币的时间价值。而经营费用是指为了获得一次性收益的支出。2.为了评价投资方案，首先需要估计投资方案在各个时点上的现金流量。估计现金流量应遵循：（1）现金流量原则；（2）增量原则；（3）税后原则。3.一个方案的现金流量主要有以下三部分构成：（1）净现金投资量；（2）净现金效益量；（3）方案的残余价值。4.对投资方案进行评价可以采用投资回收期法、净现值法（NPV）、内部收益率法（IRR）。 【案例分析】：1.在一个刺骨寒风的冬天里，一群

13、人点起了一堆火，大伙熊熊燃烧，烤得人浑身暖烘烘的。有个人想：天这么冷，我绝不能离开火，不然我就会冻死。其他人也都这么想。于是这堆无人添柴的火不久便熄灭了，这群人全部被冻死了。再有一群人点起了一堆火，一个人想：如果大家只能烤火不捡柴，这火迟早会熄灭的。其他人也都在这么想。于是大家都去捡柴，无人烤火，火不久也熄灭了，大家都被陆续冻死在捡柴的路上。又有一群人点起了一堆火，这群人没有全部围着火堆取暖，也没有全部去捡柴，而是由一个年长的老者制定了“轮流取暖捡柴”的制度，一半人取暖，一半人捡柴。于是人人都轮流去捡柴，人人也都得到了温暖，火堆因得到了足够的柴源不停地燃烧，大火和生命都延续到了第二年春天。 讨

14、论问题：这个故事说明了什么管理问题？对贵单位的管理有何启示？2.汉博凯莱汉，是美国西南航空公司的执行总裁，告诉我们这样一个故事： 20世纪70年代初期，美国民航界的领导人，包括当时的民航局，在关于低收入和中等收入的消费者对空中旅行抱什么想法的问题上，普遍认为：空中旅行主要是那些能支付得起高票价的乘客们的事。他们或者是富人，或者是商务旅行。普通美国人多数都宁愿乘火车、汽车而不乘飞机。他们还认为：普通美国人都把空中旅行看成是一种奢侈，即使机票价格在可行的幅度内有所下降，也不会引起客运量的大幅增加。 凯莱汉和他的同事则看法相反。认为，机票降价一定能使一般公众参加空中旅行的人数大幅增加。“我们肯定，在

15、民航市场上，价格弹性要比他们估计的大得多。”由于当时民航局对美国州际航班的价格实行管制，不允许价格竞争，凯莱汉和他的同事们只好选择州内飞行的航班进行试验。他们选择了德克萨斯州，飞行路线为从达拉斯到休斯敦，再到圣安东尼。他们向乘客提供简单而实惠的服务。点心只是花生和饮料，只有经济舱。售票柜台给顾客的只是简单的现金收据和可重复使用的塑料登机卡。但航空公司把乘客送到目的地，效率很高，又很便宜。（二）创业弱势分析 消费者对西南航空的降价做出了很大反应。很快，在州内航线上，与其他航空公司的竞争加剧。西南航空坚持原方针不变。消费者懂得，如果西南航空试验失败，州的旅行就会回到原来的高价。他们大量光顾西南航空

16、，使西南航空量大增，不仅生存下来了，而且获得了相当多的盈利。 这场由西南航空所挑起的价格竞争，开创了美国民航业的一个新时期，即有了更多的机票折扣、客运量大增和民航局逐渐放松管制。（一）大学生的消费购买能力分析 讨论问题: 1、作者：蒋志华 市场调查与预测，中国统计出版社 2002年8月 11-2市场调查分析书面报告（1）为什么西南航空的低价策略取得了成功?凯莱汗和他的同事做出降低机票价格的决策依据是什么?（1） 政策优势（2）结合贵公司的产品营销定价，你得到了哪些启示？在现代文化影响下，当今大学生对新鲜事物是最为敏感的群体，他们最渴望为社会主流承认又最喜欢标新立异，他们追随时尚，同时也在制造时

17、尚。“DIY自制饰品”已成为一种时尚的生活方式和态度。在“DIY自制饰品”过程中实现自己的个性化追求，这在年轻的学生一代中尤为突出。“DIY自制饰品”的形式多种多样，对于动手能力强的学生来说更受欢迎。大学生购买力有限，即决定了要求商品能价廉物美，但更注重的还是在购买过程中对精神文化爱好的追求，满足心理需求。3. 技术效率与经济效率“漂亮女生”号称全国连锁店，相信他们有统一的进货渠道。店内到处贴着“10元以下任选”，价格便宜到令人心动。但是转念一想，发夹2.8元，发圈4.8元，皮夹子9.8元，好像和平日讨价还价杀来的心理价位也差不多，只不过把一只20元的发夹还到5元实在辛苦，现在明码标价倒也省心

18、省力。某邮局在改革过程中想引进一台自动分拣机从事信件的自动分拣，它只需一人管理就行了，一天就可处理10万封信件。但是目前是用人工分拣，需50个工人才能完成10万封信件的分拣任务。两种方法都能完成信件分拣任务，也就是都实现了技术效率。是 否 但是邮局又算了一笔账，买一台分拣机需要投资400万元，使用寿命是10年，每年折旧40万元，当时银行贷款利率10，邮局每年需支付利息40万元，再加上维护费用约5万元，使用它的年成本将为85万元。 而现在共使用50个分拣工人，每人年薪为1.4万元，合计为70万元。再加上其他支出大约每年5万元，共计半支出成本75万元。显然继续使用人工进行信件分拣在经济上是合算的，

19、也就是使用人工分拣实现了经济效率。 经过如此算账后，该邮局决定放弃购买自动分拣机的想法。其好处还在于为更多的人提供了就业机会，这是符合我国国情的。 讨论问题:1. 2. 2、Google网站www。people。com。cn技术效率高是否意味着经济效率也好？3. 结合本案例,你认为在经营决策分析中我们应注意些什么?4. 你所在的组织在经营活动中是否遵循了要素最优组合原理.年“碧芝自制饰品店”在迪美购物中心开张，这里地理位置十分优越，交通四通八达，由于位于市中心，汇集了来自各地的游客和时尚人群，不用担心客流量的问题。迪美有多家商铺，不包括柜台，现在这个商铺的位置还是比较合适的，位于中心地带，左边出口的自动扶梯直接通向地面，从正对着的旋转式楼梯阶而上就是人民广场中央，周边、条地下通道都交汇于此，从自家店铺门口经过的的顾客会因为好奇而进去看一下。